原创 爆亏130亿?昔日韩流开山祖师丢了保命牌,被后爹放弃
做为最早进华的韩国车企,起亚在中国市场曾经灿烂一时。然而那个昔日的韩流开山祖师,现在在华丢了保命牌,五年爆亏130亿元,就连后爹都嫌弃并放弃了它。
1. 五年爆亏130亿
韩国现代起亚集团财报展现,其在华合资公司悦达起亚,2022年净吃亏超37亿人民币(7059亿韩元)。叠加2017年-2021年的累计90亿吃亏,五年间悦达起亚爆亏约130亿元。截行到往年岁尾,悦达起亚欠债总额为24768亿韩元(约合人民币130亿元),资产总额为20809亿韩元(约合人民币110亿元),资产欠债率高达119%,闪现出严峻资不抵债的情形。显而易见,悦达起亚朝不保夕,成了现代起亚集团的不良资产。
2. 冷流开山祖师被后爹放弃
固然在韩国,起亚是汽车行业的后起之秀,但在中国,起亚进华动做远远早于同胞现代、大宇、双龙等。上世纪80年代,起亚捐赠了几百台Pride车辆,当做北京亚运会会务用车。90年代,江苏悦达与起亚协做,引进了Pride批量消费,取名“悦达起亚普莱特”。2002年,“亲爹”起亚和“亲妈”悦达,引进东风集团,三方以50%、25%、25%的股比,成立东风悦达起亚。由此,起亚在华全面发力。
2002年到2016年,起亚在华年销量,从2万辆暴涨到65万辆,迎来巅峰时刻。但是从此之后,起亚就日就衰败并一蹶不振,销量继续狂跌。2017年,东风悦达起亚断崖式下滑至36万辆,同比腰斩45%。到了2021年,更是降至13.34万辆,只要巅峰期间的四分之一。从利润奶牛酿成烫手山芋,“后爹”东风集团其实忍不了,于是把25%的股份转卖给江苏悦达,彻底从合资公司退出,“放弃”了悦达起亚。
3. 悦达起亚丢了保命牌
起亚在中国市场节节溃退,除了萨德事务的影响之外,最重要的原因,就是其赖以支持的“保命牌”被夺走了。无论是起步阶段的Pride千里马,仍是后来被称为屌丝三宝之一的K5,起亚产物在华畅销,凭仗着都是“性价比”那一利器。相对较低的价格和较高的设置装备摆设,起亚等韩系车,比其他合资品牌价格低,比自主品牌量量好,因而大行其道,广受中国消费者的逃捧。
但是,跟着中国车市从增量市场变成存量市场,合作日益猛烈并白热化,日系、德系等合资品牌也不能不下探市场,诡计以价换量。同时,吉利、长城、长安、比亚迪等自主车企敏捷兴起,在性价例如面做到了极致,大大超越了起亚等韩系合资车。上下双向摩擦之下,起亚等韩系品牌,在华保存空间被严峻挤压,市场份额逐步被朋分蚕食。失往了“性价比”那独一的一张保命牌,起亚等韩系合资品牌,在中国市场敏捷跌落。
此外,在新能源汽车时代,起亚等韩系车电气化程序迟缓,也是其销量大跌的原因。2021年年中,悦达起亚才在华推出其首款纯电车型起亚K3,定位为紧凑车型,起售价高达22.98万元,没有太大合作力,市场存在感其实不高。后来起亚还推出几款油电混合车型,不外销量同样十分暗澹。传统燃油车被暴打,新能源车又看不到期看,悦达起亚面对的形势已经十分严格,会不会走上退市的道路,我们拭目以待。