独家｜春节黄金周成色几何？第一财经调研40家上市公司

那个春节黄金周，更多的旅客跨省旅游、更多的门客到餐厅聚餐、冷清许久的片子院济济一堂、商场内很多促销活动聚满了消费者……

在相关政策进一步铺开后，本年春节黄金周掀起消费热潮，旅游酒店、餐饮食物、片子文娱、贸易地产和汽车消费等都迎来了久违的客源，而在那热闹气象的背后，事实谁赚到了实金白银？那些商家赚到了几，和疫情发作前比拟恢复了几成？

带着那些问题，在春节期间，第一财经记者在全国各地停止了实地调研，涉及约40家上市公司。

旅游订单增长4倍，出境游同比增640%

做为春秋旅游副总司理，周卫红在本年春节假期既充分又欣喜。疫情发作3年以来，旅游是首当其冲受挫的财产，很多人转行，留下的旅游人苦苦支持。过往3年的旅游市场跟着疫情的频频而起起伏伏，经常是刚开发好的道路，一发作疫情就又喊停了。

“我们内部人员从出境游转到国内游，再转到当地游。只要疫情发作，就什么也做不了，后来痛快转曲播，做云旅游，也培育提拔出一批人才。但我们事实是旅游的，仍是期看能够走出往，带旅客。本年春节，跟着政策放宽和出境游有序恢复，旅游业末于迎来了春天。过往几年春节都是当地消费，但本年春节跨省长线游占了一半以上，我们春节营收整体同比增长40%以上。固然假期很忙碌，不是在现场带团就是在单元开会，但觉得有盼头，本年整体旅游市场要苏醒了。”周卫红在张灯结彩的豫园带团现场承受第一财经记者摘访时透露，春节假期内，春秋的自在行订单占比9成，出游人群中4成为80、90后，冬日露营营业升温，在7天内“春野秋梦”营地收客数百人次。“曲播方面，春秋旅游的‘海派城市考古’在春节期间对峙日日播，累计在线收看人数4.6万，已超越日常曲播的均匀数据。”

薛悦是往哪儿一线客服，她切身感触感染到疫情后旅游行业的恢复：“起首感触感染到的是流量暴增，天天撂下一个德律风就接起下一个，前次那么忙仍是2020年疫情发作初期，其时更多是严重、担忧，如今忙并快乐着。各人太久没有出游了，每一个德律风我感触感染到旅客等待游览或正在游览中的喜悦。”

大数据也印证了业者的觉得。携程数据展现，做为疫情以来首个不消当场过年的春节，旅游市场交出3年以来最亮眼功效单。春节期间国表里游览订单皆迎来3年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。往哪儿平台上旅客在春节期间走得更远了，出行均匀半径同比2022年增长超5成，每位旅客出行间隔相较往年均匀增加了400公里。飞猪数据展现，本年春节境内长线游订单量同比增长超500%。

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旅游的增长也拉动了住宿业。民宿品牌尧珈的营销总监柯其稳表达，从12月下旬起头，不但是节假日，日常的订单也迎来了快速增长。“末于熬过来了，春节期间整体民宿的进住率在80%摆布，春节后估量陆续恢复能到达9成摆布的进住率。”柯其稳介绍，在最难熬的日子里，尧珈一面拓展内容化的消费者种草互脱手段，一面与渠道商展开营销协做，“事实证明，之前的勤奋在此次春节期间是有十分好的收获的。”如今，尧珈正在摸索用民宿和景点玩乐、生活体例品牌跨界协做来进一步吸引客人。柯其稳估量尧珈到2023岁尾民宿规模能够增至约20家。“过往3年很不随便，但度假是向阳财产，将来会越来越好。”

锦江酒店方面透露，麾下酒店在春节的进住率、满房酒店数、RevPAR（均匀每间可供出租客房收进）均创3年以来同期新高，呈“量价齐升”。1月23日及1月24日，旗下全国酒店均匀进住率均超往年同期50%；1月23日起头，旗下全国满房酒店数持续4日较往年同期翻一番以上；且进住率和满房酒店数更高的1月25日，旗下全国酒店综合RevPAR同比提拔94.4%，已接近恢复至疫情前程度。春节期间华住集团旗下酒店的RevPAR同比增长超120%，均匀出租率同比更高增长70%，长线旅游市场以及热门城市的运营程度超出预期，中、高档酒店增长明显,西南地域均匀出租率将近80%。本年春节出租率的趋向与2019年之前更为类似，满房顶峰呈现在初三、初四，趋近于2019年的情状。

