优衣库T恤大卖！柯南CP之争竟成流量密码？

第3849期文化财产评论

在《名侦查柯南》的cp粉群体中，新兰党与柯哀党不断争论不休。4月10日，青山刚昌受权优衣库联名T恤出售，此中柯南为灰原哀戴上眼镜的印花成为主推款，引发新兰党不满；4月14日，最新剧场版《黑铁的鱼影》在日公映，“柯哀亲了”的剧情敏捷登上国内热搜，再次引发两派cp粉关于两对cp在“嗑点”与人设上孰优孰劣的争论。那一看似偶尔的cp党争事务，背后是《柯南》剧场版造造组与优衣库结合的营销战略。

做者| 七槻（文化财产评论做者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审 | 光阴

编纂 | 半岛

来源 | 文化财产评论

假设要提名国人童年回忆中的典范日本动漫，那么《名侦查柯南》（以下简称《柯南》）必然首屈一指，且至今仍未被看寡所遗忘：2022年11月于国内上映的剧场版《万圣节的新娘》揽下2亿票房；本年4月4日剧场版旧做《贝克街的亡灵》重映后暂居今年度进口悬疑片票房冠军。

△柯南的名台词

然而，4月14日在日本公映的最新剧场版《黑铁的鱼影》好像一枚按时炸弹，惊扰了国内柯南迷重温旧梦的情致。公映前后，撑持工藤新一与毛利兰的cp粉（即新兰党）和撑持柯南与灰原哀的cp粉（即柯哀党）在微博等各大平台耐久混战，将那一波童年回忆杀拉进了“红白玫瑰”的战争中。

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△新兰VS柯哀

始末梳理：童年情怀陷进cp党争

出于贸易考量，柯南剧场版常以人气投票的形式决定下一部剧场版的配角。因而，早在2022年4月剧场版第25部《万圣节的新娘》上映后，造造方就确认了第26部将以灰原哀为女配角，并在11月确认片名为《黑铁的鱼影》，陆续发布了相关的海报与预告，此中不乏柯哀同框的画面，为两方cp粉的混战埋下了伏笔。

△《黑铁的鱼影》海报

2023年3月27日，为了给最新的剧场版预热，《柯南》与优衣库的联名T恤格式公开。此中有五款单人角色印花T恤和两款cp印花T恤。在cp款中，一款印花为柯南为灰原哀戴上本身那双标记性眼镜的画面，另一款的印花则为工藤新一与毛利兰相拥的场景。然而，两款cp向T恤所获待遇其实不平等：在多款T恤中，做者青山刚昌仅上身了柯哀款T恤，且仅在那款T恤的印花中留下了亲笔签名；在优衣库官方的鼓吹图中，柯南做为第一仆人公并未上身小我角色款T恤或新兰款T恤，反而上身了柯哀款T恤。

△柯南与青山刚昌上身柯哀印花T恤

而在4月10日联名款正式销售后，在优衣库线下门店中，柯哀款往往被摆在更为显眼的位置。由此可见，柯哀款代替本该是官配的新兰款，成为了此次联名的主推格式。因而，“柯哀”与“新兰”等关键词屡屡登上国内热搜，两方cp粉起头在微博广场与豆瓣小组等平台展开骂战。

△优衣库门店联名T恤摆放

假设说与优衣库的联名只是cp粉党争的导火索，那么最起点燃那根引线的，即是最新剧场版《黑铁的鱼影》中的故事桥段。4月4日，一名中国粉丝在日本参与《黑铁的鱼影》试映会后，在微博上发布了一段涉及剧透的文字，曲指影片中呈现了以下情节：灰原哀为昏迷的柯南做人工唤吸，并在心中将那一行为解读为接吻，因而在上岸后将吻“还”给了毛利兰。固然原做者删除了博文，但那段剧透被敏捷传布，#柯哀亲了#等词条登上各大平台热搜。

△4月4日试映会剧透原博

而在4月14日《黑铁的鱼影》正式上映后，大量的repo与剧照证明了博文所涉及剧情的实在性。#小哀把吻还给了小兰#、#柯哀亲了#、#青山刚昌#等词条轮流登上热搜，新兰党与柯哀党的争论被推上飞腾，两边对做者青山刚昌的进攻也在各大平台耐久不息。

