顶流主播董宇辉，迎来了“熵增时刻”
图片来源@视觉中国
文 | 数字力场，做者 | 佘宗明
文 | 数字力场，做者 | 佘宗明
就开门见山些说吧：董宇辉，如今有点求助紧急。
求助紧急源于几点：
良多人在情怀滤镜消失后的审“董”怠倦；
“丈母娘”（董宇辉粉丝的别称）饭圈化；
更重要的一点是，他变得有钱了。
那里说的求助紧急，未必是在犯大错后迎来180°大翻车，也许是在无意识中被裹进泥潭。
01
就在那两天，董宇辉又上了热搜。原因是，他自曝回绝了1000万告白费。
4月18日，在东方甄选曲播间里，董宇辉透露，前段时间有人给他发私信，只要他在一条视频中提及其所提的话题，就会给他1000万。
他表达，“我到如今没有承受他的那个，但我是觉得那没有需要，挣那钱我都看不起我本身，咱又不是干两三天就不干了。你如果想挣钱早都挣了，早都财产自在了。”
他还回忆道：“昔时也有人给我开出过一年税后200万的年薪，我也没往。钱确实重要，但你不克不及把它当最重要的事。”
展开全文
成果在某门户网站跟帖区，最热的两条评论一条是“实能拆”，另一条是“能不克不及把他屏障了，看到就烦”。
那无非是觉得董宇辉在凡尔赛，或是认为他在道德高标。
做为非粉非黑的看寡，我倒不觉得，董宇辉是在炫什么。
他的言下之意应该是：人活着，赚钱不是最重要的。他想表达的，或许是本身的有良心心。
没需要由着他那句“挣那钱我都看不起我本身”，倒推出“挣告白费可耻”的画外音，继而挖苦他假清高。
但他按捺不住的“上价值高度”做法，显然错估了良多情状。
好比，他的情怀兜销效果正边际递加。
又如，“遁藏高尚”已是良多人抵御道德说教的盾牌。
拿了“集团内已经是高管级别待遇”的薪资后，说“钱确实重要，但你不克不及把它当最重要的事”，被良多连工做都找不到的人怼上一句“何不食肉糜”，都算是轻的。
事实在他们那，那不是劝诫，而是刺激：固然董宇辉说的是本身的金钱看，可他们听出的，却可能是“劝裸身之人脱下孔乙己长衫”的意在言外。
而董宇辉把目生人私信里开出的空头收票当情怀根据使，也免不了被嘲讽：
“赛博典妻”的张继科在贸易价值正值巅峰、告白代言拿到手软那会儿，年收进也才6000万摆布。
你一条话题植进的视频就能拿1000万，确定要涉及的话题不是跟黄赌毒割韭菜沾边？那钱你敢拿？
退一步讲，就算没有争议，董宇辉自曝回绝一条视频1000万告白费那事上热搜，对他的声誉也是一种消耗。
在明星发个声明都得先为“占用公共资本”报歉的当下，因为那类没有公共价值的话题多上一次热搜，没准是多招一分黑。
02
不能不说，在言论场内，很多人对董宇辉的立场正变得日益严苛。
与之对应的，是情怀滤镜逐步消失。
情怀曾是董宇辉的软猬甲。
被重锤倒地后再爬起的正能量+双语带货的记忆点+“三餐四时，人世炊火”式语录的高频输出+曲播界四大天王离场的流量实空+抖音在“头部主播饥渴症”下的流量搀扶……在诸多因素叠加之下，往年6月，董宇辉敏捷走红，成为曲播带货界新顶流。
良多人其时为东方甄选和董宇辉打Call下单，跟“情怀”二字间接相关。
俞敏洪跟命运死磕的执拗和“本身淋雨却还为他人撑伞”的面子，是情怀。
董宇辉含着泪说“等新东方好的时候把前同事们再接回来”，眼中带光地称“不做主播后可能往收教”，是情怀。
东方甄选曲播间的助农属性与文化气氛，天然也很显情怀。
在情怀加持下，董宇辉获得了声誉积存的“加杠杆”，也享受了言论额外的“豁免权”——在看到俞敏洪董宇辉的不幸与不馁后，无数人会调低与之共情的难度系数。
而董宇辉开启的“常识+带货”，在有剧本的“砍价曲播”、吵闹的“喊麦式曲播”充溢的情况里，也确实是给曲播界注进了一股清流。
裴培教师就说，李佳琦的“所有女生”“Oh My God”可能让二十多岁的女大学生心跳加速，但在四十多岁的男性企业高管眼中却无异于搞传销的；辛巴的“全国风云出我辈”“我从没忘记我是谁”可能让小镇青年们热血沸腾，但是在一线城市的海回看来几乎就是中二病爆发。
