免费榜第二，那款叠满Debuff的老IP能杀出一条血路吗？
武侠MMO若何破局？
文/补缀
假设要说近几年里，游戏行业最吸量的关键词有哪些，那二次元、开放世界、上海公司一定榜上有名。而与之对应的，武侠、MMO、北京公司等关键词的行业号召力则已大不如前，它们可能是当下最不受人存眷的游戏题材和类型。
本年四月新游频出，玩家天然是乐此不疲，但对游戏厂商而言，本年Q2必定有一场血雨腥风，国内市场即将迎来多款新做上线，冲榜开卷。
而今天就有那么一款产物，假设放在十年前，可能算是王炸组合，但放在当下，只能说是集齐了Debuff：武侠、MMO、北京公司研发。但那款产物却仍是拿到了不错的首日功效：App store免费榜第二，畅销榜第12。它就是《天龙八部2：飞龙战天》。
01
关于武侠
固然武侠算是我国几个代表性的文化元素之一，但现在国内游戏市场对其的立场是比力冷漠的。
假设各人还记得游戏工委发布的近三年的《中国游戏财产陈述》，就会发现的武侠题材市场份额每年都鄙人滑——「收进排名前100挪动游戏产物题材类型收进占比」从2020年的7.27%，到2021年的4.26%，再到往年的2.39%，现现在已经成了倒数第一名。
收进排名前100挪动游戏产物题材类型收进占比
不外话虽如斯，那些数据其实并没有展现出整个国内游戏市场的全貌。事实上，武侠的根本盘不断还在：一些上线多年的老端游产物至今仍是某些公司的营出入柱，持久位居畅销前列的武侠手游也不是没有，只是后续新品有些青黄不接。
假设我们再把视野拉得再大一点，会发现类似武侠的那种窘境，其实良多典范题材都碰着过：三国、西游、仙侠、传奇......有些人可能觉得在几年前那些题材就该死透了，但你看，如今更赚钱的产物里仍是少不了它们的身影。
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我们与其说武侠题材过气了，没有核心用户和市场需求了，倒不如说那批武侠核心用户在新时代的需求不断没有得到很好的称心——他们要么还在本来的老端游里对峙，要么是找到了一些类似属性的代餐。
所以《天龙八部2：飞龙战天》要做第一步，就是找到并唤醒那批武侠的核心用户。
团队没有往摘用找重生代的流量明星代言，靠群众泛用户来撑起短期数据的构想，而是考虑到核心受寡的情怀诉求，找来了《天龙八部》最典范的97版电视剧里的三位配角：黄日华 （乔峰）、樊少皇 （虚竹）、陈浩民 （段誉）做为游戏的代言人。
固然想要集齐那"天龙三兄弟"其实不算随便 （电视剧播出后至今的26年里，“三兄弟”只在一次综艺节目上同台过），但团队仍是胜利拉着他们从头拍了一收天龙TVC，后续还会有一些情景小剧场。
那些视频其实都算是圆玩家对昔时典范剧集的一种梦，好比说再现“大哥二哥二弟三弟”那个典范的搞笑桥段。
以至“三兄弟”今天还在游戏抖音官方曲播间里做了场带货。
游戏没有摘用以往常见的包场营销战略，而是通过核心代言人来精准射中IP用户。而在今天，游戏造造人李沛泽为了让玩家能曲看感触感染到“兄弟的诚心”，也做了一场曲播——0.01元秒杀公测礼包。不难看出，团队正在测验考试「游戏带货」那个时下逐步时髦起来的新的营销形式。
在营销层面，团队还做了更多测验考试，好比说用AI来决定定档日期，再好比说团队操纵AI根据COS生成的绘图素材，做了一个可互动的抉择+分享的H5分享活动：“天龙AI女友生成中”。固然那个实现的体例有些简单粗暴，但从传布效果来看，也算是一种能把AI绘图放进贸易宣发项目里的可行计划。
02
关于MMO
在找到那批武侠用户后，团队接下来的问题就是怎么把他们给留下来。
做为“天龙三兄弟”流量的承接，起首游戏内的人物外型、场景地图、故工作节等部门，天然是力图复原原著小说与97版电视剧中的典范设想，好比说天龙三兄弟初次联手的少室山之战，中原武林围攻乔峰的聚贤庄大战、虚竹大破苏星河珍珑棋局等等。
