中韩IP争夺战，打到第几轮了？

本年一季度将近300款游戏版号的发布让行业感触感染到了春天的气息。不外跟着进口游戏版号陆续发布，国内厂商从头感触感染到来自韩国的合作压力。

在本年3月的那批版号中，韩国元素占有不小比例，有《冒险岛：联盟的意志》《劲舞团：全民派对》那些老牌韩国IP拿到版号（游戏研发并不是韩国），也有《七人传奇：光与暗之交战》如许的日漫IP+韩国研发的产物过审，由韩国研发的《蔚蓝档案》更是二次元赛道的一款重头戏产物。

在往年12月过审的进口版号中，韩国游戏数量同样很多，《命运方船》《第七史诗》《冒险岛：枫之传说》《二之国：交织世界》《战之刃：幸存者》等产物纷繁过审，此中不乏受存眷的新晋产物。

而在版号之外，近年韩国厂商在全球的表示也不乏亮眼功效。《命运方船》上架Steam至今连结在平台在线人数前10的位置，国服已于4月开启内测。往年海外上线的《成功女神：妮姬》则依靠美术长板在二次元赛道成为黑马。

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在国内市场上，韩国游戏那两年确实没有呈现爆款，似乎已经不敷为惧。但不克不及漠视的是，过往几年韩国游戏的哑火其实与版号停发有不小的关系。能够想见，跟着进口版号铺开，国内一定要驱逐韩国新老游戏的一波挑战，出格是在出名IP改编游戏那个分野，两边必有一战。假设我们对韩系厂商的认知还停留在《传奇》《穿越前方》阿谁级别，无疑是要食亏的。

韩国游戏，被迫走向全球

中国不断是韩国游戏的更大出口国，是韩国游戏赖以起身的重要市场。那一情状到了手游时代仍然没有改变，据韩国文化财产复兴院（KOCCA）的年度陈述统计，在2017年，得益于《绝地求生》等游戏的爆火，韩国游戏业出口中国的产值占到其总出口额的60.5%，到达35.4亿美圆，创下汗青高点。

但也恰是在2017年，因为国际场面地步招致韩国游戏的版号发放不竭削减曲至停发。受此影响，过往5年中，韩国游戏出海中国的比例不断鄙人降。KOCCA本年3月发布的《2022年韩国游戏白皮书》展现，2021年韩国游戏市场规模固然初次打破20万亿韩元，出口中国的比例却只剩下了34%（仅包罗内地数据），与昔时比拟跌往了一半。

国内厂商挠住那个窗口期，侵占韩国厂商留下的国内市场，还借助产物代差反向杀进韩国市场，获得了良多战果。现在，韩国反而成为国内厂商出海收进前三的海外市场。据DataEye数据展现，2022年国内出海韩国的收进已到达12亿美圆。Sensor Tower数据则展现，《云上城之歌》《原神》《万国醒觉》《奇观之剑》和《弹壳特攻队》五款产物位列2022年韩国手游畅销榜TOP20，那些头部产物的年收进达6.4亿美圆。

得益于37、4399、米哈游等公司旗下产物的超卓表示，言论也一度弥漫着“韩国游戏已经半截进土”的乐看气氛。然而，正如韩国偶像财产并没有因为我们限韩而式微，反而被倒逼着开辟欧美市场，韩国的游戏财产也发作了类似的改变途径。

失往了中国那个能够“躺着挣钱”的浩荡市场，以3N（NCsoft、NEXON、Netmarble）为代表的韩国厂商不能不加猛进攻全球市场的力度，出格是对准日本和北美等头部大市场。韩国厂商深知本身手中具有全球影响力的游戏IP其实不多，所以他们打进全球市场的战术方针就是操纵本身在网游数值和3D美术上的长板，觅觅出名日本IP展开协做，用IP改编产物打一个错位合作，最末摸索出一条“日漫IP+韩国研发+全球发行”的打法套路。

