持续两年领跑，优酷剧集突破春季档旺季定律
犀牛娱乐原创
文｜胖部 编纂｜朴芳
2023年春天，《他是谁》让我们看到了如许一群差人：卫国平经常扛着心脏不适高强度工做，却对警局档案室每宗檀卷的摆放位置、内容细节如数家珍；刘顺奎笑谈曾因碰着沉尸案而怕水，却早已为办案学会了泅水；卫国平带着三队出门挠捕嫌疑人，失手突破摊贩物品会主动补偿……不但只要悬疑谜案，硬核刑侦剧《他是谁》拍出了不破不休、充满生活气的差人寡生相，在Q1最初一个月，优酷用《他是谁》宣告了本季度剧集佳绩的完美收官。
过往影视行业普及认为，春季是一年中的旺季，支流看寡重视力偏移，影视做品青黄不接，鲜有继续的优良内容才能，一般很难打造爆款出圈。但本年那种“旺季定律”能够说被优酷突破了。
开播十余日，《他是谁》仍然不竭造造出圈话题，开播54小时站内热度破万，刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收进等多项纪录，并带动优酷在苹果商铺下载量飙升至视频类APP之首，成为本年又一现象级爆款。
靠高操行获得好功效的不但单只要《他是谁》，优酷还在多条垂类赛道上输出了包罗《少年歌行》《我可能碰着了救星》《隐形战队》《星落凝成糖》《犯罪·东北旧事》等差别条理的精品，在本年Q1的九部高分剧集做品中独占4席。“高精度内容”涌现背后，是爆款内容办法论和工业化消费链路已不变运行，不由让人联想到，往年春天优酷就创造了“赢麻了”的市场盛况。
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而本年优酷能陆续实现对往年功效的再打破，以及对行业价值的继续引领么？谜底似乎不言自明。
2023春季爆款降生记
回看《他是谁》在社交媒体上的交换话题不难发现，看寡的兴致点有一个改变过程，最后的话题聚焦在#张译新剧再演差人#等演员热度上，之后是#他是谁 看yue了##他是谁四集九个受害者#等“敢拍”的骇怪，而目前有良多#他是谁割喉案末于有线索了#等刑侦线研究。
从话题改变轨迹能够看出，《他是谁》可以将前期演员热度、实在案件话题一一消化，最末将热度稳稳沉淀在剧集自己并再发酵，关键在于高完成度的剧做和演出收获了普及好评，实现了2020年以来少见的悬疑热。
一方面，全剧有明显的精品化取向，对实在性的高要乞降细节的把控，在艺术化处置之后给看寡带来了强烈印象。譬如第二集在垃圾场翻找线索，剧组实的找了烧毁的空地，拉了60-70车生活垃圾堆砌而成，让演员们有更好的形态，张译等演员也实的在那种情况中完成了从早到晚长时间拍摄，最末成片拍出了让看寡想“捂鼻子”的实在量感。
全片超卓的视听叙事语言，让那种沉浸量感进一步加强，导演鲍成志此前也提到，每场悬疑戏城市以受害者、凶手和特写等多个主看视角，来闪现更多细节和气氛感；包罗案发时间、线索等零丁字幕画面的设想，都在拉动看寡加进那场“沉浸式破案”之旅。
另一方面，《他是谁》也表示出对长视频目标受寡吸引力的精准掌握。通细致致的细节把控和沉浸感营造，全剧为看寡闪现了一个实在的90年代破案故事，在那个没有监控、DNA、痕检等现代手艺手段的时代，公安干警用脑子和双脚啃下所有的案子，如编剧吴迪和李芳所说，“他们办的案子随意拿出一件，都足够疑难扑朔、困苦凶恶，足够让我们热泪盈眶。”
一桩被穷逃不舍八年的案子，一个把本身绑在了案子上的差人，故事传递的正向价值胜利带动了现代情面绪，实现看寡认同的“更大公约数”，《他是谁》的胜利并不是偶尔，火出国门也其实不让人不测。《他是谁》开播后，优酷国际版APP就火速上线英语、西语、泰语等8国语言字幕，并将在马来西亚头部付费电视台Astro播出。
共喊共情的创做理念与知行合一的精品化造造看念，也表现在第一季度其他多部高分剧中，豆瓣评分破8分的就包罗《他是谁》《隐形战队》《少年歌行》《我可能碰着了救星》。同时《他是谁》《少年歌行》《星落凝成糖》成为优酷剧集2023年三部热度破万剧。