而除了尽可能复原《天龙八部》的原著内容之外，团队还得处理MMO弄法同量化的难题。事实MMO做为国内汗青最悠久的游戏品类之一，履历了数十年的迭代，弄法开发上已接近瓶颈，“换汤不换药”的标签，已经深深烙印在用户心中。《天龙八部2：飞龙战天》固然谈不上什么打破立异，但仍是磨出了些新工具出来。
此次游戏次要打出了三个设想点。
第一是角色3C操做。游戏少有地把轻功融进到现实战斗轮回中，而不是单纯把轻功做为大地图上的快速挪动体例。简单来说，玩家在战斗中的挪动其实不会打断输出，同时因为轻功的加进，战斗范畴也从平面延伸至立体空间。
那其实也突破了MMO传统的站桩输出形式，对玩家的操做以及身位揣度才能有了更高的要求。将来游戏中的PVP对局很有可能酿成“空战形式”。同时那也解放了敌我的技能设想空间，相当于多出了一条“空战技能线”，像游戏里有的副本领袖就设想了专门的机造，必需利用轻功战斗才气取胜。而在将来，游戏也完全有可能推出一个纯空战的副本关卡。
第二是多人社交弄法。游戏别离做了两个部门的设想，一是造造信息，二是传布信息。
起首游戏通过“江湖留痕”形式来造造信息——玩家在游戏中完成的各类高难度挑战、图鉴搜集、特殊成就，包罗一些日常琐事，好比说与爱人一路放置的齐心锁，与强敌战斗时身体留下的伤痕，城市做为一种“信息”被办事器保留下来。
其次游戏中信息的传布体例，除了MMO常见的“赛马灯”外，次要依靠的是江湖饭馆——一个微缩版的小社会。当玩家进进饭馆后，会看到根据玩家相关信息所推送的定造化内容，也就是所谓的「江湖传说风闻」：交易市场信息、帮派人士变更、敌人信息逃踪......相当于把本来简单自白的通知通知布告，做成了更具代进感的表示形式。
为了让玩家能构成每日前去饭馆获取信息的习惯，游戏还增加了饥饿度那一目标——当玩家食饱饮足，能够在日常行为中获得更多正面收益。
根据团队的说法，饭馆的社交功用还有更多的弄法期待开发：玩家之间能否能够在饭馆交换谍报？敌对关系的玩家能否能在饭馆里打架？和轻功战斗一样，江湖饭馆目前看起来固然只是一个简单的谍报直达站，但将来拓展的可能性却良多。
第三是交易系统。寡所周知，一款能继续运营多年不倒的MMO产物，背后多半有着一个足够不变且完美的经济轮回系统。游戏除了常规的摆摊、拍卖、自在交易等弄法外，还做了大量的庇护办法，好比说用来处理配备因版本迭代而产生贬价风险的订价庇护，再好比说在审核之上设置的信誉值系统，一些歹意的交易行为会间接招致玩家无法再停止面临面交易。
诚恳说，以上三点都长短常细节的设想优化，可能其实不算让人面前一亮的大改革，包罗游戏内的宠物的捕获和繁育、成婚结义、托管弄法等系统，你也许在其他游戏中也见过类似的设想。
但开发团队的重心恰好就是在不竭优化打磨那些典范的MMO设想——战斗形式、社交弄法、交易系统，因为他们认为那些设想自有其受寡和价值。而从核心武侠MMO用户角度来看，其实最为垂青也是那些细节的体验提拔——重点不在于游戏有多别致，而是能不克不及玩得更温馨。
《天龙八部2：飞龙战天》或许不是最特殊的MMO，但它有时机成为更好的《天龙八部》游戏。
03
关于困局
《天龙八部2：飞龙战天》背后的开发团队是阅龙智娱，其核心成员大多来自业内大厂，造造人李沛泽做武侠和MMO游戏品类已经十余年了。
做为过往最胜利的品类，武侠的困局，其实就是MMO的困局。国内最早一批大成的游戏公司，大多是以端游起身，而端游时代最亮眼的明星品类就是MMO。但跟着传统MMO品类的市场萎缩，那些游戏公司颇有一种「有力无处使」的意味。
面临如许的困局，MMO项目或答应以向隔邻的SLG取经。
因为武侠MMO就像三国SLG一样，看起来做到头了，但其实核心用户的诉求还远未被称心；同时两者的用户画像也存在着类似之处——整体盘子相对较小、用户年龄较高、付费才能较强、对社交的需求高。
而事实证明，那些没食到太多泛用户，但不断专注于核心用户体验提拔的SLG中，就有很多功效亮眼的产物。所以怎么把产物做到极致，实正食透那批核心的武侠MMO用户，可能比自觉逃求大盘的泛用户，做所谓的MMO年轻化更为重要。
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