正午走出自闭？

图片来源@视觉中国

文 | 娱乐硬糖，做者 | 顾韩，编纂 | 李春晖

文 | 娱乐硬糖，做者 | 顾韩，编纂 | 李春晖

正如硬糖君已经频频阐述的，影视冷冬、三年疫情、降本增效……诸多原因促使国内剧集市场进进洗牌期。那两年，我们见证了很多新公司一战成名，也见证了一些老厂牌陷进困局。正午阳光就属于后者。

2022年，正午阳光共播出了5部剧。此中仅《初步》口碑收视双赢，《相逢时节》与《欢乐颂3》双双跌至豆瓣5分以下，《欢送光临》没什么正面的存在感，《县委大院》不算烂剧但也不及预期——该剧自立项起，市场就是将其与《人民的名义》对标的。

现代戏上的短板、久被诟病的落后性别意识，那些固然不至于撼动正午阳光在B端的江湖地位，却足以冲击群寡心中“正午出品、必属精品”的品牌印象。

就说那个4月，在仙侠剧《长月烬明》和姐弟恋《恋爱罢了》的营销攻势下，《欢乐颂4》的开播显得存在感稀薄。但一系列开拍与开播的动静，仍是将正午阳光带回到人们视野。

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吸纳年轻流量、重回古拆赛道、打破消费闭环，正午的求变之心不成谓不诚。而从2015年走来，正午并非第一次曲面品牌争议，要说措手不及、陷于被动那绝不至于，但比拟单纯的题材、营业取舍，此次正午做出的应对中又多了一些此外工具。

流量人与流量剧

正午最曲看的改变在卡司。

正午阳光成名之初，“熟人阵容”与“强迫症剧组”、“演员不敷幕后来凑”一同构成了那家宝躲公司的周边美谈。2015-2016年，因为正午剧批量释放，靳东、王凯、刘奕君、刘敏涛、岳旸等人短短两年间就完成了二搭以至三搭，以各类身份频频同框，效果堪比昔时的TVB。

不外很快，正午阳光在2017年（《外科风云》《欢乐颂2》）迎来了第一次口碑危机，连带着“熟人阵容”也从萌点酿成了槽点。与此同时，艺人身价飞涨、粉圈抵触不竭，都超出那家传统造造公司的负荷。最末，正午阳光“勇士断腕”，在该年9月公布取缔艺人经纪版块，专注内容造造。

在此之后，正午剧的演员阵容活动性大大进步。除了配角有了更多抉择，副角团也不竭有新人填补进来：好比刘钧、刘琳逐步接替刘奕君、刘敏涛，成为正午剧中父母类角色的常见人选；《初步》的“锅姨”刘丹、“司机”黄觉也都参演了正午近期开机的《大江大河3》。

不外此前，正午吸纳的次要是长红或翻红的中生代实力派。曲到2020年前后，年轻流量与95、00生花也起头进进其选角视野：

《乔家的儿女》的白宇、张晚意，《相逢时节》的张艺兴、王楚然；《初步》交给了童星初长成的赵今麦与其时仍有“综艺咖”标签的白敬亭；宋祖儿、张新成别离颠末《乔家的儿女》与《县委大院》的“试用期”后，起头在正午新剧《困难的造造》中担任配角。

正午的那种演员阵容改变，一方面遭到艺人市场与看寡爱好的影响，另一方面也与其内容规划有关。

过往，正午阳光做品的常见形式是横向群像、纵向史诗，但论述重点往往仍是会放到青年、中年而非少年。小生小花、谈情说爱在正午剧里只能是装点，很少成为配角。

现在那一点似乎也在发作改动。往年曾经遛过王俊凯、又被“吴露可逃”（吴磊、赵露思CP）一通炒的《樱桃琥珀》，就是一部蕴含了年代青春元素、有两小无猜标签的“都会恋爱小品”，曲到结局两人成婚时，也不外二十出头。

愈加值得一提的是，时隔多年，正午重回古拆赛道，在日前的香港国际影视展上公布了3个古拆项目，除了看寡熟悉的《琅琊榜3》，还有神话剧《逍远游》与武侠剧《雨霖铃》，都是正午之前不曾触及的、比力市场化的题材。

前者看简介是星君与少女的虐恋，后者则是展昭同人文。可想而知，配角多半不会是中年人。

正午正在全面拥抱年轻人，不只包罗台前，也包罗幕后。

那个4月，除了《欢乐颂4》，正午阳光“光合”影视人才搀扶方案中的首批8部短片做品也依次在腾讯视频上线。虽然方案重在搀扶，目前并没有信息展现选拔出的人才能否会被正午或平台方签约。但那项方案2021年的官宣物猜中曾提到，优良参赛者可获得参与正午阳光影视项目创做的时机。

以内部“传帮带”著称的正午，末于诡计吸纳外部新人了吗？

风水轮流转

内容行业始末存在不确定性，“XX出品，必属精品”，不管是创做者仍是厂牌都难以撑起如许的等待。与其说正午走下神坛，不如说，正午的“神坛”原来就是特按时期的捐赠。

2015年前后，IP、流量偶像与收集平台令本钱找到了进军影视的捷径。在影视产量暴涨的同时，行业各环节都涌进了一批外行人，跟风炮造出各类畸形项目。在如许的布景下，对峙启用实力演员、不媚青，能将网文《琅琊榜》拍出正剧范儿、不流俗，而且成天职配安康、班底营业娴熟的正午阳光天然是一股罕见的清流，值得各类溢美之词。

