1个话题1.6亿人次看看 29条视频吸粉175万 “盛唐密盒”从线上“流量”到线下“留量”
“苏武牧羊在哪里放牧？”
“世界上有几种性别？”
“狭义相对论的原理是什么？”……
天天晚上7-11点，四场表演，每场时长约为10分钟。从汗青典故到诗词歌赋，从“加减乘除”到“脑筋急转弯”，屡见不鲜的智力比拼往往让参与者“招架不住”，最末只能获得与演员合影的安抚奖；偶尔有“贤才”能顺利通关，奖品却是一根棉签、一节电池、一包辣条等日常物品，那种反差引得台下的看寡笑声连连……在西安大唐不夜城里，“盛唐密盒”里的“房玄龄”“杜如晦”天天都在上演着“房谋杜断”。
一句句刁钻发问和调皮接梗，让“盛唐密盒”在收集上敏捷爆红。3月31日，“盛唐密盒”抖音账号涨粉20万，4月1日，涨粉60万。截至4月20日零点，粉丝到达175万。通过抖音短视频平台，产生裂变效应，一时火遍收集。而更多的人，抉择了从线上走到线下，切身体验。人们不由猎奇，“盛唐密盒”的流量密码到底是什么？
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“盛唐密盒”玩的什么梗
“盛唐密盒”并不是什么珍奇出土文物，而是西安大唐不夜城景点一种新的“人文汗青盲盒”类的互动演出。在《旧唐书》中，房玄龄与杜如晦的列传是合在一路的——房玄龄擅长给唐太宗出主意，杜如晦擅长为唐太宗抉择定夺，故称“房谋杜断”。
4月19日晚，离“盛唐密盒”的演出起头还有20分钟，表演现场的舞台已经被包抄，“里三层、外三层”以至都难以描述现场的盛况。很多旅客表达，假设想靠近“内圈”至少要提早一个小时夺位。
身着紫袍、外形清癯的“房玄龄”和身着红色官服、脸型微圆的“杜如晦”——两位“人气顶流”在世人期盼的目光和欢唤声中，乘坐光阴机来到大唐不夜城，通干预干与答的体例为皇帝招贤纳士。
答对三道题就能够获得“唐朝至宝”：你晓得孙悟空的金箍棒有多重吗？你晓得华佗创造了哪种运动体操吗？你晓得鸡柳是鸡的什么部位吗？你晓得孔融是几月份让的梨？假设那些你都不晓得，那你总晓得“爱你孤身走暗巷”的下一句是什么吧……当然，那些“至宝”也是让人意想不到的，包罗电池、棉签、热宝宝等物品，假设那些问题你都答不上来，那也不妨，最最少你能够在欢笑中收获一次合照的时机。
恰是那个无法预演的问答环节产生的多量爆笑排场，令那一IP火速出圈。
“房玄龄”的饰演者王泽说，“一年前，我在网上看到大唐不夜城要创始一个互动性的节目，而且招募演员。我通俗就喜好拍摄一些短视频，并且也有过几次脱口秀工做履历，就报了名，不测的是竟然获得了表演时机。”“杜如晦”的饰演者陈安随后进进表演团队，二人成为固定“房谋杜断”组合。
“我们在和看寡互动的过程中，假设碰着答不上来的问题，会想办法跟旅客停止一些好玩的互动，使旅客放松下来。”陈安说，“好比，鸡柳是鸡的哪个部位？看寡答复‘鸡的刘海’。我们会告诉他一个准确谜底，然后再问下一个问题。有时碰着旅客的答复与现实谜底差距特殊大，我们就不克不及只给他一个‘台阶’了，要给他一个‘扶梯’，把他拉回来，或者在他耳边静静给他说谜底，让各人轻松、快乐地参与游戏。”
在现场，记者看到还有很多人在对表演停止曲播，事实上不管在线上仍是线下，“盛唐密盒”都成为了新的“流量密码”。在抖音上，仅做曲播和发了21条短视频的“盛唐密盒”官方号，在不到一个月的时间里收获了近150万粉丝和300余万点赞，而一些出自“民间”的视频更是屡见不鲜。
“三大巨头”打造“大唐天团”
除了“盛唐密盒”的文化IP外，大唐不夜城不断在深挖唐文化资本，推陈出新，打造更多丰富多彩的文化IP和多元业态。“不倒翁蜜斯姐”的“一眼万年”，“诗仙李白对诗就送肉夹馍”，再到现在“房谋杜断”的笑声不竭，三大现象级的文旅IP，构成了人气爆棚的“大唐天团”。
当初的“不倒翁蜜斯姐”，是在和看寡互动牵手的时候被拍下来，于是有了爆火收集的“一眼万年”。李白拜拜也是大唐天团里一个炽热的角色，李白拜拜见不按期在大唐陌头找旅客对诗，做为游戏NPC一样的人物，时不时和旅客互动，对诗就送肉夹馍。
事实旅游的更高境域是体验。而此次“盛唐密盒”又做了新打破：不但是有互动，从我演你看，到我邀请你一路参与；从我说你听，到你说我回应；从浮光掠影，到沉浸式体验。