飞猪数据展现，兔年春节前4天，境内酒店预订量已超越2019年同期。在往哪儿平台上，2023年春节期间，酒店预订间夜量到达汗青新高；酒店连住3天以上订单量同创汗青以来的峰值，均匀进住时长同比增长3.6小时。同程游览数据展现，本年春节假期期间，洛阳、开封、佛山、惠州的酒店预订量同比往年同期上涨均超越10倍。

同时拉动的还有旅游目标地，出格是主题公园。海昌海洋公园旗下各公园成为区域内热门旅游景区，吸引全国各地旅客，笼盖上海、三亚、重庆、大连等热门区域。春节长假前5天，海昌海洋公园累计招待总量近25万人次，旗舰项目上海公园更高单日进园人次达4.5万，长假前五天进园人次同比增长超120%。跟着跨省游团队的恢复，外埠旅客占比60%。

值得重视的是，出境游也在重启。携程等平台统计，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，一些尚处于价格低位且体验温馨的海外旅游产物吸引了首批海外过年旅客。此中，旅游资本充沛又热情好客的东南亚更是成为春节档大赢家。国际酒店预订量同比增长177%。

经文化和旅游部数据中心测算，本年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收进3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

国度税务总局最新发布的增值税发票数据展现，春节假期，游览社及相关办事业销售收进同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。旅游饭馆、经济型连锁酒店销售收进同比别离增长16.4%、30.6%，别离恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。民宿办事供给个性化办事遭到旅客欢送，销售收进同比增长74.2%，比2019年春节假期年均增长13.3%。

初六达峰“满血”，部门航司末于扭亏

大交通在春节期间也苏醒明显。1月26日，27日，28日，四川航空持续三日实现单日客运收进破亿元。那是公司3年来初次实现单日客运收进破亿。

那3天也是春节7天长假的尾声，因为返程客流集中，很多航空公司都在比来几天获得了久违的盈利，自2020年起头，国内的大大都航司，已经持续吃亏了3年。在2022岁尾防疫政策调整之后，国内跨区域活动的春运大潮从头呈现，意味着对航空公司来说一年中更赚钱的春运，末于又回来了。

来自民航局的统计数据展现，2023年1月21日至27日（夏历元旦至正月初六），春节假期七天民航运输旅客900万人次，比2022年春节同期增长79.8%。1月21日至27日，春节假期七天民航均匀客座率达76%，比2022年增长20个百分点；全民航保障航班83844班，日均11977班，比2022年增长33.6%；航班一般率为98.2%，比2022年上升1.1个百分点。

航班量和旅客运输量超越2022年春节同期其实不不测，业内更关心的是，民航能否可以在春运就“满血”恢复到疫情前到2019年春运同期。航班管家的数据展现，春运第21天（2023年01月27日，夏历初六），全民航施行客运航班量13267架次，较前一日增长4%，恢复至2019年的85.5%，此中，国内航班量12901架次，恢复至2019年的101.3%。那意味着，在大岁首年月六，春节长假的最初一天，国内航班量已经满血恢复到了疫情前的程度。

不外，从整个春运前半段看，间隔疫情前的春运市场还有必然的差距。航班管家的数据展现，1月7日到1月27日，全国民航施行客运航班23.7万班次，日均11297班次，恢复至2019年同期的76.3%，此中，国内恢复至90.3%；民航旅客运输量达2636万人次，同比2022年提拔48.3%，恢复至2019年同期的70.3%，此中1月27日(夏历初六)民航旅客运输量172万人次，为2023年春运以来更高。

对航空公司来说，春运是一年中更赚钱的旺季，据记者领会，疫情爆发后的3年，国内航司并没能在春运赚到钱，但在本年春运的前半段，很多航司已经从巨亏直达正，获得了正向利润，不外也有航司仍无法获得整体盈利，只在春节期间的几天获得了盈利。

差别航司春运期间的差别运营表示，与航班数量的投放，成本掌握，航路收集构造都有关系，好比从春运前半段的航班恢复率来看，春秋航在上市航司中居于首位，恢复到2019年的90.2%，南航(89.6%)、不祥( 86.7%)别离位列第二、第三。

从差别的城市机场来看，根据航班管家的统计，春运前半段旅客吞吐量排名前五位的城市机场别离是北京、上海、成都、广州、深圳。 此中，劳务输出大省四川进出港航班量远超2019年同期程度，热门旅游目标省份海南、青海接近2019年程度，除此之外滑雪热催生东北旅游旺季，东北三省中吉林省进出港航班量已超越2019年同期程度、黑龙江省恢复率超9成 。那意味着，国内民航市场旅游城市率先恢复。