△4月14日多个《柯南》相关词条登上热搜

红白玫瑰：虚构IP的引流神器

青山刚昌本人曾透露，创做灰原哀时就是想要塑造一个“与兰正好相反的傲娇角色”。可见其创做之初，就有塑造红白玫瑰的企图。张爱玲曾写道：“娶了红玫瑰，久而久之，红的变了墙上的一抹蚊子血，白的仍是‘床前明月光’；娶了白玫瑰，白的即是衣服上的一粒饭粘子，红的却是心口上的一颗墨砂痣。”可见红白玫瑰的魅力，便在于角色魅力的对等招致抉择上的两难。

△灰原哀设定集

对工藤新一那一人物来说，做为青梅的毛利兰是白玫瑰，天降的灰原哀则是红玫瑰。那一三角人物关系构造在虚构叙事做品中其实不少见：日漫中有《犬夜叉》中的戈薇和桔梗，小说则有《诛仙》中的陆雪琪与碧瑶。两个外形和性格悬殊的女性，各有其吸引看寡的长处，又同时对男主产生好感，老是会使看寡自我代进停止两难抉择，从而引发两派cp粉旷日耐久的党争，曲至做品结束也无法末结。正因如斯，红白玫瑰关于做品的人气寿命而言，是一种天然的助推器。

△戈薇与桔梗的红白玫瑰之争

自《柯南》引进以来，新兰党和柯哀党的分流就逐渐成形，并时常在各平台有所摩擦，各有胜败。例如B站曾有动漫区up主以“新兰与柯哀到底哪个是更好的cp”为题组织争论会，最末反方柯哀党以1355票压服了正方新兰党的413.5票。而从超话来看，新兰占据动漫同人超话No.1，而柯哀则屈居No.2。无可置疑的是，因《柯南》在国内的高国民度，两大cp均有浩荡的粉丝群体撑持，而其旷日耐久的争论，往往围绕着cp嗑法和女方人设两方面停止。

△“新兰VS柯哀”争论大赛

（一）嗑法之争：两小无猜VS天降同伴

从人物关系上说，工藤新一与毛利兰是原则的两小无猜：二人同年出生，从4岁同在米花保育园上学起头，就不断是同班同窗，因家住得临近而经常一路下学回家；而二人的母亲为老友，因而新兰从小在校外也交往甚密；以至在初中时，毛利兰就拥有了新一家的钥匙，能够出进自若。在两人4岁时，原做就表示了新一对小兰的好感；而在两人16岁时，在纽约共度患难的履历又让小兰喜好上了新一。因而，在漫画开篇时，固然未互相剖明，但新兰已经有了情侣的雏形。

△孩提时代的新兰

在新一被黑衣组织喂药并缩小为柯南后，他隐瞒身份栖身在小兰家中，以小孩的身份旁敲侧击，胜利从小兰口中听到了她对新一的剖明。然后柯南每次碰着变回新一的时机，城市测验考试接触小兰，并在伦敦大本钟下胜利剖明。最末，在京都清水寺，小兰用吻面颊回应了新一的剖明，二人确立了情人关系。

△新兰清水寺之吻

固然新兰是官方认可的情人关系，但自灰原哀一角退场以来，柯哀党就野蛮生长着，其体量不输官配粉。与新兰的两小无猜比拟，柯哀的相遇更具有命运的偶尔性。灰原哀是原名为宫野志保的天才科学家，令柯南从高中生缩小为小学生的药物APTX4869，恰是她所研造的。而她为叛离黑衣组织，也服用了同样的药物，假装为转学生来到柯南身边，成为阿笠博士之外最早晓得柯南实在身份的人。两人世的感情，与新兰的甜美比拟，更多是基于友谊的默契与暗昧。

△柯哀损友式相处形式

灰原哀初次对柯南产生情愫，是在晓得他有出人的推理才气却未能救下本身的姐姐宫野明美后，在他怀中放声痛哭。而她的那一行为也消除了柯南对她的防备之心。二人身怀同样的身份奥秘，也同样以查询拜访黑衣组织为目标，能够说是同病相怜又情投意合的伙伴，逐步构成了相信。

△灰原哀在柯南怀里痛哭

在屡次见证新兰间的豪情后，灰原哀一方面愈加确认了本身对柯南的好感，一方面起头将那份豪情压制于心底，两人世的互动逐步从暗昧酿成互相调侃。而在见证了小兰的勇猛后，灰原哀对那位情敌也产生了好感。然而灰原哀照旧被柯南吸引，并对他连结着特殊的存眷。

