市值蒸发近400亿！“晋江鞋王”改“卖菜”
全国网商 丁洁
编纂 李丹超
前不久，贵人鸟花1亿元成立了家预造菜公司。
昔日“鞋王”要往“卖菜”，那事引起不小存眷。近几年，预造菜是风口，鞋企生意则称不得好做，现在贵人鸟踩着风口落子，或许是想借此挽回一下跌至冰点的股价：八年时间，贵人鸟市值从更高427亿酿成了48.72亿，缩水379亿。
公开信息展现，贵人鸟的开创人林天福曾在2014年以190亿身价成为泉州首富，将特步、安踏、361°甩在死后，光景一时无两。然而，2020年10月，林天福收到法院的限造消费令，首富成老赖。而“鞋王”贵人鸟也关掉3000家门店，生意遭受折翼。
现在，那家公司的掌舵者酿成了东北粮食富翁李志华，开启“运动鞋服+粮食商业”的双主业运营形式。“务农”，能让贵人鸟再次起飞吗？
加码农业、押注预造菜，贵人鸟“吊儿郎当”
继大笔资金加码农业后，卖鞋的贵人鸟又“吊儿郎当”干起了预造菜。
近日，贵人鸟破费1亿元成立预造菜公司——金鹤（齐齐哈尔）预造菜财产园有限公司（以下简称金鹤预造菜），企查查展现，金鹤预造菜由贵人鸟100%控股，公司法报酬李志华。
李志华是谁？
材料展现，金鹤预造菜成立于本年3月6日，运营范畴包罗食物消费、销售，粮食加工、谷物种植等。做为该公司法人的李志华，还拥有多家企业，但大都与农业相关，此中包罗黑龙江泰富金谷收集科技有限公司、黑龙江和美泰富企业治理有限公司等，收集上称其为“东北粮食富翁”。
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就在往年8月，贵人鸟召开董事会，选举李志华为公司董事长。另据贵人鸟通知布告，李志华持久栖身在齐齐哈尔。
现实上，李志华进进贵人鸟可逃溯到2021年。其时的贵人鸟因无法了偿债务，2020年8月，贵人鸟债权人向泉州中院申请对贵人鸟停止重整。2021年4月，泰富金谷以约4.2亿元的价格获得了贵人鸟3.2亿股股票，占上市公司总股本的20.36%。
与此同时，泰富金谷还通过拍卖的体例，以0.91亿元获得了贵人鸟账面价值9.21亿元的应收债权。
泰富金谷进主贵人鸟后，贵人鸟就起头做起了“新农夫”，公司新增大米加工及销售、粮食仓储营业。
得益于粮食营业，2021年，贵人鸟实现主营营业收进14.19亿元，同比增长19.43%；回属于上市公司股东的净利润3.6亿元，同比扭亏为盈。
往年5月，贵人鸟“摘帽”，从“ST贵人”变回“贵人鸟”。而粮食营业的重要性也愈发凸显。
2022年半年报展现，公司实现营业收进6.51亿元，同比增加22.88%。此中，新晋的“粮食商业营业”营业收进达2.38亿元，而贵人鸟的本业“运动鞋服”仅实现营业收进2.88亿元，较上年同期下降29.19%。
《全国网商》发现，贵人鸟的官网首页如许写道：重整胜利之后的鞋服上市公司贵人鸟，正在逐步加码农业营业，开启“运动鞋服+粮食商业”的双主业运营形式。不外，有行业专家阐发称，农业与鞋服跨度较大，差别的营业间很难互补。
市值缩水近400亿，“鞋王”若何落伍？
回溯汗青，贵人鸟曾拥有过它的荣耀时刻。
1987年，24岁的林天福在晋江陈棣镇开着小厂做运动鞋贴牌加工生意，后来一度靠着把鞋卖给菲律宾，获得了菲律宾的永久栖身权。同年一路创业的，还有特步的丁水波和安踏的丁世忠。
2002年，贵人鸟降生。它的LOGO很好辨认，耐克倒一下就成了它。
在其时的中国运动鞋市场，耐克、阿迪牢牢占据一二线市场，贵人鸟凭仗性价比在三四线城市生根抽芽，横扫县城小镇青年。2014年，贵人鸟在A股上市，更在2015年迎来了427亿市值巅峰，并签下林志玲等一线大咖为其代言。
自上市后，贵人鸟的营业从体育鞋服笼盖到全体育生态，摘用的战略则是买买买。
2015年，贵人鸟以近2.4亿元成为虎扑第二大股东，又拿出2亿投资康湃思体育；2016年，贵人鸟拿下AND1在大中华区的独家运营权，控股线下零售商杰之行和收集经销商名鞋库，并通过杰之行收买胜道体育45.45%的股份，一边卖自家鞋，一边帮敌手卖鞋。
