“羊”没“兔”气背后的生意

“你出生的那一刻就决定了你的命运”。

笔者比来在测一些星座/命盘 App 时，不竭有平台提醒我“属鼠的 2023 年犯太岁，必然要非分特别小心”。固然不完全相信，但心里的弦确实绷紧了一些。

有通过传统体例看过运势的读者伴侣们可能会晓得，凡是情状下“巨匠”需要姓名、出生地点、出生年月日，以至需要切确到详细的小时和分钟等信息才气更“准确”地测算。

而在星座中，固然不需要如斯详尽的信息，但也需要通过用户的出生年月日测算出用户的星座。

紫薇斗数、八字命理、占星术固然门户差别，相互也常会有不合，但却都认同“人的性格和命运被出生时的‘数字’所影响”的理念。

于是，我们在过往和如今的生活中偶尔会看到如许的场景：

“属鸡和属狗的和新娘反面，接亲步队里别安放那两个属相的人；天蝎座，比力记仇；你本年犯小人，回头让你二姨带你往拜拜”

“有人遵照成事在人成事在天，也有人相信命由天定”，那不单单是唯物主义和唯心主义的争论，更是人们逃求美妙生活以及觅觅共喊的差别表达。

有人用星座破冰，有报酬家人伴侣祈求好运，可也有人把“命运的安放做成了生意”。

测测：神异学之外，更是心理学

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做为一款主攻国内的星座测试 App，各人应该都对测测不目生了。

利用商铺介绍展现，测测是一款上线于 2013 年的泛心理在线社区。根据点点数据统计，测测 2022 年下载量超越 500 万次、营收接近 7000 万元人民币。测测在搀扶帮助人们领会命运息争决懊恼的同时也赚到了钱。

颠末长达 10 年的开展，目前测测已经开展出一个浩荡的心理生态系统。

从内容类别来看，目前星座、八字、紫薇、国粹、政余、星宿、灵数、人类图、生肖、MBTI 等涉及到命理学和心理学内容均有所笼盖。

从内容主题来看，涉及到恋爱、事业、学业、财产等多个标的目的。

从内容形态来看，测测供给东西图谱、问卷测试、互动社区、AI 交互以及实时在线连麦等多种形式，用户既能够借助东西领会并笔录本身的详细情状，也能够与平台内其他用户互订交流，或者也能够通过付费的形式逃求“专业人士”的搀扶帮助。

从贸易形式来看，目前测测以内购和订阅为次要盈利形式。而付费点包罗运势陈述、心理/命理课程、会员标识、实体商品以及付费连麦等，此中付费连麦征询应该是测测的次要盈利来源。

用户能够根据征询品级、征询体例、连麦形态和性别挑选征询师，差别品级和差别体例的价格有所差别。

笔者身边也有一些伴侣是测测的忠实粉丝。此中一位每次在做严重职业抉择时城市逃求测测征询师的搀扶帮助，她认为测测征询师给她供给了良多标的目的上的搀扶帮助。

不外笔者的两次利用体验其实不太好，此中一次拔取了一位达人品级为 4（更高 6，品级越高价格越贵）的征询师停止了一次大约 10 分钟的 1v1 征询，想要领会 2022 年下半年的财产运势中的一些详细问题，但是对方都只给出了一些含糊其词的答复，例如多重视、多积存、多掌握。最令人难受的是，在笔者利用了 2 分钟新人免费征询券的情状下，仍然消费了 56.35 元。此次征询的成果是时间、金钱和等待，无一幸免。

在遭到讪笑的同时，伴侣们也安抚我，测测上确实有一些划水的征询师，不外也有十分专业的征询师，可能需要耐烦觅觅。别的，也并不是所有人都是在逃求神异学的指引，也有很多用户只是期看找人倾吐吐槽并得到回应。

别的，除了陆续深耕国内，测测还把生意带到了海外，根据点点数据，过往一年美国和日本两个市场为测测奉献了 100 万美圆摆布的营收，奉献占比接近 10%。

从外表来看，测测是在赚占星和神异学的钱，但假设细细体验下来，很难说不是社交和泛娱乐在做支持。

而事实上也绝非只要测测在做那高足意，海外神异学市场同样富贵，美国 App Store 生活类畅销榜 Top20 中含有 Nebula、Chani 两款占星 App，单个产物月营收接近 50 万美圆。别的，也有很多产物味试将占星与社交密切连系在一路，头部 Dating App Bumble 上线了占星版块，便利用户系统领会差别星座的约会批示。

Hangfive：用生肖做引子的目生人视频社交

Hangfive 是 Hangfive Inc 于 2020 年 10 月推出的生肖 Avatar 社交利用，固然已经上线两年但用户体量仍不大，产物设想也非常简单，以至就连搭建产物的底层逻辑也比其实不复杂。Hangfive 认为星座和生肖关于人们沟通和根究有着至关重要的影响。