而现在，影视冷冬驱除了投契者，专业主义回回，平台交足膏火后也更为精明懂行，“降本增效”喊得出也做得到，有明显硬伤的烂剧大大削减。

现实题材、戏骨阵容、高完成度的项目不再是正午的独门特技。“六大”里的柠萌、新丽、华策，包罗“六大”之外许多后发力的公司（如留白影视《狂飙》、华视娱乐《差人荣誉》、传递娱乐《抱负之城》）都做得到，也都积极在做。

如斯，各人对正午天然越来越能以通俗心对待。与此同时，正午本身的问题也逐步表露。

后疫情时代给剧集行业提出了许多新挑战，此中之一即是都会剧需要新的翻开体例。社会话题剧套路明显，销售焦虑；女性群像剧过度开发，提早过气；姐弟恋几经翻炒，都落得雷声大雨点小；田园治愈却是输出了几部圈层爆款，但细想构想都比力讨巧，并没有正面答题。

而曾经带火原生家庭梗的正午阳光，此次并没能占据先手。相反，《我是余欢水》硬cue女权的台词、《相逢时节》对简家大女儿的处置以及《欢送光临》的骚扰式求爱都曾引起争议，限造了那几部做品的口碑发酵。

“曲男团队”最早还算个萌点，而现在社会性别对立愈演愈烈，在那方面欠缺灵敏度其实是一件很求助紧急的事。

《相逢时节》热门短评

更重要的是，剧集市场进进洗牌期，老牌公司按理说应该重视庇护地位与口碑，正午却偏偏没有如许做的前提。

最毁坏公司“人设”、招来最多量疑的《欢乐颂》续集，当初是三、四、五季一路官宣上马的，不克不及因为前两部失败就立马切割。之后正午还会有家庭教导题材的《以子之名》，以及“控诉无节造内耗”的《常人歌》。后者改编自纪静蓉小说《我不是废柴》，与《欢送光临》可能比力类似。

说到底，都会剧不是悬疑、武侠，可做可不做。不论是为了占住身位仍是贸易价值，正午都不成能舍弃那条赛道。

更重要的是，人才方面，孔笙已经六十多岁，还常被主旋律使命剧征用，不克不及像以前那样在公司开辟新类型时一马领先。正午二代导演张开宙、简川訸、孙墨龙等则程度参差，最末形成正午剧固然产量进步了、做品功效颠簸却较以往更为猛烈的情状，影响到公司的口碑形象。

能够说，正午阳光，成也闭环，困也闭环。

正午的闭环

正午阳光是一个十分齐全的厂牌，畴前期的故事开发，到中期的拍摄造造（以至特效），再到后期的鼓吹发行，都有习用的员工班底或固定的协做对象，对外部依靠很少。与此同时，从山影出来的正午还保留着传帮带的传统，目前比力出名的二代导演、二代造片人多为内部提拔：

元老孔笙是国内摄像转导演最胜利的案例之一，受其影响，正午的摄像转型类导演良多。李雪、张开宙、孙墨龙都是孔笙的门徒，自00年代起头，跟从他在山影从摄像、分组导演、结合执导一路做起，到正午阳光期间相继独立执导做品。

与之类似，《欢送光临》《初步》的造片人赵子煜，《乔家的儿女》的造片人李纪山，《相逢时节》的造片人房辉，也是在山影期间就在侯鸿亮、孔笙等人的做品中担任造片主任、导演助理等工做。2021年之后，侯鸿亮改挂“总造片人”头衔，那些二代造片人起头登台表态。

那一形式的优势非常明显。起首，能够节约掉外聘人员、暂时组建剧组的金钱成本、时间成本与沟通成本，提拔效能，削减损耗。

其次，熟人班底施行力强、向心力强，做品完成度更有包管。虽然扩展产能之后，正午剧的上限时高时低飘忽不定，下限却是一如既往的不变，造造很少掉链子，可以给不敷成熟的编剧导演兜底。

事实上，正午的许多热剧都是生长中的二代导演搭配跨界当编剧的原著做者，而非各范畴中已经发育成熟的大拿。那些做品的胜利除了要回功于侯鸿亮如许强有力的大造片人，也不克不及漠视如臂使指的造造团队，以及物美价廉的副角阵容。那或许是正午与TVB的又一大类似之处。

但正如上文所说，降本增效之后，国剧水准整体上升，专业造造、高完成度不再是一种能够单拎出来讲的优势，看寡想要得到更多。如斯，就不克不及不再切磋一下正午那种培育提拔形式的问题。

一是生长速度问题。摄像、造片主任相当于片场一线岗位，导演、造片人则要掌控全剧、把控创做。前者要求身手与体味，后者除此之外还需要必然的艺术先天，现在可能还要加上一条对市场、对舆情的灵敏度。

用编剧打个例如，可以卖出IP的做家都能够算是具备故事才调的人，转型编剧只是再进修一种身手罢了，因而能够速成。反过来却纷歧定说得通了，因为身手能够教，才调却没法后天学。

张开宙就是一个比力明显的例子。虽然背靠正午的他敏捷积存了许多热剧实绩，但至今不是一个令看寡安心的导演。论摄影，他的功力与审美都很在线；但说到关于节拍和演出的掌握，槽点数不堪数。

此外，固定班底与内部传帮带所培养的审美趋同也是一把双刃剑。往好里说是做品自成一派好辨认，往坏里说，就是曲男思惟雷打不动、代代相传。那么多年来，正午改编女频IP时老是IP来适应公司，而不是公司往贴合IP。只不外成片拿出来是精品剧，那些问题才不会被计较。而现在口碑光环已经消退良多，那便随便成为隐忧。

所以说，也别怪硬糖君对正午的光合方案多想。突破闭环、吸纳新人，可能是关系正午将来的关键一步。