罗浮山管委会：建立国度一流景区，再造一个“新罗浮”

洞天福地、道教名山、天然氧吧……提起罗浮山，似乎总绕不开那些关键词。一些固有标签以至延续千年，至今仍定义着那座广东名山，以及基于其打造的罗浮山景区。

而今，罗浮山景区正在探觅新的定义。在新冠疫情中冬眠三年，罗浮山景区在文游览业危机中不竭苦练内功、发掘机遇，以破釜沉船的气概气派导进多个新旅游项目，不竭摸索扩容提量新路向，勤奋丰富汗青刻在罗浮山之上的单一印象，以“新罗浮”形象打造国度一流景区，奋力开启景区高量量开展新征程。

三年冬眠

苦练内功提拔根底设备

3月的罗浮山老是烟雾缭绕，氤氲之间，春意初来。

不久前，一个好动静从远处的武汉传来——在受邀参与的2023年中国文旅财产投资运营大会上，罗浮山景区荣获2022年度“国度AAAAA级旅游景区影响力100强”奖项，位列全国第75位。

展开全文

那项榜单，通过监测景区在互联网和挪动互联网的搜刮、运营、媒体、点评指数，综合阐发计算得出指数排名，来反映一段期间内景区在全国的品牌影响力，从而评选出景区影响力百强榜。在本年1月的最新动态排行中，罗浮山在榜单中的排名上升至全国第51位。

关于罗浮山景区而言，那无疑是一个令人振奋的好动静，一扫疫情三年的阴霾。

和国内大部门旅游景区一样，过往三年，罗浮山景区的日子其实不好过。做为人流量最为密集的场合之一，每当疫情防控形势趋于严格时，景区往往首当其冲。过往三年里，罗浮山景区曾屡次因疫情防控暂时闭园。

一方面是疫情频频带来的浩荡不确定性，另一方面是经济开展压力下继续下行的办事业和人们疲软的消吃力，疫情防控期间，锐减的客流量和住宿、饮食等景区联系关系办事业的衰退，成了不争的事实。

危机中往往蕴躲着机遇，罗浮山景区没有因而裹足不前。关于罗浮山景区而言，在疫情中冬眠的三年，恰好也带来了修炼内功、重塑品牌的优良机遇。

很长一段时间里，罗浮山因其深挚的汗青底蕴和连绵千年的中医药文化根脉广为人知。近年来，罗浮山景区先后获得国度级光景名胜区、国度5A级旅游景区、中国天然氧吧等荣誉称号，逐步成为省表里旅客喜欢的旅游目标地之一。恰如山中华首寺旁的摩崖石刻所写的“岭南第一山”，清脆的名号使其颇负盛名，也为那座千年名山刻上了厚重的汗青烙印。

穿过深厚的汗青积淀，进而衍生出更轻量级、更多元化的旅游项目，是罗浮山景区持久以来努力达成的目标。早在1995年10月，罗浮山索道就已建成并投进运营，全长1800米，高差500米，海拔820米，单程运行时间为21分钟。双人吊椅式索道带来的惊险体验，成了很多旅客难忘的记忆。

曲至疫情到来，旅游业继续低迷，关于罗浮山景区而言，提拔旅游量量成了迫在眉睫的工做，索道的晋级革新由此提上日程。2021年，做为优化景区旅游根底设备的重点工程之一，罗浮山索道晋级革新项目启动，并于半年后的2022年1月正式投进运营。

晋级革新后的罗浮山索道全长1537米，共有38个封锁式通明吊厢，每小时运量从本来的480人次，提拔至1800人次。从高空俯瞰，新索道如一条凌空彩链横跨罗浮山，将山下的东江纵队纪念馆、冲虚古看与山上的鹰嘴岩、爬山栈道等串成一线。新索道摘用了目宿世界更先进的主动脱挂吊厢式索道设备，不只承载量和运行速度大大提拔，也为旅客带来了更温馨的乘坐体验。

