聚焦「中国成分」，一叶子的转型巧思

消费品牌们正字啊觅觅本身与消费者沟通的全新途径。

在风云幻化的消费趋向下，国货品牌一叶子以坚守初心，逾越生命周期的考验。始末以潜心产物手艺研发，以优良的产物做为其与消费者沟通的最核心途径。近年来，一叶子不断“闷声干大事”，从“动物护肤”转型“纯净美容”——不只原有的产物矩阵做得如火如荼，推出的双修系列产物也在消费者之间积累了不俗的口碑。

除此之外，一叶子历来以发现美妙生活为初心与消费者停止继续的沟通。时值三八节，在各家品牌都在围绕女性群体展开同量化营销攻势时，一叶子另辟门路地发布了一期特殊企划，以特殊的视角展示女性朴实的美和力量。

（小题目）以女性力量对话群众

此次一叶子发布的38特殊企划，以甜肃陇南地域的油橄榄产地为布景。那里是我国境内油橄榄的黄金产地，一叶子修护修色系列产物中所添加的油橄榄活性成分，就是通过此地出产的油橄榄叶为原料提取。

谈及规划此次特殊企划的动机时，一叶子品牌负责人坦言：“在与本地女性沟通、互动的过程中，我们觉得她们身上散发出来的热情、自信，值得我们每一小我进修。”

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“我们期看通过对劳动女性的颂扬，让更多的人可以感触感染现代女性骨子里最纯实的力量，向每一位积极生活的女性致敬。”

除了在立意上另辟门路，一叶子此次发布的三八特殊企划在角色拔取上同样也别开生面。比照当下女性画像趋同的情状下，一叶子则将目光聚焦到劳动女性天然的面庞上，在脸谱化的传布语境中成了一抹特殊的亮色。“一叶子坚信，女性的美应该是和而差别、美美与共的。女性的多元之美，也是女性群体无限可能的一种表示。”

（小题目）聚焦了不得的中国成分，转型“纯净美容”

期看女性力量被看见的一叶子，也在被更多人看见。关于女性力量的讨论所带来的情感价值，为一叶子聚拢了更多的存眷；企划中无处不在的油橄榄元素，也撬动了人们关于油橄榄提取物那一成分的存眷与猎奇。

现现在，年轻消费群体对精简护肤兴致高涨，对产物也提出了更多成效性、平安性、通明性、可继续性的要求。从“动物护肤”起身的一叶子，也在如许的消费者习惯变迁中，向“纯净美容成效护肤”品牌转型。

护肤品的感化原理较为复杂。一个成分想要发扬更好的效果，不只需要在手艺、工艺上狠下苦工，更需要叠加其他配方构成完全通路，才气精准霸占护肤难题。

在中国成分的抉择上，一叶子锁定甜肃陇南的油橄榄，通过纯水提取手艺造造油橄榄叶水，让活性成分的化解比例大幅提拔。此外，从油橄榄叶中提取的橄榄苦苷，也有抗炎、抗氧化、抗菌对的成效。

针对油橄榄不变性的高难度，一叶子颠末频频调试配方，打破了产物肤感油腻、亲肤欠安的问题，实现了亲油亲水且量地清新的效果。

（小题目）成立市场原则，赋能行业开展

成立至今，一叶子不只在手艺层面继续晋级，产物理念也在不竭进阶。近年来，一叶子锚定“纯净美容”新赛道，从成分、手艺、可继续性等多个层面进手，鞭策纯净美容行业继续开展。

依托本身多年在产物研发层面的手艺积存，2022年5月，一叶子结合上海日用化学操行业协会及业内专家发布《化装品中天然成分的手艺定义和计算指南》，标准成分及配方的天然计算办法，明白并量化了原料与配方的天然属性，成立了纯净美容市场的原则与共识，为国内纯净美容赛道的开展成为鞭策国内纯净美容开展的专业发声。

回回品牌自己，一叶子也安身纯净美容的全新品牌调性，延展更多想象。

在原料拔取层面，一叶子抉择黄金油橄榄的产地——北纬33°的甜肃陇南，包管原料的天然优良；在研发层面，一叶子拥有多项专利手艺，确保油橄榄活性成分提取效率更大化；在可继续开展层面，一叶子同样也在引进环保包拆素材，并通过联动艺术家让可继续开展的理念愈加深进人心。

2023岁首年月，一叶子结合天猫美妆、TMIC和凯度三大权势巨子平台、机构，发布了《纯净美容行业白皮书》，从行业现状、消费者消费习惯、各渠道关键词动身，辅之产物停止多维阐发。引导人们进一步领会纯净美容，阐发将来国内纯净美容市场开展趋向，并为行业后续的良性开展供给了参考。

做为国内最早规划“纯净美容”赛道的品牌之一，一叶子曲面本土消费者最核心的诉求，潜心提拔本身科研实力，用更平安、更纯净、更环保、更有效的产物，找到了一条既契合中国消费者消费爱好，又契合中国化装操行业开展形势的中国纯净美容品牌开展之路。

在夯实手艺实力、产物行量的同时，一叶子也在与社会的多元切面停止深度合成，在与消费者的沟通和链接中，创造更多情感价值，也为本身的手艺和产物，找到了高效传布的全新场域。