三亚凤凰机场对记者透露，1月27日旅客吞吐量创下了凤凰机场通航以来单日旅客吞吐量的汗青笔录；哈尔滨机场1月27日的起降架次和客流量也破汗青纪录。海口美兰机场1月27日的旅客吞吐量则创疫情以来单日旅客吞吐量新高，成都航空枢纽（成都双流机场+成都天府机场）春节黄金周期间的旅客吞吐量也恢复至2019年程度。西安、郑州、杭州的旅客吞吐量同比2022也有成倍增长，增幅别离为506.0%、295.8%、112.0%。

航班量和旅客量增长的同时，本年春运的总体票价较2022年也有2-3成的提拔。航班管家数据展现，本年春运前半段经济舱均匀票价732元，同比2022年提拔25.1%，票价顶峰呈现在1月27日(夏历正月初六)。此中大部门热门航路均匀票价超越2022年同期，好比北京首都-三亚凤凰、成都双流-北京首都均匀票价均有超八成的增长， 北京-三亚、成都的均匀票价均连结在千元以上。

比拟国内市场，出进境市场的增幅则愈加明显。航旅纵横数据展现，春节假期国内航司的出进境旅客量超14万，约为往年春节同期的5.3倍。

餐饮火爆，有餐馆等位超1000桌

本年春节，聚会需求点燃餐饮市场。

“今天总销售额破10万，客流量近900人，翻台率能到达近10翻。”1月24日晚上，广州番禺天河城湊湊店长罗智玲正忙着协调顾客就餐。她介绍，当天客流进客比力早，11：30就坐满了3个区域的位置；晚顶峰5点30起头等位，均匀等位时长80分钟以上，全天等位超500人。

“大岁首年月三，当天销售额创春节以来新高，翻台率近9翻，列队不断到晚上9点。”呷哺呷哺上海世茂广场店营运司理贺江浩介绍，“该店1月6日开业，销售额同比春节前一周增长3倍以上。”

呷哺呷哺2023年春节总体营收比2022年春节增长126%。从各处所数据看，天津、黑龙江等北方城市客流和营业额同比增长2倍以上，北京及河北等主力北方城市营业额仍连结1.5倍增长，浙江、湖北、湖南等南部城市在客流和营业额上也大幅度增长，同比增长近3倍。

海底捞也在春节期间迎来客流量的增长，1月23日到27日，共计招待顾客超650万人次，环比增长20%。大岁首年月五，海底捞单日招待顾客超135万人次，那一数据已经超越了本年元旦的阶段性客流顶峰。海底捞相关负责人表达，回忆近期的营业情状，能够感触感染到，2022年的冬至是一个拐点。疫情影响削弱，多个节日接踵而来，加上冬季是暖锅传统旺季，多重因素叠加，使得门店的营业情状在1个多月里敏捷恢复。

差别城市的营业表示，也和2023年新春旅游、返乡的大趋向相吻合。春节期间，西安、南京、杭州、郑州、合肥、天津、长沙、北京、武汉、厦门、深圳、广州等地海底捞门店消费表示凸起。海底捞杭州湖滨银泰店司理表达，门店招待人次较往年春节增长30%，本年大桌团年的家庭客人比往年要多，从初二起天天列队等位时间都是从中午12点继续到晚上12点。受返乡潮带动，银川、邢台等地的部门门店翻台率超越了8次。西安、洛阳、长沙等热门旅游城市靠近景区的海底捞门店同样翻台率大增，侧面反映了本年春节发作式的旅游热情。此中西安的50余家海底捞中，大部门门店的翻台率都超越了5次。

新茶饮品牌同样在本年春节斩获好功效。奈雪的茶发布春节数据展现，春节期间全国门店销量较往年同比增长达120%，部门门店增长达600%。春节期间奈雪全国销售TOP10城市中，前三位为深圳、广州和上海。同比节前，喜茶浩瀚门店销量增长超300%，部门门店增幅达500%。

美团发布的2023年春节消费数据展现，生活办事业迎来“开门红”，假期前6天，日均消费规模同比2019年春节增长66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列。异地消费较往年同期增长76%，与当地消费一路迎来强劲苏醒，成为拉动经济回热的“双引擎”。春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比往年增长53%。此中，上海堂食消费最旺，订单量同比往年增长240%。异地消费较往年同期增长76%。此中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。从成都吼堂老暖锅、长沙文和友到北京四时民福烤鸭店，多家餐厅客流爆满，有餐厅在美团平台上闪现列队等位超越1000桌的火爆态势。

