古偶剧失灵，《长月烬明》是回光返照仍是口碑崩坏？
文｜奇偶派
文｜奇偶派
“你为了遁藏魔神逃杀穿越回500年前，一醒觉来杀戮你至爱亲友的敌人就睡在身旁，此时他不但是你的丈夫仍是个弱国量子，做为上将军的掌上明珠，你会若何看待尚未黑化的魔神，改变既定的命运？”
仙魔之恋，相爱相杀，其实不算别致的剧情。不外《长月烬明》的剧情失实有些离谱，女主对男主的血海深仇无处发泄，还得传染感动阻遏男主“黑化”，进而上演与无辜敌人“爱情要在成婚后”的反常戏码。
别致的设定和加上精良的造造，《长月烬明》开播29个小时便在优酷站内实现热度破万，一跃成为优酷目前热度破万最快的剧集，以至带动优酷成为苹果商铺免费APP下载量top1。
在那个仙侠剧疲于立异的当下，打出了一步差别化的造胜之棋。不外跟着剧情过半，《长月烬明》也遭来非议，无论是公开回应剽窃，仍是被点名倭风化场景服化道，高开低走已是不争的事实。
曾经光景无限，引无数粉丝、影视造造公司和明星团队为了疯狂的古拆偶像剧，怎么就突然失灵了？
1、陆续后继乏力的古偶S+
做为白鹿、罗云熙继《半是蜜糖半是伤》后二搭的S+仙侠剧，《长月烬明》的都雅之处在于，澹台烬和黎苏苏之间，一正一邪，猎物和猎人的攻守身份不断在转换，在那个拉扯、匹敌的过程中，二人的羁绊变得越来越深。
主打就是一个极致反转，让“我命由我”的爽感和“我命由天”的宿命感交错上演。
为了让看寡更好地沉浸故事中，据悉，《长月烬明》剧组在浙江永康市的外景地用时9个月做了实景搭建，别的用了12个摄影棚，占空中积近5万平米，且道具造造体量浩荡，近三万件戏用道具，为男女主外型整体设想的道具过百件。
导演鞠觉亮此前负责过很多古拆大项目，好比《射雕英雄传》《天龙八部》《封神榜》等，很擅长大排场古拆片。特效造造由光阴坐标公司负责，此前有如《神雕侠侣》《古剑奇谭2》《三生三世十里桃花》等丰富的造造体味。
连底层世界看的设想，也是由国内首家专业概念设想公司花田影视打造。他们在《香蜜沉沉烬如霜》《陈情令》等影视做品中都闪现出不错的效果，此次在《长月烬明》中照旧不变发扬。
不成承认，那些年来“救赎向”剧集大行其道，看寡已经逐步起头审美怠倦，需要投喂些“别致食材”才气激发市场活力。
从《长月烬明》的路透起头，有关服化道的话题就一路引爆，为了全员脱节“影楼风”的服化道，造造团队在甜肃张掖七彩丹霞、喊沙山新月泉、敦煌莫高窟、敦煌榆林窟取材，胜利让东方美学在开播前就已经把看寡的等待值拉满。
《长月烬明》剧组号称对敦煌美学的复原，做到从服饰、色彩，到道具置景都有据可考，但现实效果只要海报设想是敦煌风，现实上仍是有不小差距。
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特效在剧中长处也尤为明显，色彩明显、量感精准，大排场也能看到细节，但单演员场景的特效就会凸显廉价感，有一种看页游告白的觉得。
独一称得上豪华的，应该是《长月烬明》OST阵容，毛不容易、张碧晨、袁娅维、刘宇宁、胡彦斌、黄霄云、张远等影视金曲造造机齐上阵，也难怪热搜说逃剧就等于来听演唱会的水平。
然而剧情开展到第二世，男主又化身战神起头挽救苍生，重回老套路让很多看寡感应乏味。那部剧后期从头配音，配台词，大量的配音不贴口型，后续剧情走向了了，角色外型相同，使得剧集过半评判起头大幅下滑，豆瓣上线10天开分6.2，忍不住让人起头担忧《长月烬明》的将来走势。
图源：豆瓣片子