在他看来，良多常识分子会是东方甄选受寡，他们既不太可能与面向年轻女性的李佳琦共情，也不太可能与面向下沉市场的辛巴共情，但会对董宇辉的心理Spa伤风。
只不外，情怀的感化力会跟着时间推移而衰减，金箔随之脱落亦是一定。
最起头，许多人会被董宇辉“阿拉斯加的鳕鱼”牵引着来到诗和远方。
但到后来，一堆人发现诗和远方也没法将本身抽离呈现实苟且，痛快不再照单全收。
最起头，许多人一边将董宇辉的“只要你不认输，人生就不会输”“厄运来的时候你没有躲，好运来了你才气碰个满怀”等警句抄在小本本上，一边叨念着“才调才是更高级的性感”。
但到后来，有些人站了出来：不就是心灵鸡汤吗？
说白了，是部门人的共情阈值在“鸡汤鸡血双免疫”后被拉高了，或是共情开关被“反造神”心态关上了。
如斯一来，软猬甲也会逐步软化。
03
双商在线的董宇辉，对许多责备不无包纳才能。
但他的铁杆粉们却似乎很难承受。
他们的“护董心切”，看似在为董宇辉筑起庇护性屏障，实则在将他推至险境。
平心而论，被刘擎教师评判“身上有一种我们欠缺的微看的人文情怀”“认知能够胜任两次离婚”的董宇辉，在脑性男、智性恋受逃捧的当下，确实有圈粉的本钱。
他灌鸡汤，未尝不是为了适应受寡审美而在智识上做出的适度后撤。
某种水平上，董宇辉就是另一个黄渤：要情商有情商，要颜值有情商。他的一句“在逃戎马俑”式自嘲和一个“中关村周杰伦”的自侃，将后喻社会的玩梗癖好拿捏得死死的。
从理论上讲，董宇辉的死忠粉，本该是名人大V粉丝中最不应狂热的那一拨。
可时下的情形是，董宇辉的“丈母娘”们正跑步进进饭圈。
有几起事务挺有代表性：
董宇辉的“唯粉”和石明的“骄傲团”，曾在曲播间留言区互撕；
余秀华说董宇辉是本身的梦中情郎，成果被很多“丈母娘”喷不要脸。
某大V说董宇辉是90年代读者文摘的程度，之后自称遭到了许多人的网暴。
董宇辉的“唯粉”和石明的“骄傲团”，曾在曲播间留言区互撕；
余秀华说董宇辉是本身的梦中情郎，成果被很多“丈母娘”喷不要脸。
某大V说董宇辉是90年代读者文摘的程度，之后自称遭到了许多人的网暴。
更具代表性的，或许仍是“丈母娘”们手撕东方甄选风波。
事务来龙往脉大致是：本年大岁首年月五，东方甄选官方账号发布了《送财神2022回忆局》，里面提到了俞敏洪，却没提到董宇辉。
那让“丈母娘”们为之不满，有粉丝在视频底下留言，指斥东方甄选一边消耗董宇辉的热度一边却不竭培育提拔新主播的“阳谋”。
尔后东方甄选其他主播在视频中还阐明起了“阳谋”的含义，在结尾暗指那些量疑是无中生有。
此举愈发激怒了“丈母娘”们，尔后东方甄选见势不能不垂头：删除了“回忆局”和“阳谋”相关视频、恢复图书上“宇辉力荐”的标签，并持续将两条董宇辉的相关视频置顶。
太有饭圈内味了。
那对董宇辉绝非功德：“厌乌及屋”，那不免会让那些厌恶极端粉丝的人对董宇辉也跟着路人转黑。
随之而来的，还有被反噬的风险。被227事务拽进泥潭的顶流肖战，对此会有深切感触感染。
04
在成名后获得丰厚犒赏，同样会给董宇辉带来新的言论处境。
本年2月中旬，董宇辉曾透露，他拿到了集团内高管级此外待遇，“ 我对如今的工资很称心。 那个工资完全超越了我的等待。 ”
4月11日晚，东方甄选发布通知布告，向151名东方甄选员工发放价值6.48亿元人民币的股份奖励，折合人均427万元。
潮新闻报导中称，杭州一MCN机构高管表达，董宇辉此次拿到的股权数量很可能跟高管一个条理，在万万摆布。
全国网商则写到，据曲播电商某内部人士测算，给董宇辉的那部门鼓励价值可能在亿元摆布，但应该牵扯到严厉的行权前提，未必能拿到。
董宇辉该拿到上万万甚至上亿的鼓励吗？
凭着他的头部主播地位，完全应该。
