除了微短剧和周杰伦，快手急需找到新的“破圈密码”
文|文娱价值官 张 远
编纂|美 圻
文|文娱价值官 张 远
编纂|美 圻
不久之前，抖音与腾讯视频那两对讼事不竭的“冤家”完成了“世纪大息争”，也标记着长短视频合成共生阶段的到来。然而，在聚光灯之外，我们却更关心那些未跟从那一潮水的玩家，好比快手。不断以来，快手都在专注于深耕平台生态，以实现内容与贸易两方面的内轮回。2022年那份亮眼的财报，也证明了此种战略的胜利。
然而，从不竭邀请明星进驻，线下地推继续加码那两点来看，快手在用户增长方面仍然非常饥渴。事实，内轮回要能长久继续下往，离不开泉源活水的不竭流进。问题在于，跟着正规军起头涌进短剧赛道，多多视频在“网赚形式”上后来居上，夹缝中的快手要实现两位数的用户增长，将面对越来越大的挑战。
快手为什么不热衷于“长短协做”？
跟着抖音与腾讯视频握手结合，它已经缔结了目前最浩荡的长短视频联盟。爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、西瓜视频……抖音几乎包办了市道上大部门热门影视IP。比拟之下，快手在那方面的动做就要痴钝太多，只和乐视达成了二创受权协做，手中仅有《甄嬛传》《太子妃升职记》等寥寥几部典范剧集，很难参与到近几年来的影视热潮之中。将来，抖音将进一步成为全网热门影视娱乐的言论中心，而快手则有可能进一步边沿化。
当然，快手之所以对长短协做其实不热衷，是因为一心一意押注于微短剧赛道，构成了自力更生的微短剧内容生态，野心勃勃地要从爱优腾那里撬走更多用户。当快手的微短剧构成了“剧场—二创”的内轮回，天然也就无需引进外部影视内容来分流。
目前，在微短剧赛道上，快手确实饰演着领跑者的角色，而抖音、腾讯视频、芒果TV、优酷等则在奋力追逐。快手的表示其实不仅仅因为先发优势，也因为土味狗血、大标准、快节拍的微短剧更契合下沉市场的看寡审美。好像昔时快手GIF更先征服了底层用户一样，它也期看微短剧可以完成“农村包抄城市”、逆袭长视频平台的豪举。
然而，跟着监管部分起头对微短剧停止专项整治，强逼平台纷繁“刮骨往毒”，短剧即将告别野蛮生长阶段，快手前期的合作优势也将被拉平，所有平台起头站在统一条起跑线上。
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4月15日至16日，快手、抖音、微信接连发布对小法式短剧的标准治理通知布告，近2500个微短剧小法式经处置下架。此中，快手截至16日凌晨共下架不合规的微短剧类小法式82个，抖音治理下架违规短剧小法式超300个，微信共计对1956个不合规小法式停止处置。如许的自我审查仅仅只是起头，将来，微短剧将不克不及仅依靠曲击用户“爽点”来引爆流量，而是甩掉“擦边”“低俗”“同量化”的标签，走向精品化、精巧化。无论是影视资本、造造才能仍是看寡审美，在微短剧赛道上长视频平台的优势将会日益凸显。
往年以来，微短剧市场已经起头告别快手一家独大的场面，芒果TV的《念念无明》《虚颜》播出时功效斐然，腾讯视频近期的《招惹》也实现了破圈，以B级成本到达了S+级此外效果，势必会刺激其在那方面的投进加码。正午阳光如许的头部影视公司也起头涉足短剧、短片。
跟着正规军的纷繁进局，快手不再可能独占微短剧那块诱人的蛋糕。长视频平台将来能够实现内部长剧、短剧的导流互动，外部长短视频的同频共振，快手的短剧内轮回则成立在赛道领先的根底上，假设面对更猛烈的合作，可能很难与开放的长短联盟相抗衡。
郭德纲进驻快手却很难成为下一个流量密码
近日，郭德纲官宣独家进驻快手，岳云鹏、烧饼、张九龄等门生纷繁列队互动，短短几个小时，他的快手账号就涨粉近 60 万。在此之前，冯巩、蔡明、岳云鹏、宋小宝等艺人已经先后进驻，能够说快手已经集结了国内头部的喜剧人。曲至今天，快手仍然将明星运营做为引流促活的重要手段。