餐饮的升温也拉动酒水生意。第一财经记者对部门经销商和末端商走访发现，本年春节旺季酒水消费遭到走亲访友和餐饮苏醒的影响，整体快速苏醒，部门大商节日销量同比增长15%。但也有受访酒商认为，春季旺季由多方面因素叠加促成，仍要存眷本轮酒水消费苏醒的继续性。“本年春节旺季估量有15%以上的增幅。”一家国内大型连锁酒商市场负责人告诉第一财经记者，目前固然还没有拿到所有门店的数据，但从现有数据看，春节市场销售恢复要好于预期。

酒业新零售企业1919的数据展现，2023年年货节期间，1919的白酒销量同比上涨了36%，年货节中排名前几位的品牌别离是五粮液、茅台、国窖1573和恒昌烧坊。

而名酒率先回热也是本年春节酒水消费的一大特征。节前京东超市发布《2023酒类礼盒消费年度陈述》也展现，消费者抉择茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒品牌礼盒的消费者最多，占比超50%。

山东济南酒商盛民泰告诉第一财经记者，本年春节假期期间，济南本地酒水消费整体回热，而名酒消费需求则占据了主导地位。

国泰君安最新研报展现，春节消费苏醒强劲，传染后消吃力快速释放及实体消费场景恢复，消费闪现出多年未见火爆场景。白酒至暗时刻已过，有看足够受益于经济和消费苏醒、实现触底上升。

酒业阐发师蔡学飞告诉第一财经记者，春节旺季起首恢复的是以茅台、五粮液等名酒为代表的商务宴请市场，群众消费市场还在修复中，2023年白酒行业仍将庇护内卷、分化的趋向。

但也有受访酒水大商关于后市连结隆重乐看，认为本年春节旺季市场增速尚可，但也是遭到一些特殊的因素鞭策，好比2022岁尾大量外埠人员提早返乡；以及疫情政策调整后，被压制了2-3年的走亲访友需求被集中释放等，后续市场苏醒的继续性仍待看看。

“买买买”让店商和电商均获益

购物是节假日必不成少的消费，出格是本年春节，更多消费者进进实体店就餐、看影等，拉动一波购物热潮。第一财经记者在很多商场内看到新春促销会聚集了浩瀚消费者。

本年春节期间，银泰百货全国门店继续营业，有超3万导购在岗值守。大岁首年月一到初三，银泰百货全国门店客流就同比往年同期增长23%，此中银泰百货杭州西湖店、萧山店、西安开元钟楼店、仙桃商厦等多个门店更是实现了客流比往年翻倍。在喵街App，“兔”字关键词的搜刮量同比往年翻了7倍。一位银泰百货的导购称：“许多来逛街的情侣、夫妻，或是闺蜜，城市来专柜询问下有没有兔子外型的设想，拍下吊坠还能请导购专门用红绳编个手链，过年的气氛感登时拉满。”据悉，有的专柜导购一天就要编十几条红绳手链。

从1月14日～1月27日，百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大核心业态44家门店的销售额同比（同期夏历2022.1.24-2.6）增长13%，客流根本恢复到往年同期程度。春节前7天（2023.1.14-1.20），百联又一城销售达同期的2.4倍（同期夏历2022.1.24-1.30），百联南桥购物中心销售实现翻两番。春节期间，中心城区恢复往日人潮，上海南京路步行街上的第一百货贸易中心和永安百货客流同比别离增长20%和40%，新开业的百联ZX创趣场以1万平米的规模单日吸客更高破4万人次。百联奥莱吸引着全国各地的消费者，上海、南京、武汉、无锡、济南、长沙、杭州、青岛等全国9家门店销售、客流同比增长均超越20%。

在实体店获益的同时，线上电商也不甜示弱。线上消费市场迎来夏历兔年的“开门红”，唯品会数据展现，春节假期期间，安康相关礼物的存眷度敏捷走高，摄生保健用品销量同比往年春节假期增长223%，补益安神用品销量增长190%。益生菌销量比拟往年春节假期增长40%。95后也逐步爱上摄生，他们购置的枸杞数量与往年春节比拟增长130%。跟着安康意识的提拔，越来越多的人抉择给“银发族”送往“安康”。饿了么数据展现，本年春节期间，检测仪器/试纸、助听器、减肥瘦身药、造氧用品、调剂三高的滋补品，成为销量更高的安康年货。京东数据展现，氨基酸口服液、保健酒和卵白粉春节期间成交额别离同比增长215%、86%和70%，滋补品如阿胶销售额同比超4倍。

京东数据展现，礼盒类整个春节期间的销量继续走俏，整体同比增长超50%。此中，白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，生果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍。春节期间预造菜成交额同比增长超6倍。

