3000万！网易游戏史上最高日活：《蛋仔派对》的营销神操作
近日，网易2022年Q4季度财报披露：“休闲竞技手游《蛋仔派对》在中国大陆市场的收进和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以明天将来活泼用户数更高的游戏。”
据领会，《蛋仔派对》在春节期间敏捷走红，单日更高创收超一万万，日活更高打破3000万，并在一个月内继续登顶iOS游戏榜。
《蛋仔派对》近三个月排名趋向/七麦数据
可以获得今日的胜利，那应当是平台所始料未及的。事实在网易2022年第一季度到第三季度功绩报的运营要点中，均未呈现《蛋仔派对》的身影。
那么那款在上线初期并未遭到重视的休闲游戏为何能在短短数月内逆袭爆火，成为网易浩荡游戏矩阵中的一匹黑马？TOP君那就从营销视角和各人简单聊一聊。
鼓吹内容差别化：
弱化核心弄法，聚焦“社交性”与“便宜性”
《蛋仔派对》的开局并不是一帆风顺。
那是一款休闲竞技手游，在游戏中，玩家会饰演成一个萌趣心爱的“蛋仔”，在类“智勇大冲关”的地图中闯关，通过拾取道具打败合作者，赢取最末成功。游戏的核心弄法与一般大型竞技类手游类似，次要分为竞速、保存、小我积分、团队五种形式。
降生之初，《蛋仔派对》其实就因为疑似剽窃Steam热门游戏《糖豆人》饱受玩家量疑，固然短期内热度攀升，但很快回于平平。
如许的平平，却在春节期间迎来逆转。运营方在困窘中突然找到了全新“流量法宝”：不再固执于对游戏核心弄法的妥帖，而是将重点转移到“社交性”和“便宜性”上来。
所谓社交性，指的是在根本五种形式之外，《蛋仔派对》还开发了2V2、捉迷躲、翻腾一线牵、南瓜进侵等形形色色不按时更新的游戏。那些轻体量、低门槛、兴趣性强的游戏具有欢脱热闹的派对属性，可以吸引一寡崇尚互动参与和沉浸式体验的Z世代年轻人。基于此洞察，游戏的鼓吹案牍也在重点凸起“不怕手残，派对超轻松”、“碰碰贴贴，结交好密友”，以此唤醒年轻群体在休闲游戏中的社交需求。
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而便宜性，则指向了《蛋仔派对》最为喊座的卖点——乐园工坊地图。游戏中内置地图编纂器，玩家能够通过极高自在度的地图编纂器操纵多种地图组件来创做设想地图。在官方的专业引导之下，玩家纷繁放飞想象力，由此催生了海量的优良UGC内容。搭载着那些全民共创的内容，各类地图闯关视频在视频平台如雨后春笋般呈现，进一步扩展了游戏声量。
用户便宜地图
到后来，以至有各路大神操纵编纂器在地图内复刻了各类典范热门游戏，如豪富翁、双人成行、扫雷、五子棋，就连惊悚悬疑的推理类游戏都能在此中觅得踪迹。丰富的UGC+PGC内容不只扩大了《蛋仔派对》的可玩性，也为品牌打造了可供植进的基因。
用户便宜地图（复刻典范游戏版）
例如前段时间，网易有道就结合《蛋仔派对》在乐园游廊（便宜地图专区）推出三张新主题地图，别离以“围棋”、“AI进修机”、“有道词典笔”为线索搭建了涵盖围棋术语、进修用品、英语常识的多重场景，使玩家在游戏过程中，可以一边闯关，一边领会品牌传递的核心内容。那种寓教于乐的形式，降低了品牌植进的违和感，有利于深度影响用户心智。
网易有道×《蛋仔派对》 游戏地图
IP联名生态化：
搭建潮水基因，全方位多圈层打造跨界宇宙
《蛋仔派对》在打造蛋仔形象之初，就为其设定了与皮肤相联系关系的“盲盒”概念。游戏中内置一台盲盒机，玩家能够利用游戏货币购置盲盒，从而抽取喜欢的皮肤。那种切近潮水文化的概念，利用户在每一次抽取皮肤的过程中，都能隔着屏幕感触感染到拆盲盒的快乐，而那也恰与年轻人的爱好不约而合。
搭载着多变的潮水基因，《蛋仔派对》与多种IP的跨界结合也就此有了落脚点。
自游戏降生之初，《蛋仔派对》便陆续与红小豆、水波蛋、第五人格、旱獭、吾皇猫、长草颜团子、庇护萝卜、喜羊羊与灰太狼等热门典范IP联动，推出焕新皮肤、场景等一系列元素构成的跨界宇宙，由此释放IP影响力，会聚各圈层用户重视。
