开年“大动做”频频，美妆巨头都瞄向什么范畴？

记者 ｜ 梁玲

《美妆头条 》新媒体

2023年，履历了低谷期的美妆市场正在苏醒。新一年的到来，有人乐看、有人悲看、也有人尚在看看。近期，美妆头笔记者看察到，一些美妆巨头已经起头“投钱”规划。

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洗护“大趋向”

结合利华开年首投头皮护理

新年新气象，结合利华在1月30日时公布“换帅”，录用Hein Schumacher为首席施行官，他也将率领结合利华走向下一开展阶段。

结合利华在开年的还有另一个“大动做”，其旗下风投公司（Unilever Ventures）公布以200万美圆（约合人民币1350万元），投资一家成立仅8个月的澳大利亚头皮护理品牌Straand。值得一提的是，那是结合利华2023年的第一笔投资。

据领会，Straand于2022年7月成立于墨尔本，品牌产物以益生元成分为根底，聚焦改进头皮微生物组，用护理面部皮肤的体例呵护头皮，换言之，就是“微生态护肤”。

“微生态护肤”那一亮点或许也是结合利华投资的重要原因。美业颜究院数据展现，我国皮肤“微生态”市场规模估量从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化装品市场规模份额的1.5%。

Straand认为，头皮微生物组是皮肤微生物组的延伸。两者以类似的体例工做，并在不异的情况中茁壮生长；独一的区别是头皮微生物组具有额外的智能层，据说每个毛囊也有本身的微生物组。

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如今，越来越多的人意识到头皮是面部皮肤的延伸，期看用和护肤同样的体例来呵护它。因而，头皮护理市场日渐浩荡，已成为洗护品类中的新兴赛道。也就是说，除了日常的洗护外，如今还要存眷头皮的清洁、抗老、滋养、补水、防脱、修护等个性化需求，更有针对性地处理头提问题。

美妆头笔记者在小红书以“头皮护理”为关键词搜刮发现，其相关条记已高达24万+篇，相关产物达2700+件，“头皮护理”的声量不容小觑。

除了结合利华以外，头皮护理范畴也有多个玩家加进。例如，卡诗、Spes、KIMTRUE且初、馥绿德雅、Grow Gorgeous、欧莱雅等品牌的头皮护理产物都遭到了消费者热捧。

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本年首笔

宝洁扩大洗护“阵营”

在洗护范畴与结合利华八两半斤的宝洁，在新年伊始也在规划那一范畴。近日，宝洁公布收买黑人护发品牌Mielle Organics，那笔交易并未公布金额等细节。据领会，Mielle Organics成立于2014年，由Monique和其丈夫Melvin Rodriguez配合创建。根据知恋人士透露，该品牌在2020年销售额大约4000万美圆（约合人民币2.68亿元）。

品牌开创人强调那笔交易将增加产物的可用性，进一步扩展安康美发产物和办事，并获得更多的用户群体。而此次交易，那不但是宝洁开年的第一笔收买，同时也是2023年外资巨头停止的第一笔收买。

在洗护范畴，宝洁旗下拥有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣等出名洗护发品牌。根据前瞻经济学人数据展现，2021年中国洗护发市场中，宝洁占据了34.2%的市场份额。过往一年，仅潘婷、海飞丝两品牌，就让宝洁占据了中国线上洗护市场非常之一的份额，合计零售额约37亿元。

可见，宝洁在洗护范畴的实力之强，但是宝洁当然也其实不称心于中国的洗护市场。显然，宝洁想要通过此次收买扩大已有的洗护发矩阵，同时借助Mielle Organics在黑人群体普遍影响力、强化本身的营销亮点，进而来摸索品牌的新增长点。

宝洁在此前举行的投资者日活动上也透露了最新增长战术，Jon Moelle公开表达，宝洁将来的投资组合，将集中在增长更快、利润更高、日常利用的类别上。

针对2023财年总销售额方案，宝洁表达将从此前的下降3%调整为下降1%；有机销售额则将从此前预期的增长3%-5%上调至4%-5%。可见，宝洁关于2023年市场的自信心十足，而此次收买，能否助力宝洁在那一年创收，我们也一路期待市场的答复。

03

“争夺战”上演

多个美妆巨头竞购Aesop

一边是宝洁和结合利华先后完成了开年的第一笔投资，另一边是多行业巨头正在争相竞购化装品品牌伊索(Aesop)。

据彭博社1月30日动静，据知恋人士透露，LVMH集团、欧莱雅、资生堂等多个跨国巨头正考虑就收买澳大利亚化装品品牌伊索(Aesop)股份提出报价，该高端化装品品牌的估值可能至少到达20亿美圆（约合人民币135亿元）。

早在往年10月，就有多家外媒报导称，巴西美妆巨头公司NaturaCo正与美国银行、摩根士丹利协做，方案出卖旗下澳洲护肤品牌Aesop伊索少数股权，以期更好开展。其潜在竞标者包罗资生堂集团、欧舒丹集团和私募投资巨头CVC Capital Partners。

伊索之所以会遭各大美妆巨头“疯夺”，一切也都有迹可循。公开材料展现，伊索成立于1987年，总部位于澳大利亚维多利亚州斐兹洛伊，消费开发皮肤、头发和身体护理产物。目前，伊索已经在全球拥有230多家门店、90多家百货公司柜台，成为了母公司Natura Co功绩的“定海神针”。财报展现，Aesop2022年前三季度净营收为24.99亿元，同比增长8.1%；第三季度净收进为8.20亿元，同比增长8.9%，同店销售额同比增长超20%。

值得重视的是，NaturaCo集团旗下NaturaCo Latam、Avon International（雅芳国际）、The Body Shop（美体小展）以及Aesop（伊索）四个品牌中，只要伊索在2022年前三季度净收进闪现正增长。

伊索在近几年来大举进击中国市场或许也是被巨头们看上的一大亮点。2018年，伊索就在中国上线天猫海外旗舰店、微信小法式以及开设小红书账号，为中国消费者供给跨境购置和在线征询办事。2022年11月25日，伊索在上海正式开出中国大陆首店；同年12月18日，位于上海新六合的中国大陆第二家门店也正式表态。值得重视的是，那一期间国内“闭店潮”非常汹涌，伊索“逆势开店”也可见其进军中国市场的“野心”。

此外，伊索主打的“纯净美妆”概念在近年美妆行业非常炽热，目前多家国表里品牌都已纷繁进局。

美业颜究院《2021纯净美容趋向阐发及揣测》数据展现，估量到2027年，全球纯净美妆市场将到达115.6亿美圆。此中，中国市场是前景最为宽广、合作最为猛烈的黄金赛道，占据总市场份额的35%。

据领会，伊索自品牌降生起就对峙本身天然动物护肤的品牌理念，声称利用动物性配方代替动物性成分，还在产物研发过程中勇敢不停止任何动物尝试。本次LVMH集团、欧莱雅和资生堂等多个跨国巨头纷繁拟进股伊索，或许也是窥探到了纯净美妆的开展潜力。

俗话说，一年之际在于春。从那些巨头们开年的规划来看，也能看出它们即将要在本年“大干一番”了。我们也等待着，那些美妆巨头们在2023年给市场带来的超卓表示。

编纂 ｜ 黄友枝

监造 ｜ 陈山花