重马之变｜赛道之变 开垦商旅体裁合成开展新途径
赛道
之变
2023重庆国际马拉松
不同凡响的
商旅体裁 联动开展之路
2011年，首届重庆马拉松在南滨路喊枪开跑。12年来，重马从默默无闻到“自我造血”可继续开展，再到成为地域财产开展的“助推剂”。依托重马角逐及各类衍生赛事、活动，南岸区走出了一条不同凡响的商旅体裁联动开展之路。
材料图
价值积存成就体育手刺
2011年3月19日，颠末半年时间酝酿筹备，南滨路迎来了重马的第一次“起跑”。来自11个国度和地域超越12000名专业和业余选手展开竞逐，让重马成为其时重庆史上规模更大的国际性群寡体育赛事，以至有媒体把3月19日称为重庆的“长跑日”。
重马“首秀”可谓完美。在当天的央视全程曲播中，讲解员杨健也屡次提到，重庆不只山美水美，赛道沿途横跨长江多座雄壮的大桥，表现了重庆“桥都”的风摘，在国表里各类马拉松赛事中，重庆马拉松仿佛成为一道特殊的光景线。曲播中，浩瀚展示南岸风貌的镜头，也给全国看寡留下了深入印象。
重马获得今天的功效，过程并不是一帆风顺。起初因为没有成立起品牌价值，重马的招商其实不顺利，以至差点因资金不敷而停办。现在，跟着赛事晋级、办事晋级和带来的品牌价值晋级，重马的招商走上良性开展之路，到2018年，实现了“自力更生”。据领会，重马赛事开展至2018年，已经从零招商改变为全市场化运营，实现与上百家企业协做。2018年，重马更是间接拉动重庆旅游消费5.8亿元。
跟着近年来体博会和重马赛事的继续举办，重马已经成为重庆、南岸打造的一张亮眼的体育手刺。
以严重赛事活动激发市场消费潜力
做为全国严重体育赛事，重马的举办，能为南岸带来什么？
以2022年7月举行的第24届CUBAL须眉一级联赛全国总决赛为例，为期3天的角逐，间接带动消费超1200万元，间接带动南岸区酒店、旅游、餐饮等财产实现综合效益约5000万元。据统计，每年重马赛事拉动的消费超越2亿元。跟着2023年重马大幕的拉开，南岸率先推出了2023重马国际消费节，联动我区各旅游、消费场景，三天的消费节活动，将继续影响整个三月的南岸文旅市场。除此之外，我区还以举办重马赛事为契机，打造了女子半程国际马拉松赛、城市乐跑赛、重马旅游马、暖锅马等品牌赛事与活动，衍生了市民健步走、健身跑、城市爬山等特色文旅体育品类，掀起了全民健身热潮。
近年来，我区围绕体育活动、赛事举办，鼓吹推介南岸文化旅游，为文旅市场注进“体育+”动力。为实现聚人气、促消费、树品牌，南岸打造了重庆国际马拉松、重庆前锋艺术片子展、重庆南滨国际戏剧节、重庆国际时髦周、中国西部动漫节、CUBAL全国大学生篮球联赛全明星赛及总决赛、全球游览商大会等全国和全市颇具影响力的赛事活动，以品牌影响力为文旅体财产开展继续造势“引流”。
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为激活市场潜力，继续拉动消费，我区针抵消费市场开展了一系列活动。往年5月24日，我区启动“南岸安心游”文旅体市场专项动作，丰富消费赐与，在消费场合张贴“身份”标识牌，让消费者安心消费。往年6月13日晚，南滨路上空“繁星”点点，600架无人机用创意飞翔演出拉开2022南岸区文旅惠民消费季的大幕。往年12月15日，我区启动“文旅惠民，乐享新年”文旅惠民迎新消费季系列活动，促进文旅消费回补和潜力释放。本年元旦跨年夜的两江四岸焰火演出，让重庆和南岸再次“出圈”。在经济苏醒的大布景下，南岸的市场潜力被足够激活，文旅体财产开展再迎新的顶峰。
摸索财产合成开展新途径
广阔重庆市民热衷重马的背后，折射出我市全民健身活动兴旺开展的现状，更阐明当经济文化开展到必然水平，居民收进程度进步后，人们的生活立场投射到对精神、安康层面的逃求。
党的二十大陈述指出，“对峙以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度合成开展。普遍开展全民健身活动，加快建立体育强国”，为全市、全区文旅体财产高量量开展指了然标的目的。
近年来，南岸区以文化为旅游注魂，以贸易为文旅聚力，以体育为文旅开垦“新赛道”，做好合成大文章，逐步构成了一系列特色凸起、优势互补的商旅体裁一体化财产开展形式。
“十四五期间，南岸的文旅体财产规模不竭强大，财产构造将明显优化。”区文化旅游委相关负责人表达，现在，我区正鼎力开展游戏动漫、影视传媒、演艺娱乐、文博文创、在线办事“五大财产”。到“十四五”末期，南岸区文化、旅游、体育财产增加值将到达200亿元，GDP占比近15%，市场主体将超越8000家，业态愈加丰富，数字化、智能化特征愈加明显，整体实力和市场合作力显著加强。文旅体财产合成高量量开展对全区经济社会开展的支持、带动感化将愈加明显。
跟着2023年重马、体博会的举办，南岸在进一步摸索财产多元化开展方面有了更多的体味，为南岸商旅体裁高量量合成开展供给了参考借鉴和支持动力。
总编纂：何 丰
副总编：王 璞
主 编：高成燕
编 辑： 匡 婷
记者：舒永兵
首席记者：郭旭
摄 影：崔景印
部门图片源于重庆重马体育
校 对：汪 骏许嘉觅
南岸区融媒体中心出品