春节档“拯救”，片子业“变局”

21世纪经济报导记者 贺泓源 北京报导

片子市场到了拐点。

据国度片子局初步统计，2023年春节档（元旦至正月初六，1月21日至1月27日）片子票房为67.58亿元，同比增长11.89%；看影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占比为99.22%。本年成为春节档票房汗青第二。

详细来看，从大岁首年月一至大岁首年月六，单日票房别离为13.57亿元、11.12亿元、11.25亿元、11.01亿元、10.72亿元、9.73亿元，此中初一至初五持续五天票房超10亿元，构成了近年来春节档单日票房最平稳曲线。

从影片来看，2023年春节档共上映6部片子，6部新片票房全数过亿，《满江红》《流离地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》别离以26.06亿元、21.64亿元和7.48亿元票房排列春节档票房前三名。第四位《无名》收获4.93亿元；《深海》收获3.59亿元；《交换人生》收获2.9亿元。

另一头，则是片子业此前的暗澹场面。

2022年，受疫情影响，全国片子市场遭到严峻影响，年度全国片子总票房为300.67亿元，较2021年同期削减 36%，全年看影人次较 2021年下降 4.55亿。

整个市场都在等待变局。

《满江红》大卖，证明中国市场照旧可以降生“以小搏大”的票房奇观。图片来源：片方海报

“挥别疫情”

本年春节档更大改变在于，看寡回来了。

2023年，春节档看影人次到达1.29亿，为疫情以来更高。此种情况意味着，看寡们正在放下对疫情的担忧，回回片子院。当然，与2019年的1.32亿人次、2018年的1.45亿人次比拟，本年春节档看影规模仍有恢复空间。

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同时，从片子票价来看，市场走向可继续。据拓普数据，2023年春节档均匀票价(含办事费)为52.31元/人次，同比降低 0.87%，那也是春节档近7年来初次回调票价。考虑到本年春节档影片时长整体增加，均匀单场时长为145分钟，同比加长了23分钟，总放映场次也因而同比削减15.57%， 可见片方和影院都期看通过“降价让利”来唤醒更多潜在看寡。

从影院构造来看，市场正在履历一轮出清。

拓普数据展现，2023年春节档期间，全国共有在运营影院1.16万家、影厅7.12万个， 同比削减1.66%、1.38%，次要系2022年疫情出清了部门影院。在运营数环比2022年12月增加了664家影院、5605个影厅，阐明影院运营情状从行业低谷明显回热。2023年春节档的均匀单影厅产出为9.58万元/个，同比增长12.67%，与2019年春节档的产出程度大致持平。

此外，影市亦在进一步下沉。

据拓普数据，2023年春节档一线城市在运营影厅数同比削减了5.5%，二到五线城市在运营影厅数与往年同期根本持平。一到五线城市别离实现含办事费票房7.38/26.05/16.10/10.56/5.22亿元，一线城市票房增速为3%，二线城市票房增速为7%，三到五线城市票房增速10%摆布。2023年春节档，三到五城市票房占比为48.81%，比往年同期增加0.87%。

当然，下沉市场占比提拔，有着疫情防控政策后返乡潮影响。但《满江红》对《流离地球2》的票房逆袭，也很大水平上展现了下沉市场的潜力。

而本轮市场回热更大鞭策力来自影片量量提拔。

本年春节档影片的豆瓣加权评分进步0.8分至7.6分，成为史上口碑更高的春节档期。由张艺谋执导，沈腾、易烊千玺主演的《满江红》档期票房到达汗青第三，豆瓣评分7.6；格局浩荡、由郭帆执导，吴京、李雪健、刘德华出演的科幻片子《流离地球2》，档期票房为汗青第五，豆瓣评分8.2；熊出没系列动画片子《熊出没·伴我“熊芯”》豆瓣评分7.0。

同期，由程耳执导，梁朝伟、王一博主演的谍战片《无名》豆瓣评分6.7；动画影片《深海》豆瓣评分7.3。

“内容救市”

而受行业低谷影响，各部影片的出品方们，正在履历功绩煎熬。

财报展现，2022年上半年，《满江红》第一出品方欢喜传媒净吃亏9720.6万港元。第三季度，《无名》出品方博纳影业净吃亏1.51亿元，《深海》出品方光线传媒净吃亏9875.87亿元。

