网易游戏丢的面子，《蛋仔派对》赚回来了
文 | 刘雨婷
编纂 | 陈彦旭
文 | 刘雨婷
编纂 | 陈彦旭
4月17日，周杰伦、杰威尔音乐有限公司诉被告网易（杭州）收集有限公司、广州网易计算机系统有限公司、杭州网易雷火科技有限公司不合理合作纠纷一案，在杭州市滨江区法院开庭审理
据悉，2022年7月6日，周杰伦《最伟大的做品》MV首播，同天，网易《全国3》上线游戏材料片，并在微博官方账号内举办转发抽奖周杰伦新数字专辑及演唱会门票的活动，并在游戏内将周杰伦新专辑的元素造形成游戏道具停止销售。
在粉丝看来，那不乏有想蹭周杰伦存眷度的嫌疑。周杰伦、杰威尔音乐有限公司诉称，该行为因未获官朴直式受权，属于侵权及不合理合作行为，要求《全国3》游戏相关主体公司补偿缺失及合理费用共计205万元。
被告方之一网易雷火为网易游戏旗下事业群之一，曾推出《逆水冷》《长时无间》《全国3》等游戏。
但现在，于2008年上线公测的《全国3》已成为过往时，如今网易游戏的当红明星当属《蛋仔派对》。往年12月以来，《蛋仔派对》已持续4个月登顶中国iOS手游下载榜，本年1月至今稳居国内iOS手游MAU排行榜第2名。
网易与周董的恩怨
2001年，网易收买了广州天夏。广州天夏那家公司曾推出国内第一个开放式图形MUD引擎，并以此开发了网游《全国》。在2008年，《全国3》正式公测。
做为已经上线15年的游戏，《全国3》曾经吸引了大量玩家的存眷和热爱，但如今无疑已经接近游戏产物生命周期的后端。
一位《全国3》老玩家表达，如今玩的人有，但不多，即便开新区玩的也是老玩家，较少有新人。“以前对它既爱又恨，如今只想它早日修成正果大圆满，走完它的生命周期了。”
往年7月，《全国3》在新材料片上线之际，借用周杰伦新专辑停止转发抽奖活动。
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该微博在过后即被删除
另有一张网传的《全国3》玩家截图展现，在游戏物品栏，获奖玩家将获得一个名为“周杰伦最新专辑·凭证”的道具，可用于兑换奖品。
在外界看来，《全国3》此举不乏有借周杰伦新专辑热度获得更多存眷的设法。
在《全国3》官方微博转发抽奖活动后，2022年7月11日，杰威尔音乐敏捷发布声明称：“近日收集游戏《全国3》推出活动赠予周董最新数字专辑《最伟大的做品》以及周董演唱会门票，本公司强调从未受权该款游戏利用周杰伦之音乐做品，亦无受权其赠予周杰伦演唱会门票，该公司活动与杰威尔音乐无关！亦与周杰伦无关！并不是官方受权的活动！相关法令问题，本公司已委由律师依法处置。特此声明。”
次日，《全国3》也通过官方微博廓清：“送杰伦数专的活动仅为《全国3》日常回馈老用户活动。我司并未在游戏中利用周杰伦之音乐做品，杰威尔公司也并未受权我方赠予周杰伦演唱会门票，该活动确实与杰威尔音乐无关，亦与杰伦无关。” 抽奖微博也在过后即被删除。
那不是网易第一次因为侵权周杰伦而被告状。在2019年，腾讯就曾指控网易云音乐涉嫌进犯周杰伦的音乐版权，并向法院提告状讼。最末，法院判决网易云音乐补偿腾讯85万元。至今，网易云音乐在周杰伦歌曲版权上仍处“空白”。
差别于此前的音乐版权纠纷，此次周杰伦与网易游戏诉讼的核心聚焦于“不合理合作”。
《中华人民共和国反不合理合作法》中第六条明白规定了四种“惹人误认为是别人商品或者与别人存在特定联络”的行为，其目标在于避免运营者以“搭便车”形式停止的不合理合作。
并且第（四）款专门规定，不合理合作包罗“其他足以惹人误认为是别人商品或者与别人存在特定联络的稠浊行为”。杰威尔音乐认为，私行赠予专辑和门票的行为可能招致群众误认为收集游戏《全国3》与周杰伦、杰威尔音乐公司存在特定联络。
目前，当前案件庭审已完毕，法院将择期宣判。