阿里数据展现，围绕宠物，1月以来，“宠物年夜饭”的淘宝搜刮量环比高涨42倍；年货节期间，猫咪对联单日搜刮量破亿。为了让宠物一同回家过年，“铲屎官”们在京东小时购下单猫狗出行配备销售额同比增长176%，猫狗玩具、宠物美容用具、宠物医疗用品均同比增长超110%。

在电商平台年货销量增长的背后，物流也在撑持。国度邮政局监测数据展现，本年春节长假期间，全国邮政快递业运行情状总体平安平稳，揽收快递包裹约4.1亿件，同比增长5.1%，较2019年同期增长192.9%；送达快递包裹3.3亿件，同比增长10.0%，较2019年同期增长254.8%，营业量稳中有升。

此外，京东数据进一步展现，2023年春节期间低线市场消费者的客单价也有明显提拔。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，带动了家乡的消费才能；另一方面，电商渠道的下沉和根底设备的完美进一步拉动低线级市场的消费增长。

国度税务总局最新增值税发票数据展现，本年春节假期(1月21日至27日)，全国消费相关行业销售收进与上年春节假期比拟增长12.2%，此中，商品消费和办事消费同比别离增长10%和13.5%。

春节档票房逾67亿元，谁是大赢家

“我们影院春节档和往年同期比拟，票房进步5.7%。春节假期的均匀上座率庇护在55%摆布。”中影国际影城上海合生汇店司理王尧祺告诉第一财经记者，“因为本年的片长同比往年要长一点，所以一天能够排的场次削减了，但上座率开放后，又填补了那个差别。”

整体来看，2023年春节档片子票房为67.58亿元，同比增长11.89%，影史排名第二，看影人次为1.29亿，同比增长13.16%。

记者从多位影院司理领会到，大岁首年月一影院是最热闹的。2023年大岁首年月一全国票房13.6亿，次日小跌幅收11.1亿，第三日票房稍有上升，档期内持续五天票房在10亿以上，逃平2021年春节档破10亿天数纪录。

“整体来说，我们所有影院的总票房同比往年上升了一些，能够说是稳中有升。单家来看，有的生意更好了，有的却变差了。各家影院的上座率在28%-53%不等。”柏翮在成都负责了8家影院的运营，他对本年春节档整体表示较为称心。

本次春节档上映的6部影片累计票房别离为《满江红》26.06亿，《流离地球2》21.64亿，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿，《无名》4.93亿，《深海》3.59亿，《交换人生》2.9亿。《中国乒乓之绝地还击》则因特殊原因延期上映。2023年春节档闪现双头部格局，前两名影片奉献档期票房的七成以上，《熊出没·伴我“熊芯”》是“熊出没”系列在春节档上映的第6部，票房占比11.1%，也是该系列票房奉献初次打破10%。

《流离地球2》的胜利也让IMAX获益。截至1月27日，IMAX在为期6天的春节档中喜收2.31亿，创IMAX中国史上更佳春节档票房纪录，较2022春节档大增54.3%；全国票房前十的影院中，有8家是IMAX影院，此中《流离地球2》以1.78亿票房领跑IMAX春节档；IMAX影院以仅占全国1%的银幕数票房占比到达8.22%；《流离地球2》成为IMAX 6日春节档史上票房第三高的片子。

春节档片子背后，还有很多上市公司的身影。

春节档票房冠军《满江红》，背后更大受益者当属主控出品方欢喜传媒（01003.HK)。抖音文化、上海猫眼影业等11家公司也参与了结合出品，天津猫眼微影和中国片子（600977.SH)参与发行。欢喜传媒2018年曾与张艺谋签下6年长约，拥有对张艺谋执导的三部收集系列影视剧的独家投资权，并可将此中一部替代为片子项目。

欢喜传媒官网展现，该公司由董平、宁浩、徐峥和项绍琨于2015年结合兴办，并在港交所上市。目前，其股东包罗Newwood Investments Limited、哔哩哔哩股份有限公司、徐峥、宁浩、猫眼娱乐等，同时徐峥、宁浩及哔哩哔哩副董事长李旎还在该公司担任非施行董事。

中国片子是《流离地球2》背后独一一家参与了造造、出品、发行等多个环节的上市公司。此外郭帆影业参与了出品发行，登峰国际和中影创意也参与出品，而结合出品公司多达35家，包罗北京阿里巴巴影业、万达影视传媒有限公司、华策片子有限公司、华谊兄弟片子有限公司等。《熊出没·伴我“熊芯”》由华强方特、横店影业、万达片子（002739.SZ）等公司出品，中国片子、联瑞木马等公司发行。

