1500元的衣服被爆只值45元，明星潮牌是不是智商税？

全国网商 丁洁

编纂 李丹超

鹿晗又上热搜。

2月15日，有博主发短视频称购置了一件鹿晗小我潮牌（UnGarconCharmant，以下简称U.G.C）的春款外衣，售价高达1500元，经她计算后，发现那件衣服的成本在60元摆布，假设找一级批发市场商家消费的话价格能够掌握在45元摆布。

视频一出，吐槽声愈演愈烈。

很快，U.G.C回应称：“本品牌自创建以来，不断承袭着严把量量关的立场。任何从官方渠道购置的消费者，均可7天无理由退换。”

一边，品牌方认实承受责备；一边，主理人似在暗自较劲。2月16日，鹿晗在小我社交平台连发两条动态斥“键盘侠”说：“仍是键盘侠好当 哈哈哈。”此举被网友解读为：疑回应小我潮牌被吐槽。

《全国网商》发现，很多明星都有涉及潮牌生意，但近年，因为量量差、价格虚高档原因，“明星潮牌翻车”的新闻时有发作。明星潮牌到底是不是智商税？

1500元的衣服只值45元？

在发出视频后的48小时里，抖音博主大四喜的视频登上了抖音娱乐榜TOP10。从她主页信息看到，那位女生做过六年服拆设想师和两年护肤博主，在抖音拥有49万粉丝。她的做品多为评测类短视频，品类笼盖服饰和美妆。

2月15日晚7点，她发出一条视频吐槽鹿晗小我潮牌。

视频中她说：“鹿晗那件外衣，间接让我火大。”她说，那件外衣的车工相当差劲，1500元的衣服四处都是线头，并且没有做包边处置，都是断线，她觉得那底子不是一个品牌服拆该有的量量。

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从视频的第48秒起头，她凭仗体味计算起那件衣服的成本，包罗面料、拉链、敷料、车工，她预估的成本约在62.5元，她同时表达，假设在一级批发市场那件衣服的价格应该能卡在45元。一位在国内服拆大厂工做十几年的用户鄙人方留言：“我们搞大货，能够掌握在30（元）以内，1500（元）根本属于全割了本身粉丝。”

材料展现，U.G.C品牌成立于2017年，是由鹿晗与他的伙伴们配合主理的潮水品牌，消费群体次要是Z世代人群。《全国网商》发现，品牌别离在淘宝、小红书和微信小法式开设了购置渠道，均匀客单价庇护在300元-1200元之间；价格更高的一款是售价2286元的U.G.C和both的联名款运动鞋，价格更便宜的则是一款售价186元的两双拆长袜。在U.G.C的微信小法式中，多款商品展现售罄。

往年11月，鹿晗曾亲身上阵为自家产物代言，从评论区能够看到，粉丝反应强烈热闹。在日常上新出售中，U.G.C也会以鹿晗做为卖点。好比一款“UNPLUGGED 限制长袖T恤”，其声称以主理人鹿晗“Long time no see”2022不插电乐队现场音乐会的“不插电”形式做为灵感设想。

联系关系公司参保人数为0

“鹿晗潮牌遭吐槽”话题登岸微博热搜后，有人挖出了U.G.C背后的公司。

据企查查，U.G.C品牌联系关系公司珠海本意天良文化创意有限公司成立于2017年4月，注册本钱100万元，法定代表报酬高苏尧，运营范畴包罗组织文艺交换活动；服饰研发；服拆造造等。

股东信息展现，该公司由高苏尧和杨帆别离持股75%、25%，该企业次要成员、股东行列中均未呈现鹿晗姓名。更值得存眷的是，在珠海本意天良文化创意公司的2021年度陈述中展现，2017年-2021年参保人数均为0人。

企查查展现，鹿晗名下联系关系了12家企业，包罗上海方廷文化传布工做室、南京鹿晗影视文化工做室、珠海鹿之梦文化创意有限公司等，贸易邦畿涉及影视、传媒、文化创意等，别的高苏尧、班志红展现是他的协做伙伴。

在一线城市运营服拆买手店多年的小白告诉《全国网商》，明星自己既非服拆专业身世，也不具备专业的贸易化操盘才能，他们做服拆品牌，除了本人要有贸易思维外，还需要完美从设想到消费、销售一条完全赐与链，一般都要与别人协做，那现实上考验的是协做伙伴才能的强弱。

明星潮牌是不是智商税？

近年来，明星做潮牌不是别致事，翻车更不是别致事。

好比前段时间上过热搜的欧阳娜娜的自创品牌，一件纯白色的兔耳朵浴袍和一套纯白色的寝衣套拆，售价均高达988元，且满999元才包邮。有人说，2000万粉丝的欧阳娜娜在22岁那年起头了她的收割方案。

类似事务的多发，也让“明星潮牌到底是不是智商税”那个话题再次引起热议。截至2月16日晚18时，“你会买明星潮牌吗”话题在微博获得超6800万阅读和3500多条讨论。

有两波人发出了差别的声音。有人评判说“鹿晗在他涉及的每一个圈子都奉献了做品和功效，鹿晗对得起他的事业和粉丝，没有拿着流量躺平！”但也有人觉得鹿晗就是在割韭菜，而他的对象就是粉丝。

小白坦言，她的店不太会考虑摘购任何明星潮牌。在她看来，明星做的潮牌有很大局限性，那与明星的本身定位有关。“像欧阳娜娜的品牌争议很大，除了离谱的产物单价，更重要的是她没搞清晰本身粉丝的定位和需求。”于明星潮牌而言，购置者大多为粉丝群体，欧阳娜娜的粉丝多为学生，那些“天价”浴袍和玩具，很难让粉丝有才能付出实金白银。

不外，也有明星潮牌走出了不错的贸易化途径。

在小白看来，目前的明星潮牌中，白敬亭的GOODBAI还算胜利，定位主打潮水运动风，T恤价格庇护在百元，其天猫店有99万粉丝。在小红书上，白敬亭分享的几乎都是本身的时髦穿搭，通过社交媒体成立起他穿搭潮人的人设，也让消费者对他的品牌更有好感度，同时，GOODBAI的背后有出名国际时拆设想师上官喆操刀，同时拥有巴黎时拆周等资本加持。

又好比李小璐，那两年她时常会在各大社交媒体运营本身的“街舞人设”，视频中，她时常会穿戴本身品牌LuluMiracle的服拆跳舞。《全国网商》发现，在LuluMiracle的淘宝店里，“销冠”是一件售价299元的美式长袖T上衣，虽然销售数据平平，但通过街舞，那个品牌通过小寡圈层吸粉，目前该淘宝店拥有14万粉丝。

反看鹿晗的潮牌，部门网友表达，昂扬的价格与不婚配的量量，似乎缺了些热诚。如斯，贸易化也恐成为损害本身热度和口碑的芒刃。

之前，有媒体摘访鹿晗的时候问：“你想对你的粉丝说些什么？”鹿晗答：“我会陆续勤奋的，让她们晓得没有看错人。”期看他不要孤负的6300万粉丝。