根据一般逻辑，他靠着勤奋换来丰厚犒赏，不外是对“苦心人，天不负”的阐释。
但当下的言论场，对“有钱人”的心态颇堪玩味——它经常在慕强与仇富的两极横跳。
易烊千玺有颜值有做品有谦虚，可他被国度话剧院拟录用，照样激怒了一寡做题家们。
从做题家翻身、靠实力圈粉的董宇辉，或许更随便引发共振，但获得北京一套房+100万现金奖励的传言，同样可能吞噬他。
形势变了。在董宇辉没“胜利”前，良多人会看到他履历的挫折，看到他承担的压力。
他在曲播间里说儿时的困厄、说北漂的心酸，人们极易心生同情与共情。
但在他“翻身”后，许多人会看到他的财产表，阶层差距会阻断良多人基于代进感而生的共情。
他再往忆往昔，再玩月薪3500的梗，能引发的共情恐怕会越来越稀薄，说多了还可能换来“矫情”的苛刻评判。
反者道之动，弱者道之用。
以往他说“钱确实重要，但你不克不及把它当最重要的事”，一堆人会觉得他稀薄物量。
如今他再说那话，有些人只会觉得“拆”。
以往他频上热搜，各人会觉得是应该的。
如今他上一次热搜，表达恶感的人就多了一拨。
在“实假野生虾”事务曝出后，“打着文化名义割韭菜”的锋利责备就涌向了他，即使问题次要呈现选品环节——搁以往，有些责备者大致会愈加宽大。
05
董宇辉面对的处境之变，还不但是那些。
眼下的东方甄选，无可制止地在两个问题上做平衡：
一是“董宇辉依靠”和“往董宇辉化”的平衡。
二是“常识+带货”与喊卖式带货的平衡。
如某些人所说，东方甄选不克不及没有董宇辉，也不克不及只要董宇辉。
有董宇辉跟没有董宇辉，东方甄选是两个形态，本年春节期间，董宇辉休假，其场看曲线下滑。那点当然会让“丈母娘”们称心，却必定会让本钱市场很顾忌。
东方甄选要想走远，就不成能被单个大主播“绑架”。即使东方甄选CEO孙东旭说 “就算往东方小孙，也决不会往董宇辉”，可本钱市场不会听：万一他单飞了呢？
东方甄选曲播间里的常识密度鄙人滑，也并不是别致事了。那背后或许是东方甄选对带货效率的愈发垂青。
之前董宇辉式带货被回为“3331法例”——30%讲产物常识；30%讲相关百科；30%谈人生看、价值看，谈将来、谈梦想、谈情怀；10%出金句。那确实翻开了曲播带货的另一种可能。
可罗永浩说过，在曲播间扯淡15分钟，场看也许很高，但总收进可能不如3分钟专注讲产物。基于情怀的内容付费，想象空间比基于“心价比”的好货付费要小多了。
想想看，董宇辉有多久没出过传遍全网的金句了？
但诸如斯类的变量，其实不会立马撼动董宇辉的影响力根本盘。
在刺伤董宇辉上，几乎没什么比造神更具杀伤力。
董宇辉确实有着能支持他走红的实力，但再牛的人被封神时，可能都得承担“过誉亦是毁”的隐性代价。
现实中，有些称许董宇辉的调门确实有些过高。
说到那，“东方甄选和董宇辉，到底是谁离不开谁”的问题也挺值得说道。
良多人会说，是东方甄选离不开董宇辉，它就只要董宇辉那么一个超等主播——顿顿、yoyo、石明也能圈粉，但跟董宇辉还不是一个量级。
那番结论当然没错，但董宇辉其实也离不开东方甄选。他最合适待的处所，仍是东方甄选。
董宇辉走红，其实是他跟新东方彼此成全的成果，至少他吸吮了俞敏洪在前期积累的形象盈利。
素质上，董宇辉仍是“系统球员”。实要自立门户了，他的才能区间，在做过柜哥多年的李佳琦、在赐与链范畴深耕的辛巴、在网红圈与科技圈往返串场的罗永浩面前，只会显得不那么“世故”。更别说，重豪情的形象会散落一地。
06
董宇辉迎来了他的“熵增时刻”。
在声誉到达顶点后，再往上走很难，往下滑却很随便……那就是他的实在处境。
他面对的求助紧急，未必就是他身上的问题，更多的是他被嵌进某些社会构造后呈现的问题。
那些社会构造，曾经帮衬了他，后来却可能限造了他。
整体而言，董宇辉是比力清醒的：他晓得本身来自何方，也晓得本身身在何处。
可在复杂的社会构造面前，他良多时候也只能是迫不得已。