下一个谷爱凌？23岁杭州小伙斩获“世界冠军”，那些品牌赢麻了

全国网商 叶晨

编纂 王诗琪

1999年出生的杭州小伙，为中国斩获一个“世界冠军”，创造了汗青。

北京时间2月13日清晨5点57分，在美国举办的达拉斯网球公开赛（ATP250）决赛落下帷幕，中国网球选手吴易昺历经近3小时酣战，最末以6-7、7-6、7-6击败美国选手约翰·伊斯内尔，夺得小我也是中国须眉球员首个巡回赛单打冠军。

在他之前，从未有中国须眉网球球员闯进ATP（须眉职业网球结合会）世界巡回赛的单打决赛并捧杯；汗青上更好的战绩还得逃溯至1995年，潘兵在韩国首尔公开赛的四强。

无数中国品牌可能正在目击又一个“谷爱凌”“苏翊喊”的降生——跟着那场来之不容易的成功，吴易昺的贸易价值或将迎来狂飙。

打败“头号种子”逆转夺冠

2023年2月13日，美国达拉斯硬地球场的四周，包罗中国球迷在内，数百名看寡都站起来为年轻的重生代冠军吴易昺拍手。

“我能用中文说几句吗？”

在达拉斯站的网球场上，刚刚用英文说完冠军致辞的吴易昺又举起话筒：“谢谢现场的列位伴侣来为我加油，期看你们陆续等待我们中国须眉网球！”

不久前，吴易昺带着ATP世界第97位的排名，以新晋“须眉TOP100”选手身份来抵达拉斯。与敌手比起来，他几乎是个“无名小子”。

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从第二轮起头，吴易昺先后面临宿世界前十、加拿大球员沙波瓦洛夫，大满贯赛事十六强常客阿德里安·马纳里诺，接着又在半决赛战胜了本届赛会头号种子、世界前十网球天才泰勒·弗里茨。

于是，行步于1995年的中国男网纪录，渐渐被年轻的吴易昺唤醒。

到了决赛，他的敌手是美国人约翰·伊斯内尔。那是吴易昺生活生计第一场巡回赛决赛，却是伊斯内尔的第31个——他曾赢下之前30场决赛的16个。但那位23岁的小将越战越勇，在先失一局的情状下固执战斗，连救四个赛点，最末逆转翻盘，捧起巡回赛奖杯。

那个冠军来之不容易、含金量十足。跟着角逐的完毕，ATP公布了最新一期的男单世界排名：吴易昺凭仗那场赛事积存250积分，排名飙升39位，来到第58位，创造中国须眉网球单人排名的汗青新高。

那或许也是中国网球史上一段标致的励志故事。

其时间溯回至往年3月，吴易昺的世界排名竟然还在1869位。彼时，遭到伤病、手术等影响的他末于在2022年的1月重回国际赛场，却在第二场角逐中就遭碰着脚踝的严峻扭伤，职业生活生计再度受挫。

“太不公允了吧？我什么还没干。”他也曾“抱怨”命运的捉弄，但又很快投进康复操练。

比及了2022美网男单首轮，伤病回来、做好足够预备的吴易昺胜利击败格鲁吉亚名将巴希拉什维利，成为公开赛赛造以来，首位在大满贯正赛中获胜的中国大陆男单选手。

有意思的是，那位年轻男孩比来练球的同时，似乎也在恶补国产热剧《狂飙》。拿下那轮达拉斯巡回赛后，吴易昺借用“高启强”的金句，发了一条微博：“风波越大，鱼越贵！”

赛场和职业生活生计风波陡起，他却率先成为那条代表中国网球蹦上世界级龙门的“锦鲤”。

“中国网球一姐”曾靠代言年进1.2亿

品牌存眷度高，意味着打出功效的网球球员收进往往不菲。

据小时新闻等媒体报导，别离在法网和澳网获得两届大满贯的李娜，巅峰期间的贸易代言至少有十余个，包罗耐克、劳力士、百保力、奔跑等品牌。

2014年，“中国网球一姐”李娜在澳大利亚网球公开赛女单决赛首夺冠军，昔时的福布斯发布的体坛收进榜单上，她以2360万美圆收进升至第41名，此中约有560万美圆为赛事奖金，以此为推算，约有1800万美圆来自于贸易代言，约合人民币1.2亿元。

往年退役、生活生计总共拿下20座大满贯的瑞士天王费德勒，更是堪称网坛吸金第一人。据界面新闻估量，费德勒职业生活生计累计贸易代言收益约10亿美圆，约合人民币68亿元，是瑞士手表品牌劳力士、德国汽车品牌梅赛德斯奔跑等品牌持久协做的对象。

在网球范畴，每一个冠军都弥足贵重，球员通过赛事积存的积分和排名，也几乎与本身的贸易价值相挂钩。

前某出名体育平台网球频道记者Focus告诉《全国网商》，凡是最受球迷存眷的ATP巡回赛次要为250、500以及1000（又称巨匠赛）三种，角逐积分和奖金会随赛事级别晋级，赛后世界排位可能会呈现较大的改变；此外还有二级此外挑战赛和三级此外ITF赛，比照巡回赛重量级会低一些。本次吴易昺赢下的达拉斯公开赛冠军，属于ATP250赛。

