麦当劳的9德配送费，为什么还不取缔？
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“好光景多的是，落日通俗事，然而天天目睹的永久不类似。”
“麦当劳汉堡好好好，麦当劳薯条条条条，麦当劳奶昔奶奶奶奶奶奶——”
路人可能很难想象，那毫不相关的两句话，会成为统一首歌评论区里的高赞回复。
但假设你是某个神异“教派”的信徒，便能一眼解码：那首歌是陈奕迅的《落日无限好》，但现在，它有了另一个诨名《麦当劳无限好》。
互相认身世份的人们，交换着找到组织的眼神，不忘在必定对方品尝的同时，说上一句麦当劳文学的标记性结尾词： 麦门。
“通往幸福的门是什么门？麦门。”
“冬食汉堡夏食姜，不消医生开药方，麦门。”
“人活着就是为了往麦当劳整点薯条，麦门。”
麦当劳文学，怎么就成了包罗万象的新式门户、席卷全网了呢，麦门？
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那首《麦当劳无限好》，是曾经担任麦当劳代言人的陈奕迅，在一次演唱会中即兴改编创做的。
虽然是为甲方而唱的歌，但丝毫看不到痛苦和被动，不甚清晰的渣画量，也挡不住陈奕迅脸上的幸福和喜悦。
麦门信徒将其阐明为：那是被麦当劳赐福的一般表示。
“食香脆麦麦，过幸福人生。”
然而，“麦当劳汉堡，好好好”的曲白赞扬，已经不克不及称心麦门信徒了。
他们为了淋漓尽致地表达对麦当劳的喜欢之情，不竭创造出形形色色的“麦当劳文学”。
好比，最简单的反复，最纯朴的“发疯”，传达最真诚的喜欢：
或者，化用典范歌词，世间的一切都能够麦门为主，为麦门信徒所用：
更有甚者，将中国诗词和外来洋快餐合成在一路，主打一个无问西东：
在传播已久的一段“教义”中，各人的看点已经拔高：
食麦当劳已经不只是一种小我品尝，更是一种道德伦理的抉择。
“一个觉得麦当劳好食的人，再坏也不会坏到哪往，那就是我的善恶看！”
麦当劳官博，也深谙粉丝营销之道，及时下场，参与那场狂欢：
要想挠住顾客的胃，先挠住顾客的心。
官方很勤奋，粉丝很共同，路人很尽兴……
然而，那场鲜花着锦、猛火烹油一般的麦门盛世里，始末蒙着一层浅浅的阴霾： 配送费。
点过麦当劳麦乐送的人都晓得，除非你是尊贵的会员，否则日常情状下，都要付出高达9元的配送费。
那对 “买豪华品无所谓，邮费五块就劝退”的年轻人来说，无疑是一记重击。
也难怪有人间接放出狠话：
“谁能把麦当劳9德配送费打下来，我粉谁一辈子。”
“您好，假设您能把麦当劳配送费取缔，我给您洗地。（小妹注：网友小我看点）”
不外，那件“功德”恐怕不会发作，那与麦当劳外卖配送机造有关。
麦当劳配送，自己成本就高。
无论是麦乐送，仍是与其他平台协做配送，均摘用“驻店骑手”的形式，即店展自有骑手，利用麦当劳本身的配送系统，专门为所在店展的外卖订单办事。
麦当劳外送装备的保温箱同样成本不低/图源麦当劳官网
差别于其他平台外卖员，能够顺路接多单、夺单，麦当劳有明白的“并单”要求： 同标的目的更高并两单。
换句话说，即使是完全顺路的三单，也至少要两名外卖员配送——
那无疑进步了麦当劳的配送成本。
另一方面，与许多看上往廉价的平台比拟，麦当劳没有抉择“贴钱”送外卖。
在很多雇用平台都能看到，那9元的配送费里，有6~7元是送餐员的收进。
比拟之下，美团的财报展现，2022年美团总计配送176.7亿单，在配送办事上的收进为700.6亿元，但在此方面的收入到达801.9亿元。
算下来有100亿元以上的差价，相当于每单配送费不单不赚钱，还倒贴了0.57元。
某平台春节顶峰时段汗青雇用信息，以至能给到9~11元/单，此外还有车补、油补和额外补助
在配送范畴固定、不容许大量并单、专门骑手为专门门店办事的加成下，麦当劳的配送速度和量量也要相对更高。
15:24下单，15:33送达
享受高量量的外送办事，给外卖员应得的尊重和收进——
那么看来，9德配送费也算是花得明大白白，很难被“打下来”。
穷鬼套餐13.9，但配送费要9块……在如许的抱怨声中，麦当劳面临的撑持、窘境和矛盾不断都在。
“看到麦当劳却不进往食，阐明那小我文学造诣和自我涵养不敷。
他理解不了那种内在的阳春白雪的文雅艺术，他只能看到外表的辞藻堆砌，参不透此中深邃的精神内核。
他整小我的条理就卡在那里了，只能渡过一个相对失败的人生。”
做为最早进进中国的“洋快餐”之一，1990年至今30多年来，麦当劳的存在感不断不低。
但与良多人的印象差别，麦当劳在中国，其实正在履历“中年危机”。
1990年10月8日，中国内地的第一家麦当劳餐厅在深圳开幕/图源麦当劳官网
全球范畴内，从2013年至2020年，麦当劳的年度营收额都鄙人降，到比来两年才得以上升。
在中国，一方面，老牌洋快餐逐步丧失本身的优势。