韩国三巨头2022年营收（单元：十亿韩元）

那套打法看着能否很熟悉？没错，韩国厂商的那套打法其实与国内出海厂商的设法不约而合。看来，关于日本厂商在手游研发方面的落伍，中韩厂商算是有“共识”的。日本厂商固然手游研发不给力，但手中握有大量出名IP却是不争的事实。出格是在二次元范畴，日本更是积存了浩瀚具有全球影响力的IP，将那些IP转化成游戏变现本就是日本IP方的诉求，下面就看中韩厂商谁能更好地完成那个使命。

过往，中韩厂商在承接IP改编方面的合作关系还没有那么明显，各人都是面向各自的国内市场，井水不犯河水。不外其时间跨过2020年情状已经差别往日。意识到只靠中国市场有危机的韩国厂商将更多目光放到海外，想通过IP协做打进日本、北美等头部市场。而中国厂商羽翼逐步充沛，天然也盯上出海，大厂拿IP也不再只考虑国内，而是要搞全球发行。

兜兜转转之下，中韩厂商又站在了统一个合作舞台上。两边的合作也从零丁的产物层面，上升到从弄法、美术到当地化发行才能的全方位比拼。

全面合作，你逃我赶

我们能够通过详细的例子来看看当下中韩厂商的合作态势。像此次拿到版号，由网石（Netmarble）开发的《七人传奇：光与暗之交战》（下称“七大功X”）就是典型的“日本IP、韩国开发、全球发行”构想下的产品。

在美术上，韩国一贯有本身特殊的积存，表现在产物上就是可以以3D画面做到对日漫IP的精准复原。

做到高量量的根底上，韩国厂商还有一项特技就是极致内卷的加班文化。他们情愿在一款游戏里堆叠两三倍的工时造造内容，用海量内容填补弄法上的不敷，以此碾压合作敌手。“七大功X”就依靠那套组合技反杀进日本市场，吊打日本DeNA自研的《七大功》手游（2D卡牌放置，已停服），几年下来都连结在日服畅销榜前列。

韩厂那套美术加堆量的打法可谓屡试不爽。《蔚蓝档案》也是靠那套打法在内卷严峻的二次元圈子杀出血路，用海量高量量CG砸死日本玩家。往年出圈的《成功女神：妮姬》同样是用特色美术开道打出的出名度。

当然，“七大功X”胜利不只只依靠卷美术堆资本的韩式老三板斧，它还拥有弄法上的微立异。

权衡一种弄法能否胜利，一个重要的目标就是看那种弄法能否被大量模仿借鉴，成为一种弄法类型。从那个角度上讲，“七大功X”无疑是胜利的，其借鉴自走棋的合并概念与属性胁制逻辑自创出一套“七大功-like”卡牌弄法，被多款游戏借鉴。在国内，《猫之城》《重返将来：1999》等多款二次元卡牌手游都摘取了类似的弄法，其影响力可见一斑。

韩国厂商在回合卡牌品类的积存，确实是构成了必然优势的。早年的《魔灵召唤》就启发了多款国内回合造手游，“七大功-like”或是那种优势的一种延续。

在美术、弄法那些韩国厂商已经获得优势的范畴，国内厂商很难短期超越，与韩厂对拼加班内卷更是不明智。更好的反超体例天然是换个构想，就像米哈游2020年的《原神》用多端发行与开放世界胜利偷了韩国人的家，让韩厂引以骄傲的3D MMO一时黯然失色。

事实上，率先进修《原神》做产物的并不是国内，反而是被逼疯了的韩国厂商。为了保住本身在MMO范畴的优势地位，韩厂以开放世界为更大合作威胁，纷繁下血本补课。为了进步胜利率，韩厂一边补课一边还拉来IP协做助阵。

网石在“七大功X”获得胜利后紧接着推出了《二之国：交织世界》。那款游戏聚集了日本Level-5开发团队、吉卜力美术风气、久石让音乐等浩瀚清脆IP，在画面上凸起虚幻4引擎打造的卡通风气，在弄法上也放弃卡牌回合造，拥抱被《原神》验证的开放世界。

固然游戏上线后玩家大唤韩国人搞“预告片欺诈”。游戏大量开放性内容没有实拆，课金点过于频繁，素质仍然是韩式数值型MMO。但游戏依靠日本IP的背书仍是在《原神》霸榜的日本市场平分得一杯羹。