Q1的9部高分剧独占4席，优酷证明了本身打造内容的“高精度”：不单“射中率”高，并且对各类题材类型的内容语境都普遍适用。
多元类型立异
重在看寡的情感价值
优酷Q1另一部出圈黑马剧《少年歌行》里，也能看到那种精品化造造看念的落地。
由重生代演员挑大梁的《少年歌行》，是凭实在其实在的内容操行冲出重围，超卓的打戏和专心的特效让看寡曲唤“把钱花在了刀刃上”；而少年气热血江湖带来的爽感，则进一步在国风新武侠维度翻开场面，以少年侠义的正向价值获得看寡情感认同。
《少年歌行》剧照
无论从实人漫改那一新范式的角度，仍是新武侠类型自己，优酷所表示出的“高精度”都在成为行业的关键增量，出格在多元内容聚集的春季市场。
过往几年中，基于市场进一步多元化、分寡内容需求越来越强，行业不断在发力类型立异与垂类精品化开发，跟着市场进一步扩容和成熟，看寡的个性化需求还在继续提拔。而优酷可以脱颖而出，除了精品化带来的口碑加成，围绕那些类型的立异是一大亮点。
一方面，优酷以精品化造造，凸起了类型题材自己的价值因素。
好比《他是谁》《犯罪·东北旧事》等包罗悬疑、刑侦等元素的做品，在构建谜局的根底层面上完成度都很高；古拆神话剧《星落凝成糖》凭仗“梦幻特效”走向海外，成为越南播出平台vieon独一进围中国剧，更吸引了西语、葡语用户，实现古拆剧打进除了东南亚地域之外的新圈层。中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞更是在推特上评论点赞星糖剧照。
包罗京味剧《情满九道弯》、港剧《隐形战队》等，优酷的造造也实现了该品类气量、美学的保留和传达，港剧场更以口碑打造了长视频独一份的品牌效应。
另一方面，以立异的叙事手法叠加、丰富叙事语言，从而实现对看寡情感的精准捕获。
此中，《犯罪·东北旧事》《星落凝成糖》“喜剧+”的叙事风气，在近两年的市场需求下胜利让用户“上头”，《星落凝成糖》更以姐妹感情描绘突破虐心套路；豆瓣8分的《我可能碰着了救星》，以“有脑子的甜宠”反套路胜利；包罗“很敢拍”的《春日热阳》，都以立异叙事称心现代看寡的新审美与新情感。
好比《村落恋爱15》，做为国产剧稀有的长命IP，多年来在优酷已经构成了“返乡看乡爱”的用户心智，因而才气实现首播半小时就在灯塔全网正片播放量市占率登顶的硬功效；还有《少年歌行》同期打造的主演“生活番”，也以交互式关系陪同用户，给到情感价值。
多部高分剧多点开花、基于市场需求洞察的立异，优酷剧集本年春季已经表示出高效率、高操行和生命力，那种造造效率带来确实定性，进一步通过优酷的排播和运营战略提拔内容价值。
让好内容成为一种行业增量
过往几年，长视频回回内容逻辑成为次要风向，并在2022年起头普及进进收获期，全年发作式地呈现了诸多口碑、热度齐飞的热门内容。
早在2021年就提出“爆款内容办法论”的优酷，从2022年春季的“赢麻了”，到本年Q1更进一步的佳绩，或可视为那个阶段长视频在凝聚共识及变革功效更显著的一个试点，优酷在造造理念和消费层面的胜利体味也十分值得行业借鉴。
“题材立异有共喊”是内容要求，也就是故事性与价值看双轮驱动的内容理念，唯有做到了那两点，做品自己才是有价值的。而“演员适配度高和超强品控”，则是造造环节理性与效率的工业化原则，无论《少年歌行》仍是《星落凝成糖》，用户也都对优酷有着“会花钱”的正向评判。
由此可见，爆款内容办法论是优酷工业化消费系统上的一把标尺，更大限度地包管做品输出的高效率，让好内容继续为行业创造增量，带动市场自信心并进一步转化为看寡的消费愿看，打造良性市场。
本年2月，优酷副总裁谢颖提出“三个倡议”，从更精巧化的角度，解读了优酷“为好内容全力以赴”的主张。已实现剧集内容“高精度”的优酷，也用那两年的喊好又喊座的高操行做品，胜利改变行业对春季档旺季的固有看念，“剧集迎春，先看优酷”或将成为新风潮。
又是一年春益处，2023年优酷剧集的超卓故事，才刚刚起头。