英雄迟暮？“夹克之王”七匹狼再陷功绩泥淖 主业不“得宠”迂回规划物管赛道

中国网财经4月6日讯(记者叶浅 单盛群)男拆品牌“激战”多年，七匹狼渐落下风。

日前，国内男拆品牌七匹狼(002029.SZ)披露2022年年报，公司实现营收32.28亿元，同比削减8.13%，回母净利润1.51亿元，同比削减34.85%。

关于本次功绩滑坡，在通知布告中，七匹狼表达，受外部情况影响，末端消费遭到较大冲击，陈述期内公司面对着线下门店客流减小，物流受阻线上销售难行的情状。此外，社交频次的降低使消费者对传统商务服拆的消费意愿有所下降。

比照往年功绩，2022年七匹狼创造了近十年来最差功绩。

事实上，自2013年以来，国内服拆行业就闪现整体功绩下滑的趋向，加之2020年起受疫情影响，陷进萎缩的服饰消费“红海”更“红”了。为了改变那种场面，七匹狼走上转型之路，发力电商渠道，同时陪伴着多元化投资，公司鼎力规划地产板块，该板块收进一度占比超六成，但功绩仍与黄金期间相差甚远。

夹克之王三十年浮与沉

从“与狼共舞，尽显英雄本质”到“汉子，不行一面”，凭仗夹克引领男拆潮水的七匹狼曾光景无两。

1990年，七匹狼品牌成立。仅一年时间，七匹狼就推出了一款会跟着光线和看察角度发作改变的“变色夹克”，凭仗那款立异产物，七匹狼在全国一炮而红，正式撬动中国男拆市场。之后，七匹狼又推出双面夹克、典范格子夹克，在均匀工资只要几十块的年代，即便七匹狼一件夹克卖到百元也求过于供。

2004年，七匹狼登岸深交所，成为国内首家上市的男拆企业，主营营业也扩展到了衬衫、西服、针织衫等男拆。上市之后，七匹狼的功绩一路高歌猛进，2012年，七匹狼迎来功绩巅峰，当期实现营收34.77亿元，回母净利润5.61亿元，市值超200亿元。

除了逃求贸易上的胜利，2012年3月，七匹狼与华谊兄弟战术协做，开启服拆行业跨界品牌协做；同年6月，七匹狼建成并开放了中国独一一家以男士服拆为主题的专业性博物馆——“七匹狼中国男拆博物馆”。

然而，自2012年巅峰事后，七匹狼增长势头突然被打断。2013年起头，七匹狼迎来3年营收负增长，曲到2015年，公司才行住颓势重回增长区间。

跟着电子商务的鼓起，以及市场上新零售形式的降生，尔后几年，七匹狼的营收增速表示得非常乏力。2019年，公司营收才打破了2012年的峰值，到达了36.23亿元。合理市场认为七匹狼将重回开展正轨时，突如其来的疫情冲击让公司营收再度呈现负增长。

值得一提的是，功绩巅峰的十年后，七匹狼早已失往国内男拆龙头的宝座，有了泯然世人的味道，比拟海澜之家、雅戈尔等百亿营收的公司，近年来七匹狼的营收始末在30亿元上下踌躇。

失速渠道合作

曾经的夹克之王为何沉溺堕落至此？

事实上，2008年之前，属于工场时代，国内服拆品牌大多只消费衣服，卖给经销商、代办署理商，再由他们卖给顾客，七匹狼也不过乎摘用那种“多量发形式”。

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彼时，七匹狼还占据着国内男拆领军者的地位，亮眼的功绩多仰赖渠道销售。2012年，巅峰期间的七匹狼拥有末端渠道共计4007家，实体门店遍及陌头巷尾。

然后，跟着电商的鼓起，线上购物不竭冲击线下实体门店，七匹狼线下门店销量下降，库存堆积。2013年，七匹狼存货总价值由2012年的5.66亿元上升至6.57亿元。此中，库存商品到达746.11万件，库存商品账面价值到达6.11亿元，占总存货的92.99%，产物呈现“滞销”，库存压力不小。

