《蛋仔派对》日活三万万，网易海外高文仍需两年

图片来源@视觉中国

文｜另镜，做者|刘雨婷，编纂|陈彦旭，运营|陈小妍

文｜另镜，做者|刘雨婷，编纂|陈彦旭，运营|陈小妍

2月23日，网易发布了2022年第四时度财报，实现营收254亿元，同比上升4.0%；Non-GAAP净利润48亿元，同比下降27.0%。此中，游戏及相关增值办事净收进为191亿元，同比增加1.6%。做为网易的重要邦畿，游戏营业收进在2022年占到总收进的近八成。

值得重视的是，打造出《梦幻西游》、《阴阳师》等重度游戏的网易也对准了轻度赛道玩家。上线于2022年5月《蛋仔派对》于春节期间成为一匹黑马，自往年12月底后已在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月，每日活泼用户数已打破3000万大关，成为网易游戏有史以来月活泼用户数更高的游戏。

《2022年中国游戏财产陈述》展现，2022年中国游戏市场现实销售收进为2658.84亿元，同比下降10.33%，游戏用户规模为6.64亿，同比下降0.33%。跟着游戏财产开展已进进存量市场时代，关于“长线”、“精品化”的导向愈加明白，出海成为国内游戏大厂面临存量合作的配合抉择。

目前，“自研+投资”已成为游戏大厂出海的故事线。2月28日，有媒体报导，网易出资在东京成立了新工做室Studio Flare，将专注主机游戏研发。但海外工做室产物大多定位3A高文，产出周期多在3年以上。

网易CFO杨昭烜在最新财报会上透露，网易的游戏利润将连结相对不变。目前网易的海外游戏工做室仍处于投资阶段，他们所开发的游戏可能要比及2025年才会进进市场。

《蛋仔派对》是下一个旗舰IP？

根据网易财报，2022年四时度，网易有道收进为15亿元，同比增加9.0%；云音乐收进为24亿元，同比增加25.8%；立异及其他营业收进为24亿元，同比增加3.4%；网易游戏以191亿元的收进远超其他三大营业。

此外，第四时度游戏营业毛利率为59.1%，是网易四大营业（游戏、有道、云音乐、立异营业）中利润率更高的板块，上一季度和往年同期毛利率别离为 65.0%和60.9%。其毛利率环比和同比下降次要因为第四时度一次性确认若干代办署理游戏的版权费用。

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2022年全年游戏收进为745.67亿元，占总营收比例到达77%。此中，来自于手游的净收进占在线游戏净收进的 67.0%，2021年该占比为 70.4%。2022 年手游收进金额同比虽有所增加，但其占比下降，次要是因为《梦幻西游》电脑版、《长时无间》等带来的端游收进奉献增加。

过往三年，网易游戏营业的营收占比根本不变在七成以上，旗下拥有典范的旗舰IP游戏如《梦幻西游》和《鬼话西游》系列，跟着《鬼话西游：回来》《梦幻西游：时空》拿到版号，那两个IP的生命周期还将延续，此外还拥有其他精品游戏如《光·遇》、《率土之滨》和《倩女幽魂》手游等。

值得重视的是，上线于2022年5月的休闲竞技手游《蛋仔派对》依靠别致弄法、心爱画风与社交属性，成为网易游戏有史以明天将来活泼用户数更高的游戏。

根据Data.ai数据，《蛋仔派对》于2022年10月28日初次进进总畅销榜前一百名，12月份期间排名明显上升。从2022年12月23日起，已在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月。做为一款派对向游戏，《蛋仔派对》合适熟人线下配合游，在春节期间受社交场景刺激爆火，始末连结在畅销榜前5。

因为游戏社交性极强，所以《蛋仔派对》具有高DAU、低ARPU、低营销费用、长生命周期的特征。网易此前的爆款游戏大多偏向重度，做为网易首个高DAU向游戏的轻度爆款，《蛋仔派对》受寡较原有根底有显著年轻化的趋向。

在最新财报德律风会议中，网易CEO丁磊透露，《蛋仔派对》每日活泼用户数已打破3000万大关，大量00后成为其忠实玩家。

据七麦数据统计，在近一个月中，《蛋仔派对》游戏仅在iOS端便获得了约2734.46万美圆（约合人民币1.85亿元）的收进，超越了《原神》，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。

在派对游戏赛道，《人类一败涂地》、《糖豆人》、《鹅鸭杀》等端游都曾引发热潮，抖音等短视频平台也利于派对游戏视频在Z世代的传布。在《梦幻西游》、《阴阳师》等笼盖80、90后玩家之后，《蛋仔派对》通过社交游戏赛道攻进00后用户市场。

