从马拉松“竞技”到马拉松“经济”,探究青岛马拉松“掘金之路”
公元前490年，波斯帝国国王大流士一世率海军进侵希腊，在距雅典城东北的马拉松海湾登岸。孤掌难鸣的雅典军民只能背水一战，最末在马拉松平原打败波斯戎行，获得了反侵略的成功，史称“马拉松之战”。
为了把成功动静敏捷传回雅典，古希腊将军米太亚得差遣了一名能奔善跑的兵士斐迪庇第斯传递动静。斐迪庇第斯幸不辱命，从马拉松跑到了雅典城的中心广场（两地间间隔42.195公里）。但胜利传递动静后，斐迪庇第斯却因为体力不收而倒地死往。
为了纪念那名古希腊的“民族英雄”，在第一届雅典奥林匹克运动会上增设了马拉松项目。
国内马拉松起头呈现明显的赛事增长，大约呈现在2015年。根据艾媒征询数据，昔时国内马拉松赛事数目打破百场，比拟前一年几乎翻了两番，2017年飙升至千余场，2018年也顺利破千。
《2023中国田径协会路跑工做陈述》公布的数据展现，“十三五”期间，以马拉松为代表的中国田径路跑实现了高速开展，路跑赛事数量从2016年的328场增加到2019年的1828场（800人以上规模赛事），路跑赛事参与人次从280万增长至712万，赛事笼盖全国31个省区市的300余个城市。
2023年，路跑赛事整体起头闪现明显额苏醒回热态势。据中国马拉松信息平台统计，上半年全国共存案133场路跑赛事，此中全马61场、半马及其他项目72场，次要集中在3-4月。
那么，为什么有那么多城市和地域热衷举办马拉松赛事？马拉松事实有什么魔力？
站在参赛选手的角度。起首，跑步是一种积极安康的运动体例，有助于庇护身体机能的活力，促进新陈代谢；其次，跑步是人们对精神文化的需乞降精神意志的表现。据国内马拉松路跑赛事统计，25至45岁的中青年是参与的主力群体，而以城市白领和脑力劳动者为代表的中产阶级群体是报名参与赛事的更大奉献者。最初，就是马拉松赛事以跑会友，用脚步测量城市的社交属性与公民参与感。
从城市开展的视角来阐发。举办马拉松赛事期间，通过赛事赛道能够展现城市光景、光景名胜、地标建筑、文物奇迹、风土着土偶情、风气民俗、文化特色。所以，马拉松赛事还被誉为“奔驰的城市会客厅”。它还能够培育提拔人民群寡的运动健身意识，提拔群众身体安康指数，加强市民凝聚力和幸福感，培育提拔全民城市骄傲感。最初，一场大型的马拉松赛事还能够促进人文、汗青、文化、旅游、商贸等各个方面的交换与合成。
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除了可以为跑步喜好者供给参与的赛事平台，提拔城市形象带动开展之外，一场马拉松赛事实正的“魔力”，还在于它自己就是一台高效运转的“掘金机”。
业内有句话喊做“发令枪响，黄金万两”，但说到那里，就会有人提出量疑。足篮球赛事可能还需要买个球，再往付出场地费，而马拉松赛事都是在公共区域的赛道长进行，一帮人都跑了起来，又会有什么经济账可算呢？
接下来，我们将以“青岛国际马拉松”为例，从多个方面刨析从马拉松“竞技”到马拉松“经济”，一场马拉松赛事对城市体育经济的影响与带动。
一、马拉松赛事主体平台经济：
1、赞助商与协做伙伴
跟赞助商与协做伙伴的协做，是一场马拉松赛事得到的最为显性的经济撑持。从2017年到2023年，“海尔”都是以冠名赞助商的身份，持续五届赞助青岛国际马拉松（2020年与2022年因为疫情原因取缔了赛事）。在青岛国际马拉松官方赞助商以及协做伙伴序列中，还闪现了“青岛啤酒”、“青岛农商银行”、“中路保险”等当地企业；以及“李宁”、“怡宝”、“中国挪动”等国内出名品牌和其他各类赞助品牌若干，截至2023年4月4日共有24家企业品牌加进到了“青马”赞助商的各人庭。
2、赛事报名
