重出江湖，音悦台还会勤奋勤奋白勤奋吗？
图片来源@视觉中国
文｜文娱Talk，做者｜向向
文｜文娱Talk，做者｜向向
重出江湖的故事往往下文接得是四座颤动。但假设重出江湖的是音悦台，欢唤是有的，但不多。至于颤动，不如说是费事。
4月13日，音悦台官方发长文官宣回回，当天，音悦台的App已经开放下载。
长文中提到，过往“冬眠”的原因是丧失了初心，在战术战术上犯下许多错误，给粉丝、协做伙伴和员工带来浩荡损害；并表达将积极打造优良产物、内容和社区情况。
而那条微博的转发旗号明显的分红了两种声音，一种是官方的，时代俊峰、太合麦田等公司转发并祝愿；一种是民间的，热门转发里，粉丝对音悦台停止了声讨。
显然，在粉丝心里，跟音悦台的爱恨情仇，还没成昙花一现，远没到一笑抿恩怨的水平。
过往
成也粉丝经济，败也粉丝经济，能够归纳综合音悦台之前的故事。
在此次公布回回之前，音悦台曾一度深陷倒闭传说风闻。天眼查App风险信息展现，该公司涉及多个法令诉讼，案由多为损害做品信息收集传布权纠纷、合同纠纷。目前，该公司存在3条被施行人信息，被施行总金额超1376万元，此外还有多条失信被施行人（老赖）和限造消费令信息。
但在更早之前的音悦台，也能够说得上鲜花着锦。
2009年，音悦台创建初期，正赶上“韩流”兴起，做为日韩歌曲的MV发布前线，和其他发布网站比拟，音悦台的MV画量清晰，更新速度快，也因而吸引到了大量的粉丝。当然，除了日韩音乐之外，华语、欧美等各类MV在音悦台同样有本身的市场。
很快，背靠多元化的粉丝群体，音悦台迅猛的开展成为其时国内更大的MV播放平台。2012年12月，音悦台获得东方富海等投资的数万万A轮融资；2015年4月，音悦台拿到了韩国NHN、湖畔山南本钱、东方富海、青桐本钱投资的3500万美圆B轮融资。
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同年，音悦台的月活用户已经到达4000万人次。更在岁尾，音悦台正式进驻Billboard 国际榜，成为其时独一一家由Billboard受权的正规发布平台。一时风头无两。
但音悦台靠着粉丝经济起身，却并没有把粉丝经济当回事。
2017年4月，彼时还很有公信力的第5届音悦V榜年度仪式，粉丝花了200多万帮EXO打榜，本认为瓮中捉鳖，却被官方用一个不出名的女团顶替了EXO的榜首。公信力受损是一方面，统一年，恰是短视频逐步走上市场吸收重视力经济能量的时机，音悦台如许的垂类平台的影响力也正在被蚕食。
开展到后来，粉丝经济已然成为音悦台独一能活动的活水，为了补其他的洞穴，那些钱以至还会被调用——2019年5月27日，坤音娱乐在微博颁发声明称，公司旗下艺人ONER在音悦台售卖音乐实体专辑《过敏》超越1000万元款项，被音悦台法人张斗挪做他用。
张斗也认可了调用款项的工作，且因为音悦台尚未对物流公司结算费用，招致良多ONER组合粉丝“坤音女孩”没有收到专辑。一时间，张斗的微博敏捷被ONER的粉丝占据，要求张斗回还欠款。
但跟着“破产风波”，那件事也就天然而然不了了之了，曲到那一次公布回回，那件事又从头回到群众视野。
借用粉丝的话说：“新仇宿恨涌上粉丝心头。”
4月14日，在音悦台公布回回之后，张斗发文致歉。一是对第五届“音悦V榜年度盛典”上EXO在最初几分钟被反超的事务做出回应，就音悦台“没有造定完美的机造”而报歉；二是对调用ONER专辑售卖所得一事做出阐明，包管“欠下的债，绝不推诿，必然会尽全力逐个了偿”。
新，也不新
前缘未尽，但对重生的音悦台来说，坏动静是，粉丝经济似乎仍然是音悦台更好的出路。