《蛋仔派对》联动典范热门IP
在游戏外，《蛋仔派对》还与鲜芋仙、麦吉machimachi、绿箭等品牌推出各类联名定造礼盒，从快消品层面笼盖更普遍人群。
能够看出，IP联名是《蛋仔派对》持久耐久的宣发战术，也是其在外看上塑造别致感，吸引新玩家的重要原动力。
平台调性定造化：
婚配平台风气，设想个性化物料
结合利华正在全球鞭策通过AI为创意人员造定例则的战术晋级，此中最为核心的即是：加强物料在差别互联网平台的调性适配性评估，以便找到“润物细无声”的高效沟通体例。
差别内容平台的“创意物料适配”，目前整个行业都处于初级阶段。以游戏妥帖为例，以往我们看到的游戏，往往只针对一到两个平台停止精巧化运营，其他平台即便有投流，也只是一带而过，在物料的平台调性婚配度方面，并未付出太大精神。
而《蛋仔派对》的多渠道运营，不只全面开花，并且还五彩缤纷，也收获了多样的“果子”。
起首，《蛋仔派对》在日活较高的抖音、快手、微博、小红书、B站等几个平台均注册有官方账号，且针对差别平台调性，造定了相适配的宣发战略。
例如在年轻人聚集的B站，《蛋仔派对》成立了【硬核攻略站】、【蛋仔联动屋】、【蛋的精神挺好】、【明星工匠】等几大分区，从游戏攻略、兴趣鬼畜、幕后故事等差别层面进手，为玩家实时更新游戏相关内容，成为用户获取信息的聚集站；
B站《蛋仔派对》相关内容
别的，做为游戏测评的集中地，《蛋仔派对》还在B站大面积展设以中腰部主播为核心的测评讲解视频，以“心爱”、“共同”、“结交好伴侣”等关键词打造传布主基调，吸引更多新玩家进局；
在以美妆护肤闻名的小红书，《蛋仔派对》则将话题重心引导至蛋仔新皮肤、绝美地图上，以此吸引更多对穿搭、审美有所逃求的用户；
小红书《蛋仔派对》相关内容
而针对短平快且笼盖全年龄层的抖音、快手，《蛋仔派对》重在连系时下短视频热点，快速打造爆款视频，鞭策内容破圈。例如斯前魔性洗脑的“爱如火”在短视频爆火，《蛋仔派对》随即紧跟热点，以“皮蛋”的形象大跳爱如火甩手舞，获得200万+点赞。有用户还在评论区表达“bug一个没修，梗一个式微”，“蛋仔甩手舞”也由此出圈成为收集热词。
“蛋仔甩手舞”热梗释义/抖音
迄今为行，手游《蛋仔派对》在各平台粉丝数闪现出全面开花的场面，发作出强大的吸粉才能。
《蛋仔派对》官方账号各平台粉丝数据
假设说内容差别、IP联动与平台适配从差别标的目的为游戏热爆预备了充沛燃料，足够掌握“关键时刻”则是点燃热度、实现从胜利到奇观逾越的那根关键性火柴。
因为游戏面向的次要玩家为00后年轻人，大部门属于学生群体，所以掌握用户上线的时机就非分特别重要。春节和元宵节恰是两个不容错过的节点。
以B站为例，在春节期间，《蛋仔派对》结合B站打造了4场笼盖48位高人气主播的系列曲播活动，并在平台更具话题度的“贺年纪”话题页面以硬广形式露出，更大程度会聚节日流量。除此之外，《蛋仔派对》还在游戏内倡议“B站新年会”活动，通过与平台联名实现双向引流。借助一系列妥帖，《蛋仔派对》在B站视频投稿量提拔447%，视频播放量提拔1074%，实现热度急剧飙升。
《蛋仔派对》与B站开展结合曲播
据游戏客栈统计，在春节期间，《蛋仔派对》共投放28个落地页，次要是将春节节点融进游戏弄法中停止新版本内容妥帖，吸引放假在家的玩家下载游戏。
通过素材数和创意组数的投放趋向也能够看出，《蛋仔派对》在元宵节期间停止了大量告白投放。
《蛋仔派对》告白投放相关数据
恰是因为那一轮营销挠住了关键的时间点和用户人群，《蛋仔派对》才得以在1月那一节点敏捷爆红，实现口碑声量的逆风翻盘。
最初，我们再次回到游戏界经常讨论的阿谁问题：一款游戏的胜利，取决于“适销对路”仍是“游戏自己的量量”？相信在《蛋仔派对》的身上，我们或答应以找到值得借鉴的谜底，你觉得呢？