2017年，贵人鸟一度想收买净资产不到1亿的连锁健身公司威康健身（威尔士健身母公司），开价27亿元，溢价率高达27倍。材料展现，那个价格已超越贵人鸟昔时净资产的一半。
在本钱规划逻辑上，做为上市公司的贵人鸟对准贸易形式成熟、有必然规模和收益的标的，同时，贵人鸟还拉上虎扑，在2015年倡议设立动域本钱。
时任贵人鸟副总裁的袁卫东曾在一次演讲中提及，贵人鸟规划泛体育财产，是看中了那些公司背后链接的人群，包罗看角逐的、逛虎扑的、玩体育游戏的。据悉，通过投资那些拥有APP的体育科技公司，贵人鸟掌握了1亿月活用户。2017年，贵人鸟营收到达32.52亿。
但看似光鲜的数据背后，危机也从四面八方涌现。
一边，“卖鞋”主业遭受冲击：三四线城市消费晋级，耐克、阿迪、李宁、安踏等品牌战术下沉。贵人鸟彼时摘取的战略，是将产物中心转移到板鞋和生活类产物，但无论在颜值和专业度上，那个运动品牌都无法获得消费者的审美认同；加上消费大部门抉择外包，销售依靠经销商，都为日后埋下隐患。
另一边，“买来”的项目功绩不振：2017年，虎扑体育折戟IPO；2018年，贵人鸟将其持有的虎扑股权悉数清仓；2019年，慧动域所投项目功绩欠安，整体减值1.82亿元；2022年贵人鸟通知布告称，拟处置慧动域、竞动域两企业。
跟着虎扑系资产的抛售，贵人鸟的“互联网+体育”梦也末成泡沫。
晋江鞋企，新故事各差别
福建晋江陈埭镇，是晋江鞋帮的发源地。在那块约38.8平方公里的地盘上，孕育了安踏、鸿星尔克、361°、特步、贵人鸟、德尔惠等运动鞋品牌。
那些品牌的开展有着类似的途径：从全球财产价值链更底端的OEM代工起头，赚取微薄加工费；之后是造品牌以及打响品牌营销战，走“名人+央视”的营销道路，侵占央视各个黄金时间段告白位；紧接着在2008年北京奥运会前后，依托中国体育市场盈利赛马圈地、开疆拓土；但在2010年-2013年间市场赐与过剩，遭遇库存危机，历经行业洗牌。
那条时间线几乎在良多晋江鞋企大佬的报导中都呈现过，但在那轮行业洗牌中，品牌们都起头写下本身将来差别的新故事。
如鸿星尔克，其在2021年时因“静静”捐物资驰援河南，被消费者“野性消费”，后来鸿星尔克提出和消费者“共创”产物，博得一批年轻拥趸。贵人鸟也曾因“默默”捐款被网友存眷，但年轻消费者对其的采用度并没有得到继续。《全国网商》搜刮电商平台发现，鸿星尔克的一些品牌爆款月销仍高达3万件，而贵人鸟的爆款月销仅过千件。
如特步，其开创人丁水波已渐渐将权杖交予本身的小女儿丁佳敏，出生于1997年的丁佳敏，目前是特步2021年新开辟的女子品类“半糖系列”主理人，新老运营理念碰碰、对年轻用户的从头根究与计谋，让特步在近年迎来功绩增长。
贵人鸟的“太子爷”似乎没那么幸运。林思萍于贵人鸟创建的同年出生，在美国堪萨斯大学拿下金融学士学位。跟良多二代一样，昔时，刚结业的林思萍没有间接回到公司，而是先在北京的瑞银投资银行部进修磨练了几年。有报导称，2014年贵人鸟IPO时，林思萍就曾参与相关工做，是贵人鸟胜利IPO的功臣之一。那或许就得益于他在投行的工做履历。2021年7月，林思萍从父亲手中接过“烂摊子”，上任后，林思萍大刀阔斧地变革，设立上海米程莱商业起头“卖粮”，登记十余家无现实营业的分公司……
“履历此次危机，我们看大白了良多，仍是要踏踏实实地做实业，步子不要迈得太大。”林思萍曾对媒体表达。但就在本年3月，贵人鸟发布通知布告称，林思萍辞任公司总司理，并聘用李志华为新任总司理，林思萍仍为公司董事。
公开材料展现，贵人鸟曾因“卖粮”遭到上交所问询。现在，“卖粮”营业已是贵人鸟一块重要营出入撑。不外，若是双主业运营，若何让中国消费者乐于对其“运动鞋服”买单，仍是贵人鸟将来战术的一大题中之义。（完）