复盘Netflix“降本增效”全流程
本文来自微信公家号：壹娱看察（ID：yiyuguancha），做者：大娱乐家，原文题目：《复盘Netflix“降本增效”完全攻略，长视频还有哪些“国土”可拓？》，头图来自：视觉中国
过往一两年里，国内的长视频流媒体平台掀起了如火如荼的“降本增效”运动，就目前来看效果不俗，而在大洋彼岸，本来被视为楷模或目标的各家流媒体巨头，也在大情况的改变之下，末于意识到之前那种“烧钱”竞赛并产生不了赢家，不管是裁人，仍是构造调整，降本增效的动作同样也在停止。
从过往两个季度会员从头迎来增长来看，Netflix已然渡过了往年同期最求助紧急的阶段。但在全球经济增长放缓以及本土通胀仍然高企的大布景下，若何尽可能稳重渡过那一阶段并为将来储蓄更多“弹药”，也成为了本年Netflix运营的重点。
从过往长达半年的时间里，其实不难看出Netflix停止了一系列重点的战术调整，最末目标更多仍是为了逃求收进和利润增长，而不再将目光局限在与华纳、迪士尼等公司的会员数字合作上。
从突破誓言推出愈加低价的告白套餐，到裁人、降价、大幅度调整内容架构，以及对AIGC、虚拟造造等新手艺连结愈加审慎的立场停止测验考试，都能够被视为应对外部情况改变的战术调整。
在Netflix开创人Reed Hastings岁首年月抉择将CEO职位交棒给Greg Peters和Ted Sarandos之后，回过甚往看那家公司，从DVD租赁到流媒体，从会员形式向告白形式摸索，从美国本土走向全球化，Netflix向全球的流媒体平台展示了一个流媒体扩大的典范样本。
虽然在摸索转型的路上也不免遭遇各类问题，但它不竭向市场证明：那家公司在过往25年的每个关键时刻几乎都做出了最准确的决策，因而，其关于当下的揣度和对将来的抉择也更值得后来者们认真揣测。
一、裁人、降价、冲击账号共享
关于所有逃求“降本增效”战略的公司来说，裁人与营业线精简几乎是第不断觉反响。
即使有着科技行业中更好员工待遇的Netflix，也在往年履历久违功绩下滑的第一时间停止了裁人。往年5月和6月，Netflix持续两波公布裁人，一共涉及了可能450人，占其全公司员工的3%。
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过往两年里，Netflix投进了大量资本造造播客、杂志、内容博客，那些多媒体内容本来都是其为了营销Netflix便宜内容所存在的，不外营收下滑的大布景下，那些营销资本显然是第一时间被牺牲的对象。
同时Netflix在刚刚发布的2023财年第一财季财报公开信中也公布，将会在本年秋季完毕其发家的DVD租赁营业，那也意味着下半年可能还会有部门潜在裁人与成本削减。
Netflix也一改之前继续涨价的战略。本年2月，Netflix在超越100个国度下调了其流媒体办事价格。在消费者拥有越来越多的流媒体抉择之际，试图通过更优惠的价格吸引更多全球用户。根据《华尔街日报》的说法，在某些国度的特定套餐订阅费用更高降低了一半。
同时不竭收紧的账号共享政策，也让市场看到了Netflix提拔收益的勤奋，在Q1的财报中，Netflix表达第二季度将会继续在全球范畴上线相关政策。根据富国银行阐发师估量，让用户密码共享额外停止付费的政策将为Netflix奉献超越2000万的潜在会员。
二、调整内容战术
在3月29日，Netflix公布重组片子部分，削减每年的片子产量。因为重组，包罗丽莎·西村两位高管在内的少数片子部分员工将会加进被裁大军。
此中，在Netflix工做超越16年，持久负责Netflix纪录片和低成本片子统筹造造的西村的去职被视为此次内容战略调整的更大信号。她担任监造的纪录片《美国工场》，还在三年前拿到了奥斯卡更佳纪录长片奖；还有前年获得威尼斯更佳导演银狮奖的《犬之力》，背后也离不开西村的勋绩。
那些年来，Netflix片子造造部分在斯科特·斯塔博的指导下，不断对峙着大造造与小寡精品的同步道路。一边是大资金投进的明星做品，如《灰衣人》《芒刃出鞘2》《长生庇护》等，另一边则是西村负责的各类中低成本剧情片和纪录片，负责冲击奥斯卡。
图/《灰衣人》剧照
不外，从往年起头，Netflix片子部分起头构造重组，人事改变频频，背后也反映出公司运营理念的改动。
Netflix在2021年岁首年月喊出过“每周上线一部原立异片”的激进标语。但跟着疫情完毕，“宅经济”退潮，外加全球经济不振，Netflix也不能不敏捷调整方针，转而强调要出力造造一些高量量的原创片子，重点不在于数量多寡，而在于操行精良。
也不单单是片子品类，过往半年时间里，Netflix在砍剧方面显得比之前愈加勇敢。
像是《暗黑》主创打造的《1889》，即使从口碑和收视上都有着不错数据，却仍然没能让Netflix为第二季开绿灯。
事实上，不单单是《1889》，包罗《喊她系主任》《太空队伍》等十几部剧，在往岁尾和本年岁首年月都被公布不再续订。另一方面，Netflix则又进一步加大了对韩国和日本内容的投进，事实从造形成本的角度来看，亚太内容仍然具有明显优势。
图/《喊她系主任》剧照