因而在注册产物时，系统除了要求用户填写邮箱和昵称那些根底信息，更要求用户填写切确到时辰的出生日期，在用户填写完成后系统将会为用户生成一个动物 Avatar 形象来代表用户所在星座。（不外不晓得为何笔者填写的 1996 年出生，但 Hangfive 给出的代表属相是“山公”，不知是不是国度差别？）

Hangfive 在官网中对每一个属相的特征、优缺点、安康情状、财产情状、人际关系情状都停止了详尽的介绍或揣测。

以鼠属相为例，特征是灵敏、隆重、沉着，与属龙和属猴用户最为相配，属牛用户次之，与属马用户相斥；性格上，适应性强、机智、乐看，但有些执拗、胆怯和挑剔；职业上，更合适处置艺术家、剧做家、评论员等职业，大多厌恶办公室政治，更倾向于做不需要强团队共同的工做；在财产上，因为“老鼠们”大多独立且主动，因而十分合适做自在职业者，别的贸易曲觉和灵敏度让那部门人的经济情状不会太差；在恋爱中，大多闪现出宽大、多愁善感和具备同理心等特征；在安康上，随便呈现神经痛、痛风等情状，要重视日常防护。

而在 Hangfive 的趋向揣测中，属鼠用户 2023 年情状颠簸较大，5、7、9、10 月事业运更好；整体财产程度还不错，不外在秋天停止职业决策或者理财投资决按时更好愈加隆重一些；在 1、5、9、10 要愈加存眷身体安康情状；在整个 2023 年的人际关系情状不是太乐看，出格是上半年要愈加谨言慎行，7、8 和 12 月停止密切关系晋级可能效果更好。

星座、生肖、人格测试，在古今中外都不断有遭到存眷，而创业者将其用于社交在近两年也酿成了常规操做，轻则做为引流体例，重则间接做成算法婚配的重要根底，Hangfive 应该算后者。

在注册完成账户并被分配得到 Avatar 形象后，用户需要以生肖 Avatar 的形象录造一段最短 15 秒最长 2 分钟的虚拟视频来表达本身的心绪，能够是快乐、也能够是懊恼，视频将会被推给与用户生肖愈加婚配的用户们。整个过程其实和“漂流瓶”有很高的类似度。

用户能够在发现页面，查看其他用户传送来的视频内容，用户能够像利用 Tinder 等 Dating 利用一般用摆布滑动表达本身回复的意愿水平，左滑表达不感兴致、右滑表达想要回复。用户需要先认实聆听对方讲述的内容，一旦抉择回复，就需要以认实的立场同样用 Avatar 形象录造一段回应视频。

Hangfive 期看用那种“匿名互动”的体例，让用户可以勇猛地表达本身的实在情感或诉说本身此刻正在遭遇的窘境，并获得其别人的搀扶帮助和撑持。

其实，我们之前也在《Bumble又往做星座了，星座+社交到底是不是一个伪命题？》，星座确实是一个热门趋向，但社交产物往和星座做连系的时候，成果其实不好，次要是因为，那是一个大大都人感兴致、但是只要少数人相信并情愿往研究的话题，像 Bumble 如许大致量的产物往做，只是添砖加瓦，而假设将其做为核心，要么小而美、要么底子行欠亨。

但那种情状也非稳定，而是活动的。跟着星座相关的内容以一种门槛更低、更易被承受的形式在普及，将来，可能星座交友会渐渐酿成群众。例如，比来有很多 KOL 通过本身在社交媒体的影响力赚钱。

我在 TikTok 上占星

TikTok 上 #astrology 相关话题视频播放量超越了 500 亿次，而发布占星相关话题的既有品牌、泛 Influencer、通俗素人，也有专注占星内容的创做者。

此中一位名喊 @zodiac Boyfriend 目前在 TikTok 上收获了 280 万粉丝，日常会分享差别星座的行为体例，出格是差别星座在爱情过程中的差别心理和表示。

@marenaltman 通过发布行星运行对世界的影响也积存了 140 万的粉丝，固然粉丝数量不算太多，但粘性很强，几乎在她发布的每一条视频下方都有很多用户表达正在根据 marenaltman 供给的信息预警调整本身的生活。

一位名喊 @yourmomshoroscope 在 TikTok 上粉丝数量也超越了 40 万，分享差别月亮周期对差别人的影响，为人们供给更好的生活批示。

现实上“羊没兔气”也好、测测和 Hangfive 也好，TikTok 等社交媒体的 Influencer 也好，其实都是给人们不太顺利的生活中填充一些期看和支持。那绝非是为困难找原因，只是期看为颠末 100% 的勤奋仍然不克不及胜利的成果找一丝安慰，或者只是期看在苍茫的时候有人可以给本身供给一些指引。

可能会有人说，那不是强者所为，那种做法不敷强大、也不敷勇猛。那么，我们期看有一天所有人都能获得幸福、所有人都有足够的能量。