字节游戏：收缩野心，保留火种
文|雪豹财经社 姜中介
文|雪豹财经社 姜中介
字节跳动的游戏梦，在2022年下半年裁撤项目、闭幕工做室和大规模裁人的“废墟”之上，固执地保留了一颗火种。
2月23日，腾讯在内地上线末日保存战略手游《破晓醒觉：生气》。统一天，字节的同类型游戏《星球：重启》在港澳台地域上线，隔空打擂。那是字节正式推向市场的第三款自研产物，也是其旗下迄今为行更大体量的自研游戏。
被外界认为“算法算不出人道”的字节并没有舍弃重度游戏。在人员大规模缩水、从正面战场撤离的同时，它也在以本身的体例完成“灾后重建”。
重心转向海外
2022年年中的裁撤风波之后，字节的自研游戏营业根本舍弃了内地市场，转而攻向海外。
原因很简单。近5年来，内地游戏市场格局固化，除《原神》做为重生力量之外，照旧是《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》等典范IP的全国，在巨头暗影下杀出重围不是件随便的事。
“因为版号的限造，内地市场的自研根本没有试错空间，一上来就要求字节干重活、做大项目。”一位接近字节高层的人士告诉雪豹财经社。一家专注游戏出海的运营机构也表达，“海外项目在开发、打磨、返工等成本上，都比内地项目更具优势。”
换句话说，假设将资本聚焦到海外，字节或许还可以“鼎力出奇观”。
字节旗下的游戏营业品牌天天光年，巅峰期间有超3000人，以研究中重度游戏为重心的有四大工做室。
此中，上海101工做室的前身是上海墨鹍，由字节于2019年3月从三七互娱手中购得，次要使命是攻坚内地市场的自研项目。北京绿洲工做室、杭州江南工做室和上海无双工做室则以海外项目为主。《星球：重启》恰是出自杭州江南工做室。
2022年6月至9月，字节游戏针对自研营业停止大幅调整，上海101工做室成为裁人风暴的重灾区，被彻底闭幕。其余3个以海外项目为主的工做室也停止了小范畴的营业调整，但裁人比例不到20%。
2022年12月中旬，字节针对国内发行和海外发行两条营业线停止了合并，并成立全球发行工做室ONE Publishing Studio。字节跳动CEO梁汝波的要求是务求进步行政效率。
接近字节高层的人士称，字节只是“在内地市场舍弃了自研，其他自研项目照旧在运转”，从研发到发行、运营的一整套系统也还在。
据业内人士预算，字节游戏的整体估值约200亿~400亿元，比巅峰期间低一些，但在中国游戏公司中仍处于第二梯队。
要做好海外市场，天天光年负责人严授需要根究的问题是：若何在中等体量的游戏公司框架下，自研出具备标杆意义的产物。
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2021年3月，字节官方公布全资并购沐瞳科技，后者旗下的《无尽对决》在印尼、新加坡、菲律宾、马来西亚、蒙古国、土耳其等市场成为全民级的游戏，并搭建出了完美的电竞生态系统，已持续三届进选东南亚运动会正式角逐项目。
固然《王者荣耀》称霸内地市场多年，但在全球Moba（多人在线战术竞技游戏）那一赛道仍无法称王。那意味着，《无尽对决》在全球市场仍有一战之力。
“在严厉意义上，《无尽对决》并非字节自研的做品，但在部门国度与地域获得胜利的体味，将是字节十分贵重的财产，至少晓得了本身要怎么往赢。”前经纬创投副总裁庄明浩告诉雪豹财经社。
野心缩水
字节游戏最后的野心，是凭仗算法和流量优势，来复刻腾讯在游戏范畴的胜利。
回忆字节游戏的开展脉络，先是在今日头条、抖音等渠道承接游戏妥帖，意识到了此中的贸易价值；进而测验考试独家代办署理小游戏、休闲游戏等轻量产物，以此积存活泼游戏玩家的用户画像。换言之，字节擅长的是算法和流量对游戏运营的鞭策。
但在重度游戏范畴，字节是个不折不扣的新手。崇奉“鼎力出奇观”的字节抉择了本钱开道，而非从无到有地搭建班底。
据雪豹财经社根据公开材料不完全统计，2019-2022年，字节在游戏范畴至少投资22起，涉及19家公司，投资金额约300亿元。此中8起为100%的股权并购，把产物和团队曲采用进字节系统。