依托大唐不夜城官方不竭精进的运营身手，街区内的表演不竭立异不竭进阶，一路成为最会玩儿IP的街区，“大唐天团”正式成军。大唐三巨头还会时不时联动，互相串台。
旅客李先凌说：“我是在抖音平台上看到的大唐不夜城那种互动形式，来了以后发现太欣喜了，将文化、娱乐和互动密切连系在一路，旅客既能看景还能参与此中，缓解了旅游的怠倦，也是一种立异性的文化传承体例。”
在走红前，“盛唐密盒”其实已经在大唐不夜城演出一年了，起头“盛唐密盒”是填内容、台词，然后以演出形式表演来，为了提拔与旅客的互动性，后来又渐渐磨合，立异加进了和旅客拍照、聊天、游戏、礼品等互动环节，最末构成了如今的闪现形式。大唐不夜城方面也给了IP足够的时间和空间来生长、发酵，为他们的爆火做了积存和展垫，抖音平台的流量加持，更是实现了线上到线下，“流量”到“留量”的蝶变。
在抖音平台上，西安的回坊、大唐不夜城等热门景点照旧“人满为患”，在地铁大雁塔等站点进站，以至需要在站房外列队等待，以至本来是便利周边居民的“小南门”早市，也被旅客“攻下”，对此，有很多人在社交媒体上调侃道，“西安还在过年”。
事实也是如斯，本年春节以来，西安的文旅热度继续高涨，更被网友戏称“一半旅客往了三亚，另一半往了西安”。“从1月份起头，一天比一天好，春节到达顶峰。客流量很大，不分周内周末。我们天天11点起头营业，旅客10点就起头列队，晚上不到下班时间食材就沽清了。”曲江国际酒店治理有限公司餐饮分公司营销总监乐玉泉说，那对所有线下行业都是浩荡的鼓励。
据统计，“五一”假期目标地为陕西的整体旅游订单量比往年同期增长864%，西安四星级、五星级等高星酒店预订量同比增长超5倍。
平台引流加速IP“出圈”
从大唐不夜城到长安十二时辰，从“不倒翁蜜斯姐”到“盛唐密盒”，西安文旅产物近年来不竭立异，似乎掌握了流量密码，早已经脱节了“白日看庙，晚上睡觉”那种单纯的看光、打卡式旅游。“西安旅游没有旺季，只要旺季和超旺季”，长安已经不再是影视剧中可看而不成即的远远想象，而是酿成了旅客可感知、可触摸的互动体验与感官享受。
“盛唐密盒”——一档不是那么精致的现场问答节目，传播出来的片段也谈不上剪辑精致，但就是因为其谈不上严谨却足够有趣的内容性，就收获了无数流量。房玄龄和杜如晦如许的新时代二次创做组合就如许融进大唐不夜城的春风中。
3月底4月初，西安大唐不夜城NPC角色人物“盛唐密盒”发布的现场和旅客互动的视频接连在抖音上走红，“6岁？说不定是个神童呢，来，请答题……”“盛唐密盒”等话题敏捷发酵，发作第一个抖音热点“大唐不夜城问答能够多有梗”。
处所媒体、营销号、文旅达人发现热点后，在抖音平台敏捷跟进，在“他俩把西安文旅玩大白了”等话题下投稿，更高到达抖音热榜Top1，看看人次超越1.6亿。
紧接着，本地大唐不夜城三大抖音“顶流”——盛唐密盒、不倒翁蜜斯姐和李白联动互动，一路battle弄法，“当盛唐密盒赶上不倒翁蜜斯姐”“大唐不夜城三巨头battle起来了”“盛唐密盒回应走红有多好笑”“揭秘爆火的盛唐密盒”等话题继续发酵，让“盛唐密盒”彻底出圈。胜利的内容营销，通过活动IP打造创建出了一个有吸引力的继续内容输出系统，并以此来吸引并保留目标受寡，让热度以裂变的速度发酵。
据曲江文旅董秘在投资者关系平台上的回答，“盛唐密盒”是公司演艺治理中心团队打造的行为艺术演出项目，通过互动演出，引起旅客共喊，从而获得更好的旅游体验，以社会效应促进经济效应。抖音号“盛唐密盒”是公司在运营治理。
名人不再高冷，一颦一笑戳中网民兴奋点，“大唐天团”借助互联网东风“驭风前行”，在抖音平台的加持下，通过对文化IP的深度发掘，以现代人喜欢的表示体例、互动形式激活大唐文化的深挚底蕴，扩展了文化在市场中的乘积效应。网友评论称，“西安越来越会玩儿了”“文化妥帖就得那么来”。
深度发掘本地特色文化，操纵资本和文化优势搀扶文旅特色IP，释放旅游财产动能，抖音平台不断在停止中，将来还将看到更多景区富有创意的、优良的文旅IP，加强文旅的吸引力，开启沉浸式体验亮点凸起、多元业态合成出圈、数字赋能文旅立异开展的新场面。（记者 周婷婷 ）