极氪的当代“新丝路”首站落在欧洲,欲意何为?
“丝绸之路”是两千年前的一条戈壁商道,从我国的中西部动身,贯串多国,为其时的欧洲等地输送商品、手艺,并停止文化交换。两千年后,现代的“新丝绸之路”有了新的汗青任务,并被付与了更严重的意义。
4月22日,2023中国绿公司论坛暨企业绿色开展(海口)研究院年会于海南举办。吉利控股集团总裁、极氪智能科技CEO安聪明出席会议并颁发《高端新能源车的立异开展途径》大旨演讲,此中提到了极氪在上海车展期间发布的极氪品牌欧洲战术。
欧洲战术的发布,标记着极氪正式开启进军全球市场的程序,就好像“丝绸之路”那般,极氪品牌期看为全球用户带来豪华智能纯电出行体验。但与传统“丝路”差别的是,极氪品牌将此次出海的首站放在了汽车汗青最悠久、豪华品牌最密集、全球最成熟的欧洲市场。出于一种如何的考虑,让极氪品牌如斯“斗胆”?
顺“势”而为,给欧洲带来豪华新能源
在本年的上海车展上,有一个“反常”的现象。在国内自主新能源品牌的展台,挤满了前来参看的看寡,特殊是还有良多是来自国外的看寡和记者,似乎全球的目光都聚集在中国的新能源产物上。
能够说颠末三年的洗礼,中国新能源汽车已经创造出了全球注目的新高度。吉利控股集团总裁、极氪智能科技CEO安聪明引用某传统豪华巨头品牌董事长的话:“今日中国之意向,将引领明天世界的标的目的。”
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之所以那么说,简单的一组数据即可阐明。根据中国汽车工业协会统计数据展现,2022年,我国汽车出口311.1万辆,同比增长54.4%,出口已经成为拉动我国汽车工业增长的重要鞭策力。特殊是新能源车往年出口总量达67.9万辆,同比大增1.2倍。一系列销量数据的背后,既是我国自主品牌的兴起,也表现出全球市场对新能源汽车的普及承认。
其实,不只是中国在鼎力开展新能源,许多欧洲国度也在勤奋开展新能源产物。不外,我国的新能源品牌颠末多年积存,在产物行量、营销办事、品牌合作力等方面都有了很大提拔,那些体味能够很好的搀扶帮助欧洲一些传统品牌。因而,中国汽车品牌迎来国际化开展的黄金机遇期。
中国自主品牌出海多年,次要面向的是西亚、非洲、南美等地域,近几年才拓展到欧洲、北美等市场。在笔者看来,欧洲、北美甚至全球汽车市场其实不贫乏“物美价廉”的新能源产物,而是贫乏豪华新能源产物。做为国内豪华新能源的代表之一,极氪品牌可以称心全球消费者需求,此时出海,并首站放在瑞典斯德哥尔摩和荷兰阿姆斯特丹。关于极氪品牌来说,那两座城市不只是在欧洲市场的发力点,更是向全球市场倡议冲击的“扩音器”,以点到面,让全球消费者听到来自极氪品牌的声音。
底气十足,开辟欧洲市场的三大根底
或许有人会量疑,极氪品牌凭什么敢深进“豪华品牌大本营”,在那里与一寡豪华品牌“拼杀”。
究其根源,在笔者看来能够简单总结为三个原因。其一,极氪品牌在国内开展不变向好。不久前,极氪公布其第10万辆量产车正式下线,实现从1到10万的目标,用时548天,那标记着刚满两周年的极氪迈进品牌开展的全新阶段。在第一个完全销售年,极氪仅凭一款车型极氪001便交付71,941台,均匀订单金额超越33.6万元,能够说是高量量开展。跟着极氪009以及极氪X的相继上市,极氪品牌笼盖了轿车、SUV以及MPV范畴,没有偏科,开展的较为全面。在国内的不变表示,夯实了极氪向外拓展的根底。
其二,极氪品牌全球化的用户思维,对准了欧洲需求。能够看到,极氪品牌的首款产物,极氪001是一款豪华猎拆轿跑。那类车型在欧洲有着宽广的市场,深受本地消费者的喜欢。再看极氪X,它从都会用户的豪华需求动身,四轮独立悬架+路感优化液压衬套,能够提拔石板路温馨性;XTCS全路况智能防滑系统,在冰雪路面行驶更平安,轻奢乖巧,满满的“欧洲风”。极氪自成立之初,便考虑到全球次要市场的行业原则和用户需求,因而曲面全球的豪华品牌,毫不料外。
其三,站在巨人肩膀上,面向全球市场。据悉,吉利的营业已遍及世界一百多个国度和地域,有着丰富的海外运营、研发、消费等体味。而极氪品牌依托吉利控股集团全球资本设置装备摆设和整合才能,以及全球团队消耗五年打造的SEA浩瀚架构,在设想和研发上实现立异。同时极氪欧洲工程研发团队拥有全球顶级设想工程才能,并为极氪的欧洲车型停止本土化验证,还有在瑞典哥德堡的极氪全球设想中心为全球用户带来忠于原创、更强调豪华科技体验的极氪式设想。那些都是极氪拥有的“巨人之力”,所以极氪出海抉择欧洲,完满是在掌握之中。
目光久远,安身“第二主场”只是一小步
此次,极氪品牌出海,目标不只是“走出往”,更要“走上往”。此前,安聪明表达:“燃油时代,中国汽车不断是汽车财产现代化的追逐者。到了电动汽车时代,来自中国手艺的立异屡见不鲜。”弦外之音,电动车时代降临,中国汽车将从追逐者,变身成为“指导者”。
根据之前数据,能够领会到,在新能源汽车范畴,欧洲市场仍是一个增量市场。此时进进该市场,必然水平上有利于极氪品牌销量的增长。假设只是存眷销量,只会显得极氪品牌“格局太小”,那个豪华品牌的目光愈加久远。
极氪的目标不只是在2030年,成为欧洲电动汽车市场指导品牌,更期看以此提拔国际形象,做中国新能源汽车的豪华手刺。过往一段时间,国内自主品牌向全球汽车市场输出的都是“高性价比”的产物,因而品牌难以塑造高端化的形象。
现在,极氪已经成立欧洲团队,用“卓著产物+用户曲销+一站式办事”形式,加快欧洲市场运做程序,曲面欧洲传统豪华品牌。通过极氪品牌,以改动全球用户对豪华的传统认知、对国内品牌的刻板印象,从而让手艺出海,输出品牌、输出价值。
结语:极氪品牌在上海车展发布的欧洲战术,并非那种架空的“唉声叹气”,更像是兢兢业业后的陈说。对国内新能源来说,极氪出海只是整体市场开展扩大的一小步,但对那个品牌来说,那一步意义严重,更多的是肩负着向全球展现“豪华手刺”的责任。以国内市场的胜利,推导到全球市场,极氪正在一步一步的前行,让我们看到了中国新能源汽车奔向“世界一线”品牌的潜力和底气。
(图/文 网通社 白云鹏)