2023青岛国际马拉松赛事，官方设定的全马、半马、迷你跑、慈悲公益跑的参与人数别离是7000人、12000人、6000人和200人,合计25200人。报名费用则别离是：200元/人、160元/人、60元/人、500元/人，合计为人民币3,780,000元。但根据老例，赛事承办方会将一部门参赛名额，分配给赞助商、协做伙伴、相关单元，现实总的报名费用达不到那个数字。
二、马拉松赛事办事保障经济：
1、赛事视觉办事
跑友们都期看在参与赛过后，捕获到本身大步流星的超卓霎时，发伴侣圈也好留做纪念也好，都需要有图片和视频的留存。同样，赛事组委会与承办方也需要表现赛事形象、规模与过程的专业视觉影像材料，那些需求就派生了马拉松赛事的影像办事机构。
以2021年的“青马”为例，参与的跑友赛后能够通过一家喊做“爱云动.赛事影像办事”的平台，付费下载本身参赛“英姿”的高清图片，每张照片的价格为10元/张起。本年“青马”赛事,届时估量会有150-200名专业摄影、摄像师为赛事供给专业的图片与影像素材。
2、赛事物料办事
以“2021年青岛国际马拉松”道路为例：
由香港中路青岛市政府正门口道路南侧车道→香港中路→香港西路→文登路→鱼山路→无名路→莱阳路→承平路→常州路→广西路→中山路→兰山路→费县路→单县歧路→承平路→贵州路→西陵峡三路→瞿塘峡路→三门峡路→西陵峡路→承平路→莱阳路→南海路→汇泉路→山海关路→黄海路→承平角一路→湛山五路→承平角四路→湛山三路→东海西路→澳路径→蒲月的风→澳路径→清远路→澳路径→上合大道（奥运大道）→奥帆中心→奥运火炬（折返点）→旗阵广场→上合国际会议中心（半程起点）→奥帆中心大剧院→奥帆博物馆→恋人坝→灯塔（折返点）→奥帆隧道→燕岛宾馆→增城路→澳路径→珠海歧路→东海中路→东海东路→右转海口路→海口路（折返点）→海口路→东海东路→东海中路→增城路→澳路径→新会路→奥帆中心2号门→上合国际会议中心（全程起点）
不难发现，2021年“青马”的全程马拉松道路最东边的折返点往东就是崂山山脉，最西边的折返点往西就是海底隧道，贯串了青岛那座城市的工具海岸线，估量本年的赛事道路根本还会延续了往届的赛事道路。
据统计，2021年的“青马”赛事当天，在起起点和赛道沿途共设置17个饮水、饮料及补给点，为参赛选手供给了110000瓶矿泉水、52000瓶功用性饮料、44万个纸杯、37000块海绵。
同时，全程设置22个医疗点和22辆救护车，施行现场医疗救治使命。在食物补给站方面，则装备了6000个能量胶、19000根香蕉、2000斤圣女果、若干面包和青岛特产海参汤，还设了4个喷淋点、5个补液盐站、16个挪动卫生间。
在赛事现场和赛道沿途，还会设置海量的赛道指引、赛事标识、赞助商彩旗、路灯刀旗、赞助商易拉宝、起起点布景板、大型围挡、横幅、拱门、颁奖台、帐篷、LED大屏等现场搭建，以此起到气氛营造、视觉闪现、办事赛事和后勤保障的感化。
3、赛事人员保障
根据马拉松的赛事需求，在国内举办一场马拉松赛事需要公安、交警、交通、城管、体育、医疗、卫生、食药监、情况、气象、应急、外事、文旅、媒体、商贸等15个政府本能机能部分的参与与共同。以2021年“青马”赛事为例，角逐现场只是安保人员，就到达了4600名。
2023年4月3日，青岛国际马拉松官方发布了《海尔·2023青岛马拉松意愿者培训初次集结，为青马加油打call！》的内容，介绍了“青马”意愿者的预备情状。
此中文中提到“为足够展现本届青岛马拉松意愿者奉献、友爱、互助、朝上进步的精神，进步赛事整体办事程度和办事才能，青岛马拉松组委会、团市委对来自多所高校及单元的3000余名马拉松意愿者停止了培训。”
在颠末培训后，参与到本次赛事的意愿者将在角逐当天供给赛前物资发放及收受接管治理、起起点办事、存包办事、赛道补给站办事、赛道看察岗、分道、关键路口办事岗、赛道收留办事、赛事计时办事、数据统计等工做。
