短期承压不改生长韧性，若何来看百奥家庭互动（2100.HK）IP游戏生态价值？

过往一年，在疫情频频等多种宏看因素的影响下，国内游戏企业面对着诸多挑战，能够说是游戏财产最冷冷的一年。

据《2022年中国游戏财产陈述》展现，2022年中国游戏市场现实销售收进为2658.84亿元，同比下降了10.33%；游戏用户规模为6.64亿，同比下降0.33%。那是继2021年中国游戏市场规模增长明显放缓之后，游戏收进和用户数量两大重要数字在近八年来呈现初次下降。

换句话来说，我国游戏行业的开展正迈向存量市场时代，行业下半场合作中，关于游戏企业的IP长线运营才能、游戏精品化、出海规划等各方面都提出了更高要求。

以百奥家庭互动为例，做为一家国内专注于二次元、女性向、宠物搜集养成游戏范畴的游戏公司，百奥家庭互动以现有的页游和手游IP储蓄为中心，在第一代产物的根底长进行迭代，打造一系列的爆款游戏。同时其还将IP从国内拓展到全球市场，实现IP超进化。

近期正值港股财报季，百奥家庭互动发布了2022年功绩陈述，展示出安康稳重的开展程度。据财报展现，2022年百奥家庭互动实现营收为9.39亿元，同比增长6.2%，经调整净利润6174.4万元。

在顺境情况中，百奥家庭互动照旧可以稳中有进，究其底子次要在于两方面原因：

内生方面，公司打造出一系列以“奥”为名系列的爆款明星产物，强劲的IP长线运营才能彰显出其生长韧性；外延方面，公司加速鞭策全球化出海战术的历程和规划，从国内和海外两个市场创收，以进步游戏生命周期内的流水天花板。

无妨就从百奥家庭互动那份功效单动身，进一步切磋中国游戏市场将来开展的趋向和机遇。

IP长线运营才能是运营韧性的基石

跟着游戏行业从野蛮生出息化到精巧化运营的全新阶段，游戏产物长线运营的重要性陡增。

关于游戏企业而言，IP战术做为长线运营才能的深条理表现，在专注于产物迭代的同时，摸索出游戏与玩家之间的羁绊，使两边良性互动产生精神保持，或是一款大用户量游戏进阶成国民级产物并实现长线运营的关键。

在那方面，百奥家庭互动继续深度发掘自有IP价值，促进IP贸易化潜力进一步释放，详细能够从四个方面来看：

其一，《奥比岛》本年正式迈向生命的第14个岁首，是百奥家庭互动运营时间最长、影响力最广的IP之一。

百奥家庭互动在打造《奥比岛》IP上，做到了多元立体继续开辟。浩荡的优良流量与存眷度根底给了《奥比岛》极强的生命力，使其成为国内游戏市场最火的线上虚拟社区之一。

以《奥比岛：梦想国家》为例，做为公司典范爆款IP《奥比岛》的超进化手游，《奥比岛：梦想国家》自往年7月上线以来的人气和口碑继续攀升，累计注册用户超3亿，斩获国内多项游戏大奖，包罗金陀螺“2022年度人气IP类游戏奖”，金茶奖“2022年度更佳休闲游戏”等，并在中国游戏财产年会上荣获“2022年度游戏十强优良挪动游戏提名”。

凭仗着多年页游积存的用户群体，《奥比岛：梦想国家》上线后一度冲进iOS游戏畅销榜单TOP6，目前奥比岛手游微博超话累计阅读量达36.7亿，展示出强劲的长线运营实力。

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能够看出，《奥比岛：梦想国家》除了遭到游戏核心用户的高度存眷外，也在泛用户圈层掀起了极高的讨论热度。

材料来源：公司材料

其二，百奥家庭互动与差别的文化团体和典范动漫IP开展协做，继续更新游戏内容和推出新主题版本，多元化的游戏题材储蓄丰富了公司持久想象空间。

跟着女性玩家逐步起头成为手游范畴中不成漠视的浩荡群体，女性向游戏也越来越受市场重视。《食物语》做为女性向中华美食拟人手游，上线后冲进iOS畅销榜TOP8，而且上线三年照旧连结高人气。同时，《食物语》在年内与国漫《大理寺日记》IP开启协做推出联动内容。此外，其还打造出《食物语》手游的IP衍生动画，《今天少主不在家》的播出再一次引爆《食物语》的IP价值。

在宠物搜集养成游戏方面，公司原创IP《奥奇传说》手游和《奥拉星》手游也别离有着长达10年和12年的IP沉淀。《奥拉星》手游联手国漫《罗小黑战记》开展协做，《奥奇传说》手游与广东播送电视台珠江频道及广东省工艺美术研究所联袂推出“粤剧+彩灯”系列联动，并与首档粤港澳大湾区文创综艺节目《国潮粤品》协做推出非遗联动节目，进一步提拔百奥的品牌和IP出名度。

