两会声音｜市政协委员李婕：若何激活“沉睡”的成都印记IP？ 助力世界文化名城建立

两会声音｜市政协委员李婕：若何激活“沉睡”的成都印记IP？ 助力世界文化名城建立

往年，三星堆祭奠坑考古发掘再次举世注目，出土的金面具残片、巨青铜面具、青铜神树等引发了网友一轮又一轮的赞颂、逃捧，再次掀起了全民存眷古蜀文化的热潮。冬奥会的不祥物“冰墩墩”更是在国表里“破圈”，以熊猫为载体、与冰晶外壳相连系已经成为带有成都元素、表现中国文化的一个超等IP。

“那些带有明显成都印记的IP，不只为成都带来了浩荡的“流量”，也带动了相关旅游、文创等财产的迅猛开展。”市政协委员、四川师范大学美术学院·书法学院副传授李婕给出一组数据，成都文创财产增加值别离于2018年打破1000亿元、2021年打破2000亿元，并成为成都的新兴收柱财产和重要经济增长点。

聚焦打造世界文化名城，加快提拔文化软实力，是政府工做陈述中提出的2023年的目标之一。在李婕看来，那座具有4500年以上文明史、2300多年建城史的汗青文化名城，拥有浩瀚特色资本，亟待转化为具有明显成都印记的IP，助力打造世界文化名城。“但大量IP还处于‘沉睡’形态。”李婕说，以古蜀文明为例，除了三星堆以外，其他古蜀文明如金沙文明只要“太阳神鸟”为人所知，宝墩遗址、贸易街船棺，甚至蚕丛、鱼凫等古蜀汗青文化，知者寥寥，属于典型被掩埋的宝躲。她认为，成都记忆IP还贫乏类似“迪士尼”“漫威”等完全、长线的IP财产链和继续的贸易价值变现才能。

若何找到能下蛋的“金鸡”，把那些“沉睡”的IP激活？李婕定见，全面梳理清点各个期间、各个范畴、各个类别可开发可操纵的资本，足够发掘成都特色元素，提炼构成“只此一家、别无分号”的成都文化符号，系统构建成都印记IP矩阵，体例专项规划，了了开发操纵的形式和途径，让更多“沉睡”的资本改变为成都文创、贸易、旅游等财产开展的养料和引擎。

“要让成都IP带来更多长尾效应和继续收益，需要运用财产思维，打造开发操纵财产链闭环。”李婕说，科幻小说《三体》、收集游戏《王者荣耀》、动画片子《哪吒》等都是所在范畴的爆款，假设能以“资本IP化、IP财产化”为导向，开发拓展片子、乐园、服饰、出书物、音乐剧、玩具、食物、电子产物等一系列衍消费品，在品牌受权、跨界协做和创意营销等方面继续发力，鞭策“网红”“爆款”“流量”实正转化为拉动经济增长的新引擎。

此外，她表达，“虚拟世界”“虚实共生”日益遭到年轻人的逃捧，定见挠住那一契机，加大VR、AR、数字孪生等新兴手艺运用，积极研发推出NFT、数字躲品等新型IP载体和衍消费品，加快转向深度沉浸式体验的3.0阶段，侵占新时代“科技+文化”合成开展的造高点。

成都日报锦看新闻 记者 李霞 摄影 李霞 责任编纂 何齐铁 练习编纂 冯嘉良