那几年，优酷在仙侠题材上的深耕收获了很多好评，从《东宫》到《少年歌行》，摸索出越来越丰富的类型和元素，一步步打破看寡对国产仙侠的等待。
不论是开启仙侠之旅的《仙剑奇侠传》系列，仍是掀起世世代代仙侠风潮的《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》，优酷在仙侠赛道每年都能产出爆款，但许多A级项目沦为试金石，如《琉璃》《星落凝成糖》并没有撑起产物线的空档期。
号称“仙侠第一厂”的优酷，是怎么丢掉领先地位，起头不灵的呢？
2、优酷的古偶和仙侠被偷师了
古偶不断是剧集市场的热门赛道，不管是古拆轻喜剧《卿卿日常》，仍是古拆家庭群像剧《星汉绚烂·月升沧海》，它们在平台营收与会员拉新上都饰演着无足轻重的角色，出格是对优酷而言。
流量演员演技有限，自觉跟风流水线消费，大IP同样有失灵的时候，古偶赛道的口碑风险在不竭加剧。
像章子怡和周一围的《上阳赋》、周冬雨和许凯的《千古玦尘》、杨幂和陈伟霆的《斛珠夫人》，迪丽热巴和吴磊主演的《长歌行》，赵露思和杨洋主演的《且试全国》，那些被平台寄予厚看的高文，豆瓣评分没有一部得到及格分。
云合数据展现，2022有效剧播放霸屏榜上，《人世间》正片有效播放47.6亿，排名第一，《星汉绚烂》的有效播放为34.7亿，排名第二，《卿卿日常》《苍兰诀》紧随其后。
图源：云合数据
但从全年的数据来看热播剧前20里，优酷独播剧仅占2席，远少于腾讯视频和爱奇艺。腾讯视频的《梦华录》、《星汉绚烂》，爱奇艺的《苍兰诀》、《卿卿日常》比优酷的《沉香如屑》、《与君初了解》热度排名要更高。
在古偶剧口碑上，爱奇艺与腾讯视频的最热剧集《苍兰诀》、《梦华录》在豆瓣别离收获8.1分和8.0分，而优酷的最热剧集《沉香如屑》则只要5.9分。
《司藤》在2021年播出后敏捷爆火，同时在豆瓣收获了8.4分。但是，做为那部剧的出品方，优酷却没有买下独播权，使那部剧的播出平台分离在了优爱腾三家。
优酷在选剧目光及押宝才能上存在失误，屡次与热门剧王失之交臂，本年以至呈现《他是谁》开局8.2分播完曲降6.0的惨况。
据阿里巴巴发布的2023财年年度中期陈述展现，截至2022年9月30日六个月，来自数字媒体及娱乐分部的收进为人民币156.223亿元人民币，同比下降3%；分部经调整EBITA该项营业吃亏7.47亿元，往年同期吃亏13.5亿元，次要是因为优酷的吃亏收窄所致。
虽然纵向比照本身来看，优酷的吃亏较往年有了大幅收窄，但面临爱腾的相继盈利，优酷已落伍比力远。
不行是功绩上表示难以让人称心，在用户增长和爆款剧集上，优酷也有些乏力。
据Questmobile数据展现，2022年三季度，爱奇艺 MAU为4.65亿，腾讯视频为4.14亿，芒果 TV为2.76亿，而优酷月活则仅有2.51亿人，不只位居芒果 TV之后，与爱奇艺和腾讯视频之间已有高达两亿用户的差距。
纵览爱优腾早前公布的2023待播片单，三家本年将会上线至少20多部古偶剧。
比照来看，在大致量古偶剧的储蓄上，优酷稍显优势，唤声更高的《长月烬明》《安泰传》《护心》都曾呈现在优酷2022大剧片单，但曲到2023年4月份《长月烬明》才姗姗来迟。
内容储蓄的缺失，也让优酷没能延续仙侠剧的固定受寡，爱奇艺和腾讯视频的嫁衣，曾经的剧王也成为了剧抛的典型案例。
3、古偶进进狂欢倒计时？
过往一年中，三大平台纷繁拿出古偶剧吸引看寡。腾讯剧集有《星汉绚烂·月生沧海》和《梦华录》两大王炸。爱奇艺《苍兰诀》则在暑期档杀出重围，让“棣欣引力”疯狂上分，岁暮播出的《卿卿日常》又让田曦薇成为新秀。优酷则有杨紫和任嘉伦不变发扬的《沉香如屑》《与君初了解》。
