为精神共喊买单，【可口可乐】“英雄登场”链接游戏玩家

若何主动回应年轻群体广受欢送的时髦文化，使其从物量型消费转向为精神共喊买单，成了浩瀚消费品牌根究的重要问题。

文 | 甜深

跟着Z世代成为年轻群体主力军，消费焦点正从物美价廉转向内涵与内容的性价比之战。若何主动回应年轻群体广受欢送的时髦文化，使其从物量型消费转向为精神共喊买单，成了浩瀚消费品牌根究的重要问题。

游戏既是大都人热衷的兴致喜好之一，也是玩家摸索自我和拓展社交圈的重要路子，亦成为品牌链接年轻消费者的一大途径。以全球消费品牌巨头可口可乐公司为例，5月19日，【可口可乐】全球创意平台“乐创无界”联袂全球出名游戏开发商拳头游戏推出全新限制产物——以《英雄联盟》游戏为灵感的【可口可乐】“英雄退场”，进一步拓宽年轻消费市场。

【可口可乐】联袂全球出名游戏公司推出首款游戏概念限制产物“英雄退场”

现在，【可口可乐】正以“乐创无界”为挠手，付与品牌全新的表达体例和意义。其以多元文化为重点构建现代消费形式的摸索，在此次新品发布上得以一窥其貌。

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“英雄退场”，诠释“游戏”畅爽滋味

据悉，【可口可乐】“英雄退场”是一款无糖产物，在【可口可乐】典范甘旨根底之上增添了多条理的丰富味道，打造出神异的“英雄退场”味道，率领消费者领略畅爽淋漓的成功滋味。比拟口味，若何塑造“英雄退场”的文化气氛是值得探究的标的目的之一。

从中文名称的设想上看，【可口可乐】“英雄退场”从《英雄联盟》中闻名英雄“加里奥”的末极技能名称中吸收灵感。包拆设想与配色上，也表现着称心消费者精神需求的新根究。“英雄退场”合成两个品牌标记性元素，摘用夺目的黑色和渐变金色彩，将【可口可乐】“乐创无界”创意平台标记辅以定造版“英雄退场”徽章，并搭配充满活力的“海克斯科技”发光蓝，以亮眼的视觉设想为消费者打造丰富多彩的游戏世界。

【可口可乐】“英雄退场”将推出摩登罐和PET塑料瓶包拆两种规格

在中国市场的包拆规格中，该产物供给了两种抉择，别离为摩登罐和PET塑料瓶。此外，【可口可乐】“英雄退场”还将沿用限制上市的战略，自5月19日起在京东、天猫和抖音电商平台以及便当店和部门商超渠道出售。

据悉，拳头游戏是【可口可乐】“乐创无界”创意平台的首家游戏协做伙伴。在拳头游戏营业开展和伙伴关系负责人David Mulhall看来，拳头游戏始末秉承以玩家为中心的价值看，那一点与【可口可乐】以消费者为中心的理念不约而合。

“此次与拳头游戏跨界协做，不只为【可口可乐】‘乐创无界’平台再添自得之做，同时也强化了两边配合的任务，即始末以粉丝和玩家的需求为中心。”可口可乐公司全球战术高级总监Oana Vlad表达，“【可口可乐】‘英雄退场’令人冷艳的设想理念给玩家在游戏旅途中带来仿若体味值增加的愉悦感触感染，提拔玩家的游戏体验。”

“乐创无界”，引领年轻潮水文化

一个多世纪以来，快乐向上不断是【可口可乐】给消费者的标记性印象，鼓励了一代又一代人。

当优良消费内容可带动相关上下流及衍生品消费市场，便构成了一种以兴致为牵引，以产物为前言的现代消费形式。那一新形式下，具有创造力的数字营销战略成为新赛点。

《财经》新媒体领会到，“英雄退场”是【可口可乐】“乐创无界”创意平台在中国市场推出的第四款限制产物，前三款别离为以太空为灵感的 “星河安步”、以元宇宙概念为灵感的 “律动方块”、以人气动漫为灵感的 “魂·境”。

2021年9月，【可口可乐】发布全新品牌理念“Real Magic开启畅爽，尽释美妙”。依托于那一全新品牌理念，可口可乐公司在2022年2月正式推出全球创意平台——【可口可乐】“乐创无界”。该平台旨在通过限制产物的发布、沉浸式的互动体验以及契合年轻一代的文化创意，付与标记性的【可口可乐】以全新的表达体例和意义，为全球消费者带来欣喜和欢乐，并让各人都参与此中。

据悉，为了加强与消费者的深条理互动，在推出【可口可乐】“星河安步”时，【可口可乐】曾与全球时髦歌手艾娃·马克斯（Ava Max）协做，举办AR（加强现实）“可口可乐演唱会”；推出【可口可乐】“律动方块”与【可口可乐】“魂·境”时，消费者通过罐身扫码，即可开启元宇宙AR游戏体验与“沉浸式魂·境冒险体验”。

当沉浸式、体验化、具有传染力的消费场景成为引导消费情感的关键，可口可乐公司以产物矩阵与营销战术为刃，向新增长点进阶。最末，若何更好地链接年轻群体，掌握将来消费新风气，是一场考验耐力与韧性的耐久战。