“设想之王”戴森：缜密的专利庇护，按捺合作敌手侵权

戴森公司的总部位于英国马尔姆斯伯里，开创报酬詹姆斯∙戴森（James Dyson），在英国被誉为“设想之王”。戴森公司摘用典型的家族式治理，产物包罗吸尘器、电扇、吹风机、空气净化器、加湿器等，市场笼盖全球超越80个国度和地域。

戴森的产物以“高科技、高颜值、高逼格、高价格”著称，被称为家电界的“苹果”，经常呈现“上架即告罄”的情状。戴森产物研发的核心逻辑是发掘既有产物的消费痛点，摘用倾覆式立异处理那些痛点，研发出令消费者冷艳的产物，风行市场，但其市场售价却高于竞品10倍以上，例如吹风机的售价为2990元，是飞科吹风机的54倍、飞利浦吹风机的17倍、小米吹风机的16倍，销售净利率高达25%以上。戴森产物的热销和高价格一定让合作敌手跃跃欲试，跟风剽窃仿冒。

为了按捺合作敌手的仿冒剽窃行为，戴森摘取了针对性的专利庇护办法。而戴森通过缜密的专利庇护来按捺合作敌手侵权，一方面能够成立和庇护其市场地位；另一方面则保卫产物的市场售价，庇护高营收和高利润。

▋戴森的专利实力

戴森1991年~2020年专利申请量

戴森所积存的专利数量其实不算多，但与一般的科技公司比拟，可谓拥有强大的专利储蓄。经统计，从1991年至今，戴森申请的专利超越12,000项，笼盖数码马达、吸尘器、吹风机、无叶电扇等所有核心手艺和产物，以及电动牙刷、干手器等产物。

戴森的专利申请散布在英国、中国、美国、澳大利亚、日本、加拿大等40多个国度和地域，笼盖了其次要的市场区域，出格中国成为其在英国之外的第一专利申请国。

▋缜密的专利规划

起首，戴森的专利申请普遍笼盖所有核心产物和手艺。戴森产物的核心是供给源动力的数码马达，戴森天然对其停止了缜密的专利庇护。经统计，自第一代数码马达开展至今，戴森已经在全球申请了近700项专利。戴森在推出每一类产物时城市集中停止专利规划和庇护，2016年以前戴森的专利申请次要集中于核心产物吸尘器和无叶电扇；2016年以后，则集中于吹风机和卷发棒。

其次，戴森是专利先行于产物。专利不是简单地和产物同步，或者根据产物能否上市决定能否申请专利。戴森第一代无叶电扇2009年10月上市，但在2005年就将产物中的关键手艺申请了，2006~2008年又别离在英国、中国、德国、韩国和意大利等多个国度申请无叶电扇相关专利。2016年，戴森的吹风机上市， 但在2012年就已经申请专利， 2015年申请了42件与吹风机相关的专利，涉及吹风机电机、机体、吹嘴等组件。可见，戴森在产物上市前，已经构成全方位的专利规划，如许一旦有合作敌手剽窃仿冒产物，就能够操纵专利及时停止冲击。

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最初，戴森的专利规划陪伴产物研发过程。戴森的吹风机在2016年上市前已经构成缜密规划，上市昔时又申请了69件与吹风机相关的专利，涉及到吹风机的继续改进手艺。做为戴森看家产物的吸尘器，是戴森最早申请，也是数量更大的专利族，在过往的近40年里，戴森不断在停止吸尘器的研发和专利规划，在全球构成了高达4,000多项的专利，集中在吸尘器的零件和构造中，此中产物的关键手艺离心旋风器的专利高达792项。

