禹唐体育2023上半年体育营销重点资本推介｜群众参与类

2023年将会是群众参与类赛事全面回回市场，婚配全民健身和体育消费需求的一年。

以群众参与为根底的户外路跑、综合体能、潮水运动、旅游休闲等差别分收的赛事资本，将会进一步称心消费市场日趋多元的体验需求。

春节假期后，国内多项路跑赛事已经开启了新赛季的对外报名和招商。能够预见，2023年将会是群众参与类赛事全面回回市场，婚配全民健身和体育消费需求的一年。在此根底上，拥有成熟的赛事系统，有针对性的称心城市新兴消费人群运动健身、社交互动、户外休闲等差别需求的赛事IP，将在体育营销市场具备更强的辨识度。

基于当前的市场走势，禹唐体育将向企业展现2023上半年差别品类中值得存眷的体育营销项目资本，供企业做出最准确的投进抉择，实现预期的营销目标。2月16日，禹唐体育将推出《2023上半年重点体育营销项目资本推介》曲播专场，欢送有意向的品牌客户请登录禹唐体育官网报名参与。

企业上半年可重点存眷的营销资本 – 群众参与类

1.斯巴达勇士赛

赛事属性：户外群众参与型标杆赛事

赛事周期：2023年3月 – 12月

笼盖范畴：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：综合体能、场景体验、运动精英

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2016年进进中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭仗健全的赛事系统和差别化的赛事内容，敏捷侵占笼盖路跑和健身的户外综合体能市场蓝海。跟着赛事文化的进一步传布，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活体例。

系统健全，超长周期的晋级版户外参与型赛事。与传统路跑差别，斯巴达勇士赛更强调连系跑步与身体力量的综合体能，并以此为根底，构建起成熟的赛事系统。斯巴达勇士赛关于用户而言，不单单是一场户外障碍赛事，更是一种打破自我身体和精神极限的生活立场，斯巴达用户在参与斯巴达赛事过程中，实现身体的淬炼、精神的洗礼和自我的重生，那一品牌精神被全体斯巴达勇士认同并在生活中践行

笼盖健身+潮水户外运动两大圈层，打造“破圈式”合作优势。做为笼盖了传统健身和潮水户外运动两大范畴，斯巴达勇士赛成为了两个圈层运动听群逃求进阶的第一抉择，适配于更普遍的，来自差别行业的企业实现体育营销的目标。笼盖多重运动听群的“跨界”特量是传统的路跑等户外运动和健身相关赛事在招商时所不具备的先天优势，也是斯巴达勇士赛深挖贸易价值的底气与自信心所在。

体验式营销的优良赛事资本。斯巴达勇士赛拥有丰富赛事内容设想，吸引差别群体挑战自我的斯巴达勇士赛，为参与人群和看赛人群营造了大量的消费场景。聚合了饮水、填补能量、庆祝、合影、就餐等多重消费需求的斯巴达“嘉韶华”，让赞助商展位和产物的价值在继续全天的赛程设想中被完全激活。

城市潮水精英人群成为主力，女性消费群体快速扩大。清晰的订价战略搀扶帮助赛事锁定精准且浩荡的一线和二线城市主力消费人群——94%的参赛人群年龄在18-40岁之间，而此中82%的消费者拥有本科以上的学历，60%的消费者年收进在20万元以上；女性参赛者的比例也已经从最后的10%攀升至40%。科学的赛事运营和普及正在搀扶帮助斯巴达勇士赛打造愈加立体的人群构造，让更多品类的赞助商通过赛事实现营销目标。

贯串全年的营销周期，与全国各重点城市的深度连系。区别于大大都路跑和竞技类赛事，斯巴达勇士赛每年的赛历几乎贯串全年，笼盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、大西南经济圈等核心消费区域，为赞助商供给了大量触达消费人群、展现产物并促进销售转换的时机。

2.野放方案

活动属性：国内规模更大的户外运动休闲新体验

活动周期：估量2023年3月 - 12月

笼盖范畴：国内核心城市周边

禹唐指数：高

关键词：潮水运动、精致户外、社交体验

野放方案面向城市中青年消费人群，供给合成天然、运动和生活等多重场景的潮水运动社交新体验。做为新兴的自主IP，野放方案在过往一年里收获了极佳的市场反应，精准切中了新世代消费人群对潮水运动和户外休闲社交的需求，定位核心城市中青年和家庭消费人群，特殊针对多边精致女性、游牧探享青年那类特量的人群，供给轻体育与户外休闲的合成新体验，是以体育实现破圈式场景营销的品牌不成错过的精品体育资本。

“野放成天然”是野放方案的特殊理念。迎合全民健身需求，同时聚焦身心灵治愈，野放方案等待以高度沉浸的天然情况、合成各类新潮运动、引导参与者轻松享受户外运动所带来的能量，打造天然沉浸的户外轻运动体验。比拟于凸起运动竞技气氛的大大都参与类赛事，野放方案围绕城市中青年和亲子消费人群的闲暇生活需求，更强调休闲、运动社交和天然光景等元素的连系。活动与参与者配合修建天然-运动-生活的“三位一体”平行时空，向外界传达的是城市年轻人不囿于喧哗，走向户外，积极释放自我的生活立场。

精准定位都会新中产，核心人群年轻、时髦、新潮，消费才能强。野放方案的核心族群定义为25-45岁的“多边精致女性”偏以及对小寡运动感兴致的85-95后“游牧探享青年”，代表着消费市场当前与将来的年轻人在“野放场”中相聚，他们消费才能较强，消费意愿较高，而且逃求个性化，重视生活操行和精神层面的享受，逾越了体育、娱乐和休闲等多个圈层，带给赛事IP清晰的画像和极强的破圈属性。

