贪玩游戏搭《狂飙》顺风车|2月明星代言游戏投放看察
做者|雪夜枫鳞
春节后，游戏投放市场逐步回热，支流中重度游戏提拔了他们的投放力度，并期看可以在一年的起头讨一个好彩头。之前几个月获得版号的中重度游戏，也起头在春节后投进鼓吹和买量，邀请明星代言人更是必需要做的鼓吹手段。
根据dataeye数据展现，截至2月28日，2023年2月日均投放素材数为355,338组，与1月份的数据比拟呈现明显上涨，涨幅到达了19.48%。整体2月份投放趋向较为平稳，投放更高峰呈现在2月17日，当日投放素材数为419,652组。2月份投放的更低谷呈现在2月12日，当日投放素材数为305,488组。
从零丁游戏来看，《杜拉拉升职记》、《一念逍远》、《长安妄想》连结了一个比力高的投放水位。出格是《杜拉拉升职记》，在2月份加大了投放力度，投放素材数高达42307。
投放题材方面，现代题材游戏仍然以4402款的数量占据第一，仙侠、传奇和魔幻排列2-4名。而在投放媒体层面，穿山甲联盟以1,823,965组素材数压服性排名第一，今日头条、番茄小说、优量告白和QQ音乐排列2-5名。
先觉游报2月明星代言投放看察挑选了3款重点的游戏，2款游戏本月开启公测，别的一款公测时间已经超越两年半。
2020年8月上线的《原始传奇》是贪玩游戏传奇矩阵中重要的一环。和贪玩游戏大部门传奇游戏一样，《原始传奇》拥有强大的代言人阵容江疏影、谭咏麟、贾冰以及车保罗等等。跟着电视剧《狂飙》的大火，《原始传奇》出力凸起代言人贾冰，收获了不错的效果。
《破晓醒觉：生气》能够说是腾讯开年第一款重要做品。为了贴合开放世界保存主题，腾讯游戏以至找来了国际出名影星威尔·史姑娘做为游戏的代言人。不外，开放世界末日保存游戏假设想要在国内持久运营，需要长时间积存以及活动运营，而《破晓醒觉：生气》目前开局和人们的等待仍有差距。
《剑侠世界3》做为西山居的一款端转手网游，2月28日迎来了焕新版。为了此次焕新版，西山居同样找来了明星代言人。香港出名歌唱组合Twins早年间是游戏代言的常客。此次双剑合璧饰演剑侠师姐妹，从城市穿越到武侠世界，勾起了玩家们深深的回忆。
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《原始传奇》：贾冰引流游戏奏效，
明星营销弄法更上一层楼
代言人不断是贪玩游戏鼓吹形式中最为重要的一环。从往年起头，贪玩游戏操纵代言人宣发游戏的形式发作了改变，他们起头操纵手中的代言人资本筹谋一系列活动，而部门代言人上了新戏之后，贪玩游戏也会乘车鼓吹。
根据Dataeye数据展现，《原始传奇》2月份日均投放素材数庇护在2400组以上的高位。不外在2月21日之后，那种投放的力度逐步下滑。2月6日是《原始传奇》投放的更高峰，当日投放素材数高达3425组。
2023年开年，最火的剧集无疑是《狂飙》。此中，贾冰用其惟妙惟肖的演出，描绘了徐江如许一个黑老迈的形象，给看寡留下了深入的印象。贾冰早先已经成为了《原始传奇》的代言人，于是整个2月，贪玩游戏起头出力输出贾冰相关的素材。
2月7日，《原始传奇》官博发布了一张贾冰的鼓吹照片，除了原始传奇代言人的title之外，还配上了“打伞破网，刀刃向内”的鼓吹语。
（图片来自于原始传奇官方微博）
