焦点分析 | 腾讯游戏该向米哈游学习什么？腾讯马晓轶这样回答

文｜王毓婵

编纂｜乔芊

腾讯游戏发布会在5月15日晚上完毕，在那场全程播放录像的曲播中，除了尝试性和公益向的项目之外，腾讯共发布了35款产物的新动态，此中包罗18款游戏新品，并有11款新品公布了上线时间。

值得重视的是，腾讯游戏在二次元赛道带来了多款新品，包罗《白夜极光》《二之国：交织世界》《冒险岛：枫之传说》《七人传奇：光与暗之交战》《冲呀!饼干人:王国》《白荆回廊》共6款新做。除“冒险岛”和“饼干人”之外，其他四款游戏均公布了开服或测试时间，而且集中在 5 月底和 6 月上旬。

在端游方面，腾讯推出了9款做品，此中包罗自研3A高文《重生边沿》。那款产物将于2023年夏日上线，目前官网已开放预约。

跟着进口版号的松绑，腾讯代办署理的几款国外出名厂商的重点产物也在发布会上呈现。包罗由育碧开发的《全境封锁2》（体验服不删档测试已启动）、由拳头游戏研发的《无畏契约》（6月8日开启内测）以及由讲谈社及盛趣受权的《七人传奇：光与暗之交战》（5月30日末测）等。那几款做品已经在海外已经有较高的出名度，也是目前国内游戏玩家等待值较高的游戏之一。

从时间上来看，那些新游戏可能最早于本年三季度为腾讯游戏营业奉献更多的流水。本年以来，腾讯已经上线了《破晓醒觉：生气》《合金弹头：醒觉》两款新游，提振了往年三四时度以来低迷的形态。

2022一全年，腾讯游戏营业并没有表示出令人称心的增长。2022Q4，腾讯增值办事营业收进同比下降 2% 至人民币 704 亿元。此中，国际市场游戏收进增长 5%，而本土市场游戏收进下降 6%。新一期财报（2023Q1）将于5月17日公布，腾讯游戏料将扭降为增。大大都阐发师关于本年一季度的腾讯游戏营业持乐看立场。

新的市场在哪里？新的用户从哪来？

腾讯集团高级副总裁马晓轶在统一天承受了媒体摘访。答复“在整体下滑的游戏市场中，恢复增长的办法是什么”的问题时，马晓轶主动提到了米哈游。那家游戏公司以造造《崩坏》《原神》等二次元游戏而闻名，而且近年来被媒体频繁与腾讯游戏比力。

“良多人会说，腾讯对米哈游是不是很焦虑？但其实那些外部的新公司，为行业供给了很好的构想。”马晓轶说。

马晓轶认为，腾讯擅长（打破）弄法，而且他始末认为那是行业的次要鞭策力，可以拓展用户的盘子。但同时，“弄法打破其实不常见，在那种情状下，我们还需要更多内容的填充。在内容驱动那方面，米哈游已经给行业上了很好的一课，我们也要进修那一点。”

马晓轶将“弄法驱动”和“内容驱动”比做左脚和右脚。“一家顶尖的游戏公司，最末必需两只脚都能走得起来。”

固然或大或小的游戏公司仍在摸索，但各人配合的保存情况确实今非昔比了。2022年，中国挪动游戏用户规模呈现了初次下跌。“靠生齿盈利驱动市场的时代已颠末往了，如今仍是要觅觅差别品类的时机。”马晓轶说。

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从集中度上来看，头部效应愈加明显，一个品类里排名前二的两个游戏可能吸走整个品类90%以上的市场份额。但从丰富度上来看，即使是很小品类，可能会有很大的生长。

而如马晓轶所说，“腾讯也不诡计每种品类都涉及”。“既然选定一个赛道，选定一个品类，就要做好持久投进的预备。在你选定那个品类之前，就要想好，万一第一款失败了，还做不做第二款？假设你的答复是不做，也许那个品类你就不应选。”

腾讯确实正在严苛的尝试情况中快速裁减不那么胜利的做品。一周前，腾讯代办署理的女性向手游《灿烂星途》发布了停运通知布告，那款游戏上线不到一年半就被舍弃。一个月前，腾讯北极光工做室群自研的国风MMO手游《狐妖小红娘》也公布停运。更早前，还有同样上线一年半就停运的 SLG 游戏《征服与霸业》。

不诡计每种品类都涉及，但必然要在细分类目里做到顶尖。从发布会来看，本年腾讯游戏的重点类目既包罗他们所擅长的 MMO，也包罗 RPG 和二次元，以及比前些年更多的端游。在那些范畴，腾讯游戏的老敌手网易游戏和米哈游都有实力颇强的新做品，能够预见一场“短兵相接”已近在面前。

海外市场还要再翻一倍，并且主打PC游戏

马晓轶在受访时还提到了一个令人骇怪的说法：腾讯游戏期看海外市场的比例，要超越一半多一点。

本年3月，腾讯公开的数据展现，海外游戏收进已经占到了公司整体游戏收进的 1/3，也就是说，海外已经到达了本土一半的程度。根据马晓轶的说法，腾讯游戏的海外市场还需要再翻一倍以上，以至超越国内市场。

比拟国内市场，一些海外国度市场用户有更强的 PC 玩耍习惯。往年在全球的游戏很困难的情状下，手游市场跌了快10%，主机也跌了好几个百分点，而 PC 市场反而有上涨。在如许的大情况下，腾讯也需顺风而动了。

马晓轶提到，中国有大量手游用户，手游长短常重要的市场，“但PC和主机仍是很重要的，PC相对来说是更具防备力的市场。”并且，PC用户更活泼，他们以占全球游戏用户20%的人数，供给了40%的活泼度。

“同时，PC也是操做上兼容性更好的平台，那也招致良多游戏的弄法、创意是在PC游戏上闪现的，因为它关于操做深度的容错性，或者说包容的才能是更强的。”马晓轶说。

腾讯已经表示出了进攻姿势。如上文所说，本场发布会，腾讯推出了9款端游。以及，马晓轶称，他要求内部的产物一上来就要对准全球市场，“我们不会做单一市场的产物，哪怕产物是个中国IP，我们也期看在美术风气、弄法上，更可以适应全世界的玩家。”

腾讯游戏正在加快海外投资的程序——即便是在集团整体“降本增效”的主构想之下。可见腾讯对海外游戏的等待之高。

本年3月，腾讯总裁刘炽平在德律风会议上透露，过往 12 个月里，腾讯收买的海外游戏工做室回报相当不错。“我们已经发行了许多胜利的国际游戏，都来自更大、更好的工做室。所以我们将陆续投资国际游戏，那是一项一般的投资。”