重头起头，音悦台很清醒，“食成本”也要讲逻辑，再像以前一样做单纯的高清MV平台是必定不会有出路的。
于是，现阶段，音悦台对准了短视频音乐平台赛道，将带有短视频烙印的“上下滑动+摆布滑动”的交互体例利用在app内。kk下载最新的音悦台app体验后发现：音乐播放时，第一屏优先闪现30秒的副歌视频，右滑能够看看全曲视频，上下滑动能够停止切歌。页面体感利用起来有些接近《汽水音乐》。汽水音乐拦截OST版权，字节跳动的“逃音路”到哪站了？
但，从音频的角度或短视频的角度来说，新的音悦台app似乎都不具备本身的优势。那么走老路行得通吗？
基于市场角度，以前在音悦台消费内容的粉丝群体，仍然是现阶段音悦台更好的用户。事实，对韩粉来说，即便是2023年了，舞台曲拍有几播放量，百万视频有几收，仍然是爱豆能不克不及打的核心数据之一。一个不会下架舞台曲拍，不会清空弹幕的音乐视频平台，也确实是一款“刚需”。
现实上，走上短视频那条路也或许是音悦台没有抉择的抉择。现阶段，做为音乐平台，次要的合作敌手，除了头部的TME和网易云，还有刚刚起步但背靠头条的汽水音乐，以及咪咕音乐、moo音乐、波点音乐等。
此中，跟音悦台赛道比力重合的是汽水音乐。
今非昔比，跟着音乐录像带的时代一往不复返，视频又逐步成为群众承受信息的次要体例。在AI已然成为时代新海潮的市场中，想要从头分一小块蛋糕，显然需要一些贴应时代暗语的改革。
短视频几乎是没有退路的抉择。但假设把视角落在短视频，音悦台的合作敌手就更为丰富了。在音乐视频方面，小红书/b站/抖音各自占山为王，抖快有实其实在能推红歌曲的流量，小红书和b站也聚集起了更为垂曲的粉丝群体。
从另一个角度，音乐平台的绊脚石或许历来不是用户体验或社区气氛等根底建立问题，而是版权池的深度。
那点同样适用于音悦台，版权问题照旧是音悦台需要处理的首要难题。固然“独家版权”的时代已成为过往式，但想要吸引足够大的用户群体，仍然需要供给足够丰富的内容池。音悦台，需要花大把的实金白银往买。
还没处理债务的音悦台，又从哪里来的实力往做版权库的建立呢？更现实的问题还在于：即便在音悦台最为昌盛的期间，版权都始末不在其规划范畴内，而短视频对音悦台来说，也不是什么新风口。
早在2017年，音悦台CEO战术助理在承受摘访时就曾表达，音悦台已经不行是一家MV公司了，将以音乐短视频为主。“因为短视频是一个风口，如今所有平台上音乐短视频的播放量和用户活泼度都很高，音悦台也没问题。”
但到了2018年，音悦台的目标又指向了区块链。
2018年春节后，张斗公布音悦台将“all in区块链”，方案以区块链的往中心化与散布式记账手艺，把音悦台打榜的各类粉丝数据、行为和其他各个网站的数据上链，将音悦台V榜打形成全球第一个区块链音乐榜单，并推出第一区块链偶像团体FBI（ Frist Blockchain Idol）。但成果，都不尽如人意。
只能说，曾经为了自救，音悦台也勤奋过，但似乎又都勤奋错了标的目的。其在有时机打山河时，却漠视了要买兵布阵，目光回到如今，固然从头动身，但在几乎已经饱和的短视频或音乐平台市场上想占得一席之地，或许对音悦台来说，场面地步其实不比昔时急于自救时简单几。
做为早期音悦台的用户，kk却是觉得，对音悦台来说，更好也最稳妥的出路仍是昔时曾经走通的粉丝道路。把目标放在已经走向世界的日韩歌手/爱豆/团体的粉丝身上，除了完美音乐版权和视频内容之外，还能够通过填充粉丝更爱的现场舞台曲拍以及二创内容来丰富内容池。事实日韩粉丝群体的消费才能早就有目共睹，只是有前车可鉴，先挽回粉丝的心，才好实正重出江湖啊！