“天然-运动-生活”三重消费场景聚合，体验式营销优良抉择。以传统体育单一的竞技场景差别，野放方案在以运动为核心元素的根底上，合成了户外休闲和社交娱乐元素，打造出“天然-运动-生活”三位一体的综合场景。在糅合动物流、棒铃、颂钵冥想、音疗伸展、狂喜跳舞、飞盘、腰旗橄榄球等别致轻运动体验的同时，野放方案针对年轻人的需求，带来了营地休闲体验、野放地音乐Live等各具特色的休闲活动，并打造出“亲子场”、“动静之间”等专场环节。在“野放平行时空”中，年轻人社交游戏、交通出行、旅游购物、运动娱乐、营养填补等丰富的多圈层生活场景得以集中展示，为差别品类的赞助商带来破圈的体验式营销时机。

丰富的线下营销场景+数字渠道立体传布。针对目标人群的生活和消费特征，野放方案在数字营销上重点发力，赛事深耕最受年轻人喜欢的社交平台小红书，同步共同时髦KOL跨圈层鼓吹，以“种草”的形式吸引更多的目标人群。线上妥帖的同时，野放方案与核心城市周边天然和人文景看的连系，创造了优良的体验场景和丰富的营销素材，带动参与者的自觉分享和社媒传布，进一步搀扶帮助赞助商深进目标人群，实现品牌更精准且积极的影响力和认知度传布。

图片来自野放方案

3.中国群众网球联赛

赛事属性：国度级群众竞技类赛事代表资本

赛事周期：2023年全年

笼盖范畴：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：全民健身、高操行运动、精英人群

做为国内程度更高、参赛规模更大，同时影响范畴最广的国度级群众网球赛事，中国网球协会主办的中国群众网球联赛面向全国网球喜好者开放，秉承五大办事理念，一心一意办事于赞助商、办事于举办城市、办事于新闻媒体、办事于运发动、办事于球迷。2023年，估量超越30站角逐将在全国多座重点城市落地妥帖。

拥有协会官方背书的国度级赛事，群众网球赛事系统的最核心资本。比拟于市场中大大都企业冠名牵头或球迷组织自觉打造的业余网球赛事，中国群众网球联赛拥有国度体育总局网球运动治理中心和中国网球协会的官方撑持，在当前网球市场，甚至整个国内群众体育市场中，赛事都是极度稀缺的、系统最为完美的全国性群众联赛。在国度级IP加持的同时，赛事可以足够下沉到各个大区的重点城市，在开展成熟的过程中逐步打透全国各大赛区的群众体育市场，凭仗完美的系统成为全国范畴内网球喜好者参赛的第一抉择。

合成团队竞技气氛与赛场体验，以“一路上场”的理念打造优良的体验式营销场景。在全民健身的大布景下，中国群众网球联赛填补了我国基数浩荡的群寡运动听群中，国度级系统化赛事的空白。以“一路上场”为核心理念，赛事更强调网球社群自己的协做、沟通与毗连，通过网球文化的交换，传递共享安康、积极和乐看的生活体例。而赛事自己打破竞技传统的精神内核，可以与更多逃求操行与安康理念的品牌构成内在的契合。

从某种水平上看，渴求竞赛体验的业余喜好者，往往比职业选手愈加珍爱竞技角逐的时机和团队做战的光阴，逃求赛事体验的过程。因而，在竞胜过程中创造的营养填补、饮水、摄影、庆功、差旅等特定的消费场景，更随便被选手视做角逐记忆的一部门而自觉分享，那同样为强调产物体验和消费者互动的品牌供给了绝佳的营销时机。

科学的赛事分级系统，全面打通全国3000万网球人群。基于网球喜好者在年龄、地区和竞技程度等方面存在的差别，中国网球协会连系中国网球手艺品级评定 （CTN），发布了全国（各省市）群众网球选手CTR排名系统，与中国群众网球联赛、中国网球巡回赛以及国内各级各类群众网球赛事实现打通，构成了科学评定球员排名的全国同一原则，从而进一步夯实了赛事在全国3000万网球人群中的权势巨子性，称心群寡体育市场高量量消费和体验需求的同时，为网球喜好者的生长和进阶打造了一条通路。

超长的营销周期，与城市文化建立和经济开展深度合成。2023赛季，第二届中国群众网球联赛将陆续在全国范畴内全面打响，估量共落地30站角逐，并引进泛赛区概念，主动融进国度经济开展大局，囊括京津冀都会圈北部赛区、沿黄河生态圈西北赛区、长江中游都会圈中部赛区、粤港澳大湾区南部赛区、长三角都会圈东部赛区和成渝都会圈西南赛区六大赛区，为协做伙伴带来足够的营销周期。

设置省级联赛-大区联赛-总决赛赛程系统，引进全国泛赛区概念的背后，是中国网群众网球联赛做为国度级群众赛事资本，主动融进城市经济开展和文化建立过程的决心。中国群众网球联赛在成为广阔网球喜好者身边的第一赛事抉择的同时，也是城市群寡体育文化建立的见证者。

2023年2月16日14:00，禹唐体育将推出《2023上半年体育营销重点资本推介会》曲播活动，次要面向品牌方，系统展现2023年上半年极具贸易价值的体育营销项目资本，协助品牌客户有针对性的挑选资本并停止营销激活，促进贸易交易，实现预期的体育营销目标。

对本次曲播推介有详细意向的品牌客户，请登录禹唐体育官网报名参与。

领会2023年体育营销赞助项目，请征询禹唐体育

关于禹唐体育

禹唐体育是全球出名的体育营销办事商。

办事：体育营销征询、体育赞助项目抉择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。

达成协做：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、原来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通信、西王食物、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男拆、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易等数十家企业通过禹唐体育达成了项目协做。

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