荣耀与华为相向而行！华为开启反弹，荣耀不增反降

在荣耀独立之后，赵明曾经对外公布要向华为倡议挑战，以至扬言要打败华为。但是，在荣耀独立开展了两年多之后，我却认为现现在的荣耀可能要面对着来自于华为的还击，并且是一种主动与被动的夹击。

不能不认可，荣耀在独立之后处理了芯片工艺问题以及获得了谷歌办事，恢复了软硬件赐与商的一般协做之后，在市场上已经没有太多的硬性限造，能够不受束缚的大展拳脚，再加上曾经做为华为子品牌的光环，在国内市场出格是华为与荣耀粉丝用户群体心目中的承认度仍是比力高的，渠道方面也有荣耀的30多家股东渠道商的撑持，荣耀手机一度也可以陆续在华为的受权店中售卖，在产物的设想以及卖点上也都比力类似华为的产物，那都是荣耀手机实现快速反弹的有利因素，那也是荣耀可以将市场份额快速的恢复到离开华为之前的程度的底子原因。

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现在，荣耀的市场份额已经是起头不增反降了。根据数据机构发布的陈述，荣耀在2022年的市场份额改变如下：

Q1:16.9%

Q2:18.3%

Q3:17.2%

Q4:14.5%

其他数据机构的统计体例可能会有一点点的差别，次要是加进了摘购。但是趋向应该是一样的。

整个手机市场都鄙人滑，荣耀下滑也是一般。但是，除了市场下滑，还有一个重要的原因，就是华为的逐步回回，起头压缩荣耀的市场了。

华为2022年的市场份额改变：

Q1:6.2%

Q2:6.9%

Q3:9.1%

Q4：9.5%

你能够看到，华为的市场份额在渐渐反弹，增长速度固然不快，但整体是在渐渐增长的。出格是2022年下半年，华为畅享系列跟华为nova系列那些中低端机型起头回回，是华为可以把市场份额提上来的重要原因。

中低端市场刚好良多人因为买不起华为旗舰，而往抉择荣耀。别的就是一些摘购单，之前也从华为换成了荣耀，如今华为有中低端了，天然会回回到华为上来。后续，华为会在中低端上加鼎力度，供货逐步一般，天然也会对渠道加强把控，那种拆成华为手机来卖的行为，天然也会被加强治理，当然，关于销售员来说是没有办法限造的。

荣耀闪现出不增反降的趋向，而华为的趋向是逐步上升，他们之间的趋向走向是完全相反的。但是也必需要认可，目前照旧遭到没有5G收集以及麒麟芯片缺席的影响，华为仍是没有可以完全恢复一般的新品发布节拍，2022年全年荣耀的市场份额仍是到达了16.7%，远远高于华为全年7.9%的市场份额。换句话说，华为如今的市场份额功效以至不如曾经的子品牌荣耀，需要依靠后续中低端市场的规划才气够实现反超。不外在高端市场上，华为的号召力明显要强于荣耀，当价格到达了4000元之后，华为或者荣耀的粉丝用户会更倾向于抉择华为而不是荣耀，也就是说华为在高端市场上占有绝对的优势。

我们能够发现，在荣耀离开华为独立开展之后，固然市场份额得到了恢复，但是市场份额更高也只能可以到达19%摆布，几乎是荣耀离开华为之前的程度，而不克不及够继续的打破。要晓得华为曾经一度在国内市场上到达将近50%摆布的市场份额，而在遭到限造之后华为的市场份额萎缩到了10%以下（那10%的市场来源次要仍是集中在高端市场，因为华为率先保留的是mate系列以及P系列的产物更新，中低端机型一度被舍弃，曲到2022年才起头恢复华为畅享系列以及Nova系列的产物节拍），也就是说中间有接近20%的份额，荣耀并没有可以完成接手。