彼时，七匹狼引认为傲的线下渠道资本，不再是优势，反而跟着门店租金的上涨，成为一种无形的压力，七匹狼起头大面积关店以包管末端利润。截至2022岁暮，七匹狼线下门店仅剩1819家，不到巅峰期间的一半。

2019年7月，七匹狼礼聘了在电商范畴有丰富从业体味的李淑君为公司总司理，有意规划电商渠道。

遗憾的是，七匹狼2019-2020年收进也未见明显改看，2019年收进增长3.02%，远远低于2018年14.01%的收进增速。三年任期未满，李淑君便于2021年3月辞往总司理职务。

就在公布李淑君告退的统一天，七匹狼还公布对2020年度计提资产减值预备，计提各项资产减值预备合计3.41亿元，将削减2020年度回母净利润2.57亿元。

2020年3月起，七匹狼起头规划包罗小法式、曲播、微信群等在内的多种销售渠道。尔后，2021年2月，公司董事长周少雄更是现身曲播间，在开播的三小时里，周少雄的曲播引来60万人看看，销售额超越万万。

但“名人效应”并不是长久之计，2021和2022年，七匹狼线上销售收进同比别离下降1.26%和1.48%，线上销售占总营收比仅四成。

“花式转型”效果欠安

一方面，电商时代降临，未及时规划线上渠道的七匹狼失往了先机；另一方面，陪伴着国外快时髦品牌的进驻、国产运动品牌的兴起，七匹狼的夹克逐步被年轻消费者放弃，成为“老派”“不时髦”的代表。

为此，七匹狼测验考试自救。

为翻开时髦受寡面，2015年起，七匹狼几度登上米兰时拆周。2017年，七匹狼斥资2.4亿元，收买法国轻奢品牌品牌Karl Lagerfeld中国区运营实体掌握权，收买完成后，公司又对Karl Lagerfeld增资8010万元。

不外，Karl Lagerfeld的功绩却不尽如人意。2018-2022年，Karl Lagerfeld的净利润别离为-4013.82万元、-3248.38万元、-2217.99万元、1120.36万元和-1886.13万元，五年吃亏超亿元。

2022年9月，高调公布投资西班牙时髦品牌Desigual，方案将来五年品牌中国区营收增加到4000万欧元。

值得一提的是，几番折腾下来，七匹狼欠债越来越高，存货周转天数亦闪现逐年增长的趋向。截至2022岁暮，七匹狼的总欠债为47.69亿元，较2018年增长41.52%，存货周转天数为201天。

虽然主业受困，但七匹狼谋求转型已久。过往十余年七匹狼陆续跨界成立财产投资基金，进局房地产、保险金融、本钱运做等行业。

早在2000年，七匹狼便起头了投资营业，成立子公司“七匹狼控股”，2009年成立投资平台“七匹狼创投”，2014年先后成立七匹狼节能环保和启诚本钱两只基金。

此外，七匹狼还进军房地产开发营业，旗下子公司恒禾置地开发有多个地产项目，涵盖室第、写字楼等。而地财产务也成为七匹狼谋求增长的关键点，公司地产收进在其营收中的占比一度超越六成。与此同时，七匹狼的物业不断与地产并步而行。

但自 2020 年行业急速“降温”之后，七匹狼难逃周期，在年报中已难再发现房地产投资的相关数据。

2022岁尾，七匹狼旗下物管平台恒禾物业再传动态，其在一个月的时间内，斥资 2200 余万元接连成立了六家全资子公司，注册本钱 300 万元至 500 万元不等。

2021年，周少雄曾发布公开信回击市场唱衰的声音，信中重点描述了七匹狼的转型之路，并强调公司在渠道整合和产物立异方面的行动。然而，屡次曲唤要发力主业之后，又在物管方面动做频频，七匹狼的主营营业愈加模糊。