游戏的流量弄法
未经答应就造造话题、蹭流量和明星热度，能否会触及不合理合作，是在互联网流量时代的新呈现的问题。
出于贸易运营目标，游戏的IP联名化已成一种常用促活促收体例，米哈游《原神》就曾在一个月内停止8次联名，联名范畴包罗餐饮、游戏、数码品牌等多个范畴。
联名的素质是社交选举，通过品牌联名形式，既带来了为游戏玩家带来新福利、新弄法，又把各品牌的特色合成到了游戏文化里，停止两个品牌用户圈层的合成渗入，也是其塑造别致感，吸引新玩家的重要原动力。
网易当前大火的游戏《蛋仔派对》也与游戏、动漫、快消等多个品牌停止联名。《蛋仔派对》的变现体例和其他游戏的区别不大，好比卖皮肤外看，《蛋仔派对》在打造蛋仔形象之初，就为其设定了与皮肤相联系关系的“盲盒”概念。游戏中内置一台盲盒机，玩家能够利用游戏货币购置盲盒，从而抽取喜欢的皮肤。
此外，《蛋仔派对》的IP联名也带来了很多收进。自游戏降生之初，《蛋仔派对》便陆续与鹅鸭杀、红小豆、水波蛋、第五人格、旱獭、吾皇猫、长草颜团子、庇护萝卜、喜羊羊与灰太狼等热门典范IP联动，推出新弄法、新皮肤、新场景等联名产物。
在游戏外，《蛋仔派对》还与鲜芋仙、麦吉machimachi、绿箭等品牌推出各类联名定造礼盒，从快消品层面笼盖更普遍人群。
间隔暴雪游戏在中国大陆停行运营，已颠末往了三个月。《蛋仔派对》在春节期间兴起，成为网易游戏的新支持。
网易2022年Q4季度财报披露：“休闲竞技手游《蛋仔派对》在中国大陆市场的收进和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以明天将来活泼用户数更高的游戏。”
因为游戏社交性极强，所以《蛋仔派对》具有高DAU、低ARPU、低营销费用、长生命周期的特征。网易此前的爆款游戏大多偏向重度，做为网易首个高DAU向游戏的轻度爆款，《蛋仔派对》受寡较原有根底有显著年轻化的趋向。
据领会，《蛋仔派对》在春节期间敏捷走红，单日更高创收超一万万，日活更高打破3000万。
近日，七麦数据发布2023年3月热门游戏排行榜。在IOS端热门游戏下载榜方面，榜单Top3仍为《蛋仔派对》、《王者荣耀》和《和平精英》，此中《蛋仔派对》已持续4个月占据榜单Top1。
4月18日，Sensor Tower发布了3月中国手游收进排行榜，榜单Top3持续5个月被《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》占据，本年3月，《蛋仔游戏》位列第四名。
从厂商散布来看，3 月腾讯旗下有5款游戏进进热门游戏收进榜Top10，占比到达二分之一；网易旗下有2款进榜，别离是《蛋仔派对》和《梦幻西游》，其余别离来自米哈游、阿里旗下灵犀互娱，以及开年黑马梦趣游戏旗下的《长安妄想》。
“蛋仔派对是网易十分胜利的百口欢游戏，过往几个月功效注目，我们不会再往做以前犯过错误的工作。期看那个游戏能给用户带来愉快的百口欢体验，将来会投进更多的研发力量和运营来做好那个游戏的持久运营。”丁磊此前在财报会上表达，相信《蛋仔派对》能拥有像《梦幻西游》那样长久的生命力。
跟着全新赛季“精灵之声”在3月3日上线，《蛋仔派对》当天流水和3月收进均创下汗青新高，并带动网易挪动游戏收进环比增长近11%，重收受接管进排行榜单第2名。
《梦幻西游》电脑版、《长时无间》等带来的端游收进奉献也仍在增加,跟着《鬼话西游：回来》《梦幻西游：时空》拿到版号，西游IP的生命周期还将延续。
在本年2月的财报中，网易公布将推出5款新游戏，别离是《鬼话西游：回来》、《逆水冷》手游、《超凡前锋》、《巅峰极速》和《长时无间》手游。此中，网易雷火旗下的《逆水冷》手游估量将于6月30日上线。
运营|陈小妍