行业冷冬之际，获得本钱喜爱的品牌有什么特征？
日前，美国彩妆品牌Makeup By Mario获得4000万美圆（约合2.7亿元人民币）融资，那是2023年业界第一笔亿级融资动静。另有动静称，结合利华旗下风险投资机构Unilever Ventures确认为澳大利亚洗护品牌Straand 注资200 万美圆。
回忆2022，国际投融资市场继续炽热，国内本钱意向稍显低迷低迷，美妆投融资数量下滑，行业不能不“卷”，来争取本钱的喜爱。为此，我们清点了2022年部门投融资事务，搀扶帮助美业人士找到谜底。
本钱市场低迷，中国美妆行业在投什么？
2022年，业内呈现频次更高的关键词当属“冷冬”，复杂多变国际形势，加之疫情封控影响，中国创投出手愈加隆重，整个本钱市场都处于低迷形态，美妆行业亦然。数据统计展现，2021年国内美妆行业共有221起投融资事务，2022年闪现断崖式下跌，仅有91起，同比降低58.82%，是消费板块中降幅更大的类目。
即使如斯，美妆类目在投融资消费板块中，仍然连结在中游程度，本钱对美妆行业仍抱有热情。为此，我们清点了此中的59起投融资案例，发现本年的投融资事务金额普及不高，大都为万万元级别。
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在统计的59起投融资事务中，资方投资次要集中在天使轮、A轮两个轮次，那也反映了很多品牌在初期建立中，需要本钱的撑持；本钱也在承担高风险的同时，获取高回报。别的，也有5家已具备胜利雏形的企业收获B轮及以上轮次的融资，此中，巨子生物在1月份完成Pre-IPO轮次融资，并于同年11月胜利上市。
国内本钱圈的存眷点是什么？
从数据来看，2022年美妆投融资标的目的集中在护肤板块，彩妆式微。美妆产物做为典型可选消费品，其增长与末端流量以及出行活泼度息息相关，后疫情时代，消费者降低了关于彩妆的消费欲看，此消彼长，“护肤”成为了时代的新宠。
就护肤类目而言，纯净美妆做为当前美妆赛道最热门的词之一，各大美妆巨头争相进局，娇韵诗、欧舒丹先后通过收买纯净美妆品牌llia和Grown Alchemist，规划纯净美妆范畴，并敏捷成立话语权。中国消费赛道也涌现了越来越多主打“纯净”概念的品牌。
而Dewy Lab潯意做为往年独一一家纯净美妆品牌，由华创资能耐投，小红书跟投，获得了万万级融资。
在新消费海潮下，投资者基于新一代消费者的底层需求，深耕护肤范畴、等细分赛道。
此中，成效型护肤的兴起是护肤赛道的核心趋向之一，加上化装品新规落地，成效型护肤在新规的影响下加速洗牌，准进门槛不竭进步，市场整体释放利好信号。从投资者的角度动身，那无疑是更佳锚点。
往年1月，胶原卵白领军企业巨子生物胜利收获一轮融资，并于11月胜利登岸港交所上市。同年3月，新锐国货护肤品牌PMPM再获由腾讯机构供给的新一轮融资，据悉，从成立至今3年内，该品牌已收获4轮融资。主打中国女性安康护肤的品牌青颜博士，也在上半年持续收获两轮投资。
2022年1月，国产男士化装品品牌的蓝系完成了一笔数万万元的A轮融资。2022年以来，蓝系是独一一家获得超越万万元融资的男士护肤品牌。
男士护肤操行业数据统计展现，2021年中国男性护肤品市场规模为99.0亿元，同比增长23.8%，整体呈较快开展态势，估量2023年将打破160.0亿元。男士护肤做为一个正在快速增长的增量市场也遭到了投资者的存眷。
受大情况影响，消费者久居家门，家用美容仪迎来了行业大发作，据悉，美容仪器品类GMV于本年抖音双11实现同比增幅2108%，家用美容仪器逆势增长引得资方纷繁下场投资美容仪器赛道，往年5月，共有4个品牌胜利融资，此中，YOUNG MAY 样美品牌在3个月内已持续完成2轮融资。
根据智研征询数据展现，我国美容仪器产物产量增速超越20%，家用美容仪赛道可能正处于国产物牌发作阶段。然而，很多美容仪均涉及重营销而轻研发的短处，在消费上几乎没有手艺壁垒，加之目前的美容仪行业原则缺失。虽然美容仪行业还在生长期，但因为越来越多的人和热钱融进此中，加速市场合作，“过热”或将带来更多的行业乱象。
另值得存眷的是，在大都为万万级此外投融资事务中，美妆聚集店类目获两笔亿级融资。美妆聚集店品牌WOW COLOUR于1月公布再获上亿美圆A+轮融资；随后，美妆新零售品牌HARMAY话梅公布已完成近2亿美圆C轮及D轮融资，自2019年12月获A轮融资，两年时间，话梅已获得4轮本钱加持。
总体来看，不管是美妆聚集店wow colour，HARMAY话梅，仍是成效型护肤巨子生物，投资的重点大大都集中在头部企业或品牌，究其原因，是头部企业具有更强的持久合作优势，在疫情铺开，消费情况逐步恢复的布景下有看获得较好增长。
中国美妆行业掀起上市潮
往年本钱圈对美妆行业的投资热情有所下降，而完成多年市场积存的成熟企业撇开，纷繁逃求上市之路，开启开展的下一阶段，中国美妆行业迎来上市潮。
据不完全统计，2022年通过上市进一步扩展融资的美妆相关企业共有7家，2023年1月，标致田园也胜利于港股上市。企业整个财产链也跟着上市逐渐完美，从整个美妆行业来看，他们将会为市场带来新的收进增长点。
同时，那些美妆公司也纷繁设立投资基金，以此来更好地掌握市场场面地步，加速品牌和品类矩阵拓展，盘活财产链赐与链上下流，补足短板。例如，华熙生物投进4000万元设立海南海熙股权投资合伙企业（有限合伙），并于往年4月收买北京益而康生物51%股权，正式进军胶原卵白财产。
贝泰妮集团于往年6月进股红杉基金，进步资金利用率并完美公司整体战术规划，同月，贝泰妮投资底妆品牌方里FUNNY ELVES，打破单一品牌薇诺娜的限造，走向多元化。
除了上市美妆企业外，多家上下流企业也在2022年开启了上市之路，主打中草药护肤品牌适宜本草签订上市协议，拟挂A股上市。据悉，早在2012年，适宜本草就曾递交过招股书，距今已10年之久。美肤宝母公司环亚科技挠住岁暮的尾巴，冲击IPO，一年营收20亿，环亚科技有看成为美妆本钱市场的新玩家。
此外，美妆代工场芭薇股份进进北交所上市辅导期，电商办事商拉拉米也在冲击深交所IPO。
写在最初：许多企业起头重视财产链上下流整合，并通过上市融资带来新的增长机遇。不管市场大盘若何改变，时机总在不竭涌现，从投资者的角度而言，审时度势，适时而变才是长足开展之道；而胜利融资的品牌或企业应该将战术重点放在提拔核心手艺之上，不竭优化内部财产，只要实力过硬才气获得本钱的撑持。