Ted Sarandos在岁首年月承受彭博社专访时也提到，有良多剧固然能胜利吸引到部门看寡，但碍于造形成本太高，最末才无法抉择不再陆续拍下往。他表达假设一部剧可以操纵有限的预算获得小寡看寡，天然就能不断拍下往，但大造造则不克不及延续那一战略。
不外Netflix也表达在整体上不会缩减内容收入，将来一年的内容成本将超越170亿美圆。
三、涉足曲播
4月17日，Netflix本来方案曲播其热门实人秀《恋爱盲选》的角色重聚篇，成果却因为“手艺原因”最末没能成行，最初改成了上线录播的特辑。
虽然让许多期待该节目已久的粉丝不满，也从侧面证明Netflix从本年起头测验考试的曲播类型内容已经起头快速积存起受寡。
比拟良多合作敌手抉择花大代价摘购体育版权进进曲播内容范畴，Netflix在一番纠结之后最初仍是舍弃那条“烧钱”赛道，转而抉择依靠脱口秀、颁奖活动以及实人秀特辑等形式来拓展曲播门类。
3月4日，Netflix率先推出了出名脱口秀明星克里斯·洛克喜剧特辑现场曲播，曲播完毕后，Netflix为此次现场演出配上字幕，以便全球用户陆续收看。
图/克里斯·洛克喜剧特辑
而在Netflix深耕的喜剧脱口秀之外，颁奖仪式也成了Netflix试水曲播的范畴。本年举行的第29届美国演员工会奖（SAG）颁奖仪式在2月26日在Netflix的YouTube频道停止了曲播，根据两边的协议，从明年第30届颁奖礼起头，Netflix将通过其自家平台停止全球曲播。
那一行为也起头让人揣测，Netflix能否会在将来的某一时刻对金球奖、艾美奖以至是奥斯卡下手，虽然收视率比年下降，但那些大型颁奖仪式每年仍然可以吸引百万级的看寡收看，同时在社交媒体上引发话题。
比拟点播内容，各类曲播节目始末期近时话题都上有着浩荡优势，出格是当看寡意识到她们只能在Netflix看到某一些热门曲播节目时，那显然会对Netflix获得新的订阅增量产生助益。
同时，曲播内容也更合适加进告白，即使目前的曲播节目还没呈现告白，但显然现在的Netflix不会再抗拒告白商的橄榄枝。
四、拥抱告白
自往年11月正式推出告白办事后，Netflix的告白营业先是饱受量疑，曲到比来才起头有了一些起色。
根据彭博社3月20日报导，其获得的内部数据展现，Netflix包罗告白的订阅套餐在推出第二个月后，在美国的月活用户数已到达100万。
同时据知恋人士透露，Netflix也已经完成了对告白商的预期交付。虽然100万告白套餐订阅用户在Netflix超越2亿的全球会员面前看起来其实不起眼，但关于Netflix仍然具有收进增量的效果，一方面可以带来订阅会员的增长下限，另一方面告白收进超高的利润率显然仍是有助于其利润率和自在现金流的改进。
图/Netflix告白套餐
在最新的财报德律风会上，Netflix首席财政官Spencer Neumann表达低价告白套餐并没有蚕食该公司的高级套餐会员收进，因为鲜有高级套餐订户会转向低价告白套餐。同时Netflix表达，公司从告白套餐中获得的每位会员均匀收进高于其15.99美圆的原则无告白套餐。
Netflix还公布方案进步其告白套餐的视频画量到1080P，并容许两个设备同时播放看看内容，以便该套餐能吸引更多订阅用户。
Spencer Neumann在上一次的德律风会议中提到了Netflix对告白营业的期看，“2022年公司总收进已经接近320亿美圆，我们对含告白套餐的预期是，至少超越收进的10%。”
就目前来看，那一目标显然还任重道远，但总回已经正式起步了。
五、押注游戏
就目前功效来看，Netflix的游戏营业很难说实的做到了“降本增效”，虽然从2021年推出以来Netflix表达已经上线了55款游戏，但几乎鲜有表示凸起的做品。
不外Netflix并没有要功败垂成的意思，就在上个月，Netflix公布出名独立游戏《纪念碑谷》和续做两部做品将会于明年登岸Netflix的游戏库。Netflix之前也表达整个2023年将会上线超越40款新游戏，包罗其内部游戏工做室的便宜造品。
图/图源自收集
种种迹象都表白，Netflix关于游戏的投进似乎还在继续增加。
在4月18日，和育碧协做的独占手游独家游戏Mighty Quest: Rogue Palace上线的当天，曾在《光环》系列担任设想总监、《命运》的首席编剧以及《光环：无限》的创意总监Joseph Staten公布加进Netflix担任游戏的创意总监，而且会动手开发一款3A级多平台游戏。
以至还有声音传出，已经占据了各类设备的Netflix，也有意效仿微软过往两年颇为胜利的Xbox Game Pass，将Netflix Game打形成一个云游戏平台，那也意味着在各类手游之外，Netflix将会投进更多资本到3A高文上。
六、结语
能够说Netflix在“降本增效”方面所做出部门勤奋是目前情况下的行业共识，同时，基于其超强的规模效应，关于曲播内容、告白以及游戏营业的进一步押注，也能够被视为是Netflix为驱逐下一个景气周期所停止的提早预备。
能将危机视为起色，显然才是一家可以逾越周期的大公司应该具备的程度。
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