总体看来，中国片子或为本次春节档更大赢家。1月20日，该公司董秘答复投资者发问时表达，春节档7部次要影片均由该公司出品或发行。此中《流离地球2》由公司主出品、主发行，《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地还击》为公司参与出品并结合发行，《深海》《交换人生》为公司参与发行。

那些出品发行方事实能赚几钱？第一财经记者从业内人士领会到，票房的5%要纳进“国度片子事业开展专项资金”的，还要缴纳可能3.36%的税费，剩余的91.67%，由院线、造片方、出品方、发行方陆续分红。也就是说，本年春节档有61.95亿元可参与分账。而在那61.95亿中，一般情状下，影院和院线公司可拿走约57%，约35.31亿元，余下的26.64亿元则会被造片方、出品方、发行方公司分走。据灯塔数据展现，目前《满江红》的片方分账票房已达10.85亿元，《流离地球2》片方分账票房也有8.87亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》则有3.19亿元。

春节后首个交易日，部门4S店订单苏醒

“那几天看车的人特殊多，都忙不外来了。出格是今天，之前一些有意向购车的客户起头在今全国订单。”位于保定地域的一家一汽群众4s店销售司理王正1月28日对第一财经记者表达，当天成交的订单到达10辆以上。相较于元旦期间每日1～2辆车的订单量，春节后工做日的第一天令王正很高兴，新车交易量几乎到达日均顶峰。他表达，春节歇息日的那几天，销售人员轮流值班，起初几天的交易量其实不大。曲到比来一两天，看车的人逐步增加，部门转化成有效订单。“客流量明显增加了，一些客户此前几天来看车，但没有下订单，那两天才起头进手。今天是工做日，车管所也起头受理上牌手续，那使一些之前来店里看车的客户起头下订单。”王正说。

按汽车市场的开展法例，春节是一年中汽车市场消费的旺季。一方面，因为要完成销量使命，厂家和经销商往往在12月份停止放利促销，在春节前透收了部门消费需求。另一方面，一些潜在消费用户在春节期间会抉择外出游览或走亲访友，延后了购车时间。

本年是疫情发作以来政策铺开的第一个新年，而相较于前两年，本年返乡过年的人员增加。同时跟着经济回热、消费需求逐渐恢复等，一些潜在购车用户抉择在春节前后购车。懂车帝近日发布的《兔年春节返乡及购车调研陈述》展现，在进进疫情防控新阶段后的首个春节，超六成受访用户返乡过年意愿比往年更强。30.2%的受访用户春节前后有新购或换车诡计，除了便利日常用车等原因。在影响春节买车的核心因素中，价格及促销、量量、品牌、用车成本、动力排在前5位。54.9%的用户购车预算在10万～20万元区间。从品牌偏好来看，28%的用户买车首选国产物牌，其次为德系、日系。因为性价比更高、资金有限等原因，9.4%的用户诡计春节买二手车。

记者走访市场时领会到，为促进汽车市场消费，多家4S店在春节期间推出了促销活动。群众、丰田等旗下部门车型给出了2万元摆布的优惠力度。假设购车用户抉择分期付款，部门厂家还给出了两年无息的优惠政策。但相较于往年12月，春节期间的优惠力度有所收窄。

“往年燃油车享受购买税减半优惠政策，加上冲要功绩，往年12月份综合优惠力度更大一些。假设除往购买税减半优惠政策，4S店给出的优惠力度和往年岁暮差不多。”一汽丰田4S店销售司理刘芳对记者表达，1月28日是上班首日，一共交付了5辆车，高于春节前的成交量。

“春节前各人都没时间，大岁首年月四起头客流量明显增大，此前各人都忙于过节没有时间到店看车，我们销售人员也放假了，天天只要一两小我值班。”刘芳表达，受疫情影响，2022年多个月份汽车销售门店冷清，用户出行受限，即使有意向购车的用户，有时到店看车也不自在。

“一般情状下，上一年岁暮经销商为完胜利绩停止冲量。进进新的一年，出格是首个月份，经销商往往销售使命的压力会有所降低。而在春节前用户忙于过年，4S店也较为冷清。1月已进进末尾，固然那几天客流量大幅增加，但1月整体销售情况不如往年12月。”刘芳说。

乘联会1月28日发布陈述展现，本年1月在消费前置、疫感情染和春节提早的扰动下，车市增速下行，次要厂商零售第一、二周的日均同比别离为-24%、-18%。第三周为春节前一周、工做日5天，受春节因素影响，估量日均零售与往年春节前一周持平、同比往年同期-65%。考虑到节后恢复效应及月底厂商冲量，估量第四面市场将有所上升，同比增长9%摆布。综合预算，1月零售将达136.0万辆。

