见证汗青？腾讯系游戏可在字节系利用买量，世纪息争更进一步

做者：Hernanderz 监造：罗超

继腾讯视频高调牵手抖音之后，腾讯和字节跳动的世纪息争近日又迎来新停顿。那一次，腾讯以至派出了本身的王牌——游戏。

DataEye-ADX数据展现，腾讯游戏旗下产物《重返帝国》4月3日当周起正式在字节跳动旗下西瓜视频、今日头条投放告白。此外，腾讯旗下另一款产物《火影忍者》也在抖音、今日头条等字节系产物中投放买量。统计展现，《火影忍者》在4月3日当周的买量渠道中，抖音投放素材占比约为15%排名前三，今日头条则位列第四。

要晓得，《重返帝国》是腾讯游戏当前最重视的项目之一，被视为下一个潜在爆款。有此次协做打底，假以时日我们以至有可能在抖音刷到《王者荣耀》、《和平精英》的告白。

种种迹象展现，字节和腾讯已经突破藩篱，向对方翻开流量大闸。往久远角度想，字节和腾讯联手，或将进一步改写游戏行业格局，并续写游戏买量神话。

从市场份额、月流水等角度阐发，腾讯游戏是中国游戏行业当之无愧的巨无霸，和老二网易之间拉开了较大差距。但过往两年，腾讯游戏也碰着流量盈利减退、欠缺新爆款的一系列问题。

假设日后能全面打通字节系利用，至少能够大幅缓解腾讯游戏的流量焦虑。固然MAU增速有所放缓，但字节系旗下的一寡国民级利用的流量仍相当恐惧。材料展现，抖音月活超越6.8亿，今日头条、西瓜视频也有高达数亿的均匀月活。

在过往很长一段时间，抖音都是各大游戏公司的重要买量平台，但却是腾讯的禁地，那也为其他大厂弯道超车供给了时机。现在腾讯和字节破冰，无疑将改写游戏行业的流量分发规则，进一步稳固腾讯游戏的统治地位。

当然，两边的协做还存在一些不确定性。

一方面，字节并未完全舍弃游戏营业，和腾讯游戏之间存在微妙的合作关系。据金融时报报导，Tik Tok往年岁尾在越南低调内测H5小游戏，字节跳动的“天天光年”游戏工做室也仍在运营中。

另一方面，马化腾曾在往年岁尾的内部讲话中痛批买量行为，并声称“不再相信买量故事”。有马化腾那番亮相，加上字节系产物较高的买量价格，腾讯游戏会否对峙投进也是未知之数。

不外总的来说，腾讯、字节化敌为友对始末是一件值得兴奋的事。那意味着中国互联网巨头从匹敌走向协做，从封锁走向开放。此后无论是打通流量轮回通道，仍是在其他范畴摸索全新协做形式，对整个行业的将来都是有益无害。

或许在不久的未来，两边的协做将踏出游戏、买量范围，为社会做更多奉献。