微短剧“小阳春”，“爱优腾芒”夺滩登陆？
降本增效一全年，长视频平台们似乎改变了市场关于它们“烧钱”的印象。
爱奇艺公布2022全年盈利，腾讯视频公布从往年10月起起头盈利，视频平台们完毕了一场“无限战争”。
与此同时，跟着短视频平台的兴起，视频内容的形式和风气也发作了浩荡的改变——简短但有趣的微短剧似乎已成为视听财产新的高地。
优热恋爱题材短剧《令媛丫环》上线首月分账收进超1000万；微短剧《招惹》上线两周分账800万，打破腾讯视频微短剧双周分账纪录……
《招惹》
在快手星芒短剧和抖音新番方案如火如荼之际，长视频平台们也加速了在微短剧市场的“夺滩登岸”。
一、“爱优腾芒”跑步出场成一定：拓宽壁垒、人才良田、品牌建立
据《中国收集视听开展研究陈述（2023）》展现，比来半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番；19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。
那一火爆现象的背后，是加速出场的视频平台们。2020年8月时，国度广电总局将单集时长不敷10分钟的收集影视剧做品定义为“微短剧”，并正式纳进监管。从此，长短视频平台纷繁加快了规划脚步。跟着2021岁暮腾讯视频正式在站内规划首页一级进口“短剧”频道，并上线“非常剧场”，爱、腾、优、芒、快、抖、B站等长、中、短平台齐聚微短剧赛道。
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来源：《2022短剧洞察陈述》，猫眼研究院
现在，腾讯视频有“火星方案+非常剧场”，在内容规划上走系列矩阵化，在营销传布上摘取阶段分季式；优酷有“扶摇方案+好故事方案”，结合头部造造公司，配合打造系列化IP故事；芒果TV有“大芒方案+短剧频道”，力推下饭剧场等内容，抉择对准单集10分钟摆布的横屏微短剧，以精品剧集拉通全年的剧场线性排播；爱奇艺也启动了“云腾方案”笼盖微短剧协做，对峙精品化道路，与站内长剧“长短互补”。
各大平台的规划，鞭策了微短剧类型多元化和产能不变化。2021—2022年，微短剧上线数量显著提拔，重点收集微短剧上线量从2021年的58部上升到2022年的172部，并呈现了《大妈的世界》《一双绣花鞋》等爆款剧集。
而微短剧，也正在成为场视频平台内容生态里不成或缺的一角。
起首，微短剧起到了防备感化，能够应对短视频平台的合作压力。
跟着互联网生齿盈利逐步见顶，用户增长放缓趋向加剧以至起头呈现缩减，行业拉新难度和获客成本都在提拔。而短视频平台凭仗其轻量化、碎片化、分寡化等特征，在用户时间分配上占据了优势。
正如爱奇艺首席内容官兼专业内容营业群（PCG）总裁王晓晖：“各人都是夺夺用户的时间，因为片子欠好用户就往购物了，购物不睬想就往社区，社区欠好玩又往打游戏。好做品能吸引用户留下，带动满盘皆活，人来了，时长来了，收进来了。”
因而，长视频平台需要通过微短剧那种更契合用户看看习惯和偏好的内容形式，进步用户的粘性和活泼度。
其次，微短剧是一片试验田，能够培育提拔导演、编剧等影视人才，测验考试新的题材和类型内容，提拔平台内容量量和立异才能。
长视频平台在传统的电视剧、片子、综艺等范畴已经有了较为成熟的造造系统和市场规则，但也存在着必然的惯性和局限性。而微短剧做为一种轻量级、乖巧性高、成本低、周期短的内容形式，为长视频平台供给了一个优良的尝试场。
