广州厂商出海韩国：三七、网易、4399狂揽7成收进，那些重生代可能成为“黑马”

图片来源@视觉中国

文｜DataEye

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2022年中国游戏出海收进达173亿元，美日韩包办了对折以上的份额。

韩国是中国手游出海的第三大市场，2022年出海收进超12亿美圆。

2022年，广州厂商在韩国市场的表示事实若何？

哪些产物表示更为出彩？哪些老产物不幸落伍？

注：本文涉及的游戏收进只统计了内购收进，没有统计告白收进

出海韩国：三七、4399和网易包办7成收进，重生代选手表示活泼

1、大盘阐发：广州厂商出海收进位列第一，产物数量仅次于北京和上海

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来源：DataEye数据测算；游戏财经汇造图

2022年，中国游戏厂商共有232款国产游戏进进韩国手游收进榜Top1000，累计收进约8.86亿美圆。北上广三座城市仍然领跑，三座城市包办超7成的产物，以及8成以上的收进。此中，广州厂商进围产物共有53款，位列第三名，产物累计收进约2.85亿美圆，位列第一名。假设把范畴缩小到TOP200，中国游戏厂商共有76款产物进围，累计收进约7.7亿美圆。

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北上广头部优势愈加明显。广州厂商进进榜单TOP200的产物共有19款，累计金额约2.55亿美圆，金额位列第一，数量位列第三。2、产物数量：一超（网易）多强（4399、三七、君海、天游）格局从产物数量来看，14家广州游戏厂商旗下53款产物进进2022年韩国手游收进榜TOP1000。

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广州厂商出海韩国闪现“一超多强”的格局：一超（网易）多强（4399、三七、君海、天游）同日本市场一样，网易进围产物数量最多，但8成以上都是老产物。比拟之下，4399、三七、君海、天游等厂商旗下新游表示超卓。广州厂商旗下新游在韩国市场的整体表示优于日本市场，进榜新游有20款，占比38%（日本市场占比28%）。

3、产物金额：收进高度集中，三七、4399和网易合计奉献近7成收进

来源：DataEye数据测算；游戏财经汇造图

从产物收进来看，广州厂商出海韩国收进同样高度集中，但集中度不及日本市场。

三七、4399和网易三家大厂合计奉献近7成收进，此中三七奉献近4成收进，4399奉献近2成收进。反看网易，固然进进TOP1000的产物数量最多，但收进仅位列第三名，收进奉献不敷1成。同日本市场一样，三七和4399过半收进均来自单一老产物。

2022年，三七在韩国市场超60%收进来自《云上城之歌》，4399约70%的收进来自《毁坏者起源》。网易在韩国市场收进相对较为分离，收进更高的产物《明日之后》仅奉献2成摆布的收进。广州厂商在韩国市场新老产物收进二八开，那一比例与日本市场比例附近。天游、露水游戏、黑胡子游戏等中腰部厂商2022年朝上进步较大。

4、收进变更：对折以上厂商收进正增长，三七增幅更大，4399降幅更大

广州游戏厂商2022年在韩国市场的表示优于日本市场。从收进变更来看，对折以上的广州游戏厂商2022年韩国市场收进连结正增长，4399、灵犀互娱等厂商收进呈现下滑。

来源：DataEye数据测算；游戏财经汇造图注：此处只统计了广州厂商进进韩国手游收进榜TOP1000的53款产物

8家收进正增长的广州游戏厂商包罗三七、网易、冰鸟游戏、露水游戏、UnlockGame、小马游戏、黑胡子游戏、天游。值得存眷的是，除了三七、网易两家大厂，冰鸟、露水、Unlock、小马游戏等中腰部厂商表示较佳，进围产物均呈正增长。三七在韩国市场的收进增幅更大。三七2022年收进大幅增长次要因为《云上城之歌》、《Puzzles Survival》两款产物收进大幅提拔。

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4399 2022年收进大幅下降次要因为超对折产物收进呈现下滑，此中主力产物《毁坏者起源》收进下滑显著。

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5、收进TOP10：三七、4399包办TOP10对折席位，重生代选手表示活泼

