想重回巅峰？算盘还是EA打的精，重回Steam并不是简单的“示弱”

或许对于大部分玩家来说，看到EA重回Steam更像是一次“服软”行为，尤其是在EPIC崛起之时悄然归来，这种恰到好处的“暧昧”不得不让人多想。也许和大家所想的不同，EA从某种程度上并不是平台上的“示弱”，而是用全新的战略眼光来应对新时代的竞争。

首先是对平台游戏的全新定位，EA拥有的几张好牌在前几年却打得一塌糊涂，好在两张大小王——EA Motive和Respawn工作室在关键时刻站了出来，让EA没有从悬崖上摔到谷底。而后的这两年，除了发行各种游戏，最明显的变化就是来自EA商业策略的转变，而在前日的一次采访中，EA的老大劳拉说出了这样做的原因。

她认为玩家应该自己选择游玩的平台，这是EA重回Steam的原因之一，日后他们也将会把更多游戏推广到Stadia、EPIC、NS等平台。而跨平台联机则成为了多人线上游戏核心要素，这是运营生态变化导致的，当然这是一种良性的变化。

不过更多的商业细节劳拉并没有细说，但可以肯定的是，这次EA不只是回归Steam这么简单，相反，EA和Steam是各取所需，平台资源和IP游戏，最终成为玩家口中的“StEAm”。近期EA连续上架Steam的游戏折扣虽有，但并不大，反而和自己平台折扣甩卖的价格相去甚远。并且还玩儿了个小聪明，所有新上架游戏的截止日期都是“7月10日”，而这正好是夏促结束的日子——简单来说就是EA游戏在夏促期间不会有折扣（但并不排除其他叠加减价形式，概率极低）。

而就在近日，EA对旗下的游戏也进行了一次评估，在与外媒的采访谈话中，EA高管表示了未来将会着重开发《星球大战》系列的游戏。这一开发战略的转变主要是因为近两年两个王牌工作室旗下的《星球大战：前线2》、《星球大战 绝地：陨落武士团》的成功。而据传，除了今年10月发售的《星球大战：战机中队》外，此前Respawn团队一分为二的工作室也在开发《星球大战》的相关作品，EA Motive也在着手下一个项目，目前正与卢卡斯和迪士尼方交涉。

当然，就算是所谓“一路绿灯”的《星球大战》系列产品也并非真正的顺风顺水，《前线2》的内置微交易系统在2017年甚至差点让EA崩盘，股价暴跌导致30亿美元市值的损失，几乎震惊了整个游戏行业。不过，吃一堑长一智的EA必定不会重蹈覆辙，接下来的两年依靠着这两个王牌工作室基本上算是重回了状态。

或许对于许多玩家来说，EA的一波三折往往是饭后谈资，但仔细一想，真正算盘打得精的还是EA。想重回5年前的巅峰状态，EA接下来的路也不是那么平坦，但从策略上来讲，它或许已经找到了属于自己的方向。

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