可见自带IP的产物即便弄法与高文碰车，仍然能靠IP影响力成活。那款游戏已于往岁尾拿到版号，本年国服也将上线。但因为《二之国》IP在国内的出名度其实不高，游戏想复造在日本的胜利很难。

在《二之国》手游上线不久，网石于2022年又公布了一款新做《七大功：起源》。游戏同样舍弃回合造，想将《七大功》那个IP也打形成开放世界，对标《原神》的意味能够说很浓。其时游戏PV因为与《原神》有太多类似之处，还引发了一场有关天空岛的口水战。

另一面，从网石《七大功》手游造造组独立出来的人员则新成立了VIC Game Studios，以类似的美术风气拿到了另一个日漫IP《黑色五叶草》改编权。

过往几年，韩国厂商可谓是言必称开放世界，人人争做“韩国原神”。可惜游戏出了很多，胜利案例不多，像往年拿到版号的《剑与骑士团》（Gran Saga）即是较早对标《原神》的那批产物之一。现在版号拿到了，但游戏自己却有些凉凉了。

争当“韩国原神”最末能活下来的，大多是带有IP的产物。像出名韩国IP《魔灵召唤》的新做《魔灵召唤：纪年史》于本年3月公测，同样舍弃了多年的回合造改为多端同步发行的开放世界，开服表示就比那些没有IP的产物好得多。

韩国厂商关于“抄”有本身的理解，他们晓得“抄”不克不及继续，所以比拟原创游戏更需要IP的加持。为了夺到IP，韩厂如今起手就是全3D画面+开放世界，背后是成吨的研发成本和无限的加班时间。在那方面，韩国人可谓十分拼命，誓要卷死同业。

在国内，良多IP改编游戏在成本投进方面还没有到达那个级别。次要是因为国内市场无论是手机硬件设置装备摆设仍是用户渗入率，都还有2D卡牌等传统游戏的保存空间，不需要那么卷。但假设厂商想要拿IP做出海，进进一线梯队参与全球合作，想主打日韩等游戏渗入率极高的消费市场，那么投进高成本研发似乎是不成回避的选项。

完美世界在本年1月就内测了日漫IP《一拳超人：世界》。游戏一改该IP此前改编做品普及摘用的回合造，摘用开放世界弄法。完美之所以可以拿出如许的产物，就在于它借助《幻塔》已经向市场证明了本身有才能造造开放世界二次元游戏。

4月6日，完美世界2022年度财报也披露，过往一年《幻塔》的表示可圈可点，其全球累计收益已达30亿元（人民币），搀扶帮助公司实现净利同比增长273%。

3月底，完美世界还开启了另一个日本IP协做项目，与Atlus联手推出《女神异闻录：夜幕魅影》手游。游戏一测的完成度远超各人的估量。那不是一款拿了P5美术和音乐往某个国产卡牌上硬套的游戏，而确实是一款基于P5世界看而开发的手游。

可见，胜利的产物才是厂商谈IP协做更好的筹码。近一年来腾讯、网易等厂商都已经公布了多款开放世界游戏的方案。对国内头部厂商来说，出海那战必需要打，只要拿出比肩PC/主机量量的游戏，才会得到玩家的承认，也只要如许的产物才有时机走出国内，与日韩厂商正面合作。IP在此中更多起到的是助燃剂的感化，中韩厂商实反比拼的，仍是产物自己的量量。

头部比强，腰部比烂？

中韩头部大厂打得不成开交，那是大玩家之间的比赛。在中腰部那个板块，位于不异生态位的中韩厂商同样斗得不成开交，目标只为争夺IP——好比荣耀和SNK的IP。

荣耀旗下的《三国志》《大航海时代》等IP影响了好几代东亚玩家，韩国厂商很早就夺到过《曹操传》《实·三国无双》等IP开发手游，算是夺了时间上的先机。国内厂商后来凭仗在SLG品类上的积存，推出《三国志·战术版》等游戏，以小寡的SLG品类做出了顶级的营收获果，胜利杀败韩国竞品，在那场IP争夺战中先胜一局。