1月29日，中国片子通知布告称，2022年，估量净吃亏2亿元—2.4亿元。“疫情期间因为影院关停、影片上映延期、设备销售进度放缓，公司营业收进大幅下滑且需承担较大的固定成本和刚性收入，招致主营营业呈现吃亏。”中国片子如斯阐明。

由此，各家都急需春节档影片来拯救。但幸运儿，似乎只要票房前三名，那也隐含着新趋向。

一方面，《满江红》票房大卖，印证了张艺谋的市场影响力回回。富有冲击力画面与娴熟影片节拍，在做品完成水平上，与其他影片拉开必然间隔。而猫眼等渠道，在宣发上的感化也不成小觑。

值得重视的，此前，《一秒钟》《长城》等影片的票房失利，都曾让已72周岁的张艺谋市场价值褪色。

“张艺谋正在被支流贸易片市场放弃。不是没有才能，是不情愿适应市场。照旧有不错溢价，是来自行业外本钱。越来越像个不祥物，具有象征意义，但落寞不免。”有头部片子公司开创人对21世纪经济报导记者说。他曾与张艺谋有过诸多项目协做，其实不讳言，“协做更多是为了投资人审美需求，而非市场行为。”

而《满江红》票房胜利，则向市场证明了“情愿适应市场”后张艺谋的贸易潜力。也意味着，浩荡中国市场，照旧可以降生“以小搏大”的票房奇观。认实做内容，有不错收益可能。

欢喜传媒通知布告展现，2018年，其与张艺谋旗下公司达成协议，在六年协做期内，有权独家投资张艺谋执导的三部收集系列影视剧，题材将与张艺谋协定；此外，对一部张艺谋执导的收集系列影视剧的独家投资权可替代为对其执导之不受现有与第三方合约限造的片子优先投资权，于协做期内之投资额很多于该片子投资总额的60%。该公司还与宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、顾长卫、贾樟柯、王小帅在内的多位导演有着类似协做。

截至1月29日20:10，《满江红》累计票房已超越31.43亿元。

“走出春节档”

另一方面，《流离地球2》描画了科幻片的可能。

截至1月29日20:10，《流离地球2》累计票房已超越25.57亿元。2019年春节档上映的《流离地球》总票房到达46.88亿元，排名国内片子票房榜第五，该片开启了中国科幻片新时代。

2020年，国度片子局、中国科协印发《关于促进科幻片子开展的若干定见》，此中提出了对科幻片子创做消费、发行放映、特效手艺、人才培育提拔等加强搀扶引导的十条政策办法。2021岁暮印发的《“十四五” 中国片子开展规划》再次明白，要鼎力搀扶科幻片子。

但是，科幻片子成本高贵的成本，确实加大了投资风险。中国片子此前通知布告展现，《流离地球2》《独行月球》等 3 部影片投资额为17.2亿元，此中，《独行月球》第一出品方为高兴麻花，且该项目初期也面对着融资难题。1月24日，郭帆透露《流离地球3》进进运做阶段，至少证明该片可继续性问题不大。

熊出没系列的不变回报，也向市场展现了系列化的可能性。华强方特在 2012 年推出《熊出没》喜剧动画片，并相继打造院线影片，均获得不错收益。该公司还逐渐在主题公园内深度植进熊出没 IP，打造熊出没 4D 片子和舞台剧等，实现 IP 价值更大化。此种形式运做在国内居领先程度。

而春节档也不乏失意者。

据博纳影业董事长于冬对外透露，《无名》投资成本在3亿元以上。另据招股书，截至2022年8月，博纳在《无名》投进金额已超越1.49亿元。截至1月29日20:10，该片累计票房5.8亿元，扣除影院分红后，盈利难度不小。

动画片子成本一贯不低，截至1月29日20:10，《深海》累计票房4.49亿元，那愈加剧了光线传媒的功绩压力。

另需重视的是，《无名》、《深海》在题材上，纷歧定适应在春节档上映，且片方也重视到了此问题。多位片方人士向21世纪经济报导记者确认，两片在2022年有过上映方案，但末因种种原因做罢，最末扎堆本年春节档。

陷于档期难题的还有《中国乒乓之绝地还击》。该片从大岁首年月三上映到公布改档至2月，只用了不到48小时，上映首日票房仅2926万元。

总体来看，大片扎堆春节档，有着种种因素互相影响，最末成果，分化明显。就行业而言，若何走出春节档，到达全年性票房增长，才是各方所需要处理的问题。

至少看寡回来了，那是个好兆头。

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