返乡置业回温，部门城市有看呈现“小阳春”

春节假期，打工人返乡，历来是许多三四线楼市热闹起来的重要时点。在过往三年里被按捺的返乡置业需求，现在迎来了些许修复。

“销售说那个春节是3年来来访和认购更好的。”山东省鱼台县的一位购房者在春节期间到访本地楼盘，她告诉记者，本地不断就是刚需买房，如成婚买房、小孩上学、为白叟改进栖身情况等，投资需求较少，因而整体房价不断不高，连结在5000元/平-6000元/平摆布。“正好疫情铺开回家，往看看也就买了。”

第一财经记者从第三方机构得悉，在山东省济南市，万科、部门山东当地开发商旗下的楼盘春节期间来访客户在60组摆布，中海旗下一项目则有超百组客户；同期，四川遂宁一项目标客户量则有明显提拔，天天成交5套摆布；四川南充一项目在节日期间成交逾50套。

据克而瑞调研，春节期间，35个城市的热销项目中，有超6成位于三四线城市，此中苏北、川渝等三四线城市迎来“返乡置业”飞腾，多个项目往化套数均在10套以上。

“本年三四线城市返乡置业效果比力明显，事实好多人比来3年都没回家了，积累了一些三四线城市的购房需求，好比阜阳、六安销售情状都比力好。”据某TOP20房企人士透露，春节小长假整体来看，来访量削减了2-3成，但功绩进步3成摆布。

建业集团官微披露，受益于返乡置业，河南虞城建业新筑项目春节期间销售额打破1亿元；周口建业的案场累计到访20000+组，淮阳滨河院子单个项目115套。中骏位于广东省揭阳市的一项目在春季期间亦成交破百套。

虽然返乡置业有所回热，但多位受访房企人士仍表达，春节期间的楼市表示其实不算抱负。某全国性房企人士称，有些项目表示比往年同期好一些，但整体算不上好。

据中指院数据，春节期间，代表城市新房成交规模连结低位，较往年春节假期下降约21%，恢复至2019年的75%，仅部门城市在往年同期低基数下同比呈现增长。多个重点城市项目均匀到访量比拟于往年春节有所提拔，如北京、杭州、成都、西安等城市，但购房者多连结看看，现实成交普及相对较少。

不外，关于当前的市场表示，有华东房企内部人士向记者表达，“原来过年看房人就不多，像十一期间我们都是全员无休，而春节则根本上是轮班。”记者在河北某四线城市走访时发现，多个楼盘在春节期间闭门谢客，个别开放的项目也仅有两三人值班。

相较而言，春节期间的二手房市场表示颇为亮眼。贝壳研究院数据数显，贝壳50城二手房带看量较2022年春节期间提拔28%；成交量则比往年春节增加了57%，1月前27日成交程度已经根本接近往年12月全月。

中指研究院指数事业部市场研究总监陈文静认为，短期来看，供需两头政策将陆续加快落实，一二线城市住房需求兴旺，有看率先迎来市场苏醒，楼市“小阳春”或将在少数城市呈现。

手机、PC、家电销售遇冷

春节是传统的消费旺季，从时间上看，每年的开春都是渠道商“销货”的好时间，一般情状下，从上一年的12月起头，手机厂商就会将店面物料、户外物料预备停当，而代办署理商则能在春节大促中赚得盆满钵满。

有渠道商对记者表达，5G换机潮刚启动时，一年前三个月的利润有时候可以占到全年的一半，但从本年乡镇渠道来看，那个春节却显得有些“冷清”。

广东云浮新兴的一名手机渠道商对第一财经记者表达，目前市场仍处于“冰点”阶段，从店面情状来看，本年元旦的销量仅有往年的30%，春节期间同比往年下降了50%。

“门店客流比力少，人们的消操心理变得愈加隆重了，还有另一点，产物功用没有太大的立异和卖点，固然都是5G手机，但和4G比拟，消费者对新功用的感知其实不强烈。”上述渠道商对记者表达，折叠屏在价格上相对较高，合适的人群有限，从销量角度来看，还需要靠其他产物带动。

刘亮本来是云南曲靖的一名手机卖场导购，他对记者表达，过往手机品牌厂商更多的规划在于消费者若何可以便当地买到产物，手机品牌的导购员也有着不错的销售提成，但如今市场逐步走向饱和，很多导购员转型起头做二手手机买卖以及维修手机等生意。