当然，网坛含金量更高的奖项是“一姐”李娜曾经获得的法网和澳网冠军，属于四大满贯，最初冠军积分高达2000分。

固然单纯从目前职业成就来说，年轻的吴易昺还有浩荡的提拔空间，但贸易上已是将来可期。吴易昺拿下冠军的同时，刚签下他没多久的阿迪达斯很快在其微博下留言“恭喜阿昺，陆续狂飙”，许多网友则敏捷回复：“你赢麻了、新签的赞助”“赶紧签个大的”“你是有目光的”。

达拉斯公开赛官方账号恭喜吴易昺夺冠

很多品牌早就“瞄”上了吴易昺。据悉，吴易昺早在2018年6月就被全球更大的体育经纪公司之一IMG招进麾下，负责其全球的营销和治理工做。而IMG也是李娜的经纪公司。

2017年9月10日，吴易昺在美国网球公开赛青少年组须眉单打决赛上胜利击败敌手，成为首位拿到大满贯青少年组冠军的中国大陆网球选手。那一年，RADO瑞士雷达表公布，网球新星吴易昺将做为最新成员加进品牌旗下YoungStar“将来之星”方案。

2022年9月，微博183万粉丝的体育媒体大V张奔斗在微博晒出吴易昺球衣左袖上的贴标——在那位网球达人的牵线下，X美术馆与吴易昺达成了初度协做，邀请他做为其“国际老友”。而X美术馆的背后，是策展人黄勖夫，以及正大集团新一代接班人、正大晴和药业集团股份有限公司董事谢其润。

在那条微博中，张奔斗以曾在2015年位列世界第四的日本网球职业选手锦织圭为例，表达了对吴易昺的等待:“（锦织圭）背靠日本市场，代言收进多年能和巨头比肩；中国市场更大更重要，要能出个锦织圭，钱途只会愈加闪烁。”

25亿元的大蛋糕，中国品牌开夺网球赛事赞助？

在各类球事赛事中，网球的贸易化水平是更高的。不行球员，网球赛事的吸金才能也越来越强。

据数据机构Data Snapshot统计，职业网球赛事每年单是依靠贸易赞助，营收高达约25亿元人民币。

早前，网球在中国其实不算群众类的运动，所以那块品牌赞助凡是被欧美品牌所“垄断”，就像球迷看寡们总能在法网的红土赛场上，看到劳力士那款夺目的时钟。

Focus表达，过往网球运动常被视做欧美运发动擅长的项目，他们获得的功效较好，所以球员和赛事被欧美顶尖品牌存眷的时机也更高。

但国内品牌也没有舍弃“试水”——早在2005年，刚在新加坡上市的鸿星尔克赞助了WTA广州女子网球公开赛。之后，鸿星尔克又把网球做为体育细分范畴，先后与上海ATP1000巨匠赛、中国网球公开赛、深圳WTA网球公开赛等网球赛事协做。但陪伴鸿星尔克功绩下滑，2017年后，品牌对网球赛事的赞助力度相对削弱。

有品牌在降温，也有品牌在进局。

四大满贯（澳网、法网、温网、美网）赛事官方协做中，澳网与中国企业协做最多，酒业强企泸州老窖与家居巨头慕思股份均位列澳网当前官方赞助商列表，此中泸州老窖仍是澳网的四大高级别协做伙伴之一。

此外，OPPO是温网独一的亚洲协做伙伴，也是其全球独一的手机行业协做伙伴；另据海信官网，2008年至2014年，海信对澳网总投资近亿元，每年全球收获至少6亿次曝光；2009年起，安踏也先后签约了扬科维奇等一寡实力网球球员……正如张奔斗对网球市场将来的揣度：中国竞技体育整体在开展，网球运动也变得愈发普及，不再是以往小资垄断的“贵族运动”。

图源 泸州老窖官方

“网球赛季几乎能够笼盖全年，且选手需要往到世界各地参与角逐，无论是在时间上仍是空间上，渗入（才能）比力强。”Focus认为，许多国货品牌扩展国际出名度和影响力的诉求，能够通过网球赛事实现。

2014年10月，才拿到澳网冠军的李娜急流勇退、抉择退役。其时许多球迷感应遗憾的是，在须眉网球范畴始末未能呈现像李娜、郑洁、张帅等跻出身界一时髦列的球星。

那个遗憾，23岁的吴易昺或许正在填补。在他的身边，既有张之臻、商竣程等网球须眉球员，还有墨琳、郑钦文、王曦雨等90后年轻女将……NBA全面走进中国市场，也是从2002年姚明被选状元才正式起势——吴易昺拿下的那个“世界冠军”，或许也将开启中国网球贸易化的“狂飙”之路。