2022年广州厂商出海韩国收进TOP10，三七、4399包办对折席位。详细来看，三七占3席，4399占2席，灵犀互娱、天游、冰鸟、露水、小马游戏各占1席。与日本市场比拟，重生代选手在韩国手游市场表示更为活泼。广州厂商出海日本收进TOP10，几乎被网易、三七、灵犀互娱三家包办。

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MMORPG产物《云上城之歌》最吸金，单款产物奉献近三成收进。

上市至今，《云上城之歌》韩国总收进超1.5亿美圆，占全球总收进的44%，韩国是其第一大市场。值得存眷的是，《三国志·战术版》、《Puzzles Survival》、《云上城之歌》3款产物同时进进广州厂商出海日本收进榜TOP10。

收进榜TOP10，新游占据3席，产物别离来自天游、4399和露水游戏，三七、网易、灵犀互娱等大厂缺席。

6、2022年新品阐发：20款新游进进收进榜TOP1000，重生代选手占比更高

12家广州厂商旗下20款新游进进收进榜TOP1000，网易、天游各有3款产物进围，三七、4399、冰鸟游戏、君海各有2款进围。

来源：DataEye数据测算；游戏财经汇造图

与日本市场比拟，广州厂商在韩国手游市场更为活泼，进进TOP1000的新游数量更多，且重生代选手的占比更高。此中，专注于海外游戏发行的天游2022年在韩国市场表示凸起，堪称“黑马”。旗下MMORPG产物《Demon Hunter》位列新游收进榜第一名。

7、游戏类型：广州厂商比力擅长角色饰演、战略和射击游戏

从数量来看，广州厂商出海韩国比力擅长的游戏品类是角色饰演和战略，两大品类数量占比约9成，其次是射击。

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从收进来看，广州厂商出海韩国流水表示更好的游戏品类仍然是角色饰演和战略，两大品类收进占比超9成。

来源：DataEye数据测算；游戏财经汇造图

那与韩国挪动游戏市场的大盘情状根本一致。RPG手游是韩国市场最吸金的品类，其次是战略类游戏。过往两年，RPG游戏奉献了本地超60%收进份额。

从游戏品类来看，MMORPG与SLG是广州游戏公司攻坚韩国地域的次要战场。2022年新上线的产物大多为角色饰演类游戏，新游《Demon Hunter》、《秘境传说:神木遗迹》流水表示较佳。

8、投放素材量：《云上城之歌》、《三战》投放居前

从投放素材数来看，广州厂商出海韩国收进榜TOP10，投放素材量更高的是三七旗下MMORPG游戏《云上城之歌》，其次是SLG产物《三国志战术版》。

来源：DataEye数据；游戏财经汇造图

同日本市场一样，老游戏投放相对强势，新游较为佛系。新游傍边，露水游戏《엑자일: 어벤징 파이어》及4399《秘境传说:神木遗迹》投放量较多，天游《Demon Hunter》投放量较少。

2023年Q1韩国市场前瞻

趋向一：三七互娱、露水科技、易幻旗下新游2023Q1表示超卓。根据 Sensor Tower 的2月手游出海收进增长榜，广州厂商旗下3款 MMO 新游进围 TOP10：三七互娱《데블M》位列第四，露水科技《이모탈 소울》位列第6，易幻收集《데스가르드》位列第10。

三七互娱旗下MMORPG新游《데블M》在韩国市场收进强劲，2月海外收进环比激增107%，跻身增长榜第4名。截至2023年3月5日，《데블M》全球收进已超越1100万美圆。