别的，公司的立异主题3D都会怪谈战略卡牌游戏——《时序残响》，也已获得版号，方案于本年下半年上线，目前全平台预约量已达约200万。

其三，百奥家庭互动还与多品牌跨业协做，IP运营多点开花，付与IP强劲生命力。

例如，基于IP特殊的文化属性和内涵，《奥比岛：梦想国家》与元气丛林、杂志《时髦芭莎》以及华为、苹果等出名品牌联袂协做，《食物语》与周黑鸭以及暖锅品牌湊湊联动推出游戏内容，以多元化、立异的形式进步存眷度，加强游戏用户粘性及生命周期，吸引更多潜在玩家。

其四，百奥家庭互动重视并积极加强立异及研发才能，提拔IP在全球市场的品牌影响力和用户积存。

关于游戏公司而言，只要不竭推陈出新，不竭停止研发和立异，才气连结企业的活力和合作力。百奥家庭互动深进开展PC及挪动游戏市场，继续聚焦游戏细分范畴，强化全球用户对公司IP品牌的认知。

数据上，公司研发投进同比大增32.7%，不只表现了公司面临行业合作以及将来开展做出有力预备，同时实金白银的投进下也反映了公司有自信心在合作猛烈的市场中连结优势地位，可以在将来继续收获回报。

总的来说，优良的IP孵化和运营才能奠基了百奥家庭互动爆款IP长线运营的根底，多细分范畴摸索、异业品牌协做加码以及继续提拔的立异研发才能，延续了公司IP的持久生命力。

全球出海是国内游戏厂商规划的重要途径

当下，游戏出海做为游戏行业的重要关键词之一，已成为国内游戏厂商觅觅第二增长曲线的重要途径。

虽然过往一年受疫情、国际情况改变等因素的影响，中国游戏企业出海面对着或多或少的挑战，但持久向好的趋向没有改动，中国游戏在海外市场仍然具有开展空间。

不断以来，百奥家庭互动也在积极掌握海外市场的开展机遇，继续拓展国内游戏市场，对峙继续更新及优化当地化的游戏内容，让更多海外用户体验公司游戏并传布中国文化。

在全球发行方面，百奥家庭互动已经可以笼盖中国大陆、中国港澳台、日本、韩国及欧美地域的发行，并打造了差别区域的胜利案例，将来海外市场收进占比的陆续提拔将助力公司盈利才能和运营抗风险性的进步。

例如，《食物语》已上线中国港澳台、新马及日当地区；《奥拉星》手游已上线欧美地域；《奥奇传说》手游已上线中国港澳台地域。

能够估量，将来依托于海外市场的胜利体味，百奥家庭互动有看将更多精品游戏推向海外市场，拓宽单一产物的创收渠道，为公司带来增量收进。

据悉，公司将在本年面向海外市场推出更多优良游戏，加速海外营业开展，提拔IP在海外市场的影响力。此中包罗，《食物语》国际服于本年上半年在多地域同步上线，《奥比岛手游》海外版于本年下半年推出。

在笔者看来，较强的海外推行才能，得以查验百奥家庭互动优良的产物力和当地化运营才能，而且鞭策各产物IP甚至百奥家庭互动品牌势能晋级，或进一步提拔其在国际市场中的合作力、影响力。

政策与市场共振，财产价值或迎重估

将视角拉回至当下，游戏板块的苏醒之势越来越明朗。

从政策面来看，版号重启意味着游戏及互联网监管政策转向，叠加政策鼓舞虚拟现实等新手艺的开展，游戏行业估值与景气宇有看修复。

公开数据展现，2022年11月起，国度出书署下发国内游戏版号70个，12月下发国内游戏版号84个，进口游戏版号44个。紧接着本年1月份国度新闻出书署下发游戏版号88款，2月份下发游戏版号87款。

持续4个月没有中断的版号下发，在必然水平上反映出游戏市场的苏醒趋向，无疑让业内对接下来游戏后续开展从头充满了自信心。中原证券指出，赐与端版号政策常态化后，有看给游戏行业带来新一轮产物周期，鞭策其重回增长。

从市排场来看，在春节和假期的刺激下，本年我国游戏市场起头回热，用户活泼度等付费用户增加。

据《2023年1月游戏财产陈述》展现，本年1月中国游戏市场规模为240.52亿元，环比增长23.62%。无论是客户端游戏市场仍是挪动游戏市场，环比均有所上升。

数据来源：伽马数据

别的，跟着ChatGPT的爆火，AIGC有看连系NPC在游戏范畴增加产物附加值。

换句话来说，接进ChatGPT的NPC能够实现有豪情、不反复的无限对话，或有可能操纵文字、行为交互来改动玩家的设法和决定，通过激起玩家情感的体例为游戏产物增添新的卖点。

游戏行业不只有着本身的娱乐功用之外，也有着天然的文化属性和深挚的科技属性。在政策和市场转好的趋向下，游戏行业或将会迎来价值重估。

结语

向前看，2022年中国游戏市场收进下降、规模缩减，行业整体处于承压蓄力阶段。优良的IP长线运营才能、精品化产物、积极出海规划，付与了百奥家庭互动更多的功绩韧性与弹性。

向后看，目前游戏板块估值仍处于汗青底部区间，跟着经济恢复、国内游戏版号恢复的宽松监管情况等动静释放，游戏板块存在着多重利好共振的时机，百奥家庭互动有看迎来二次生长。