华为空白出来的那20%的市场份额现实上大部门还有良多中低端机型的市场份额，而绝大部门是被OPPO和vivo给食掉了，苹果食掉了一部门的高端市场，但是高端市场的销量以及市场份额占比是远远低于中低端机型的。

华为现在的麒麟芯片已然缺席，没有5G芯片已有一段时间，但是，在华为缺席的那几年时间里，我们并没有看到其他国产手机厂商可以如愿的在高端市场上击败华为，反而是苹果在高端市场上遭到了欢送。而做为华为曾经的子品牌，荣耀并没有可以如愿的接手华为的高端市场，那此中十分大的一个原因就是荣耀照旧固守着此前在华为旗下的那种打法，没有可以像其他手机厂商构成本身的标签。

2023年能够预见的是华为会起头集中精神的往恢复中低端机型的新品发布节拍，操纵中低端机型往侵占市场，稳住用户，再期待华为处理5G芯片问题，就可以实现华为全面苏醒王者回来。而荣耀，届时只需要面对着若何承担华为争夺华为与荣耀粉丝用户的压力，那是一种被动的夹击，因为它不是来自于华为与荣耀的正面比武，而是来自于用户的抉择。

最初，我们还需要重视到一个十分扎心的问题，那就是荣耀在国内市场上的表示已经不如以往，而在全球市场上的表示更是没有办法往跟其他手机厂商合作。

根据数据机构的陈述，

2022国内手机市场份额排名:

1，vivo 19.2%，同比21.5%；

2、苹果 18%，同比16%；

3、OPPO 17.5%，同比20.7%；

4、荣耀 16.7%，同比10.4%；

5、小米 13.9%，同比14.8%；

6、华为 7.9%，同比10%；

7、Realme 2.4%，同比3.1%；

其他：4.4%，同比3.6%

2022年手机总体出货比拟2021年下降了14%。也就是说，国内智妙手机市场鄙人滑，荣耀假设还想着端赖国内市场来支持，是很难在全球市场中有高文为的。

再看2022年全球智妙手机场份额排名：

1，三星，2.609 亿（21.6%，同比下降4.1%）

2，苹果，2.264 亿（18.8%，同比下降4.0%）

3，小米，1.531 亿（12.7%，同比下降19.8%）

4，OPPO，1.033 亿（8.6%，同比下降22.7%）

5，vivo，9900 万（8.2%，同比下降22.8%）

其他，3.63亿，（30.1%，同比下降9.1%）

做为2022年国内市场份额第一的vivo，份额为19.2%，也只可以在全球市场排到第5名，并且全球的出货量仅为9,900万台。而荣耀在2022国内市场份额仅为第四名，份额为16.7%。没有可以进进全球前5名的排行。考虑到荣耀目前大部门都是依靠于国内市场，又跟国内第一的vivo存在着差距，反看在国内市场表示欠安，市场份额仅为13.9%的小米，仅为国内第5名，但却可以位列全球前3，远超比在国内市场上表示更好的vivo OPPO和荣耀，靠的就是在海外市场上有所发扬。那么，我们就能够间接的断定荣耀在全球智妙手机市场上的表示并没有多好，荣耀的全球市场出货量没有到达1亿台以上。

而华为，之前一度做到了全球市场份额第一，靠的就是在国内市场上占据残山剩水，在海外市场上也发扬超卓。现在的荣耀，在恢复了跟谷歌的一般协做之后，获得了GMS办事，在海外市场上也没有可以有超卓的表示。

换言之，荣耀现现在次要仍是靠国内市场，而且没有可以如愿的胜利冲击高端市场，海外市场的表示比力差。现现在的整个智妙手机市场是属于下滑形态，而在华为逐步上升之后，天然会给其他手机厂商带来压力，荣耀与华为的目标用户群体重合的比力严峻，一旦华为在中低端市场上完成一般的规划，以至处理了5G芯片，那么荣耀会面对着浩荡的冲击。

最初，想问一下华为跟荣耀的粉丝，在华为跟荣耀之间，你们会优先考虑谁？