“蛋仔派对是网易十分胜利的百口欢游戏，过往几个月功效注目，我们不会再往做以前犯过错误的工作。期看那个游戏能给用户带来愉快的百口欢体验，将来会投进更多的研发力量和运营来做好那个游戏的持久运营。”丁磊表达，相信《蛋仔派对》能拥有像《梦幻西游》那样长久的生命力。

海外筹备主机游戏

在2022年4月版号重启发放后，腾讯和网易有半年时间未能拿到游戏版号。往年12月，马化腾在全员大会上表达，从持久看，国内游戏市场的版号必定是收缩形态，不会像过往那么随便（拿版号）。所以（腾讯游戏）必然要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的时机。

从过往几个月来看，国内版号发放已经趋于常态化，但较往年版号审批数量收缩明显。本年1月，网易储蓄许久的《逆水冷》拿到版号，目前做上线前的最初预备，估量在本年上半年推出。

此前，2月10日，国度新闻出书署发布2023年2月份国产收集游戏审批信息，共87款游戏获批。腾讯和网易两大龙头在此次又有收获，包罗网易客户端游戏《梦幻西游：时空》及腾讯子公司《王者万象棋》获得了版号，那已是腾讯、网易持续四个月收获版号。

在本次财报中，网易公布将推出5款新游戏，别离是《鬼话西游：回来》、《逆水冷》手游、《超凡前锋》、《巅峰极速》和《长时无间》手游。谈及储蓄产物展看，丁磊在财报会中表达，游戏立异是永久的主题，包罗做品自己在弄法系统、定位方面的立异，相信将来在差别赛道城市创造好功效。

除推出新品外，出海也是国内游戏大厂面临存量合作的不贰抉择。目前《蛋仔派对》的海外版本《Eggy Party》已在英国、荷兰地域开启了安卓删档测试。网易旗下的IP向大热做品《哈利波特：魔法醒觉》也将在日韩、欧美地域上线。

但相较于拥有《原神》的米哈游和拥有《PUBG》的腾讯，网易的海外规划尚难以匹及。在Sensor Tower 2023年1月手游出海收进排行榜中，网易仅有两款游戏位列前30，别离是与动视暴雪协做的《暗黑毁坏神》、自研游戏《荒野动作》。

在本年1月，网易其与暴雪的协做末行后，包罗《魔兽世界》《炉石传说》《守看前锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑毁坏神III》和《风暴英雄》在内的暴雪游戏国服正式关停。

固然《暗黑毁坏神：不朽》的配合开发和发行涉及两家公司别的的零丁协议，其实不包罗在此次“分手通知”中。但在两家大厂关系为难的情状下，上线近半年的《暗黑毁坏神：不朽》的将来也让外界有所担忧。

现实上，海外游戏和中国游戏有良多差别性，欧美玩家重视PC、主机游戏，敌手机游戏偏向休闲，日本、韩国玩家手机、PC、主机都能承受，中国玩家更倾向手机游戏。

PC游戏内容定位和挪动游戏内容定位纷歧样，海外本土游戏开发大厂大多专注于PC和主机游戏开发，在此类游戏方面手艺和研发储蓄较为丰富。而国内挪动游戏厂商在中重度游戏以及端游转手游方面体味较为丰富，海外多家支流游戏厂商（如暴雪娱乐、EA、Krafton）抉择与腾讯网易等游戏厂商协做或受权推出多款挪动游戏。

海外本土游戏厂商能更精准把控当地用户爱好，在全球化的战术下，更能适应游戏本土化、削减研发成本，把控产物定位。将来国内挪动游戏厂商与海外游戏大厂的协做或将愈加频繁，配合研发、端游IP转手游或将成为更常见的出海形式。

目前，“自研+投资”已成为游戏大厂出海的故事线。2月28日，有媒体报导，网易出资在东京成立了新工做室Studio Flare，由《苍翼默示录》系列造造人森利道担任造造负责人和施行副总裁，前Marvelous施行副总裁青木利則担任CEO。据悉，Studio Flare 将专注于主机游戏，从亚洲地域向全球市场输出特殊的游戏。那已是网易在日本投资的第四个游戏工做室。

在此之前，网易已全资收买法国游戏工做室Quantic Dream，后者旗下拥有《底特律：变人》等热门游戏产物，并在在海外建立了日本的名越工做室和GPTRACK50、美国的Jackalope Games和Jar of Sparks，还在本年岁首年月收买了加拿大的游戏工做室SkyBox Labs。

丁磊在此前一季度财报会上表达，目前，网易游戏海外市场营收占比达10%以上，将来期看海外市场占比能到达40%～50%。在最新财报会上，丁磊也再次重申，“网易一贯重视国内和海外市场，过往其实花了良多时间在国内，将来则是会国内和国外同时重视。不存在因版号铺开而改动战略的说法，国内、国际一贯重视”。