长视频平台也能够通过做微短剧，测验考试更多别致有趣的题材和类型内容，如悬疑、科幻、恐惧、动画等，并根据用户反应停止快速迭代和优化。如许既能够丰富用户的抉择范畴和看看体验，又能够提拔内容量量和立异才能。
同时，通过打造微短剧内容，长视频平台能够培育提拔出一批有潜力和有特色的导演、编剧和演员人才，为本身储蓄后续的内容资本，有利于平台搭建合理的消费系统。好比，爱奇艺在平台内部成立工做室轨制，拥有超70个工做室；优酷更是以人才为底层逻辑，用编剧拔萃方案等活动培育提拔人才。
最初，做微短剧是一种品牌建立，能够打造自有的微短剧剧场，构成差别化和特色化的内容风气，进步平台的影响力和口碑。
2020年，爱奇艺“迷雾剧场”开启了长视频“剧场化元年”，各大平台都重视起剧场的打造。“小剧场”“非常剧场”“下饭剧场”纷繁陪伴着《大妈的世界》《招惹》《虚颜》等热门做品走向品牌化运营，成为加强平台用户活泼度和粘性的有效手段。
总之，关于长视频平台而言，投身微短剧赛道，剧场品牌运营、精品化创做以打造完全内容生态是一种一定抉择。
二、行业合作逻辑改写，微短剧丰富视听财产贸易弄法
现在，长视频平台已经在微短剧赛道站稳了脚跟，越来越多“全网霸屏”的微短剧降生自“爱优腾芒”。正如猫眼研究院发布的《2022短剧洞察陈述》所说，长视频平台依托本身长视频创做思维优势，在短剧市场合作中继续发力。
而长视频平台在微短剧的积极停顿也标记着，行业正在走向新的合作阶段。
自“降本增效”成为支流趋向以来，侵占用户、流量的合作逻辑正在被改写，长视频平台们起头愈加存眷内容赐与和贸易弄法的继续立异。而微短剧恰好与长视频内容构成互补，在内容赐与和贸易弄法两方面发扬特殊感化。
一方面，微短剧能够做为长视频内容的衍生品或预告品，为长视频内容停止鼓吹和妥帖，吸引更多的看寡存眷和收看。另一方面，长视频内容能够做为微短剧的延伸品或深化品，为微短剧供给更多的布景和细节，称心看寡关于故事和人物的更深进领会和逃求。
值得重视的是，微短剧的特征，也意味着长短视频平台之间的协做收益将远高于对立和合作。正如爱奇艺首席内容官兼专业内容营业群（PCG）总裁王晓晖所说，“过往单为播放而创做的体例要改动了”。
不论是长视频平台，仍是短视频平台，想要实现微短剧内容效益与贸易效益的更大化，都必需加强协做。通过整合各自的贸易形式和资本，两边能够实现更高效的变现效果，创造更多的社会价值和经济价值。
长视频平台能够通过短视频平台的告白分红、IP孵化、内容衍生等形式，增加本身的收进来源和盈利空间；短视频平台能够通过长视频平台的品牌协做、电商引流、内容付费等形式，增加本身的收进来源和盈利空间。
因而，各平台翻开协做是行业的新增长点之一。而那一趋向的前奏曲已经响起：长视频平台正在完毕与短视频平台的版权之争。
自往年以来，长短视频之间的协做不竭增加。2022年3月，抖音与搜狐视频达成协做；2022年6月，快手与乐视视频达成协做；2022年7月，抖音与爱奇艺达成协做。
本年4月，腾讯视频与抖音集团也公布达成协做，两边将围绕长短视频联动妥帖、短视频衍生创做开展协做，鞭策长短视频互促共赢新格局。
长短视频平台“行戈”，意味着两边能够在长短视频联动妥帖方面展开协做，配合打造更多的爆款内容。
而做为长短视频内容“穿插点”的微短剧，也将在视听财产中起到鞭策影视工业化、IP衍生开发的积极感化。跟着“爱优腾芒”继续深耕微短剧，新的市场空间和增长点正在呈现。
来源：松果财经