然而，除了周杰伦之外，快手在明星运营上的效果其实不抱负。据新榜的数据展现，进驻两年半的时间里，周杰伦仍然是快手最重要的流量密码。在快手全年播放量Top 100视频中， 周杰伦一人便占了9条。而那次要是依靠周杰伦本身的国民级影响力及高频互动，而非快手平台的运营赋能。
比拟之下，固然快手往年在成龙、黄子韬、时代少年团、硬糖少女等明星曲播上颇费功夫，还举办了《声声如夏花》、“一千零一夜晚会”、“麦进炎天群星演唱会”等便宜综艺，却都未掀起太大的水花。究其原因，关于快手而言，明星引流的效果严峻依靠与老铁们的日常互动，而那关于大部门明星来说都不现实。快手主播丁老五就曾在曲播中遗憾地表达：“成龙大哥的名气是更大的，可惜他不出来曲播。”
比拟之下，抖音已经找到了明星之外新的流量密码。往年疫情期间借全民健身之势捧红刘畊宏，后来又借新东方转型推火了董宇辉与东方甄选，看到马保国解禁，第一时间邀请他曲播带货，可谓是“热点造造机”“流量放大器”。张大大在抖音的翻红，标记着明星网红化趋向正在加速，抖音成为一寡明星从头出道的“秀场”。比拟之下，快手上的明星与网红之间仍然泾渭清楚，尚未能打通两者之间的次元壁。
往年，重金砸下的两大IP——冬奥会和周杰伦，成为快手破圈的关键。本年不再有冬奥、世界杯如许的全民存眷的体育赛事，快手在体育营销上的“破圈效应”恐怕将会削弱很多。而周杰伦那块金字招牌也正在走向“边际效应递加”，快手急需要找到新的破圈密码。
新榜数据展现，剔除快手小店、快手福利社等官方账号，往年快手有16个账号涨粉超越万万，不只数量与2021年持平，呈现的面目面貌也大多都是“老熟人”，好比三位辛巴家族的带货主播。往年抖音则有54个达人一年涨粉破万万，比拟2021年增加了19个，此中有良多都是昔时进驻的“新人黑马”。比拟之下，快手的头部账号阵营似乎正在呈现固化的趋向，新人出头正变得越来越难。
极速版地推无处不在快手的增长焦虑为何那么强？
2022年的年报展现，快手往年四时度的日活用户、月活用户都实现了两位数增长，互相存眷用户对数更是同比增长63.4%，到达267亿对。那意味着快手的用户增长并没有稀释掉社区的增长，其社区照旧具备着足够的活力。
不外，从第三方数据QuestMobie来看，快手的用户增长更多是依靠极速版App的强劲拉动，快手主站的用户已经起头呈现了见顶迹象。固然四时度快手的营销费用占比实现了同比下降，但绝对值仍然处于增长态势，即便在降本增效的主旋律之下，快手仍然没有舍弃砸钱买用户的增长途径。
无论是微博、贴吧仍是陌头、教室，都能看到快手极速版无所不消其极的妥帖身影。在微博上，为了几块钱妥帖费，一些人会操纵热点事务中网民的猎奇心（好比狗头萝莉的照片）往拐骗用户下载快手极速版。在线下，快手地推已经不再是蹲点驻扎，而是骑着摩托车见人就问：快手极速版你用过吗？为了做好七日留存，地推人员还会在微信上天天提醒你刷视频打卡。在学校，很多学生不能不下载快手极速版，以便收看学校安放的课程、讲座。
如斯固执于地推拉新，从侧面反映出抖音、视频号夹缝之中，身为“行业老三”的快手的增长焦虑——能否进一步打破用户规模瓶颈，将决定将来内容内轮回与贸易内轮回能否继续。
本年，快手必定要面对更为严格的用户增长压力，跟着视频号用户时长的进一步增长，用户黏性的进一步提拔，内容调性更为接近的快手将首当其冲，视频号贸易生态的私域特征也是间接对标快手的“老铁经济”。
拼多多旗下的短视频营业“多多视频“DAU也于2023岁首年月打破了1.5亿，成为增长最快的低调玩家。与快手极速版一样，拼多多摘用的也是简单粗暴的现金奖励拉新体例，一年赐与用户的补助额就接近10亿元。为了抵御短视频平台的电商进击，多多视频将来还将会继续投进，将会与快手展开面临面的间接合作。
快手吃亏大幅收窄让投资者看到了扭亏为盈的曙光，但它本年可能要面对一场更为困难的战争。