在买量投放范畴，《原始传奇》同样输出了一批贾冰相关的素材。那些素材中，贾冰着重提及了游戏充X元送10X倍爆率地图的特征，展现100倍爆率地图的情状，并配上了一些徐江比力有名的口头禅。如许的素材十分随便吸引刚刚看过《狂飙》的用户下载。
通过既有游戏代言人的再次宣发，《原始传奇》收获了不错的效果。在苹果的App Store上，无论是免费榜仍是畅销榜，《原始传奇》都来到了比来三个月以来的更高值。显然，贪玩游戏的宣发新打法起到了应有的效果。
《破晓醒觉》：威尔·史姑娘不服水土，
凤凰传奇主打下沉市场
开放世界是腾讯不断期看挑战的范畴，《破晓醒觉：生气》是他们2023年最新的测验考试。一般而言，邀请国内的动做明星是那类游戏惯常的鼓吹战略。不外那一次，腾讯一反常态，找来了国际巨星威尔·史姑娘做为游戏的代言人，凸显了他们对那款游戏的重视水平。
根据Dataeye数据展现，《破晓醒觉：生气》2月份总共投放了7584组素材，此中次要的投放资本都放在了2月23日上线当天，高达5718组。《破晓醒觉：生气》的投放力度算得上腾讯游戏近期的顶峰，出格是岁首年月马化腾喊出了不买量的标语。
2月16日的时候，威尔·史姑娘官方微博以及《破晓醒觉：生气》官方纷繁放出了威尔·史姑娘为游戏录造的鼓吹视频。视频中，威尔·史姑娘为所有人介绍游戏中的世界，玩家们要和污染者们停止战斗。威尔·史姑娘介绍游戏世界的风气与其在片子《我是传奇》中演出的风气极为类似，赐与受寡十分熟悉的觉得。
（图片来自于《破晓醒觉：生气》官博）
不外在投放素材中，我们却根本见不到威尔·史姑娘的身影，反却是游戏的别的一组代言人凤凰传奇出镜频次更高。腾讯的设法再明白不外，就是期看借助凤凰传奇的出名度占据下沉市场。凤凰传奇的鼓吹词借用了他们的成名曲《最炫民族风》，把《破晓醒觉：生气》称做“最炫保存手游”。
那种大规模投放之下，《破晓醒觉：生气》第一天就正式登顶App Store免费榜第一的位置。然而，游戏的后劲不敷，使其与《蛋仔派对》的合作中败下阵来。目前，《破晓醒觉：生气》在App Store免费榜上排名第二，畅销榜位列第十。关于一款被寄予厚看的游戏而言，《破晓醒觉：生气》仍需要在后续证明本身。
《剑侠世界3》：西山居双管齐下，
Twins和主播带不动焕新版
仙侠MMORPG是国内手机游戏中不成或缺的品类，许多传统MMORPG端转手的过程中，扩展了原有用户群体。西山居过往造造了许多端转手的胜利案例。《剑侠世界3焕新版》于2月28日正式公测，而为了鼓吹那款手游，西山居找来了经常为游戏代言的Twins。
根据Dataeye数据展现，整体2月份西山居都没有为《剑侠世界3》停止投放。但是在焕新版上线当天，投放素材数间接拉升至2479组。那种投放规模，凸显了西山居关于焕新版的重视水平。
2月28日当天，蔡卓妍和钟欣潼在小我微博放出了《剑侠世界3焕新版》鼓吹片。鼓吹片中，蔡卓妍和钟欣潼从现实世界穿越到剑侠的世界中，上演了一段姐妹情深，双剑合璧的剧情。两位代言人也着重提及了少林和古墓两个门派上线。
（图片来自于剑侠世界3手游官博）
而在投放渠道中，西山居更多妥帖的是游戏曲播录造的妥帖素材。痞幼、蔡萝莉、骆歆和大白等主播倾情介绍《剑侠世界3焕新版》的各类有点，出格是可以倾覆玩家关于国产武侠手游的认知。
找来了明星和主播做代言人，买量市场也投进巨额资金，但《剑侠世界3焕新版》功效其实不抱负。目前，《剑侠世界3焕新版》在App Store免费榜上仅排名36位，畅销榜排名第32。想要获得更多玩家，西山居显然需要费一番时间了。