目标Z世代消费群体：美丽全球车型408X开启预售

21世纪经济报导记者 杜巧梅 北京报导

3月21日，美丽全球车型408X在中国正式开启预售，新车共推出4款车型，预售价别离为活力版14.57万元、引力版15.37万元、魅力版16.67万元、无界版17.97万元。

“做为美丽品牌焕新的立标之做，408X将让中国客户看到一个新美丽。”美丽品牌全球CEO林捷声表达。

做为美丽品牌推出的跨界车型，408X基于EMP2 V3平台打造，不单合成了轿车的运动操控、SUV的高通过性，轿跑的溜背外型以及休旅车的适用空间，还将Z世代年轻人喜好的元素停止了合成。

在设想上，得益于车身两个狮耳空气扰流板构成空气动力学走廊以及前脸、车侧曲面与车尾之间的唤应，408X可实现0.27超低风阻系数。而车身颜色方面，408X突破传统车色的视觉鸿沟，全球初创二向色“幻蓝”摘用法国进口云母——Colorstream，在强光下闪现灿烂透亮的蓝色，弱光下则闪现细腻金属量感的绿色，称心了Z世代彰显个性的需求。

在智能化方面，408X一改法系车的守旧风气，打造了3D i-Cockpit沉浸式座舱。车内10.25+10.25+9.7英寸三屏数字交互，并搭载了裸眼3D高清数字仪表，3D效果由7英寸TFT屏的影像倒射在高透导光板上，和10.25英寸的影像堆叠而来。

此外，408X还搭载Blue-i X智能情境交互系统，可抉择美丽主题8色气氛灯和5组沉浸座舱个性化设置以及i-Toggle 灵敏自定义设置。

在动力方面，408X全系标配1.6T+8AT的动力系统，峰值扭矩250N·m，功率提拔至129kW，同时装备了赛车式大幅刹车盘、Drive Assist 2.0智能驾驶辅助、小幅赛车式运动标的目的盘以及CLDR巨匠级运动底盘。

“2023年，是东风美丽转型的一年。”东风美丽总司理罗明在408X预售发布会上表达，将来东风美丽将通过与用户成立“知音”伴侣关系，全价值链向“以客户为中心”改变，聚焦用户需求，从产物、办事和品牌体验等多个维度，继续为用户创造价值，勤奋全面提拔用户体验。

不外，自2017年以来，东风美丽产物销量断崖式下滑，固然颠末近两年的冬眠和变革，但在华销量其实不乐看。

新车交强险数据展现，本年1-2月，东风美丽累计销量同比下滑 31.93% 至 2863 辆。在售车型中，美丽新408销量1720 辆，而美丽4008、美丽5008、美丽508L等车型前两个月销量踌躇在300辆摆布。

“美丽品牌近几年确实鄙人滑，我们也做了深进的市场阐发，觅觅在过往几年销量下滑的原因。”在408X全球首秀时，林捷声在承受21世纪经济报导记者摘访时表达，销量下滑原因是多种多样的，但是次要有两大原因。

一是产物方面没有更好地做到与时俱进和往贴合中国消费者的需求；第二是贫乏架构优良的收集销售系统往销售和交付车辆，那也被林捷声认为是核心原因。

“找到原因之后就要逃求处理体例。起首就是在品牌上发力和提拔消费者数字化体验；其次是找到中国市场客户的需求点并供给愈加契合中国市场消费者的产物。”林捷声指出，“在过往几年里美丽在中国市场有下行的趋向，我们期看通过产物规划的调整，来让市场趋于不变，通过产物立异、供给更好的体验等方面多重发力，在中国市场长进行品牌建立。”

毫无疑问，408X也被视为美丽品牌提拔在中国市场销量的关键一步。

不外，自2022年起，国内燃油车市场继续下行。乘联会数据展现，本年前两个月，国内乘用车累计零售267.9万辆，同比下滑19.8%。此中，新能源汽车累计零售77万辆，同比增长22.8%；燃油车累计零售190.9万辆，较往年同期削减81.4万辆。

在燃油车市场疲软以及电动化走强的趋向下，做为燃油车的美丽408X能否改变东风美丽的销量颓势，还未可知。

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