史上最卷：腾讯天美、米哈游、三七、莉莉丝、4399五一夺量大战六大看点
文|DataEye研究院
文|DataEye研究院
五一前后，可能是“史上最卷”的夺量节点！
新游戏，腾讯天美、米哈游、三七、完美世界、莉莉丝、4399、心动、中手游、游族都在五一前后有重磅新品。
老游戏，雷霆《一念逍远》、冰川《超能世界》、诗悦《长安妄想》、三七《斗罗大陆：魂师对决》、网易《梦幻西游》、友谊《浮生为卿歌》《凌云诺》、灵犀《三国志战棋版》《三国志战术版》目前都位列买量素材投放榜前列。
能够说，五一前后云集了游戏行业“大残山剩水”。
——末极·全明星大战！
DataEye研究院独家梳理，从买量投放的角度，拆解夺量大战最猛烈的六大看点。
来，坐好，看看那场“全明星大战”↓
看点一：SLG大混战
SLG，历来是买量投放的重要赛道。
DataEye-ADX数据展现，近期战略类游戏素材投放飙升，次要是因为《小小蚁国》小游戏、《三国志·战棋版》增加投放。
展开全文
本年五一前后，一寡大厂SLG新游将上：莉莉丝《战火勋章》、三七《亮剑》、4399《列王之剑》、游族《战火与永久》，血雨腥风即将拉开序幕。别的老产物SLG也有新动态、大动做......
DataEye研究院梳理几大特征如下：
（一）三七、莉莉丝正面比武
DataEye研究院看察：此前，SLG新游大战，已经颠末几轮了：
三国之战：灵犀互娱《三国志战术版》、网易《率土之滨》
多文明之战：腾讯天美《重返帝国》、4399《文明与征服》
差别化题材之战：《无尽的拉格朗日》《猿族时代》《巨兽战场》
蚂蚁之战：三七《小小蚁国》、君趣《蚁族兴起》
而那一次，莉莉丝《战火勋章》和三七代办署理发行的《亮剑》，同为现代战争SLG，且同在4月20号正式上线，将开启第五轮SLG新游大战：现代战争之战。
现代战争题材SLG，在海外颇具市场、已体味证过。《战火勋章》（《Warpath: Ace Shooter》）在海外曾创下单月1000万美圆收进的神话。本年3月份又在海外收进环比上涨45%。此中美国市场奉献了近40%的海外收进（数据源：Sensor Tower）。
而在国内，现代战争题材SLG相对空白（《口袋奇兵》牵强算吧），考虑到军诱人群，天然和SLG高付费人群有大量堆叠，两家大厂的比武，估量会反常猛烈。
（二）SLG广州阵营VS上海阵营
关于SLG新游，本年还有一个特征，就是广州和上海的大厂做得更多、更惹人存眷：
广州阵营：三七新游《亮剑》（还有《小小蚁国》小游戏），4399《列王之剑》（此前有《文明与征服》）
上海阵营：莉莉丝《战火勋章》（近期还有海外的《万龙醒觉》），游族《战火与永久》。
广州阵营擅长买量，在产物才能上迎头追逐；而上海阵营擅长产物、出海，在“出口转内销”、买量本土化方面，又有特殊的打法。
两边阵营的合作，颇具看点。
（三）SLG小游戏化
与此同时，本年另一个趋向，是SLG手游APP向微信小法式游戏形态改变，并大量买量投放。
包罗三七的《小小蚁国》小游戏、海南惠莱《三国兵临全国》小游戏、江娱的《口袋奇兵》小游戏。都在近7天微信小游戏买量投放TOP榜前列。
DataEye研究院阐发：小游戏具有以下特征：
①无需下载、即点即玩、可分享裂变；
②撑持版号复用、研发成本更低、研发周期更短，可当做老游戏新形态延续，且往往能够混合变现。
③小游戏多为竖屏+单机+休闲弄法，契合当下快节拍生活的，且单机化属性较强，不攀比、不社交、少少排行榜、压力小。
特殊是①、③两大特征，让小游戏高度适配五一出行旅游的游戏场景，可能是五一前后游戏夺量的重要力量。
看点二：小游戏、副弄法、“实人套路”投放强势
既然提到了小游戏，我们来看看目前小游戏买量素材投放榜：
DataEye-ADX数据展现，4月12—4月18号的7天里，小游戏买量素材榜上，豪腾《咸鱼之王》《疯狂骑士团》、三七《小小蚁国》《喊我大掌柜》、贪玩《原始传奇》、益世界《我是大店主》位居前列。
此中，《咸鱼之王》《疯狂骑士团》《喊我大掌柜》《我是大店主》的高效素材，次要就副弄法/休闲游戏，或者素人实拍短片（套路型）。
△《咸鱼之王》在投的素材
DataEye-ADX数据展现，近期仅微信小游戏的投放素材、游戏数就呈现了提拔。
既然提到副弄法，不能不提冰川收集的《超能世界》，该游戏近期也加大了投放量。
DataEye-ADX数据展现，4月16号当天，该游戏的素材投放量打破1.18万组，次要就是副弄法/休闲游戏类素材，包罗画线救狗、暴走小队/过门、泊车场挪车等套路，混着投。
连系五一居家、旅游场景来看，不管是产物层面的小游戏形态，仍是素材层面副弄法/休闲游戏，都和其他中重度游戏的告白有着较大的差别。估量也是五一获量的“配角”。