▋公开宣示专利

与绝大大都公司差别，戴森对外公开宣示其产物的专利庇护情状，那点值得良多企业进修。

戴森对外公示内容

从戴森官网能够下载到两个文件，别离是戴森在英美两国所售产物的型号以及对应的所有专利，例如DC58产物有57件美国专利，并明白列出了57件专利的专利号。

那种彻底而曲白的公开非但不会表露本身的专利手艺，反而构成浩荡的感化。

其一，操纵专利对产物的操行和手艺实力停止鼓吹。一般的消费者往往其实不关心产物详细利用了哪些高端手艺，也不领会企业为了研发一项手艺要付出怎么样的勤奋，但消费者能曲看感触感染到专利那种看得见的手艺包管，从而从侧面产生对戴森产物操行的自信心。

其二，戴森将产物中包罗的专利组合明白公布出来，对合作敌手起到很大的警示感化，对合作敌手构成强大的心理冲击，面临戴森如斯缜密的专利规划在仿冒剽窃时会看而却步，在必然水平上能够“不战而屈人之兵”，制止部门侵权行为。同时，在戴森明示产物中的专利庇护后，合作敌手假设剽窃即属于有意侵权，需要承担更大的补偿责任。

▋勇敢冲击侵权

陪伴戴森强大专利规划的，是其对侵权行为的不容忍和勇敢冲击侵权的决心和动作。

戴森的吸尘器、无叶电扇、吹风机等核心产物，无一破例都遭到了合作敌手的仿冒和剽窃，戴森均对那些侵权行为停止了毫无手软的按捺，并且成就斐然。

1999年，戴森告状英国闻名的吸尘器公司-胡佛公司进犯了其吸尘器专利，获赔400万英镑；

2009年，戴森控告三星进犯“Triple Cyclone”吸尘手艺，获赔59万英镑；

2013年，戴森指控三星剽窃柏林消费电子展中展出的Motion Sync实空吸尘器的转向安装；

2013年，智乐公司因为进犯戴森的无叶电扇外看设想专利补偿53万人民币；

2013年，绵竹万盛房地产公司进犯无叶电扇3项创造专利，补偿24万元人民币；

2017年，小狗电器被诉进犯戴森两件外看设想专利，间接招致新三板下线。

据统计，戴森在全球倡议的关于无叶电扇的专利侵权诉讼就高达650多起，在中国有50多起，最末肃清了市场，很好地庇护了其市场地位。

▋戴森眼中的专利

戴森本人热爱立异设想，属于典型的创造狂人，喜好自称为创造家和工程师，几十年间其本人就申请了100多件专利，包罗1974年设想出的倾覆式的球轮手推车专利，1983年研造胜利的实空吸尘器专利等。

“我们需要记得专利背后的灵感。它们才是创造的助推剂。”——戴森

那句话看似简单，却蕴含了戴森公司专利战术的素质。

戴森公司所申请的每一件专利都是戴森本人及工程师对手艺研发所付出的心血的间接证明，通过核心手艺支持市场畅销的核心产物，加上强大的专利庇护，让戴森的产物拥有难以撼动的市场地位。若没有专利庇护，戴森公司的巨额研发投进和工程师多年的付出就都为别人做了嫁衣，天然会严峻冲击工程师对手艺研发的热情和动力。所以在戴森本人看来，专利庇护的核心目标就是鼓舞公司的研发立异。

好的贸易形式必然要以专利手艺为依托，才气为企业创造可靠不变的收益。单有好的贸易形式而没有独家专利的加持，再完美的贸易形式也只是海市蜃楼罢了。对峙贸易形式+专利那一形式能够为贸易形式筑起坚不成摧的壁垒，有效的保障企业在平安、高效、高收益的道路上稳步运行。

老贾对贸易形式素质的观点，得益于北京大学汇丰商学院魏炜传授和清华大学经济治理学院墨武祥传授的“魏墨贸易形式”理论。在《贸易形式的专利庇护：原理与理论》那本书中，有老贾对“魏墨贸易形式”以及贸易形式专利庇护的深进研究和操做理论，感兴致的伴侣能够鄙人方留言或私信。

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