1月28日，Counterpoint Research最新陈述展现，中国智妙手机销量2022年同比下降14%，到达十年来的更低程度，也是同比销量持续第五年下降。此中，2022年第四时度下降15%。Counterpoint Research指出，中国的智妙手机销售可能会在2023年第二季度展现出积极增长，但整体市场情感需要较长时间才气苏醒。因而，估量2023年智妙手机销售略有苏醒但不会呈现爆炸性增长。

手机消费自信心仍待恢复，但从运营商供给的数据来看，手机贺年相关营业流量数据进一步提拔。根据梧桐大数据展现，截至1月25日（初四），全国挪动用户累计迁移4.1亿人次。同比增长57.2%。元旦、初一挪动用户德律风贺年累计27.1亿次，同比下降2.3%，但短视频流量热度到达高峰，大岁首年月二单日上传流量近6000TB。

Cic征询总监赵晓马表达，春节期间的短视频经济的富贵是5G日均流量增加的原因。此外，春运、春节期间的贺年祝愿和假期内的出行活动都为5G流量消费供给了多元化的场景。

元旦、初一两天微信红包参与次数打破1亿大关，短视频和伴侣圈成为了年轻人云寒暄的次要体例。中国挪动方面表达，截至1月27日（自1月20日上线），中国挪动数智人视频彩铃贺年新弄法累计体验人数超1.1亿人，数智人大贺年视频内容播放次数超5.5亿。

中国联通的春节通信大数据展现，从收集流量维度来看，全国5G日均流量同比提拔60%摆布，元旦当天流量到达春节期间更高值，同比提拔超越60%。5G流量的大幅增加，反映出5G正在加速融进苍生的日常生活，成为拉动新型信息消费的重要体例之一。

从话务量数据维度看，全国4G/5G日均话务量同比提拔24%摆布。元旦当天话务量到达春节期间更高值，同比提拔超越45%。从挪动端App日均流量来看，视频类、立即通信类、阅读下载类为次要流量消耗利用类型。此中，日均流量Top利用为抖音、快手、腾讯视频、哔哩哔哩、西瓜视频。

与线下手机销售情状类似的还有PC市场和部门家电市场。

1月26日志者实地走访了南京规模更大的数码广场。“是来修电脑的吗？”令人不测的是，当记者刚踏进南京华海3C数码广场内的一家联想专卖店时，店员率先询问的内容是售后办事而不是产物介绍。那是数码广场内为数不多的春节还在营业的专卖店。

“如今年轻人大多是抉择在线上购置条记本电脑，懂一点的看看参数就间接下单了，不懂的找伴侣征询一下也就买了，线下专门看的很少，春节期间更少。”一位刘姓店员向记者表达。

记者从该店员处领会到，遭到疫情的影响，目前条记本电脑的消费市场照旧连结着疲软的形态，叠加上本来一月就是条记本电脑购置的旺季，春节期间很多门店招待售后办事的频次要比招待产物征询的高。

另一家戴尔专卖店的销售人员告诉记者，春节期间，门店销售的展现器数量都要高于条记本电脑。

“在春节期间条记本电脑一般城市推出一些折扣促销，目前看下来，游戏本的销量要好于办公本。”小刘说。据介绍，联想目前卖得更好的一款产物是挽救者系列y9000p，而用于挪动办公和家庭网课等场景的条记本销量相对逊色。

围绕家电销售的情状，重百电器相关人士向第一财经记者介绍说，重庆在2022年的11、12月受疫情的影响较大，而家电的刚性需求还在。春节期间，重百电器曲营店销售额同比增长36.67%。通过参与“成渝消费节”，拉动巿场苏醒。良多家庭起头新家的规划，重百电器推出地热、中心空调等的促销活动，拉动空调销售额同比增长270%，其它家电品类的销售也有较好增长，此中又以手机、彩电表示尤为凸起。

武汉工贸董事长李丰告诉第一财经记者，本年元旦到初三，武汉工贸电器销售收进同比下降12%，此中电脑的销售收进同比下降50%，厨房电器的销售收进同比增长50%，其它品类的销售收进均同比下降。李丰认为，宏看经济遭到过往3年疫情的影响，在铺开后，本年春节期间食饮、旅游消费很猛，而电器消费疲软以至呈现消费趋于低端的现象，厨电销售增长次要靠更新消费拉动。

华南地域一位空调经销商也向第一财经记者表达，2022年12月到2023年春节，零售与往年同期比拟有差距。一方面是疫情带来的影响，另一方面是消费者对价格更灵敏。

（图片摄影：任玉明；文内王正为化名）