游戏IP赋能文旅实践报告（全文）
第3882期文化财产评论
为研究游戏IP助力文旅开展的新形式和新途径，在5月19日“中国旅游日”，中国旅游研究院发布了《守正立异，合成共生——游戏IP赋能文旅理论陈述》。专题调研表白：游戏IP关于弘扬优良传统文化和传布城市文化品牌具有重要感化，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、合成新需求等形式，游戏IP正在为文游览业开启手艺赋能、内容赋能、流量赋能与体验赋能。
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编审 | 光阴
编纂 | 半岛
来源 | 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）
在数字中国战术和中国式现代化的历程中，以常识产权为核心，以人物形象、游戏商标、游戏故事布景等为要素的游戏IP，已起头在文化、旅游、消费等范畴发扬越来越重要的价值。为研究游戏IP助力文旅开展的新形式和新途径，在5月19日“中国旅游日”，中国旅游研究院发布了《守正立异，合成共生——游戏IP赋能文旅理论陈述》。
中国旅游研究院“游戏IP赋能文旅”专题调研表白：游戏IP关于弘扬优良传统文化和传布城市文化品牌具有重要感化，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、合成新需求等形式，游戏IP正在为文游览业开启手艺赋能、内容赋能、流量赋能与体验赋能，以《王者荣耀》为代表的游戏已经通过“IP内核共创方案”等办法论，逐渐摸索出“场景复原与故事复刻” “角色/英雄代言目标地” “重构主题娱乐空间” “汗青遗产与天然世界的数字孪生” “电竞品牌助力城市节事营销”等细分场景。
陈述指出，游戏IP赋能文旅次要包罗创造新内容、构建新场景、触发新消费、合成新需求四个标的目的。游戏的研发、设想等各个环节能够活化和立异在地文化，丰富体验感官、立异体验体例，引导玩家在娱乐的同时更好地承受传统文化。游戏IP构建的数字化文旅“新场景”，实现了从线上虚拟场景到现实场景的“转场”，为游戏玩家及群众群体供给了线下体验实感、丰富了线下体验内容。游戏IP能多点触发潜在旅客做出出游决策，并将处所艺术、处所民俗、处所节庆足够吸收到文旅消费场景，吸引旅客摸索更多目标地文旅消费内容和产物。游戏IP还能弥合文化遗产与客源市场在当地化、近程化、高频次诉求的供需缺口，既丰富了旅客体验和游憩场景，又提拔了旅客获得感和愉悦感，让旅客“易留驻”“易沉浸”“易复游”。
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陈述认为，游戏IP赋能文旅需重点存眷需求与赐与、处所文旅IP与游戏IP、旅客与玩家、线上与线下、虚拟与现实五组关系。传统旅游目标地的形象、标语和价值老化、单一，缺失与新消费群体有效沟通，以面向年轻人的游戏IP系统及其要素，将为那些问题供给更多面向科技、面向将来的处理计划。线下有形与无形资产，为游戏供给了符号框架，同时也成为游戏体验的现实延伸，游戏IP则通过独立IP或IP矩阵，为线下空间供给内容运营的符号、故事、价值看。由实向虚、由虚向实，虚实瓜代、数实合成，是文旅体验的典型特征。场景复原与故事复刻、游戏人物代言文旅目标地、重构主题娱乐空间等“由虚向实”的做法，汗青遗产、天然世界的数字孪生等“由实向虚”的做法，以及剧本角色饰演与战略性桌游卡牌、以点带线到以线成面的地图式交互等“数实合成”的做法，使得游戏IP与文旅地IP在虚拟和现实之间互为镜像，多维交互。
陈述发现，以王者荣耀为例，游戏IP赋能文旅已经在加速文旅数字化、助推文旅高量量开展等方面获得了丰富理论。《王者荣耀》联袂南昌市文化广电新闻出书旅游局、南昌滕王阁通过推出“弈星-滕王阁序”系列落地活动与场景，将游戏 IP的人物形象、气量，与城市更新的形象、气量，停止二元叠加，构建虚拟与现实的桥梁，实现多维度多视角的乖巧接触，唤起公家关于建筑、文学、汗青的 “集体记忆 ”。
《王者荣耀》与甜肃省文化和旅游厅配合推出“千色云中·发现丝路”数字文旅方案，王者人生平台、同程游览APP平台推出一系列线上线下妥帖活动，从“云中沙之盟”虚拟形象到系列伴手礼的实体形象，助力“交响丝路·如意甜肃”品牌影响力提拔，鞭策甜肃文旅在全链条上具备构成IP、展现IP、强化IP的可能。
陈述指出，为实现游戏IP赋能文旅的可继续开展，要陆续对峙底线思维、坚守文化平安，要层层深进加速文旅数字化开展，要以财产现代化助推文旅高量量开展。游戏IP能够陆续测验考试以数字资产“回拢”文旅地物理符号碎片，用数字资产“梳理”文旅地精神符号脉络，让数字资产促进文旅资产的保值增值。游戏IP可进一步丰富文旅产物“新内容”、构建文旅数字化“新场景”、推进文旅“新消费”，以财产现代化助推文旅高量量开展。
《游戏IP赋能文旅理论陈述》全文
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