泡泡玛特进军游戏界，不为赚钱？
题图 / 梦想家园
也可能是为了更赚钱
前段时间，泡泡玛特公布了首款游戏《梦想家园》的PV，并公布开启预约。视频里，泡泡玛特旗下“顶流”们Dimoo、MOLLY、SKULLPANDA、Labubu、PUCKY悉数退场。
《梦想家园》手游由泡泡玛特旗下葩趣互娱自研，早在2018年就停止过内测，2019年拿到了版号。现在游戏画面从最后内测的2D改变为3D，弄法也停止了调整。简单来讲，《梦想家园》的关键词为“轻松休闲”，难度不大，门槛不高。但与其说泡泡玛特想做手游，不如说是方案为盲盒喜好者供给一个社交平台。
降低门槛的休闲娱乐游戏
根据官方介绍，《梦想家园》会将模仿运营、派对游戏相连系，玩家在云鲸岛耕田、砍树、垂钓、摘矿，还能够自在摸索和社交。有网友将其类比《奥比岛》《摩尔庄园》，有人则觉得部门弄法与《聚集吧！动物森友会》《胡闹厨房》有类似之处。
不能不认可，休闲游戏确实是形象IP改编游戏的首选。
LINE FRIENDS与男团防弹少年团协做的角色系列“BT21”，曾于2018年上线手游《拼图之星 BT21》，就是俄罗斯方块式的消弭游戏。
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图源B站用户：甜豆莎馅儿的糯米团子
SAN-X旗下的角落生物，也是游戏大户，不乏体验学校生活、运营农场、建立小镇的掌机游戏，而消弭类手游，也将角色的“萌点”发扬得淋漓尽致。
形象IP储蓄相当丰富的三丽鸥，手游类型则十分多样，既包罗咖啡厅运营、DIY美甲等小游戏，也有《三丽鸥奇观角逐》如许的“三丽鸥版《破晓杀机》/《第五人格》”，游戏可玩性较高、竞技元素较浓，但心爱的角色、放缓的节拍大大弱化了该弄法的严重刺激感。
图源B站用户：末末baby
不断以来那些形象IP的优势，即是心爱、有趣外表带来的亲和力，为现代快节拍生活赐与半晌的治愈和放松。所以在改编游戏上，避开让人肾上腺素飙升的猛烈战斗、热血竞技类目，休闲类内容才是形象IP们的首选，将违和感降至更低。
泡泡玛特首款游戏，抉择轻松弄法其实不让人不测，但《梦想家园》也不像评论区网友所说，“想做合适中国宝宝体量的《动森》”。对峙不为形象付与详尽故事的泡泡玛特，想要通过其他体例加强与受寡的毗连。
为旗下角色与用户社交办事
泡泡玛特做为主打潮玩盲盒设想销售的公司，IP永久是放在第一位的，显然旗下高人气角色，也是玩家进坑游戏的次要动力。
《梦想家园》游戏官网“云鲸岛艺术馆”展现，玩家可把持形象具备各自的感化和才能：好比Labubu大娃“攀登者”能提拔摘矿效率;MOLLY我的小时候系列里的“你变得特殊甜”，在游戏里脚踩西瓜提拔挪动速度; PUCKY精灵动物茶话会系列的高人气格式“小鸭宝宝”，加速农做物成熟；晋升为往年公司“销量冠军”的SKULLPANDA，其人生如戏系列的“喜剧演员”，在游戏里将有助于伐木时保留体力。
许多看看PV的网友也揣测，手游的氪金点与现实中的盲盒卖点千篇一律，正在于角色和外看。不难揣度，拥有简单弄法的《梦想家园》，更先吸引到的用户，恰是资深的盲盒喜好者。
“破费59/69元抽到的盲盒，算是实体迷你手办，同样的资金投进手游能得到什么？”有网友在评论区提出了做为潜在玩家的疑虑，不外关于泡泡玛特而言，那番比力背后的谜底似乎并非最重要的。比起主营营业盲盒设想销售，改编游戏更多仍是起到辅助感化。
前几年盲盒热鼓起，社交平台的妥帖、网友的自觉讨论功不成没。2016年，泡泡玛特上线的葩趣App，恰是重视社交属性的潮玩电商社区，除了用户交换，还能抽取、置换或出卖盲盒。不外2022年，葩趣品牌重心转向起头主攻新锐设想师孵化，重视潮玩的艺术性，还在线下开设了实体店。而游戏《梦想家园》方案本年上线，看起来也是试图依靠手游聚集用户、促进交换的功用，进一步填补社交空缺。
有媒体报导，泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾在摘访中表达：“我们也不指看它（游戏）赚钱，但游戏营业将来能够和我们的主题乐园相连系。”将现在的《梦想家园》，视为泡泡玛特潮玩营业框架上的用户社交东西，或许更为准确。
在往年那个零售消费整体低迷的时间段内，泡泡玛特2022年度“营收46.2亿元，同比增长2.8%”的功绩，仍然可以展现出它关于年轻人的吸引力。可是营收增速放缓、毛利率下滑、存货量增长，也是近年来摆在泡泡玛特面前的难题。于是泡泡玛特一方面发掘新创做者与新IP，另一方面摸索出海、鞭策全球化市场规划，同时投资汉服品牌、动画公司，停止游戏开发，乐园落地等新测验考试，但细细想来，它目前的末极目标，仍然在于耽误形象IP的生命力，围绕IP发掘更多价值。
站在贸易层面来讲，就算《梦想家园》本身实的不为“赚钱”，也需要发扬其感化，游戏与实物盲盒销售、线下乐园展开联动确实是一条可行构想。喜好者们对游戏的期看却并不是如斯，除了在聚集地觅觅同好，获取更别致稀有的角色外看外，可以亲身操做盲盒角色、提拔好感度、建立“云鲸岛”的过程才气为继续体验游戏供给动力，《梦想家园》能否保障参与度与沉浸感？那对游戏前期设想、后续运营都提出了不低的要求。