片子“周边产物”是门好生意吗

片子“周边产物”是门好生意吗

本报记者 姜天骄

□ 跟着影视行业的快速开展，片子市场财产链不竭耽误，基于热门影片推出的衍生品逐渐得到市场承认。

□ 好的片子衍生品要有清晰、详细的用户和场景定位，是片子主体叙事的一种延伸。相关产物只要在上市速度上祖先一步，在设想上不竭立异，具有更高的辨识度，才气拥有强大的市场合作力。

本年春节档，《流离地球2》口碑票房双丰收，片子火爆也带动相关周边产物热销。在淘宝平台，“流离地球2周边”搜刮量增长超220%。截至1月30日14时，片子《流离地球2》官方受权模子周边的寡筹金额已经打破1亿元。

《流离地球2》周边产物包罗片子中呈现的机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡U盘、门框机器人和发掘机等一寡角色的模子，以及手机收架、纪念币、亚克力立牌搭配组合等，最贵套拆寡筹价为3158元，单价更高手办寡筹价为759元，参与官方周边衍生品寡筹的三家厂商别离是赛凡科幻空间、52TOYS和徐工集团。

近年来，跟着影视行业快速开展，片子市场财产链不竭耽误，基于热门影片推出的衍生品逐渐得到市场承认。在那方面，片子财产兴旺国度的胜利案例触目皆是。好比，迪士尼凭仗《冰雪奇缘》让拥有一件“艾莎裙”成为良多女孩的梦想。相关数据展现，在美国，片子财产总收进的70%来自片子衍生品受权和主题公园等版权运营；在日本，衍生品收进约占片子财产总收进的40%。

片子衍生品开发是一门好生意吗？清华大学新闻与传布学院传授金兼斌认为，关于那些大造造，周边产物或衍消费品的配套设想和开发是其整体贸易筹谋中十分重要的有机部门。那类衍消费品凡是借助片子主产物中的特色元素，针对特定人群停止设想，假设开发运用适当，可以有效放大片子的经济效益和社会效益，让围绕片子造造的一些立异、创意方面的投进，可以更大限度发扬影响和效用。

片子衍生品市场潜力很大，是一座值得深挖的“富矿”。事实什么样的片子合适开发衍生品，如何将衍生品开发与片子创做发行相连系，考验着受权商的产物开发和创意才能。

从我国片子财产链来看，片子衍生品的设想和消费仍然是片子发行后的一个环节，凡是只要片子获得必然功效才会考虑片子衍生品的设想，加上我国文创企业对爆款IP的开发体味较少，可能招致相关产物开发滞后，错过市场黄金期。做为此次《流离地球2》周边寡筹产物的供给方，赛凡科幻空间近日发文唤吁各人理性消费。事实，一般寡筹的产物不克不及做到紧跟片子热度，与现货形式比拟，贫乏激动购置的消费动机。别的，因为寡筹产物整体赐与链时间长于其他销售体例，消费者的转化率也会偏低。

值得重视的是，一些影视IP的衍生品在推出正版之前，未经受权的盗窟版就已经“满天飞”，且凭仗价格优势敏捷占据市场。那提醒在撑持IP周边市场开展的同时，还需加大版权庇护力度。

有业内人士表达，好的片子衍生品必然要具有清晰、详细的用户和场景定位，能够简单但同样需要专心和创意，是片子主体叙事的一种延伸。相关产物只要在上市速度上祖先一步，在设想上不竭立异，具有更高的辨识度，才气拥有强大的市场合作力。

“在抱负情状下，衍消费品不只能带来可看的经济利润，还能在必然水平上耽误片子主产物的看影热度，让片子IP拥有更为耐久和兴旺的生命力。”金兼斌说。

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