2021年“青马”赛事期间，有600名医疗意愿者负责看察区域内运发动的身体情况。80名赛道急救队员，照顾AED为参赛选手供给救助办事。7家定点病院在急诊科开设马拉松赛事绿色通道，包管各类夺救设备、床位处于无缺形态，随时预备收治参赛伤病员。
上周，青岛国际马拉松官方还发布了本年“青马”的官方配速员名单，60多名“兔子”（马拉松赛事中以不变速度引导跑者在预按时间内抵达起点线的意愿者）名列此中，那些“跑步大神”则是以另一种体例保障着马拉松赛事的顺利停止。
三、马拉松赛事配套产物经济
1、赛事配备
跟着国内马拉松赛事的普及，国内运发动的程度也在不竭提拔。在上个月19日的无锡马拉松赛事中，国内运发动何杰与杨绍辉，以2小时07分30秒和2小时07分49秒的功效突破尘封逾15年的国度纪录，囊获国内须眉组冠军、亚军，并达标2024巴黎奥运会、2023年布达佩斯世锦赛。
值得一提的是那两名选手同为“特步”品牌的签约运发动，穿戴的是特步160X PRO型号的跑鞋。
4月2日，2023厦门马拉松中，匹克跑步代言人焦平静上脚匹克最新产物up30 pro max，以2小时33分12秒夺得国内女子第一名。
近几年，许多跑步配备品牌，特殊是跑鞋以跑者为中心的马拉松配套财产链正趋势专业化和精准化，赛前赛中赛后各项配套办事不竭完美，为跑者供给愈加精巧全面的产物办事，也为社会创造了更多的价值与效益。
将在本月停止的“青马”赛事的男女冠军，事实会穿戴哪个品牌的跑鞋碰线，相信各家品牌方们之间的“明枪暗箭”，丝毫不会亚于场上赛事的猛烈水平，就让我们一路拭目以待！
2、智能科技
兴旺的体育需求，催生了各类体育运动垂曲细分范畴的开展。马拉松运动相较于羽毛球、泅水等健身运动，对人员的身体程度要求较高，而且竞技性更强，跟着“科学运动”的普及，也催生了浩瀚带有竞技性量和运动科普性量的马拉松跑步APP的呈现。
翻开手机里的软件利用商铺，附带有跑步功用的健身类软件有上百种之多
（告白时间：“青运动伶俐体育”的手艺团队，正在设想研发一款极具青岛当地特色的运动健身类APP，敬请运动健身喜好者们等待）
。以“马拉松+科技”为连系点，各地的马拉松赛事已经深进起头摸索伶俐化2.0的晋级与开展。据悉，本年“青马”赛事也将摘用卫星定位、AR、人脸识别、信息云存储等科技的运用。
3、数据搜集
几万人参与的马拉松赛事中的各项数据，早已成为了“大数据”时代的一项“贵重财产”，也带动了相关贸易数据机构的开展。
从参与赛事人员的完赛率到小我PB（小我更好功效）数据；从优良跑者的跑鞋品牌散布到相关赛事赞助商的品类散布……那些看似冰凉的数据与资本，让那项运动的开展与赛事的组织变得愈加有迹可循，有据可依，由此带动整个“马拉松生态链”的下沉与拓展。
四、马拉松赛事媒体平台经济
1、赛事转播
转播平台是马拉松赛事传布的重要力量，特殊是角逐行进中，可以闪现实时、全景、多角度的赛事现场画面。国内许多大型马拉松赛事都将赛事转播做为赛事必备，特殊是在全国平台播出。
赛事转播十分有利于提拔城市出名度，既到达了推介效果，也表现了经济价值。能够如许说，一场马拉松赛事能否有中心电视机台的赛事曲播，间接决定了该项赛事的影响力与赞助级别。
得到业内普及承认的是，中心电视机台五套体育频道一场时常接近3个小时的全程马拉松曲播，整体费用大约在700万人民币摆布。
除了全国平台，各省市电视台也是也是马拉松赛事转播的重要窗口。本年2月，据中国政府摘购网展现，石家庄市体育局就2023石家庄马拉松赛赛事曲播办事项目停止公开招标，预算金额240万元，更高限价240万元。
能够确定的是，2023青岛国际马拉松将会依托中心电视台与青岛电视台两个转播平台，为广阔看寡做超卓的赛事闪现。
2、赛事鼓吹
一场马拉松赛事，除了赛事期间转播平台的集中闪现，在赛前、赛中与赛后还会依靠户外（LED）告白、交通（车站、地铁）告白、报纸、杂志、电视台、播送、网站、流媒体、视频、音频、曲播等，摘用差别平台，差别体例对赛事停止鼓吹报导、前言妥帖、立即闪现与内容承载。