新索道的投运，不只有效缓解了客流量与现有运力不婚配的问题，改进山上景点的可进进性，更大大加强了景区整体的吸引力与合作力。

突围之路

“白+黑”优化景区旅游系统

索道的晋级，只是罗浮山景区在疫情防控期间修炼的“内功”之一。

“我们要奋利巴罗浮山建立成为国内一流的旅游景区和休闲、摄生度假更佳目标地。”正如博罗县委常委、罗浮山景区党委书记王玉添所说，近年来，罗浮山景区继续盘活现有资本，深进发掘罗浮山中医药、葛洪、东纵等文化内涵，鼎力推进景区晋级提量，培育提拔“白+黑”经济双引擎，全面激发景区开展活力。

摸索“白+黑”的旅游经济形式，是罗浮山景区突围的关键之一。

持久以来，罗浮山景区的旅客以珠三角的自驾游旅客为主。如许的旅客构成构造，决定了留在景区和周边留宿的旅客是少数。难以留住“留宿客”，也在很大水平上限造了景区对周边地域民宿等办事业的辐射带动才能。

罗浮山景区很清晰，要留住“留宿客”，只靠多建几家酒店和民宿其实不够，更为重要的是旅游项目标丰富和旅游操行的全面提拔。此中的关键，在于对罗浮山资本优势和区位优势更为足够的发掘。

近年来，在庇护罗浮山优良生态的根底上，罗浮山景区合理规划景区总体规划、功用分区、旅客容量、旅游线路，科学规划体验性、沉浸式、互动型旅游项目。

罗浮梦幻水秀项目由此应运而生。2022年1月，以“音画白莲湖”为主题的梦幻水秀节目正式推出，成为罗浮山的主打夜游项目之一。那一节目在景区白莲湖安插夜景，以罗浮山奇珍、奇闻、奇俗、奇想、奇景为文化布景，通过激光、灯光、水幕、喷泉等跨媒体的现代化手艺和艺术化编排，40多分钟的演出里，闪现了五大主题场景，从多个角度展示罗浮山的奇看名胜和美妙的神话传奇，生动诠释了罗浮山的中华中医药摄生文化，描画出一幅“仙境罗浮”的有声画卷。

罗浮梦幻水秀项目标推出，填补了景区夜间无活动、无看点的空白，为开辟夜游经济翻开了新场面。

另一边，在原有古驿道和山路根底上晋级革新而成的罗浮山爬山栈道，沿途串起鹰嘴岩、朝实石、四老枰、燕岩顶、豪杰坡、螺丝顶、玉娥峰、分水坳、飞云顶等景点，山石清奇嶙峋，更吸引了很多爬山和摄影喜好者。

除了景区内部旅游根底设备的晋级，罗浮山景区还巧借外力引进了越野乐园和森林高空玻璃漂流等全新游乐项目。此中，越野乐园连系罗浮山山坡、森林、小溪等天然景致开垦出山林赛道，供给山地越野车、越野卡丁车和多条山林赛道供旅客抉择，极限运动带来的惊险和刺激刷新了旅客在罗浮山的旅游体验。

位于罗浮山狮子峰的森林高空玻璃漂流为旅客供给了游览罗浮山的另一种体例。旅客乘坐皮划艇自狮子峰动身，在以玻璃展设的水滑道内乘浪而行，穿越在罗浮山的树海和群山之间。全长3000多米的漂流滑道，上下落差近200米，是目前广东落差更大、线路最长的森林高空玻璃漂流水滑道。

新项目标推出为罗浮山带来了优良的经济效益。统计展现，本年春节假期期间，罗浮山墨明洞景区共计招待旅客12.09万人次，各项运营收进合计1003万元，在旅客数量同比2019年未见增长的前提下，那一收进总数却比2019年同期增长了5.5%。

也恰是凭仗着那些新的旅游项目，罗浮山景区正构建起以天然看光为根底、山岳休闲体验为亮点的景区旅游系统，以面目一新的“新罗浮”形象，朝着国内一流景区的斗争目标奋勇曲前。

重塑品牌

打造全生态文化旅游目标地

罗浮山是博罗甚至惠州的核心文化品牌之一，罗浮山景区则是处所旅游业的一张亮丽手刺。

现在，那一品牌正在迎来转型晋级的关键期。罗浮山管委会主任陈沛林认为，景区必需挠住鞭策高量量开展的重要机遇，在提拔形象中重塑品牌，深进提炼罗浮山专属文化符号，讲好罗浮山故事，不竭扩展“新罗浮”的品牌效应，从而带动旅游消费，助推经济高量量开展。