不外中韩厂商的下一回合对决立即又拉开帷幕，那回的目标是《大航海时代》IP。一边是天戏获得IP受权，由启虹游戏研发，由腾讯发行的SLG产物《大航海时代：海上霸主》，另一边是韩国Line Games造造并发行的多端同服“开放世界”游戏《大航海时代：起源》。

“海上霸主”天然是要操纵国内在SLG方面的积存打造《大航海时代》IP的国战游戏，但SLG那一套走格子占地弄法能否配适强调自在冒险的“大航海”世界看，如今仍是一个问号。此外，那款游戏早在2021年腾讯发布会上就表态，但曲到2022岁尾才拿到版号。至截稿时，游戏还没有公布将来的测试动静，将来命运实在让人捏一把汗。

比拟之下，韩国版“起源”于本年3月初多平台全球公测，又夺到了时间上的先手。游戏主翻开放世界自在飞行，很好复原了“大航海”IP原有的风貌。游戏还推出PC端与挪动端实现多平台数据互通，并装备了包罗中文在内的多国语言，摆明是要食全球市场。

不外游戏上线后的评判其实不抱负。其回合造的战斗系统与充满泡菜味的韩式MMO数值系统都让IP粉丝感应不满，上线后在Steam上仅收获了不到40%的好评度。

“大航海”IP那一轮比赛，中韩算是打成平局。先手的韩国公司多半差评没有讨到益处。但目睹“大航海”粉丝对回合造怨声如斯之大，身为SLG的“海上霸主”将来的风评若何走向也不乐看。

类似“大航海”如许的中韩IP争夺案例还有良多。好比在《拳皇》那个IP上中韩厂商同样屡次交手。自从SNK被国内本钱收买之后，国内厂商拿下了大大都《拳皇》IP的改编权，但仍然被韩国网石偷了一波。网石于2018年推出的《拳皇全明星》舍弃了其时支流的回合造弄法，主推手感与人物建模俱佳的横版动做弄法，让游戏在日韩东南亚都吸走一波粉丝。

其时国内独一可以撑场的只要银汉造造腾讯发行的《拳皇：命运》。银汉有动做游戏《时空猎人》的研发根柢，《拳皇：命运》量量不错。然而腾讯因为手中有《天天炫斗》《火影忍者》等多款嫡出横版肉搏游戏，最末没有力推本做出海。所以《拳皇：命运》在海外几乎没有功效。国内《拳皇》IP的出海，至今仍是只能依靠回合造产物撑门面，在动做产物上输了一阵。

结语

中韩游戏厂商的合作早在端游时代就已经拉开序幕，不断继续至今。在面临“韩流”之时中国厂商有着天然的优势，那就是背靠浩荡的本土市场。面临那浩荡市场，只要找准时机，即便是二三线的“过时”游戏仍然可以成活，而那是仅有5000多万生齿的韩国厂商做梦也羡慕不来的。

韩国厂商要保存就必需出海做外国人的生意，必需把某一点做到极致才气参与全球合作。所以我们总能在韩国厂商身上看到某种焦虑，他们老是第一时间进修新手艺、新弄法，卷美术、卷素材、堆工时、堆内容，生怕一朝落后便万劫不复。或许那也是整个韩都城在极致内卷的原因所在。

现在中国厂商也要走向全球，一定要与韩国厂商正面临抗。固然我们已经能与韩国厂商打得有来有回，还呈现了《原神》等明星产物让韩国厂商感应威胁焦虑。但那排场向全球的IP争夺战其实远没到实正分出胜败的时候。

IP争夺的背后，是厂商游戏工业化才能的比拼，既要比速度也要比量量还要比创意。比完了产物还要比发行，比当地化，比运营。在网游与挪动端手游那个范畴内，中韩厂商属于同态合作，需要拼个不共戴天，再拉上创造了无数出名IP的日本，“东亚怪兽房”的名号还实不是浪得虚名。

当然对玩家来说，版号铺开，中韩正面合作都是利好动静。韩国产物的合作能够有效地敦促那些躺平的国内厂商，让他们无法再躺在玩家的钱包上偷懒。事实日本人躺平了还有IP能够拿出来卖钱，我们有些厂商一旦躺下往可就只能间接关门了。