靠“审丑”年销500万双，那家爆火鞋牌，凭什么带火中国小村庄？

时髦圈有一句话：模仿是最热诚的阿谀，那也是UGG能成为世界上被模仿最多的靴子的原因。那个无处不在的品牌凡是由羊皮或其他羊毛素材造成。它们在20世纪70年代末就已经呈现，但遭到世界范畴内群众欢送却是在近几年。

UGG靴子也是具有争议的鞋款之一，有些人喜好它们的温馨操行，有些人则认为它们外型太丑很是碍眼。但该公司凭仗审丑年销售达500万双，并且还带火了中国河南的一个小村庄。那到底是怎么回事？

一、UGG若何永不外时？

羊皮衬里靴子的起源能够逃溯到20世纪60年代的澳大利亚，其时冲浪者为了冲浪后的温热和温馨而设想了早期版本的鞋类。被各人所熟知的UGG是1970年代初次登岸美国。其时UGG开创人兼澳大利亚冲浪者布赖恩·史姑娘移到了加利福尼亚。

他带着拆满靴子的袋子，起头在本地海滩上向冲浪者出卖他的做品。随后50多年里，该品牌逐步确立了本身在温馨鞋类范畴的领先地位。第一次吸引支流媒体目光是在2000年，奥普拉在她的脱口秀中鼓吹了UGG，那成为该品牌的一个转折点。

明星效应带来的现实效果就是好莱坞明星起头穿戴UGG出门购物，它起头走进通俗公众视野。在各地年轻群体力争上游地购置UGG以便跟上偶像的脚步时，新的时髦潮水鞋类呈现并被明星采用使其初期的颤动效应削弱，该品牌似乎在几年内都连结低调。

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时髦本就是一个轮回。UGG在回到原点十年后的2018年秋冬男士时拆周上，法国时髦品牌推出长筒靴时，UGG再次大放异彩。该公司现实上操纵低调时间专注与更多时髦设想师，如JeremyScott、PhillipLim和MollyGoddard等协做推出新的系列，吸引一批新的跟随者。

UGG的品牌重塑以一种强有力的体例将公司带回了时髦前沿。市场已经喜爱温馨的格式有一段时间，陪伴该品牌在大时髦期间称心人们对温热、温馨和耐用的需要，那一切都预示着市场似乎已经预备好驱逐那些曾在早期主导销售的温馨鞋的复兴。

无论是UGG推出的靴子与凉鞋的连系产物，仍是高到胯部能够包裹住整条腿的“时髦前卫”格式，各类格式总会获得公众批驳纷歧的评判。但那不影响UGG在时髦界的耐久灿烂。

二、UGG带火桑坡村？

在中国中部河南省孟州市四周的桑坡村，村民碰头的问候语是：“你送货了吗？”因为桑坡是一个“淘宝村”，次要在线销售雪地靴和冬季服拆。村子里几乎每家都运营着网上生意，每人手中的两三部手机留言老是响个不断。

自20世纪80年代起头，本地村民次要处置传统的羊绒加工，那也成为村民庇护生计的手艺和村里的收柱财产。跟着国度严厉的情况治理政策的出台，污染严峻的羊皮生意被屡次迫令关停和整顿，村民的生活一度陷进窘境。

不断以来，澳洲进口的羊皮中近80%来自桑坡，桑坡也是亚洲更大的剪羊毛、加工和集散中心。2017年起头，隆丰皮草成为了UGG的代工场并承揽80%以上的雪地靴产物。那让具有灵敏嗅觉的本地人看到商机开启了UGG高仿生意。

桑坡村的高仿生意声名鹊起不是因为单纯的仿造，而是小做坊依托天时人地相宜，能够第一时间获取UGG的最新格式。连系多年羊皮和代工体味，造造出量量、用料、格式和温馨度等一模一样的产物。

桑坡借助电子商务海潮在线妥帖和销售产物实现了高速增长。桑坡村有近两千家的雪地靴店展，电商产值超越16亿元。那足够表现了数字时代革新中国农村的潜力。

但桑坡村将来开展存在浩荡隐患：它没有自创品牌。正如仿造药的兴衰一样，消费者最末会思疑高仿品的量量。合作品牌一旦推出降价促销活动，消费者又会抉择他们已经逐步领会和相信的品牌产物。

三、结语

假设你想看起来身段高挑，就不要穿UGG。它会让你的任何打扮变得更平易近人。在过往的20年里，UGG靴子已成为期看看起来更接地气的名人的代名词。

不管你喜不喜好，UGG凭仗厚实、温馨且合适所有气候的靴子又成为时髦圈和年轻人的宠儿。它的审丑营销体例不只让其销售量大增，还间接救活了中国的桑坡村，让其赚钱的速度刷新了汗青。你对UGG带火桑坡村是怎么看的呢？