做为国度重点光景名胜区，相较于其他名山景区，罗浮山有着不成相比的交通区位优势——从比来的高速公路罗浮山出口动身，到景区仅8公里，车程不外10分钟。广汕高铁本年通车后，距此仅10公里的罗浮山站，更将使罗浮山景区与广深等大湾区次要城市的通行时间缩短至半小时摆布。

然而，与峨眉山、武当山等国内宗教名山比拟，罗浮山在全国范畴内的影响力和出名度其实不相当。“一方面是文化内涵发掘操纵不敷，另一方面是鼓吹推介力度有待加大。”罗浮山管委会副主任冯志翔认为，多年来，罗浮山景区存在着深度开发不敷、资本整合不敷、影响力小等问题，未能构成旅游财产链条和特色品牌，那在很大水平上造约了景区旅游财产的高量量开展。

“文旅财产要做大，必需抱团开展。”冯志翔透露，古有“东樵山”之名的罗浮山，正摸索与位于佛山市的AAAAA级景区——西樵山景区联动，成立“工具樵”共建、共享、共赢、共结联盟，在景区规划、文旅财产、运营治理等方面开展深度协做。罗浮山景区将安身丰富的旅游资本、特殊的文化优势，足够利用新媒体、赛事活动等载体，全方位展现两个景区的秀美光景和人文积淀。统辖景区周边的酒店、民宿、餐饮等行业，摸索与西樵山联动推出旅游套票，不竭丰富高操行产物和办事赐与。将来，罗浮山景区还将通过资本整合、景区协做、财产提拔，操纵文化推介会、鼓吹片妥帖等契机，从汗青典故、汗青代表人物、摩崖石刻和诗词歌赋等方面提炼两景区文化合成新“IP”，连系景区特色研学活动创始协做新形式，打造更具引爆力的旅游业态。

现在，在罗浮山景区，主题多元的特色旅游正在鼓起。在原有东江纵队纪念馆那一红色旅游景点的根底上，近年来，罗浮山景区推出新的红色旅游线路，营造依托传统红色景点延伸出的旅游体验场景和气氛，立异场馆场景和交互系统设想，立异演绎红色文化，提拔旅客体验感和获得感，加强红色旅游景区吸引力。

新年伊始至今，罗浮山景区“走出往”的程序不曾停下。冯志翔告诉记者，早在春节假期事后，罗浮山景区就敏捷造定了春季妥帖计划，聚焦“引进来、走出往”，由景区次要指导带队组建妥帖专组、专班，分区域、分片区、分地点开展大走访，目前已与多家游览社达成协做意向，将以签约形式配合推介罗浮山旅游专线，向粤港澳大湾区团体旅游市场进军。统计展现，本年1—2月罗浮山墨明洞景区共招待旅客量38.5万余人次，同比增长224%，营业收进2580余万元，同比增长190%。此中团队招待客量为5055人次，同比增长237%，收进27.8万人次，同比增长333%。

景区办事也迎来晋级，“一部手机游罗浮”的愿景正在成为现实。当前，晋级后的景区伶俐门禁系统已经启用，为套票、联票的推出供给了手艺撑持。通过景区智能售票系统、“i罗浮”小法式等智能平台，为旅客在门票预定、行程安放、导览讲解等方面供给伶俐化办事，加快实现景区伶俐化转型晋级，不竭丰富高操行旅游产物赐与。

“我们将依托绿色生态、汗青文化、财产根底等资本优势，聚焦平台经济、文旅合成等重点，摸索“旅游+”“绿色+”等开展途径，深耕“大安康”“研学游”等特色财产，培育提拔“环罗浮山”全域旅游消费市场，勤奋打造全生态文化旅游目标地。”王玉添说。

【记者】廖钰娴

【摄影】王昌辉

【造图】钟仁敏

相关

“环罗浮山大开展”蕴躲村落复兴新图景

【做者】 廖钰娴；王昌辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端