值得一提的是，本年“青马”会有“腾讯跑步”、“益跑网”等10余家专业马拉松跑步媒体和平台对赛事停止跟踪与报导。
五、马拉松赛事参赛选手经济
1、小我配备
在耐克（NIKE）京东自营专区中搜刮“马拉松跑鞋”，收到选举的男士跑鞋中，价格更低的格式是369元，价格更高的标价则是1839元。在那个价格区间，还有赛事、操练、日常的分类，对应的价格也是千差万别。
生活在青岛那座四时清楚的城市，马拉松长跑喜好者春秋季必备跑步风衣，夏日要安放速干短裤与背心，冬天则是压缩衣裤和棉背心的全国，还有帽子、手套、脖套、袜子、鞋包等小型配件。
穿戴配备方面，太阳镜、运脱手表、运动耳机，护膝护腕等都是必不成少。还有供身体拉伸恢复的泡沫轴和瑜伽垫，快速恢复身体技能的科技器材“筋膜枪”等等。
“动能加”是一家总部设在青岛的运动保健营养品的厂商。针对长跑与马拉松等高强度的运动项目，就有复合能源填补类、外周怠倦消弭类、提睾促血合成类、软组织庇护类、中枢怠倦调剂类、填补维生素及矿物量类、促进能量消耗类等八个类别20多种产物，能够同时称心差别运动听士匹敌怠倦、功效提拔、日常调养、身体恢复等等的需求。
由此可见，一名通俗的马拉松长跑喜好者，每年在操练角逐中的投进大约是2000-4000元摆布。而一名马拉松“配备党”根本年消费就要到达10000元起。
2、周边消费
何先生是青岛的一名传媒从业者，也是一个小有名气的长跑喜好者，小我半马更好PB（小我更好功效）为1小时40分钟摆布。虽然他并非一个严厉意义上的“配备党”，但却是一个名副其实“赛会党”。疫情前的2016年-2019年摆布，他每年都要在工做之余参与3-4个其他城市举办的马拉松赛事。
“那时候对马拉松赛事实的是有一种十分强烈的参与愿看，就是想通过双脚征服更多城市的马拉松赛道。但是花销的成本也十分大，往一个城市交通+食宿，三全国来根本就是3000元多，均匀每年都要往3、4个城市参与角逐，一年下来也是一笔不小的收入。”何先生介绍道。
根据2021年参与“青马”跑友的地区散布比例，山东省内（青岛除外）跑友占比为14.8%，山东省外跑友占比为30.6%。本年“青马”参与赛事跑友的人数规模是25000人摆布，通过那些综合数据的彼此穿插，就不难计算出在赛事前后3-4天时间里，有几外埠跑友（携亲带友的还未列进统计）会来到青岛，可以为那座城市的衣、食、住、行、游、购、娱带来几的经济效益？
毫无疑问，拥有大量外埠参赛选手的马拉松赛事，已经成为运动健身圈中更具“体育+旅游”属性的体育项目。
根据商旅APP“往哪儿游览”展现，间隔本年“青马”起点青岛市政府比来的府新大厦在本年4月下旬的均匀进住价格为400元摆布。而在“青马”赛事前一天的4月21号，所有标注为双床、商务、海景的房间都已经预订一空，尚能停止预定更便宜的房间价格为1133元。
而间隔赛事起点500米摆布的豪华酒店“威斯汀”，本年4月下旬的均匀进住价格为900多元，21日通俗双床客房的预订价格也已经到达了1696元。
3、赛事衍生品
近两年，陪伴着文创市场的火爆，衍生品、纪念品已经成为马拉松赛事收进的重要构成部门。在参与马拉松赛事的各类受世人群中，有十分多喜好搜集各类不祥物、奖牌、奖杯、徽章、赛事号码的喜好者。“青马”赛事组委会也将通过“马拉松嘉韶华”等形式，售卖限量可定造的周边产物、服拆配件、家具生活、电子周边、赞助商协做商品以及马拉松商品例如帽子、头巾、卫衣、马克杯等。
在竞技体育范畴，马拉松赛事是为数不多，职业运发动和业余选手能够同场比拼的“竞技舞台”。同时根据《马拉松运动财产开展规划》展现，截至2020年，马拉松运动财产规模或就已经超越千亿元，是一个背后聚拢着千亿规模市场的“经济舞台”。
若何做到“竞技”与“经济”双丰收，也考验着每一个举办或即将举办马拉松赛事的城市。
最初，祝举办的“2023青岛国际马拉松”圆满胜利！