麦当劳曾经一度被视为餐饮界的“豪华品”，现在那番神话已经不再，人们越来越将其与其他快餐品牌并列。
主打薄利多销的“穷鬼套餐”，也逐步遭到来其他品牌的挑战。
另一方面，近年来，更契合中国人胃口的中式快餐兴旺开展，外送平台也不竭完美，关于快餐和外卖，人们的抉择一下多了很多。
麦当劳曾经是外送范畴的先行者
2016年，麦当劳做过一次大规模的顾客查询拜访，他们想要弄清晰，本身的客流量为何不竭下降。
成果是，分开麦当劳的顾客并没有往售卖“更安康”食物的门店，只是往了其他同类的连锁快餐。
麦当劳急于求变，“麦当劳文学”就是它转型的一个缩影。
2017年，功绩增长乏力的麦当劳，将中国市场20年的特许运营权，卖给了中信、凯雷。
麦当劳（中国）有限公司，也是在那一年的10月12日，正式改名成金拱门（中国）有限公司。
在那之后的麦当劳，或者说改名后的“金拱门”，发作了两个改变。
其一，是门店数量大幅进步。
比拟2017年中信与凯雷刚接手的1750家，现在麦当劳在中国的门店数，超越了5700家。
几天前，麦当劳中国CEO表达，本年还要在中国开设900家门店。陌头巷尾，从一线到三线，随时随地都能看到浩荡的“M”，是麦当劳的目标。
其二，则是麦当劳起头疯狂讨好年轻人。
邀请流量明星做代言人、告白植进、电竞赛事赞助，曾经麦当劳其实不愿意掺和的外围工做，现在全数拉满。
他们期看本身的品牌走进年轻人的方方面面，以至间接与“青春”二字挂钩。
无数人心目中的青春滤镜《你好，旧光阴》，此中就呈现了多处麦当劳
在餐品方面，无论是餐厅安插仍是餐品推出，麦当劳都走向年轻化、本土化。
各类本土化的新品：酥酥多笋卷，酸笋板烧堡，夜市卤辣鸡架……
能够看出，麦当劳在勤奋做到切近“中国胃”。
极具中国特色的“酸笋板烧鸡腿堡” / 图源：微博@麦当劳，下同
就像在收集上与麦门信徒互动一样，麦当劳逐步拿捏流量密码：
2020年12月，麦当劳就推出“饼干碎+午餐肉”的神异组合“给力奥”汉堡；2021年1月又推出了“油泼辣子+冰淇淋”的魔幻组合，2022年的2月，还推出了限时上市的新品香菜新地……
为的，就是赚够年轻人的猎奇心——和钱包。
被称为“穷鬼套餐”的“1+1随心配”，也是让麦当劳回春、挠住更多消费者的重磅兵器。
虽然价格从最后的11.9元连涨两次，酿成了现在的13.9元，但至少它仍然能够使都会打工们，以相对低廉的价格饱餐一顿。
加上麦当劳文学的助力，现在的麦当劳，似乎已不再是儿时高攀不起的豪华品；
也不单单是与我无关的“洋快餐”，而是年轻人的聚集地、弄潮儿的心头好。
以至有点想在麦当劳成婚
就算是为了赶时髦、搞社交，也得食一顿麦当劳。
“喜好您来。”
许多都会年轻人的一天，从那句话起头。
图源：做者供图
也有许多人的一天，以那句话完毕。
下班后，怠倦的身躯在橙黄色的灯光下逐步温热；一份30元摆布的套餐，或者两份“1+1随心配”，成为下班之后的欢乐光阴。
“九点上班，九点半下班，觉得很累吧？
但假设能十点麦当劳，十点半到家，就是幸福的一天。”
在家与工做单元的两点一线里，麦当劳是更好的直达站。
7x24小时营业，上班再早，下班再晚，总有一家麦麦在等你。
成年人的小确幸，不外如斯。
图源：@鱼饼，已获受权
曾经只要在期末测验考好后，家长才会奖励一顿麦当劳。
那时，不竭回味着汉堡的味道，第二天一早和同班同窗夸耀“今天，我食的是麦当劳哦”是许多小孩的欢乐时刻。
天天食麦当劳，那是一代人童年的梦想。
或许长大后，你大白食麦当劳是件再通俗不外的事。
或许昔时的梦想，一个个成为泡影；本身认清本身的普通与通俗，看淡曾经的豪情与不甜。
但至少，还有一个梦想，现在是实现的。
“随时随地，喜好您来。”
图源：《武林别传》
现实上，有人在麦当劳文学中，找到了本身的人生定位——
好啦，那才是我！没有板烧那么精致，没有猪柳蛋那么标致，没有咔滋脆那么over，也没有安格斯那么受欢送。
我喊麦香鸡，是麦当劳万千汉堡中，最普通的一个；但是，麦香鸡也足够香，足够解馋，也足够让人称心了。
有人曾写过如许一个故事。
仆人公穿越回过往，碰着了小时候的本身，满怀愧疚地说：
“对不起，我没有赐顾帮衬好你，连好好给你做顿饭都做不到，也没钱请你食大餐，天天就是食麦当劳……”
儿时的本身却睁大眼睛问：“天天吗？天天食麦当劳吗？”
仆人公难受地点点头，得到了必定答复的孩子却一脸羡慕和骄傲：
“我长大了竟然能够天天食麦当劳，我是个了不得的大人！”
做者 | 槽值小妹，来源：槽值（ID: caozhi163）
主播 | 安东尼，朝鲜冰脸下躲着一颗韩国烧烤的心。
图片 | 视觉中国，收集（若有侵权请联络删除）
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