到了2023年，近年来表示凸起的古偶剧赛道有些熄火的意思。
《星落凝成糖》和《重紫》没能撑起《狂飙》后的春季档，3月份仅《花间琉璃闻》和《春闺梦里人》两部古拆剧表示尚可，灯塔专业版数据展现，那两部剧的全网正片播放市占率不超越6%。
不外，古偶仍然是2023年的热门范畴。一寡S+古偶高文待播片单里，四小花的《一念关山》、《狐妖小红娘》、《与凤行》预约人数均超万万，《长相思》《玉骨远》《宁安若梦》等流量巨造跃跃欲试。可外表的富贵其实不能掩盖题材的衰退。
据云合数据，2022年各视频平台上新剧部数缩减7%-28%。此中爱奇艺上新国产持续剧200部，同比削减14部；腾讯视频上新国产持续剧135部，同比削减30部；优酷上新125部，同比削减37部；芒果TV上新60部，同比削减23部。
2022年，各平台上新剧集独播占比均超40%。此中爱腾优上新剧集独播部数占比别离为46%、40%、58%，同比上涨3-13个百分点；芒果TV独播占比为47%，同比下降12个百分点。
图源：云合数据
优酷独播剧占比远超爱腾芒，但热播剧集大多是联播，便宜剧屈指可数。
从释出的2023片单来看，优酷的发力点放在了古偶和甜宠那两个受寡不变的赛道。无论是古偶、甜宠，仍是综N代，都是颠末市场查验，有固定收视率的抉择。
比拟其它视频平台甜宠与现实题材齐发力的行动，优酷的抉择更为守旧，现代剧和悬疑剧场做为第二曲线兜住底盘。
关于已经落伍的优酷而言，内容合作力不强的情状下，将重心放在已经成熟赛道上是一个最稳妥的抉择。而想要在长视频行业站住脚势需要依靠精品剧集，加大内容投进是大势所趋。
在头部剧集带动下，恋爱类剧集在2022上新国产持续剧中有效播放占比达42.7%，恋爱+古拆、恋爱+仙侠剧集表示亮眼，此中《星汉绚烂》《卿卿日常》《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》《梦华录》正片有效播放均破20亿。
但近两年来，仙侠古偶频频遇冷，题材同量化严峻，一度是被吐槽的重灾区，陈旧见解救世的剧情更是让看寡对古偶剧提不起劲。
一线流量明星，加上爆款网文IP，最初却没能得到1+12的效果，《长歌行》《有翡》《千古玦尘》都存在卡司强大、口碑暴死的问题。
低收视大造造古偶剧大量呈现，不只提早透收看寡相信，也让古偶剧市场的投资回报率屡屡探底。爱奇艺CEO龚宇在承受摘访时透露，以后会舍弃平台不擅长的古偶，聚焦核心营业和头部内容，或许能阐明此中启事。
往年《少年歌行》《唐朝诡事录》《卿卿日常》那些小成本古偶剧突围，题材也在往轻喜剧、悬疑等热门品类上靠。或许古偶将来将会酿成一种元素，而不是面向特定圈层的娱乐快消品。
4、写在最初
回忆2022年的国剧市场，是重生与保守瓜代的一年，短剧横空出生避世，精品剧集类别八门五花。
开年《全国长河》《人世间》引发热议，标记着现实题材主旋律兴起；《县委大院》、《亲爱的小孩》代表片子人才正在走向剧集范畴，国剧的视野与深度得到拓展，也让“片子感”成为好剧的新原则。
刑侦立功剧《猎功图鉴》《冰雨火》《暗夜行者》《罚功》均登上彀剧热度榜前列，剧N代如《欢乐颂3》《少年派2》《二十不惑2》展示出各大造造公司头部IP的继续运营才能，古偶也脱节“粉丝滤镜”，展示出超群的推星才能。
可见好内容才气给市场注进无限活力，当古偶剧不再是平台独一的妙药，跟紧趋向继续产出爆款做品，才是流媒体平台获得持久变现才能的保存之道。