2020年2月，有战投布景的严授走立即任，全面负责字节游戏营业。同年4月，严授发布微头条，称字节跳动游戏营业将在2020年陆续雇用超1000人，自研游戏最快上半年上线。
据字节内部人士透露，其时严授亲身率领团队在市场上搜觅优良团队和项目，优先考虑成立5年以上的成熟团队，有能够快速推出产物的即战力。自研项目倾尽全力投进，对标行业顶尖水准，前期是《王者荣耀》《阴阳师》等典范IP，后期是《原神》那类突破格局的立异类产物，都是前期投进过亿级此外爆款。
“字节需要一个爆款，然后一把齐活，间接激活整个链条。”庄明浩告诉雪豹财经社，字节其时尽心尽力地投进做游戏，从流量进口到本钱进局，从代办署理发行到产物研发，花重金和数年时间将财产链上下流摸了个遍，已经构成了全财产链规划的根本盘。
但不恰巧的是，在疫情期间“宅经济”带来的乐看情感影响下，腾讯几乎在统一时刻卯足了马力。
2020年，腾讯在游戏范畴投资33起，岁暮最初两个月持续投了14家国内游戏公司。2021年上半年，投资数量飙升至47起，均匀下来每4天出手一次。
那段时间，腾讯的战投团队每碰着一些优良项目，城市带着两份合同往洽商，一份是进股计划，另一份是代办署理协议。假设买不下来，保底也要构成战术协做。在价格没有绝对区此外情状下，投资对象往往抉择把团队交给腾讯，而非处于生长期的字节。
再加上市场上契合要求的项目本就有限，字节不能不拿出高溢价才气成交。已生长为字节旗下更具战斗力团队之一的沐瞳科技，字节是以超越40亿美圆的价格才将其纳进麾下，而其时的市场普及报价是20亿~30亿美圆。
但是，通过一系列的本钱运做完成游戏全财产链规划后，字节并没有胜利地从门外汉酿成此中人。
几百亿都没能烧出一个超等爆款之后，字节不能不暂时舍弃“成为下一个腾讯”的野心，从国内的红海市场撤离到相对平安的地带。
保留火种
舍弃自研，其实不意味着字节游戏的身影彻底消逝在国内市场，只是它的位置换到了幕后。
上海101工做室被裁撤后，字节将3D卡牌手游《全明星激斗》的核心项目人员全数移交给了协做伙伴中手游。往年11月，那款游戏正式上线，首周流水打破5000万元。
《全明星激斗》“回回”中手游 来源：中手游官网
那款历经数年研发的游戏，曾是字节寄予厚看的重要项目。
上海墨鹍是《全明星激斗》的研发方，也是字节上海101工做室的前身。中手游是那款游戏的发行方，并通过控股公司持有上海墨鹍约20%的股份，相当于研运一体。
2019年3月，字节收买上海墨鹍，并与中手游签约包罗《全明星激斗》在内的两款IP，《全明星激斗》就此被打上了字节的烙印。
“做为一个新团队，字节游戏需要拿出代表做，用功效向高层和外界证明价值。”一位接近字节游戏高层的人士向雪豹财经社表达。但自从2019年5月拿到版号以来，《全明星激斗》的研发历时3年，屡次推翻重来，始末未能上线。
从2022岁首年月起头，字节起头动手游戏营业的“瘦身”，陆续关停了一些短期内难以上线的自研项目，将人员转移至其他项目团队。雪豹财经社从多个渠道得悉，在往年年中的那场裁撤风波中，针对其他已上线或临近上线的项目，字节大多摘取了与《全明星激斗》类似的处置体例。
“字节的应对体例，是将已经纳进系统的产物和团队停止剥离，再通过发行、联运等体例连结密切关系，如许能够在经济下行期降低营业的运营风险。”一位小型游戏公司的中层治理者对雪豹财经社表达。
那意味着，大举攻城略地的测验考试失败后，字节游戏并不是颗粒无收，还能够在游戏上线后以发行方的身份获得必然分红。上述人士称，字节此举不只是给本身减负，也是对协做伙伴的一种“成全”。
不只如斯，舍弃正面战场的字节通过那种体例，为本身留下了一颗火种，保留了“反攻”之力。“在人力市场上，大厂对施行层面的员工有很强的吸引力，只要项目骨干还在，就能够快速成军。”一位猎头告诉雪豹财经社。
“字节撤了，但也似乎没撤。”庄明浩如是评判字节在游戏营业上的调整。
盘活现有资本、守住中等游戏公司的体量——只要处理好眼下那个课题，字节游戏才有资格谈“持久有耐烦”。