△成为伴侣的兰与哀

正如央视片子频道《今日影评》栏目中王鹏教师所言，新兰cp是官方盖印的情人关系，柯哀cp更像是命运相连的战友。因而关系更为名正言顺新兰党常将灰原哀相比为“小三”，试图站在道德高地构建一整套话语来强化新兰的官配地位，并挤压柯哀党保存的空间。然而并不是所有cp粉都热衷双向奔赴的甜美，柯哀间“友情以上，情人未满”式的暗昧与拉扯也会吸引一部门受寡，出格是比起毛利兰更受灰原哀人设吸引的看寡。

△《今日影评》评新兰与柯哀之争

（二）人设之争：正统仁慈VS腹黑傲娇

假设说在CP形式上，新兰因为是官配而更胜一筹；那么在女性角色的人设及人气上，灰原哀则占据优势。青山刚昌在访谈中曾表达：“名侦查柯南在海外也十分有人气，出格是灰原哀。”在M25女性配角的人气投票中，灰原哀超越毛利兰、佐藤美和子等角色，拔得了头筹。而在2022年跨做品的“世界萌王大赛”中，灰原哀进进正赛第三阶段红宝石赛，做为出场二十余年的角色，与一世人气正盛的做品中的人物比肩，可见其粉丝的忠实度之高。

△柯南M25女仆人公投票

从人设上看，毛利兰更贴合正统女主设定，其之于工藤新一，就如七濑美雪之于金田一：做为仁慈而标致的青梅，她们不自觉地依靠着男友也赐顾帮衬着男友，被周遭的人所喜欢与相信，似乎是生成的“贤妻良母”；她们在与男友一路时常被卷进案件而充任鞭策剧情的角色，偶尔赐与他破案的灵感。而毛利兰与美雪比拟，有着侦查之女的身份和白手道冠军的头衔，更增添了一份勇猛与飒爽。她很少做为受害者呈现，反而是在求助紧急呈现时往往冲锋在前庇护别人，也曾在黑衣组织手中救下了灰原哀。

△毛利兰武力值爆表

而灰原哀的人设则与毛利兰的温热各走各路，给人以鬼怪般难以捉摸的求助紧急感。做为使柯南缩小的A药的研发者，灰原哀起初以亦正亦邪的神异姿势呈现在柯南面前，压迫感十足，并时常做出斗胆而出人意表的行为。在熟悉不久后，灰原哀就向柯南透露本身的实在身份是黑衣组织的成员雪莉，把他吓得灵魂出窍。

△灰原哀坦诚身份

与小兰因两小无猜而与新一绑定差别，“父母双亡，姐姐横死”的暗黑布景连系女科学家的时髦设定，令灰原哀那一角色离了柯南也充满华彩。因而，当新兰粉试图为灰原贴上“小三”标签时，柯哀党常通过将灰原哀与近年收集上的女性醒觉意识连系，连系灰原的职业、布景与挺拔独行的行事风气，为灰原哀贴上“独立女性”的标签，以匹敌新兰粉的雌竞话语。

△灰原哀与缩小前的宫野志保

争论背后，谁在坐收渔翁之利？

新兰与柯哀间的红白玫瑰之争并不是新现象，然而此次新兰粉与柯哀粉的大规模摩擦可以冲击各大平台热搜却并不是偶尔，其背后有两大坐收其利的渔翁的助力。

（一）优衣库：粉丝带动销量与话题

间接获利的即是在影片上映之际与《柯南》停止了联名的优衣库。在收集声量上，撑持官配新兰的声音因官方的背书而更为清脆；而柯哀粉们则把内卷表现在了实金白银的购置力上。截行4月16日，本次联名主推的柯哀款T恤的销量已超越2万，位列全店产物第二，且多个尺码已经断货。而灰原哀小我款、新兰款的销量也紧随其后。而同期优衣库与正在热映的《铃芽之旅》导演新海诚所推出的联名款，不管是声势仍是旗舰店的销量，在《柯南》联名款面前都相形见绌。

△优衣库天猫旗舰店销量

粉丝的销量内卷使#柯哀优衣库#等词条登上各大平台热搜；而优衣库店员通过折叠两款cp的T恤使新兰“跨衣同框”的话题，更是一时间席卷了微博广场。早在2019年5月，优衣库就与《柯南》推出过联名款，包罗柯南款、怪盗基德款与少年侦查团款等格式。但与其同时和优衣库联动的有《死神》《火影》《银魂》《幽游白书》等其他12部高人气日漫，而《柯南》联名UT因设想简单在销量与人气上都平平无奇，被沉没在一寡IP之中。而此次《柯南》再次与优衣库联名，不只有着优良的销量表示，其话题热度在cp党争的加持下冲向了远超前例的高度。