图：《데블M》在韩国市场上线以来的排名情状；来源：点点数据

露水科技旗下MMO新游《이모탈 소울》自1月下旬登岸韩国市场以来收进继续走高，2月海外收进到达1月的4倍，跻身海外收进增长榜第6名。

趋向二：三七、灵犀互娱等头部大厂改动“高举高打”的买量战略，游戏投放力度大幅下降。

根据DataEye数据，三七互娱MMORPG新游《데블M》自1月上线以来整体投放力度其实不大，单日更高投放素材数不外300多组，累计素材投放量不到3000组。

除了对新游缩减投放，三七对韩国收进的扛把子产物《云上城之歌》也大幅缩减了投放。

23Q1，《云上城之歌》素材投放量仅相当于22Q1的1/10。

图：《云上城之歌》2022年以来在韩国市场的投放趋向；来源：DataEye数据

在缩减买量的同时，三七愈加重视产物研发，新品《데블M》属于韩式MMO，目前口碑尚可，iOS评分达4.5。

灵犀互娱本年以来在韩国市场也缩减了买量力度，旗下《三国志战术版》Q1在韩国市场的投放素材量较往年同期缩减了一半以上。

图：《三国志战术版》2022年以来在韩国市场的投放趋向；来源：DataEye数据

趋向三：露水科技等中腰部厂商对旗下核心产物加大买量力度。

DataEye数据展现，露水科技旗下MMORPG产物《이모탈 소울》2023年以来已经投放了近6000组素材，远高于同期MMO新游《데블M》、《데스가르드》。

来源：DataEye数据

总结（太长不看版）

（一）广州厂商2022年出海韩国回忆

1、大盘阐发：广州厂商出海收进位列第一，产物数量仅次于北京和上海

2022年，中国游戏厂商共有232款国产游戏进进韩国手游收进榜Top1000，累计收进约8.86亿美圆。

广州厂商进围产物共有53款，位列第三名，产物累计收进约2.85亿美圆，位列第一名。

2、产物数量：一超（网易）多强（4399、三七、君海、天游）格局

从产物数量来看，14家广州游戏厂商旗下53款产物进进2022年韩国手游收进榜TOP1000。

广州厂商出海韩国闪现“一超多强”的格局。网易进围产物数量最多，但8成以上都是老产物。比拟之下，4399、三七、君海、天游等厂商旗下新游表示超卓。

3、产物金额：收进高度集中，三七、4399和网易合计奉献近7成收进

广州厂商出海韩国收进同样高度集中，但集中度不及日本市场。

三七、4399和网易三家大厂合计奉献近7成收进，此中三七奉献近4成收进，4399奉献近2成收进，网易收进奉献不敷1成。

广州厂商在韩国市场新老产物收进二八开，那一比例与日本市场比例附近。天游、露水游戏、黑胡子游戏等中腰部厂商2022年朝上进步较大。

4、收进变更：对折以上厂商收进正增长，三七增幅更大，4399降幅更大

广州游戏厂商2022年在韩国市场的表示优于日本市场。

从收进变更来看，对折以上的广州游戏厂商2022年韩国市场收进连结正增长，4399、灵犀互娱等厂商收进呈现下滑。

5、收进TOP10：三七、4399包办TOP10对折席位，重生代选手表示活泼

2022年广州厂商出海韩国收进TOP10，三七、4399包办对折席位，灵犀互娱、天游、冰鸟、露水、小马游戏各占1席。

与日本市场比拟，重生代选手在韩国手游市场表示更为活泼。

收进榜TOP10，新游占据3席，产物别离来自天游、4399和露水游戏，三七、网易、灵犀互娱等大厂缺席。

6、2022年新品阐发：20款新游进进收进榜TOP1000，重生代选手占比更高

12家广州厂商旗下20款新游进进收进榜TOP1000，网易、天游各有3款产物进围，三七、4399、冰鸟游戏、君海各有2款进围。

与日本市场比拟，广州厂商在韩国手游市场更为活泼，进进TOP1000的新游数量更多，且重生代选手的占比更高。

7、游戏类型：广州厂商比力擅长角色饰演和战略

从游戏品类来看，角色饰演和战略是广州游戏公司攻坚韩国地域的次要战场。

2022年新上线的产物大多为角色饰演类游戏，新游《Demon Hunter》、《秘境传说:神木遗迹》流水表示较佳。

8、投放素材量：《云上城之歌》、《三战》投放居前

从投放素材数来看，广州厂商出海韩国收进榜TOP10，投放素材量更高的是三七旗下MMORPG游戏《云上城之歌》，其次是SLG产物《三国志战术版》。同日本市场一样，老游戏投放相对强势，新游较为佛系。

（二）2023年Q1韩国手游市场前瞻

趋向一：三七互娱、露水科技、易幻旗下新游2023Q1表示超卓。

趋向二：三七、灵犀互娱等头部大厂改动“高举高打”的买量战略，游戏投放力度大幅下降。

趋向三：露水科技等中腰部厂商对旗下核心产物加大买量力度。