看点三：三七、完美、诗悦MMO大战
DataEye-ADX数据展现，近期MMO类游戏素材投放飙升，次要是因为完美《天龙八部2：飞龙战天》上线投放，以及一些传奇类游戏加投。
本年五一前，MMO赛道买量大户接连涌现，前有诗悦《长安妄想》、巨人《原始征途》，近来又有完美《天龙八部2》。5月6号还有三七的《最初的原始人》（MMO+卡牌）。更别提传奇类游戏的继续猛投。
MMO赛道从未如斯卷。
那此中，《天龙八部2》4月16号一天投出了1.88万组的素材，在降本增效的行业大情况下，那力度可谓惊人。根据券商申万宏源的揣测，《天龙八部2》估量首月流水3-5亿。做为参考，巨人《原始征途》首月流水破2亿元。
本年MMO赛道买量较多的产物，有三大特征，1、是传奇类小游戏的兴起，典型如贪玩《原始传奇》；2、是题材上的差别化，典型如三七代办署理发行的《最初的原始人》，诗悦《长安妄想》主打的“萌宠”元素也是；3、是IP怀旧+弄法微立异，如《原始征途》《天龙八部2》。
那些MMO除了《最初的原始人》，均已上线。五一居家娱乐场景，让MMO游戏社交元素可进一步凸显。
那批MMO能否会加投？不确定。但可能率会有大量社交引流的天然量。
看点四：卡牌类新游，集体涌现
卡牌类手游，在五一前后集体涌现。
包罗《蒸汽传说：时之旅》（蒸汽朋克Roguelike战略卡牌）、《上古卷轴:传奇》（中世纪魔幻集换式卡牌）、《王者猎人》（萌系犬将放置游戏）、《暮夜传说》（暗黑哥特风战略卡牌）、《我的御剑日志》（修仙RPG卡牌）。
那此中，美国公司Bethesda的《上古卷轴:传奇》和中手游的《我的御剑日志》尤为值得存眷。
不管是弄法定位、题材画风，那五款卡牌新游都有较大差别。而在卡牌赛道，买量TOP三甲是《咸鱼之王》小游戏、《超能世界》、《安适西游》每一款背后都是买量大户。
卡牌新品能否打破获量难关？亦或是三军覆没？值得存眷。
看点五：米哈游新做，下一个《原神》？
米哈游新游《崩坏：星穹铁道》4月26号正式上线！
利益相关。DataEye深度参与了米哈游《崩坏：星穹铁道》的营销、内容。就不多颁发言论了。存眷我们之后第一时间发布相关推文。
本年五一前后，固然新游多，但正式上线的二次元新游不多。
《喊潮》4月20号“共喊测试”，《晶核》4月21号限量删档测试，都不是正式上线。假设只看二次元新游，米哈游新做《崩坏：星穹铁道》能够说“无敌”。
当然，游戏事实都是争夺用户时间，所有头部新游都能够说是竞对。在新游批量涌现的五一前后，米哈游新做会表示若何呢？
我们拭目以待。
看点六：字节晋级投放系统，腾讯游戏投字节边际放宽
最初，聊聊平台方面，五一前，买量平台恰逢两大严重改变：
（一）字节/巨量晋级了投放系统2.0，原生告白受存眷
一位游戏大厂买量从业者告诉DataEye研究院，巨量引擎新的投放系统2.0，“并没有想象中那么难投，转化效果没有太大改变。但是确实能够用原生告白来养官方号、矩阵号”。
DataEye研究院此前独家得悉：原生告白，有游戏激活成本-21%，付费成本降低20%；但也有的成本没降，反却是天然量多了。
DataEye研究院认为，简单来说：原生告白，就是把告白素材和账号，一路用消耗推流的买量形式，一同投放出往。用户看到的告白/内容，与原生视频没有区别——用户能够点头像存眷、也能够查看账号汗青信息，还能够点告白下载——原生告白素质，是显得实在、原生，以此消弭用户对告白的抵触心理。
考虑到五一前后游戏夺量合作猛烈，原生告白、私域，到底对游戏获量的助力有多大？看来会进一步验证。
那关于原生告白来说，是一次“大考”。
目前，ADX【原生告白】功用现已上线。
（二）腾讯游戏投字节平台，边际放宽
DataEye研究院此前已发文专门阐发，腾讯系头部游戏，在字节平台停止效果营销（包罗效果告白、效果型达人营销）都已边际放宽。
两边在游戏营销方面正继续“破冰”。以下腾讯游戏，会在五一加大在字节上的投放吗？不确定。DataEye研究院核实，固然有个别游戏起头投了，目前尚没有明显迹象展现两边会启动全线开放协做。
就在今天，恰逢腾讯天美《合金弹头：醒觉》上线。（利益相关。DataEye深度参与了腾讯天美《合金弹头：醒觉》的营销、内容。就不多颁发言论了）。
根据DataEye-ADX数据展现，《合金弹头：醒觉》已在字节系旗下的番茄小说、抖音、西瓜视频停止了素材投放。截至4月18号下战书6点，番茄小说投了721组、穿山甲投了638组，排列投放平台占比第三、四。
腾讯重磅游戏，在字节平台营销，最末效果若何？我们也拭目以待。