△《柯南》与优衣库联名引爆热搜

（二）青山刚昌：曲线耽误做品寿命

在优衣库那不断承受益者之外，更隐秘的渔翁即是《柯南》的生父青山刚昌本人。做为一部从1994年起头连载的推理漫画，《柯南》在本格推理上的阴谋已经日暮途穷。现实上，2017年青山刚昌在承受摘访时曾提及，在漫画连载进进第三年时他就已经厌倦，一度想要结束，但最末编纂仍是推出剧场版为理由说服他陆续画下往。由此1997年首部剧场版《引爆摩天楼》上映，开启了《柯南》永不结束的咒骂。

△《引爆摩天轮》海报

然而，案件设想上的灵感干涸不成制止。在《贝克街的亡灵》获得好评之后，《柯南》剧场版的量量不竭下滑，固然屡屡引进国内，但其口碑闪现明显的下滑：推理含量降低、剧情逻辑欠亨，为了撑起大排场，走上了向动做片以至科幻片开展的不回路。

△屡遭低分评判的《柯南》剧场版

由此，青山刚昌抉择从案件之外进手延续做品的生命：他迎合粉圈趋向，将流量与数据视为创做的指向标，塑造人设更为时髦的新人物，并专门为其调整论述重点、开发更多的干线剧情，并起到了必然的效果。由新人物赤井秀一与安室透的cp，及围绕两人衍生而来的赤井家族、警校五人组的干线，遭到了日本本土粉丝甚至国内死忠柯迷的喜欢，从而降生了爱称“圈钱五人组”（指工藤新一、安室透、赤井秀一、灰原哀、怪盗基德五个粉丝消费意愿最强的角色）。跟着新人气角色的退场，《名侦查柯南》至今已经高达1109话。然而，关于国内市场的大部门看寡来说，人们对《柯南》的记忆照旧停留在电视上曾播出过的篇章，只要小圈层的死忠柯迷领会上述新人物。

△衍生做《警校五人组》

因而，要翻开《柯南》在国内市场的场面，一定要依靠通俗看寡所熟悉的旧人物。而工藤新一、毛利兰、灰原哀那三个国内看寡最熟悉的人物间剪不竭理还乱的关系，即是更佳的引爆点。早在2019年5月与优衣库第一次联名时，青山刚昌便埋下了cp党争的伏笔：以少年侦查团为主题的T恤，从外表上看仅是一件胸前有少年侦查团徽章的简单黑色T恤，并没有其他特殊之处；然而，打开印有徽章的口袋，就能发现柯南和灰原哀的人头印花。而在同期联名的其他格式中，并没有类似的新兰印花设想，那在其时就引发了国内新兰党和柯哀党的小范畴摩擦。

△2019年联名款口袋内的柯哀头像

确定二度联名后，在本年2月27日承受优衣库访谈时，青山就别离绘造了新兰与柯哀的两张签绘，使#青山刚昌端水巨匠#登上热搜，似乎要浇灭两派cp粉间的硝烟。然而，到了3月27日联名格式正式公开时，柯南迷们惊觉青山刚昌在2月签绘时上身的便为柯哀款T恤。不知能否是19年联名款所惹争议带来了灵感，青山刚昌在看似端水的行为背后，埋下了煽风点火的种子。由此可见，联名款与剧场版引发cp党争并不是偶尔，而是锐意为之。cp党争既能给正在国内重映的《贝克街的亡灵》引流，又能为将来引进《黑铁的鱼影》做展垫，何乐而不为？

△青山刚昌身穿柯哀T恤手持双cp签绘

结语

关于新兰和柯哀的争论，自连载以来就不足为奇，根本上每隔一段时间就会发作一次。然而，此次多个cp党争话题屡屡冲击各大平台热搜，并不是粉丝间自觉的偶尔摩擦，而是以青山刚昌为代表的剧场版造造组与优衣库的锐意而为。在本格阴谋日暮途穷、剧情量量屡年下滑的当下，要为《柯南》系列在国内的人气续命，红白玫瑰之争是更高效的营销手段。做为一个柯南迷，期看青山刚昌及剧场版造造组在重视流量的同时，勿忘剧情的合理性，不要以牺牲人设为代价，令《柯南》从典范推理番沦为狗血爱情番，使从小陪同我们长大的角色面目全非。

△柯哀兰三人同框

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