兔头妈妈晋级品牌理念，精准切进「新母婴人群」

"2年时间，平台上催生了7个跨界项目。"

做者：苏打

编纂：tuya

母婴市场正在进进新的革命。当90、95后逐步成为母婴核心消费人群，他们所带来的“科学育儿”、“精巧化育儿”看念正在掀起新的风暴。而此中兔头妈妈提出的“分龄洗护”精准切中了“新母婴人群”的需求，成为妈妈们育儿的新理念。

公司谍报专家《财经涂鸦》得悉，近日，母婴品牌兔头妈妈召开“2023儿童洗护趋向发布会”，以“新人群 新场景 新品类”为主题发布多个儿童洗护品类利用指南，并联手国内十余位科研传授再次晋级儿童皮肤护理处理计划，以鞭策母婴市场分龄化的新变化。

现场，兔头妈妈公布启用「爱与科学」替代原有「爱本细腻」的品牌新理念。品牌开创人刘楠表达，兔头妈妈的“科学”就是做儿童洗护行业最能投研发的品牌，目前已打造出一个产学研医的科研平台，首期3000万研发基金将专注分龄+仿生手艺道路研究。

“从发病原理到尝试室拟态，到配方，再到成效论证、临床研究等构成产学研医闭环。2年时间，平台上催生了7个跨界项目，10位传授和临床专家做为项目带头人。”刘楠透露。

做为一个女性开创团队主导的品牌，在科学投进之外，兔头妈妈一贯闪现出感性与审美的品牌调性。现场初次公开的《兔星物语》是品牌的生活体例期刊，将传递更多从爱与科学动身的育儿理念。

“爱是兔头妈妈品牌动身的理由，我们把爱融进到我们产物的设想里，触感里、气息里。科学让我们对孩子爱的陪同更有力量。”刘楠表达。

「分龄+仿生」开垦特殊产物研发理念

做为国内首个打出儿童分龄洗护理念的品牌，兔头妈妈进局国内儿童洗护赛道不到2年，年销售便打破5亿。

从差别年龄儿童肌肤问题动身，衍生出的分龄研究，兔头妈妈打造出四阶儿童肌肤护理计划：s+问题肌、0-3岁重生肌、3-12岁学龄肌、13+岁少年肌。

兔头妈妈开创人刘楠在会议上提到，儿童分龄洗护是需要的且将成为将来该范畴的趋向。“二胎家庭越来越多，对母婴产物分龄化及专业度都提出新的需求。兔头妈妈四阶儿童分龄护理鞭策了国内儿童洗护用品细分化的同时，也不竭死磕产物配方与成分”。

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活动现场，兔头妈妈公布江南大学化学与素材工程学院杨成传授担任兔头妈妈品牌首席科学家，成为首个设立更高科研岗儿童护肤品牌。

杨成传授认为，一方面儿童皮肤分龄科研逐步成熟，分龄精巧护理需要性正在被科学验证，差别年龄段的儿童肌肤特征，行为习惯、护理要求差别，对产物的成效需求也差别；另一方面，近年发布的儿童护肤品新规的配方设想原则中，也能明白指出了0-3和3-12差别年龄段的完全差别的成效参考。

与此同时，兔头妈妈还公布了江南大学婴童成效护理尝试室的最新研究课题，此中包罗“仿生脂量活性物递送系统”与“仿生胎脂肽“的手艺计划，即将利用在兔头妈妈儿童分龄护理产物中。

发布独家自研Bio-Rhlclean

2022年，兔头妈妈立异以APG复配将儿童分龄洁面品类推向市场，实现电商平台儿童洗面奶类目大盘增长700%。在大多品牌以成人肌肤原则研造儿童洗面奶时，兔头妈妈放弃纯氨基酸那种的配方构想，研发出对孩子无泪0刺激的APG+氨基酸复配的配方，实现清洁力与温暖性的并存，令其儿童洁面始末占据各电商平台热销榜首。

颠末一年时间的研发勤奋，刘楠在现场表达，兔头妈妈洗面奶已获得的新的手艺打破，正式进进到槐糖脂复配的生物表活产物时代，而且完成该成分Bio-Rhlclean自研净澈因子的独家注册。

比拟上一代APG表活，Bio-Rhlclean自研净澈因子做到了只洗脏污不伤皮脂，搀扶帮助肌肤庇护安康的微生态情况，做到深层清洁肌肤、洗后不拔干。该成分将利用到兔头妈妈清洁系列产物中，包罗儿童洁面、儿童洗发水与儿童洗澡露。

针对最新外表活性剂的研发与利用，兔头妈妈结合江南大学化学与素材工程学院传授、清华大学化学工程系博士王靖一同发布了《下一代外表活性剂及其在儿童人群中的利用指南》。

指南指出，在此获得该手艺打破之前，所有的外表活性剂都是合成化学，从糖脂起头，我们外表活性剂进进了生物合成的时代，以各类各样的天然油脂和葡萄糖为底物，颠末生物发酵获得外表活性剂。所以那个外表活性剂消费过程中，它没有化学合成过程，也不依靠于化学试剂，就躲避了良多外表活性剂通过化学合成存在的潜在风险。颠末完成兔头妈妈和江南大学打造的3d皮肤模子的测试，Bio-Rhlclean自研净澈因子提拔清洁产物系统整体的温暖性，进步组织活力，降低反常因子的产生。

在研究过程中，团队还不测发现，Bio-Rhlclean中因为糖脂做为一种生物活性成分，不只具备庇护感化，关于皮肤屏障修复亦有必然的正面感化。

亲子场景细分红母婴品类新动能

除分龄化需求外，新场景带来的需求也是兔头妈妈摸索的次要标的目的。

从社交电商的表示看，露营、飞盘、滑板等户外场景逐步成为支流亲子活动抉择。面临日渐丰富的亲子场景，兔头妈妈在防痱舒缓、防晒修护、降温舒爽、保湿补水4大范畴，推出夏日护肤系列产物。现场还重磅发布全新夏日单品——儿童分龄纯物理防晒。

根据opto.ca数据，孩子每年承受的紫外线照射量是成人的3倍，儿童公用防晒做为近年增长起来的全新品类，暂时没有可参考借鉴的产物，儿童防晒绝非成人防晒低倍化。

鉴于防晒剂对儿童皮肤易产生承担，兔头妈妈儿童防晒的产物构想是“包管防晒有效性的同时安稳平安性，削减防晒剂的品种和添加量”。

HALLSTAR亚太首席科学家Fiona在现场分享种认为，颠末兔头妈妈和Hallstar近两年的结合研究，操纵无机防晒剂的光不变手艺，能够实现降低儿童防晒40%防晒剂用量，大幅减轻对皮肤的压力，同时肤感变好，而且通过火散手艺降低泛白度，做到实正合适儿童皮肤。

此外，兔头妈妈在会上结合马泷齿科发布了《儿童口腔护理利用指南》，并公布即将进驻马泷齿科全国门店，并结合多方产学研资本停止产物鞭策。

据CBNData《2022儿童口腔护理市场看察陈述》，中国儿童患龋率高达70%，比照成人牙膏70%渗入率，儿童牙膏渗入率仅不敷40%，增漫空间浩荡。

据刘楠透露，兔头妈妈在连结全网市占第一的儿童牙膏外，将针对儿童口腔护理线推出3款重磅新品，并同时推出儿童漱口水、儿童线、13+牙刷等新品。